Poslovi: Nikita Belogolovtsev, s glavom u smjeru storytelling „Yandex. Zen "
Poslovi / / December 27, 2019
Nikita Belogolovtsev
Glava u smjeru storytelling „Yandex. Zen ".
„Čovjek s neuredan nepoznati naziv za sebe, a ja za cijelu obitelj”: rad na televiziji i oca
- Studirao si na Fakultetu međunarodnog novinarstva na MGIMO, a zatim je radio za nekoliko godina na televiziji. Kako ste voditi?
- Rođen sam u glumčeve obitelji, tako da je plamen svijetli kameru nikad me doveo u paniku uzbuđenje, a TV se nije činilo nešto tajanstveno.
Isprva sam bio u srednjoj školi tamo i uređenim nastupe i prezentacije. U devetom razredu, bio sam prebačen u kazalište i glazbene škole „Klasa-Centar”, gdje pored standardnih stavki u programu uključuju glumačke sposobnosti, Stage govor i igrati za najmanje jedan glazbeni instrument. Ovdje sam naučila kako trezveno procijeniti što mogu učiniti i, još važnije, ne može učiniti.
Kada igrate na istoj pozornici s jako talentiranih ljudi, koji su nakon nekoliko godina će postati poznati glumci i glazbenici, znate da nije tako lijepa kao što ste mislili. Zato nisam išao na dramsku ili glazbeni koledž i odlučio Fakultetu međunarodnog novinarstva.
Dok je studirao na sveučilištu, bio sam pozvan da vodi program „Razgovor bez pravila” na „O2TV” kanal. To se dogodilo sasvim slučajno: tu radi djevojka koja je studirala sa mnom na istoj školi. Sjetila se da sam bio pametan momak i ja mogu jeku svoje ruke, pa je ponudio svoju kandidaturu. Tako je počeo svoju karijeru kao vodeći, otišao sam gledati emitirati dva dana nakon što sam primljen. Tada sam vodio više o 10 programa na različitim televizijskim i radio kanala. Imao sam sreću da se ohladi prijenos, tako da ne stidi se sjetiti.
- Što je strma i teško vodeći u struku?
- Dok je radio u kadru ste u stanju apsolutne euforije: radite nešto cool i osjećati sve više. Ako osoba je u mirovini od struke i kaže da ne propustiti, to je najvjerojatnije laže.
Ali svaki dan na posao u linearnom emitiranja, kada je reći vrlo često, a puno - teško. Tijekom prvog mjeseca kraj sa svim smiješne priče iz vlastitog života, a za drugo - sve smiješne incidenti i anegdote iz prijatelja. Nažalost, to ne negira činjenicu da još uvijek je potrebno da dođe na posao svaki dan četiri sata nešto za reći.
- Ne mogu spomenuti tvoj otac - poznati glumac, komičar i TV voditelj Sergej Belogolovtsev. Odgovornost za ime pritisne na vas dok radite?
- Vrlo jaka. Kada nešto ispada sve čvrsto: „Da, naravno, sin Belogolovtsev”. Ali kada si u krivu, to je, naravno, da je priroda odmara na djecu. Općenito, ako osoba s nepoznatim imenom neuredan za sebe, I nered za cijelu obitelj.
Međutim, da bi to vrlo brzo naviknuti. Naravno, uspjeh njegovog oca ionako pomogao: ljudi koji tata radili ili jednostavno prešao životom, a priori prema meni bolje. A neki samo zabavljaju, oni će morati raditi Belogolovtsev. S jedne strane, ja sam zaradio pravo reći da je moja karijera u radio i televiziju - plod samo njihovih vlastitih napora. Ali u isto vrijeme to je glupo negirati da je malo zasluga u tom imenu još uvijek je.
- Često se uspoređuju s ocem?
- je vrlo rijetka, jer radimo različite stvari: Papu - briljantan glumac, a ja bih nagađati. Roleplaying, emociju ili grimasu, koji odstupaju od svog oca koliko je god moguće organski, uvijek mi je dao teže. Ja sam izabrao onaj koji odgovara mi još: refleksija, analiza, razgovori sa gostima. Mislim da ako moje ime je White, non-Belogolovtsev, to će biti oko nule razloga da nam se usporediti.
- Zašto si još uvijek ostaje na TV?
- Ne mogu reći da sam upravo ustao i otišao. Tako su okolnosti: većina projekata na televiziji više i nove nisu pojavili. Prostor gdje se svaki drugi nije potrebno sklopiti kompromis sa sobom, suziti, tako da gotovo da nema kanala na kojem bih biti udoban. Gdje god je bilo u redu, ili su radili ili nisu uopće želite pokrenuti. Shvatio sam da moram krenuti dalje, jer iza obitelji, djece i apartmana. Tako sam vodio online medija o obrazovanju i osposobljavanju „Mel”.
„Publikacija je rastao, a ja s njim”: rad u „Mel” i upravljanje
- Zašto je položaj glavnog urednika ponudio za vas?
- Vidio sam posao, poslan na svom životopisu, a onda je apsolutna magija. Ja još uvijek ne razumijem gdje investitori naći barem jedan dobar razlog da vjeruju u mene i početak suradnje. U to vrijeme nisam imao nikakvog iskustva u didzhitalnyh medijima - Upravo sam provela smiješan račun na Twitteru, a drugi je bio pametan i dovitljiv. bio sam angažiran u srpnju 2015., a projekt je započeo u dva mjeseca. Od tog trenutka počeo prilično veliki poglavlje u mom životu, koje sam jako ponosan.
- Tema obrazovanja i obuke jako zabrinuta za tebe?
- Naravno, došao sam do nekih lijepih legende, zašto sve to nevjerojatno je zainteresiran za mene, ali onda sam mislio stvarno samo ono što vam je potrebno naći posao. Glavredstvo čini neočekivano, ali u isto vrijeme prigoda za ponovno pokretanje svoju karijeru i okušati u nečemu novom. Tijekom jednog od prvih rasprava o projektu investitora je rekao: „Pa, momak dobar, ali u formiranju vas ne razumiju.” Bio je to apsolutna istina, tako da na početku rada sam punjene bumps kao voditelj medija, a paralelno s tim i dalje pokušavaju zatvoriti praznine u znanju o toj temi.
U početku, bio sam jedini glavni urednik i bio je odgovoran za tekst, a zatim je počeo učiti više, a proizvod: misao kroz ono što bi trebao biti web stranica u smislu sučelja i usluga, kao i dodao da je koncept korisnika blogovi.
Nakon nekog vremena, bio sam imenovan kao voditelj projekta. Brzo smo razvili: objavljivanje rastao, a ja sam s njim. Bilo je to prvo iskustvo kad sam radio da se usredotočite gotovo tri godine svog života na nešto jednom.
- Fakultet novinarstva ne naučiti upravljati osoblje i biti vođa. Kako ste saznali osnove za upravljanje tim?
- To nije bio moj prvi iskustvo upravljanje mali tim: prije nego što sam režirao nekoliko programa na televiziji, dvije sportske redakcije i jedna društveno-politička na „O2TV” kanal. Unatoč tome, „Mele” punjena sam dosta udaraca. Morao sam ozbiljno raditi na svojoj temperament, navike i stil komunikacije s podređenima. Postala sam bolesnik, on je počeo s velikim razumijevanjem prema ljudima naučili delegat a ne krivi osoblje kada im je potrebna nemoguće.
Za tri godine, „Mel” je postao veliki, hladnom i prepoznatljive medija, gdje je oko djeca i roditelji kažu ljudsko biće: ne „godovasik - tračak svjetlosti‘ au slučaju i jezik na koji smo navikli na’Afisha„Meduza i Sports.ru.
- Zašto si još uvijek napustili „Mel”?
- Mi smo moćna i brzo raste, ne primjećujući kontradikcije, složenost i banalno umor. Nakon prve faze razvoja tima nad, izdanje pojavio u situaciji kada ne bi mogli krenuti naprijed kao učinkovito. Mi smo odlučili da moramo obnoviti tim pregledati planove za budućnost i shvatiti da je bolje to učiniti na drugačiji upravljanja konfiguracijom.
Ne mogu reći da je to laka odluka jer „Mel” - projekt za koji sam neizmjerno ponosan, kao i tima, koji još uvijek ljubav. Reci zbogom sve je to bilo nevjerojatno teško. Možda mjesec dana nakon izlaska, samo sam došao k sebi i uzima svoje misli. Nakon nekog vremena, ja iskreno pitao: „Nikitos, a ne vidite sebe za 5 ili 10 godina?”. Ruku na srce, nisam bio spreman reći da je u 40 godina vidim sebe krenuti na licu mjesta „Mel”. Možda je to razdvajanje u jednom ili drugom obliku sve isto će se dogoditi.
„Dirnuti ljude sada sve teže”: rad u „Yandex” i dobrih priča
- Kako si u „Yandex. Zen „?
- Prešao sam s tim, čak i tijekom mog rada u „Mela”: Bio sam pozvan da provede tromjesečne aktivnosti „zen-petak.” Kad sam ostavku iz uredništva, i opet počeo tražiti posao, a onda se okrene prijateljima u „zen” i pitao s kojom želite razgovarati o tome posao u veleslalomu ruskom Internet Corporation. Rečeno mi je da sam razgovarao s pravim ljudima - tako da sam dobio posao u poduzeću.
- Sada dovesti smjer pripovijedanja u „Yandex. Zen ". Što točno radite?
- „Zen” sve više jača u statusu ne samo algoritamskog trakom, ali sadržaj stranica, tako da moje iskustvo je bilo korisno. Sada imamo oko 18.000 autori, a mi smo naporno rade kako bi ih postao još više, a oni pričaju svoje snažne priče u „Zen”.
Osim toga, bio sam angažiran u pokretanju „Nirvana” - program prioriteta rang od tvoraca kvalitetu sadržaja. Autori, marke i medija koji poštuju svoje čitatelje, ulažu na vlastitu sliku i Productions, zahvaljujući našem sustavu mnogo češće pojavljuju u trake. Sada „Nirvana” radi dobro i ne zahtijeva stalnu pozornost, pa je većina mojeg rada usmjeren je na razvoj komercijalnog sadržaja u „zen”. Želimo da oglašivači susret izazovima svoje poslovanje uz pomoć sadržaja. Naš glavni cilj je sada - kako bi naučili raditi porijeklom oglašavanje, Koji se može staviti na transporter, a koji će donijeti mjerljive koristi za klijenta.
dečki Nedavno kanal „MTS / Mediji”, napisao je tekst prijave, čime besplatno gledati 20 kanala „MTS TV», a mi ga promovirao u potocima nudeći odmah ići u dućan i preuzimanje proizvoda. Promidžbenu kampanju je manje od dva tjedna i pokazao odlične rezultate: više od milijun ljudi vidjeli marke poruku, a 12.000 ih je instalirati aplikaciju za 20 rubalja.
- Nije svatko razumije kako sustav funkcionira. Zašto su neki ljudi publikacije pada u trake i prikupiti milijune hitova sa „zen”, a drugi - ne?
- „Zen” uzima u obzir pri rangiranju veliki broj faktora. Prije svih naših algoritama pokušati shvatiti što teme i formati su stvarno zanimljivo korisnika. Mi procijeniti niz faktora: The History Channel i svojim pretplatnicima, atraktivnost pojedinog naslova i poklopac, postotak dochityvany i vrijeme provedeno na gledanje publikacija, kao i haskiji, komentare i druge signali čitatelja interes.
Mi čak imaju filozofiju zdravog sadržaja iqea, koja se zalaže za „zanimljiv, visoke kvalitete, očekuje se i avtorotsentrichnost”. Posljednje dvije točke su posebno važni. Ako od 10 puta smo promahnomsya barem jednom, korisnik je dužan zapamtiti našu pogrešku i pitati kakvu glupost mi ga je pokazao. Dakle, u trake trebao bi se pojaviti samo one materijale koje ljudi očekuju da će vidjeti.
Osim toga, važno je stvoriti okruženje u kojem čak i najneobičniji autor može naći svoju publiku. Na primjer, Andrew Ratnikov On piše u „Zen” o vodovod, vodovoda i kanalizacije. Njegov blog čitaju gotovo pola milijuna ljudi mjesečno.
- Koja je tajna svih uspješnih priča i naučiti kako da im kažem?
- Postoje dvije vrste zavodnici: Neki su napustili TV i kažu da ne žalim, ali drugi kažu da znaju točno kako to reći i pisati priče.
Ja bih početi od činjenice da ljudi konzumiraju sadržaj, na temelju tri osnovna motiva. Prvi od njih - znatiželja da je priroda. Mobilna širokopojasna omogućuje mu u susret 24 sata dnevno.
Drugi - praktične prednosti. Volimo pojesti korisnog sadržaja ili onaj koji se pretvara da je tako. Malo je vjerojatno da se osoba nakon čitanja materijala na devet vježbi koje će ga dovesti u dobroj fizičkoj kondiciji, odmah pokrenuti da se bave. Ali on je imao osjećaj da je naučio nešto korisno.
Posljednja motiv - emocije. Snažno okamenjen u veliki protok informacija, tako da ljudi sada premjestiti sve teže. Kada je sadržaj jake emocije - bijes, sreću, ljubomoru, nostalgiju ili odbojnost - želimo da se to dalje. Gledamo objesiti zmajemKoji je udario u drvo i došla u bolnicu s snag u prsima, u blizini materijala i uzviknuti: „O užas!” I dvije minute kasnije ponovno otvoriti ovu karticu, jer priča je jaka emocija.
Svaki dobar priče bi trebao biti barem jedan od tri motiva. Ako možete spojiti dva - tekst može dobiti nevjerojatno, a ako sve tri - samo najveći.
- Recite nam nešto o tim koji čini „Yandex. Zen ".
- U „Zen” postala sam dio komercijalnog tima. Ako novinar i frontend developer Sjecište gotovo nikad u staroj školi izdanju je „Yandex” sustav fleksibilnijim. Sve odluke u tvrtki dobiva veliki broj ljudi koji uče jedni od drugih, komunicira, a ponekad i prepirati se.
Vrijeme zaposlenik „Yandex” visoko strukturiran, jer osim osobnih problema imate i veliki broj sastanaka unaprijed. Na „Zen” svaka akcija ovisi o suradnji toliko ljudi, tako da je ideja rođena je u jednom dijelu ekipe na kraju može se provesti u cijelosti u drugu. „Yandex” - složen organizam, ali ja stvarno poput činjenice da, unatoč velikom strukturni, tvrtka zadržala duh kreativnosti, slobode i razvoja.
Mi smo gotovo uvijek u potrazi za nekoga u momčadi jer smo brzo rasti. Najčešće je potrebno ljudi s tehničkim pozadine. U svakom slučaju slobodnih mjesta uvijek možete pogledati na web stranica.
- Kako se vaše radno mjesto?
- Zapravo, ja sam strašno skroman. Moje radno mjesto se sastoji od stola, na kojem sam stavio računalo i nekoliko starih papirića, koje sam zaboravio baciti. Mi smo u razgovoru s vama na zadnji dan prije našeg preseljenja u novi ured. Danas je osjetio preporod: kolege Oni su spakirali svoje stvari u kutije, a nisam pokupiti ništa. Mislim da promijeni nisam primjetio. Sve s kojima radim, u računalu, i sve što me može omesti - tamo.
Sam se kao da je u uredu nalazi se zid na kojem se boje markera - Ne znam da li je moguće da se s nešto više korisnog od toga. Ipak, imamo puno peregovorok, jer važan dio korporativne kulture „Yandex” - rasprava, razgovora o proizvodu i odraz onoga što radimo.
Moj radni dan izgleda ovako: dođem, izvaditi računalo, počnem raditi nešto, a onda povremeno pomicati s jednog na drugi peregovorki gdje se raspravlja o važnim pitanjima i crtati oznake na zidovi. na ručku Idem u kuhinju i pojesti nešto ukusan ručak i vratiti se na svoje mjesto. A ponekad i ja ostati posluje izravnu problema tamo, jer uvijek možete uživati u kavu i nešto pojesti ništa.
- Što su zadaci sada u svom dnevniku?
- Ja snimiti slučaj različitim razinama, kako bi se oni akumuliraju puno ludo. Na primjer, sada čekaju odluku problema 33. To, naravno, divlja lik osobne neučinkovitosti. Ponekad se nađem misleći da je drsko prokrastiniruyu, pate isti problem u 17-og puta, iako sam shvatio da će i dalje treba riješiti.
Povremeno sam probati neke aplikacije za samu organizaciju, ali za par dana sam shvatio da sam potrošiti previše vremena pokušavajući se prisiliti slijediti neka pravila. Najbolji motivator za mene ostaje osobna odgovornost: Moram nešto učiniti, jer ne bi jednostavno ne mogu.
- A što radite u slobodno vrijeme?
- Imam rijetke ili izrečena hobije: Ne idem na ribolov i ne prikupljaju mramora krokodili. Mislim da ako je moguće formulirati glavna stvar koja mi nedostaje u životu, onda par sati da komuniciraju s obitelji, ja bi definitivno rekao, jer rastu djece - tako je cool! Ponekad tužno da vaše dijete više nikada neće biti četiri, neće ostati ista i malo smiješno. Možete, naravno, stalno razmnožavaju četverogodišnje djece, ali to je život sjeckanje imaju razumne granice.
Naš glavni obitelj ljubav - putovanja. Zajedno s djecom posjetili smo Njemačku, Francusku, Italiju, Švicarsku, Luksemburg, Španjolska i još mnogo zemalja. Nedavno je obišao gradove Zlatni prsten Rusije - još uvijek u snijegu, vrlo lijepa. Prije nekoliko dana po prvi put nakon dugo vremena moja supruga i ja letjeti odmor bez djece. U skoroj budućnosti će se povećati našu obitelj, pa smo odlučili da moramo koristiti posljednju šansu da krenete na put negdje zajedno.
Layfhakerstvo od Nikita Belogolovtsev
knjige
Općenito, pitanje o knjizi uvijek zbunjen. Možda zato što je uvijek napast odgovoriti najpatetičnija. Ili možda zato što sam pročitao mnogo manje nego što bi trebao koštati.
Ja, kao i mnogi danas, grijeh koji se često muza na materinjem oglašavanje, iako ne tako dobro znati najčešći. Dakle, kašnjenje od nekoliko godina, pročitao "Ogilvy na oglašavanje„A što predlažeš - da je moguće čak i bez odlaganja.
Za dugo vremena ide s duhom, a onda sam pročitao "Jerusalim„Simon Montefiore. Monumental, ali nevjerojatno uzbudljivo knjiga. Opis napadu na gradskim trupe Titu pročitala tri puta.
Vjerujem Bibliju iz perspektive univerzalnog pripovijedanja enormno podcjenjena. Objavljeno od strane većine - i uz ogromnu razliku - knjige u povijesti čovječanstva. Barem tako da ima smisla obratiti pažnju na to.
Filmovi i Serije
Imam dosta pop i kaotičan okus. Volim klasične vesterne - gledali iznova i iznova u različitim sekvencama. I još uvijek se sjećam skoro sve serije „House”. I da, možda on me inspirira.
Gledao sam skoro sve američke sportski film„Igra pobjednika”, „Coach Carter”, „Sjećanje na Titane” i druge filmove. To je u redu, moja osobna bol da ruski sportski film je... je ono što je, u cjelini.
Predavanja i Podcasts
Predavanja i Podcasts, nekako nije išlo. Ali ja mogu preporučiti jedan ne radi projekt u koji sam bio sretan da sudjeluje. To je bio nazvan "ProScience kazalište». Tu je došao vodećih ruskih znanstvenika, a ja sam pomogao koliko njihove priče postaju infotainment, umjesto predavanja. Pogledao je, međutim, da sada postoje dva sata svakog predavanja, ali sam bio u nevjerojatno zanimljiv.
Brzojav kanali
Od profesionalnog gledišta, pročitajte Brzojav je vrlo korisno, jer sada sve može biti korisno imati na jednom mjestu. Nakon skidanja solo na kraju prošle godine i početkom ove ovdje ostaviti ove kanale:
• «Mi Jo„- klasičan od Sasha Amzin.
• «Rodislav Skryabov„- ima smisla čitati barem zbog imena Rodislav.
• «Kuhinja „Yandex. zen "„- sve što ste ikada htjeli znati, ali su se bojali pitati o Kini (i mnogo zanimljivije!).
• «Mediaborsch!„- sve što ste ikada htjeli znati, ali su se bojali pitati Facebook (I još mnogo zanimljiviji!).
Layfhaker može primiti proviziju od kupnje robe prezentiranih u publikaciji.
vidi također🧐
- Poslovi: Anton Gorodeckog, izdavač „Kanobu”
- Poslovi: Ruslan Hubiev, prevoditelj stripova i suosnivač izdavačke kuće „Ramona”
- Poslovi: Sergej Kaplichny, autor u izdavačkoj kući „Mit”