Evolucija Apple oglašavanja. 1. dio

Apple je uvijek ozbiljan pristup pitanju oglašavanje svojih proizvoda. Ne sjećam se nikakve velike propuste. Naravno bilo je videa koji su zaboravili gotovo odmah, ali bilo je i onih kampanje koja je doslovno ušao u povijest. Već na sam spomen riječi jabuka pasti na pamet misli o Misli drugačije (mislim na neki drugi način), u znak sjećanja na poznatog film tamo u 1984, tu je osmijeh na prisjećanje serije «Get Mac».

Zanimljivo je da je preko puta Apple oglašavanje stil se dramatično promijenio. U 70-ih i 80-ih hvalio tehničke karakteristike: oglašavanje komunicira ne samo na procesor i podatke memorije, ali čak i na IEEE autobus, podržani programski jezici i slične stvari, osim što je interes inženjeri. U određenoj mjeri, to odražava oglašavanje prirodu mladih osnivača tvrtke - Posao i Wozniak, koji su i sami došli do te prikupljenih prve strojeve.

Kasnije, naravno, postalo je jasno da obični ljudi nisu zainteresirani u ciklusima, bita, bajtova, a što se može učiniti. Taj interes je počela odražavati oglašavanje. U najavi novog Apple računala je izvijestio da je, na primjer, „može pjevati kao Caruso, govori kao Barrymore, izračunat kao Einstein. On može izvući kao Kandinskog i igrati kao Paderewski. "

Tijekom svoje povijesti, tvrtka nije oklijevao da se pojavi vođe. Kada je „njišu» IBM, Apple je pokrenuo luksuzni oglašavanje u 1984, gdje je Big Blue je predstavljen u obliku Big Brothera. Apple ga protivi. Oni su donijeli potrošačima jednostavnu poruku: Apple, možete odabrati slobodu i inovativnost.

Mnogo više pohaban Microsoft od Applea. „Oglašavanje” sukob je počeo s zadiristovogo držeći se riječi. Kada MS je pokrenuo kampanju sa sloganom „Gdje želite ići danas?» (Kamo želite ići danas?), Apple je oglas ‘Dobro pitanje, Microsoft, ali što sutra?’. U oglasu je Apple zove svoju tehniku ​​budućnost računalstva. Macy je predstavljen kao učinkovitiji i jednostavan za rad. Apple je onda samo reći da je Windows 95 nosi sa suvremenim izazovima, ali je razvoj OS kreće u pogrešnom smjeru.

„Mobbing” Microsoft i dalje u seriji Nabavite Mac. Za više od pedeset Apple serije sustavno, korak po korak govori Maca o pro i kontra od Windows. Činim to na zanimljiv, zabavan način. Reference dobiti Mac, parodija se može naći na internetu i televizijskih serija.

Još jedna žrtva - Intel. Apple je neko vrijeme ova tvrtka zove procesora sporo. Anti-oglašavanje ih uopće povući na sebe puž. Poruka je to: „Neki ljudi vjeruju Pentium II najbrži procesor na svijetu. To nije istina. Čip u Power Macintosh G3 je dvostruko brže. Misli drugačije ".

mislim drugačije

Priča o akciji Think Different zaslužuje zaseban članak. Sredinom 90-ih Apple slučajevi bili su u lošem stanju. Idioti-dioničari, izbacujući Jobs, stavili tvrtke na rubu bankrota. Natjecatelji zlonamjerno savjetovao „zatvoriti dućan” prodati nekretninu i distribuirati novac dioničarima.

Da bismo razumjeli dubinu krize, koja je Apple-a, to je dovoljno reći da je u to vrijeme smatra mogućnost licenciranja za Windows NT, Sun Solaris ili BeOS za montažu na Mac.

Srećom, u konačnoj analizi, Apple je kupio tvrtku pod nazivom NeXT, Jobs je osnovao. Steve povratak na Apple bio trijumf.

Posao je počeo s činjenicom da oštro smanjene asortiman. Među prvih koraka bila je promjena u marketinške politike. Tvrtka se okrenuo brojnim reklamnim agencijama sa zahtjevom da se s novim sloganom.

pobjednik postao Agencija Chiat / dan. Njegov kreativni direktor Lee Clow Jobs govorio na prezentaciji, tijekom koje je predložio da koriste slogan „Misli drugačije.” Nije poznato da li je bilo u takvom odnosu na moto IBM (mislim), ali novi slogan otišao kao što je Jobs.

Lee Clow - autor sloganom „Misli drugačije”. Fotografija © AdAge

Clow Početni plan uključuje oslobađanje niza valjaka, koji su pokazali, kao što su filmski studio likovi iz Dreamworks rade za svoje Mac.

Moramo odati počast Steve Jobs - on je shvatio suštinu koncepta „Think Different” je dublje od svog autora. Poslovi odlučio pokazati u oglašavanju istaknutih mislilaca, poduzetnici, svjetski poznatih zvijezda. U video, ništa se govorilo o Poppy. Video pokazala Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picassa i et al.

Richard Dreyfuss, najmlađi dobitnik Oscara, pročitao tekst (prijevod ADME):

Za luđaka. Za crne ovce. Pobunjenici. Izgrednike. Oni su okrugli klinovi na trgu rupa. Oni pogled na svijet drugačije i ne poštuju zajedničkog. Možete ih citirati ili raspravljati s njima, oni mogu hvaliti ili krivi. Jedina stvar koja ne može biti - ne ih ignorirati. Jer oni promijeniti način na koji gledamo na stvari i gurnuti čovječanstvo naprijed. A gdje se vidi ludilo, vidimo genije. Budući da je onima koji imaju dovoljno ludilo da mislim da mogu promijeniti svijet, a ima i onih koji to promijeniti. Misle drugačije.

Nakon što je koncept oglašavanja tvrtke je odobren, Jobs dao je ukupno 17 dana za njegovu provedbu. Tijekom tog vremena morala sam napraviti dvije reklame za TV, da se s dizajnom plakatima, oglasima u tisku za pripremu. No, najteže - je dobiti dopuštenje od slavne i njihove obitelji na korištenje slika u oglašavanju.

Izvorni: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Ako poslovi nisu imali toliko vremena na Apple, postupak za dobivanje dozvole za rasporediti tijekom nekoliko mjeseci. No, neke zvijezde su vrlo upoznat sa Steveom. Osim toga, čak i ako je Jobs je legenda, kultni lik. Dakle, dobivanje suglasnosti nije trebalo dugo. Sve ove slavne u oglašavanju i njihovim obiteljima za korištenje slike nisu dobili ništa. Umjesto toga, Apple je na popisu donacije njihovih izabranih dobrotvorne svrhe.

Reklama „Misli drugačije” bila potrebna, ne samo kako bi se uvjerilo potrošače da kupuju Apple proizvoda, ali i motivirati zaposlenike. Više o ovoj knjizi kaže Steven Levy je savršena stvar: kako je iPod shuffles trgovine, kulture i hladnoća ( «nepogrešiv stvar kao iPod mješovite trgovine, kulture i nagib"). Poslovi u intervjuu s autorom knjige, rekao je vrlo zanimljivu stvar. Prema njegovim riječima, najlakši način prenijeti svoje vrijednosti na ljude koji ne znaju, govoreći: 'Tko vam je heroj, uzor. Kampanja „Misli drugačije» Apple kaže da je o svojim herojima.

Misli Različita je bila jedna od prošlog stoljeća, najbriljantnijih oglasne kampanje. Kao što s pravom istakao je Carmine Gallo u svojoj knjizi „Pravila za radna mjesta”, pokazuje „temeljnu razliku između radikalni inovatori i osrednji imitatora: prvo vjerovati u snove svojih kupaca i njihovu sposobnost da promijeniti svijet; zadnji put vidjeli svojim klijentima dolar znak -. i ništa drugo "

Nastavlja se ...