Teorija i praksa oglašavanja - besplatni tečaj Open Educationa, obuka 15 tjedana, datum 27.11.2023.
Miscelanea / / November 28, 2023
Moskovsko sveučilište trenutno je jedno od vodećih središta nacionalnog obrazovanja, znanosti i kulture. Podizanje razine visokokvalificiranog kadra, traganje za znanstvenom istinom, usmjerenost na humanistiku ideali dobrote, pravde, slobode - to je ono što danas vidimo kao slijeđenje najboljeg sveučilišta tradicije Moskovsko državno sveučilište najveće je klasično sveučilište u Ruskoj Federaciji, posebno vrijedan objekt kulturne baštine naroda Rusije. Osposobljava studente na 39 fakulteta u 128 područja i specijalnosti, studente diplomskih i doktorskih studija u 28 fakulteti u 18 znanstvenih grana i 168 znanstvenih specijalnosti, koji pokrivaju gotovo cijeli spektar modernog sveučilišta obrazovanje. Trenutno na Moskovskom državnom sveučilištu studira više od 40 tisuća studenata, diplomiranih studenata, doktoranata, kao i stručnjaka u sustavu naprednog usavršavanja. Osim toga, oko 10 tisuća školaraca studira na Moskovskom državnom sveučilištu. Znanstveni rad i nastava izvode se u muzejima, u bazama obrazovne i znanstvene prakse, na ekspedicijama, na istraživačkim brodovima iu centrima za usavršavanje.
Novi element ruskog obrazovnog sustava - otvoreni online tečajevi - mogu se prenijeti na bilo koje sveučilište. To postaje stvarna praksa, šireći granice obrazovanja za svakog učenika. Cijeli niz tečajeva vodećih sveučilišta. Sustavno radimo na stvaranju tečajeva za osnovni dio svih područja obuke, osiguravajući da svako sveučilište može praktično i isplativo integrirati tečaj u svoje obrazovne programe
"Open Education" je obrazovna platforma koja nudi masovne online tečajeve vodećih ruskih stručnjaka sveučilišta koja su udružila snage kako bi svima pružila priliku za visokokvalitetno visoko obrazovanje obrazovanje.
Svaki korisnik može pohađati tečajeve vodećih ruskih sveučilišta potpuno besplatno iu bilo koje vrijeme, a studenti ruskih sveučilišta moći će računati svoje rezultate učenja na svom sveučilištu.
Objašnjenje interdisciplinarnosti komunikologije. Ekskurz u područje povijesnih ishodišta govora o komunikacijama. Razlikovanje temeljnih i primijenjenih komunikacijskih znanosti. Ekskurz u područje terminologije komunikacijske analitike. Pojam komunikacije. Struktura komunikacije. Klasifikacija komunikacijskih fenomena. Komunikacijski proces. Oglašavanje kao masovna javna komunikacija. Epistemološka vrijednost proučavanja reklamne komunikacije za komunikacijske studije. Praktična primjenjivost nastavnog materijala kolegija u budućim profesionalnim aktivnostima.
Nastanak i osnovna uloga estetskih komunikacijskih kanala u formiranju društva. Jezik kao metaestetska komunikacija. Neverbalni elementi jezika i njihova uloga u učinkovitom prenošenju verbalnih poruka. Diskurs o umjetnosti i govor o jeziku: početak istraživanja implicitne komunikacije. “Poetika” Aristotela kao implicitni prototip komunikologije. Uloga proučavanja formalnih aspekata jezika u formiranju paradigme komunikologije. Specifične karakteristike estetske komunikacije. Tipologija estetske komunikacije. Estetski elementi promidžbene komunikacije i razlozi njihove bitne dominacije u promidžbenoj poruci. Estetski karakter “nedostajuće strukture” reklamnih poruka. Vrijednost estetičara u oglašavanju: granice pretvorbe estetičkih kompetencija u promet reklamnih proizvoda.
Znak. Označitelj i označeno. Značenje. Semioza kao izmjena označitelja i označenika. Žig kao vrsta znaka. Estetski znak i zaštitni znak. Marketinški opseg značenja zaštitnih znakova. Marketinška hijerarhija zaštitnih znakova: zaštitni znakovi majke i djeteta. Reklamna komunikacija kao semioza zaštitnih znakova majke i djeteta. Brend bogat informacijama i struktura njegove društvene privlačnosti: prema razumijevanju potrebe za simboličkom razmjenom. Estetska i komunikacijska tipologija žiga: verbalni žigovi i njihove varijante, vizualni žigovi i njihove varijante. Komunikativna konvencija podjele verbalnih i figurativnih žigova. Stvaranje informacijski bogatog projekta robne marke kao vrhunca kreativnog djelovanja u reklamnim komunikacijama.
Neverbalni elementi verbalne komunikacije. Usmeni i pisani govor kao sredstvo prenošenja estetskih poruka. Oblici usmenog verbalnog oglašavanja. Oblici pisanog usmenog oglašavanja. Oglašavanje u tisku: tipologija u skladu s formatima tiska. Lapidarna verbalna reklamna poruka kao verbalna kodifikacija estetskih značenja robne marke u psihi ciljane publike. Analiza najučinkovitijih lapidarnih verbalnih reklamnih poruka. Elementi estetske komunikacije u izravnim pismima. Elementi estetske komunikacije u reklamnom članku. Otvoreno i skriveno tiskano oglašavanje. Elementi estetske komunikacije u skrivenom oglašavanju unutar književnog djela u nereklamne svrhe. Copywriting kao jedna od ključnih funkcija u reklamnim aktivnostima. Kreativni problemi copywritinga. Ograničenja pretvorbe copywriting proizvoda.
Podrijetlo slušne komunikacije. Urođena priroda osnovnih slušnih informacija u psihi subjekta. Nepromjenjiva priroda zvučnog sastava usmenog govora. Zvučni kvanti govora. Ciljevi i komunikacijski rezultati fonološke analitike govornih poruka. Intonacijska struktura govora. Uloga tempa i ritma kao slušnih elemenata estetske poruke. Govorna slika izvora poruke kao kontekst estetskog značenja u usmenim verbalnim porukama. Estetska priroda glazbe Zvučni kvanti glazbe. Glazbene teme. Glazbeni formati. Auditivnost radija kao sredstva tehničke komunikacije. Elementi estetske komunikacije u radijskom emitiranju. Dizajn emitiranja. Tipologija radijskih formata. Radio oglašavanje u razgovoru. Oglašavanje na glazbenom radiju.
Estetsko podrijetlo i raznolikost estetskih parametara vizualne komunikacije. Vizualni gestalti, njihovo podrijetlo i njihove varijante. Osnovni elementi vizualne komunikacije. Crta. Boja. Perspektiva. Pokret. Raznolikost vrsta vizualne komunikacije odgovara prirodi nositelja poruka. Tipologija osnovnih elemenata estetske vizualne komunikacije u oglašavanju s različitim nositeljima poruka.
Metode vizualne orijentacije u otvorenom prostoru. Temeljna razlika između orijentacije u otvorenom i zatvorenom prostoru. Prometno oglašavanje kao model razlikovanja vanjskog i unutarnjeg oglašavanja na temelju estetskih uvjeta vizualne percepcije. Tipologija recipijenata vanjskog oglašavanja prema estetskim standardima percepcije. Psihološka dispozicija vozača. Psihološka dispozicija pješaka. Tipologija medija vanjskog oglašavanja prema glavnim modelima vizualne percepcije u urbanoj sredini. Načela prilagodbe i odabira medija vanjskog oglašavanja u odnosu na urbano vizualno okruženje. Proračuni estetskih referenci po temama u vezi s urbanom topologijom i urbanom infrastrukturom. Približne procjene učinkovitosti vanjskog oglašavanja različitim medijima prema kriterijima uvjeta vizualne percepcije. Ulične reklamne kampanje kao sintetička vrsta vanjskog oglašavanja. Vanjsko oglašavanje i suvremene metode ulične umjetnosti.
Oglašavanje na prodajnim mjestima kao nastavak orijentacije u ograničenom prostoru složene organizacije. Vrste prodajnih mjesta sa stajališta problema orijentacije potrošača u njima. Prodajna mjesta robe i prodajna mjesta usluga. Mono-brand i multi-brand točke. Jednotomne i višetomne točke. Maloprodajna i veleprodajna mjesta. Prodajno mjesto za potrošnju i prodajno mjesto za poslovanje. Maloprodajni prostor IKEA outleta kao model sustavne upotrebe oglasnih medija na prodajnim mjestima. Analiza mogućnosti prenošenja estetskih poruka na prodajnim mjestima. Navigacijska pomagala. Izložba prodajnih artikala. Tiskani materijali. Suveniri i predmeti dvostruke namjene. Uzorci. Govorni rad osoblja. Promocije koje osiguravaju lojalnost brendu. Promocije koje osiguravaju vjernost prodajnom mjestu. Sustavnost promidžbenih aktivnosti na prodajnom mjestu.
Sinestezija i sintetička aisteza. Sintetičke umjetnosti. Sintetičke vrste reklamnih komunikacija. Oglašavanje kina. Plasman proizvoda u nereklamnim filmovima. TV oglasi. Escenirane reklamne kampanje i osnovni elementi estetske komunikacije u njima. Sajmovi, promotivne priredbe, ciklička događanja u različitim industrijama kao oblici složene sintetičke reklamne komunikacije i analiza njihovih temeljnih estetskih elemenata u njima. Showroom kao estetski fenomen sintetskog tipa i njemu svojstveni temeljni elementi estetske komunikacije. Ambalaža kao sintetski oglasni medij: raspakiranje kao estetska reakcija sintetičkog tipa. Sintetičnost reklamne komunikacije u umjetničkom biznisu: vernissage kao inscenirani događaj.
Stil kao estetski fenomen. Stil kao "struktura koja nedostaje". Elementi stila. Stil kao metanositelj reklamne informacije. Opseg pojma "korporacijski stil". Estetski elementi korporativnog identiteta. Interni i eksterni primatelji korporativnog identiteta. Korporacijski identitet kao oblik korporativne konsolidacije, team buildinga i neverbalnog upravljanja kadrovima. Kodeks odijevanja i govorni bonton kao estetska sredstva kontrole motivacije osoblja za učinkovit učinak i korporativnu lojalnost. Priroda i oblici institucionalizacije korporativnog identiteta. Teorijski status korporativne estetike. Korporativna estetika kao cjelovita ponuda na tržištu reklamnih proizvoda. Korporativna estetika kao prilagođeni istraživačko-razvojni razvoj primijenjenog tipa. Granice konverzije projekata korporativne estetike. Korporativna estetika kao metadiskurs sustava komunikacijskih aktivnosti korporacije. Korporativna estetika kao područje stručnog djelovanja za diplomante Filozofskog fakulteta, specijalizacija u području estetike: problemi startupa i promicanje njihovih kompetencija na specijaliziranom tržištu usluge.