0
Posjeta
“Marketinške komunikacije i upravljanje markom” - tečaj 29.000 rubalja. iz MSU, obuka 4 tjedna. (2 mjeseca), Datum: 28.11.2023.
Miscelanea / / November 30, 2023
Glavni ciljevi - pružiti osnove znanja o tržišnom komuniciranju, promociji roba i usluga, razvoju komunikacijskih strategija i njihovih provedbu, podučavaju moderno vodstvo marke, kapital, identitet marke i arhitekturu, kao i osobnu brendiranje.
Završetak ovog programa računat će se za daljnji upis na MBA program Ekonomskog fakulteta
Dokumenti po završetku programa: Potvrda o naprednom usavršavanju Moskovskog državnog sveučilišta
Trajanje
2 mjeseca, 72 sata
Oblik studija: dopisivanje pomoću tehnologija na daljinu
glava Odjel za marketing, voditelj Istraživačkog centra za analizu tržišta i cijene, voditelj MBA programa na Ekonomskom fakultetu Moskovskog državnog sveučilišta nazvanog po M.V. Lomonosov.
Nastavnik i stručnjak u području strateškog marketinga, upravljanja markama i cijenama.
1 Što su integrirane marketinške komunikacije
Marketinške komunikacije i njihova uporaba za promociju robe potrošačima. Opis različitih vrsta marketinških komunikacijskih poruka. Definicija integriranih marketinških komunikacija (IMK). Prednosti IMC-a. Odnos između IM-a i marketinga
2 Alati za integrirano tržišno komuniciranje
Definicija i vrste oglašavanja. Snage i slabosti oglašavanja. Kako oglašavanje funkcionira. Tri faze izrade reklame. Što oglašavanje čini učinkovitim i kako ocijeniti njegovu učinkovitost
3. Raspodjela sredstava za MOS, procjena budućih troškova i organizacija procesa planiranja
Kako se provodi proces strateškog planiranja proračuna. Metode utvrđivanja troškova oglašavanja, izravnog marketinga i osobne prodaje.
4 Teorijske osnove brand managementa: klasični model i suvremeni koncept brand leadershipa
Višedimenzionalnost pojma marke. Odnos i granice pojmova brand, trademark, trademark. Dodana vrijednost marke. Čimbenici privlačnosti marke: stvarna kvaliteta vs. percipiran. Vodeće marke: kriteriji uspjeha.
5 Koncepti kapitala marke i njegova struktura
Struktura kapitala marke: percipirana kvaliteta, asocijacije na marku, predanost marki. Odanost brendu: programi i razine predanosti. Mapa asocijacija na brend
6 Identitet i učinkovito pozicioniranje marke.
Sustav verbalnih i vizualnih identifikatora marke. Izgradnja identiteta marke prema D. Aaker: bit brenda, jezgra i prošireni identitet. Piramida identiteta i marke prema J.N. Kapfereru. Kriteriji i modeli za učinkovito pozicioniranje marke.
7 Arhitektura marke i optimizacija portfelja marke
Odnosi između marki unutar poduzeća. Brendirana kuća i kuća brendova. Korporativne i proizvodne marke: granice interakcije. Uski i široki “kišobrani”, podbrendovi. Arhitektura portfelja i brenda: korelacija pojmova. Uloge brendova prema D. Aakeru: strateške, lansirajuće, “srebrni metak”, “krava muzara”. Hijerarhijsko stablo brendova.
8 Marketinške komunikacije u izgradnji i promicanju robne marke.
Uloga marketinških komunikacija u izgradnji jakih robnih marki: kratkoročni i dugoročni učinak. Integracija marketinških komunikacija. Ambijentalno oglašavanje u promociji robne marke. Suvremeni trendovi u marketinškim komunikacijama: svjetska i ruska pokrivenost
9 Brand strategije tvrtke: širenje, co-branding i diversifikacija. Revitalizacija i revitalizacija brenda: repozicioniranje i rebranding.
Protezanje i širenje marke, co-branding: prednosti i rizici. Strategija diverzifikacije marke. Učinak kanibalizma marke. Revizija vrijednosti marke i aktivnosti revitalizacije marke: repozicioniranje, meko i radikalno rebranding, restilizacija, preimenovanje
10 prezentacija o osobnom brendiranju: dovođenje vlastite osobe na razinu brenda
Umijeće osobne prezentacije. Suvremene metode tržišnog komuniciranja za stvaranje osobnog imidža.
Pretplatite
YOU MIGHT ALSO LIKE
