Istina i mitovi o oglašavanju
Savjet Imarketing / / December 19, 2019
Oglašavanje industrija - to sigurno nije Kremlja kuhinja sa svim svojim tajnim receptima za boršč dnevno. Ipak, oglašavanje je skrivena masa ekstravagantne iluzija koje su još uvijek crne mrlje za neke potrošače. Ovdje je mali klijenata.
1. Gotovo 90% tržišta robe široke potrošnje - su proizvodi iz tri ili četiri velike tvrtke.
Netko misli da je tržište ima dosta prodavač i kupac može slobodno izabrati bilo bezalkoholno piće ili bombon bar kupnju. Sve ovo izgleda kao da su proizvođači bore za kupca, i, u skladu sa zakonom konkurencije, niže cijene i povećanje kvalitete. Sigurno ne! Pročitaj male naljepnice na paketima - gotovo sigurno, sve ste čokoladu kao - proizvoda jednog proizvođača. To se zove „diverzifikacija proizvodnih linija.” Proizvođač povoljno natjecati sa samim sobom - u ovom slučaju, on uvijek pobjeđuje, a potrošač dobiva privid izbora.
2. Većina riječi koje čujemo u oglašavanje - PR izmišljotina.
Naravno, ne postoji određeni štete, kada je u pitanju šampon za „Extract dijamanti” ili maskare trepavice sa 4D-efekt, ali to postaje mnogo ozbiljnije kada je u pitanju lijekovi ili hrana moć. Fraza „Sadrži GMO” je postao neka vrsta mantre. Sada možemo naći na policama bilo kojeg proizvoda s oznakom, jer se radi u redu. Sve je stvar u „horor priče”, koji je okružen novinarima GMO-a. Svaki starica na vratima zna da ako jedete paradajz sa morskog psa genoma, to neće raditi i par mjeseci, na leđima perajama rasti, a u ustima - oštrim zubima u tri reda. Mnogi znanstvenici na takve izjave, ali nažalost slijeganje ramenima - ako je to bilo tako jednostavno, ne bi bilo genetske bolesti u svijetu - ljudski kukuruz hranili s pravim genima - a on je zdrava. Nudimo vam da mislite prije nego što vjerujete bilo slogan ili obećanje.
3. Najčešće oglašavanje da pobijedi na natjecanju, pucati posebno za ova natjecanja.
Izgledalo je „Cannes Lions” nakon gledanja samo jedna misao - „Oni znaju kako ukloniti oglašavanje vani... A zašto smo na TV-u ne prikazuje?” Opusti se. Na „njih” također nije prikazano. Pod ovom točkom, morate znati dvije stvari: ili na istom kanalu u redovitim oglasnim jedinicama neće biti objavljena isječak dulje od jedne minute - to je vrlo skupo. Natjecanje za valjcima može biti 2-3 ili čak pet minuta. I opet, ruski reklamne agencije imaju duge i uspješno „Oluja” zapadne promotivne natjecanja te ih nagrade. Da, naravno, često stvarajući za ovu kampanju, koja nikad nije vidio obični potrošač.
4. Oglašavanje može biti korisno ne samo za one koji imaju mjesta.
Dolaze u obzir, barem dva slučaja:
- Prvo: kad se oglas prikaže upravo ono što tražite. Najčešće se to može raditi na internetu i direktno na prodajnom mjestu. Internet donosi najveću korist kontekstualno oglašavanje - kratki tekstualni oglasi, nije neugodno i jasno odgovaraju upitu za pretraživanje. POS - znakovi i POS - oglašavanje - će vam pomoći da brzo pronaći pravi proizvod i pravi trag, postavljanje osim mnogih drugih.
- Drugo: kad oglašavanje vam omogućuje da napravite besplatan sadržaj (na primjer, u mobilnim aplikacijama) ili pomaže živjeti i razvijati svoje omiljene web stranice.
5. Oglašavanje na internetu zna više o vama nego što mislite.
A razlog za to - kolačići - mali komadići podataka koji na web-poslužitelj pohranjuje na korisnikovom računalu. One sadrže informacije o tome koji položaj i u koje vrijeme ste posjetili, a sa pojavom društvenih gumbi i više detalja o tome što ti „layknuli”. Pobjeći iz ove teške dovoljno, ali teorija zavjere ovdje nema ničega. Podaci se „bere” socijalni tipke nisu prodali američki State Department, a tvrtka je smještena RTB oglase.
Grubo govoreći, značenje RTB za oglašavanje nisu sve u redu, a određena osoba s pravom oglašivača na posebne zahtjeve i želje. Naravno, ovaj posao nije tako lako kao kontekstualno oglašavanje, koja se pojavljuje kao odgovor na upit od strane tražilica, ali poanta je nešto slično. Ako često „laykaete” mjesta automobilski predmeti, zatim kolačiće (zvuči čudno, ha?) Bit će vam dati razmjene oglašavanja, kao entuzijast auto entuzijasta. I tu je već slučaj za male - neke automobilske tvrtke će platiti da se njegov banner se prikazuje za tebe. Na kraju, moramo pobijediti sve. Vidjet ćete samo oglase koje zanima, nije strašna treperi transparente s Maxim Galkin. I oglašivači će potrošiti manje novca, jer neće platiti za 1000 „isprazniti” pokazuje, ali samo jedan - metu.
Usput, isti princip radi kada kupujete iPhone online trgovine, odjednom početi vidjeti posvuda oglašavanje isti dućan koji nudi vam pokriva, naljepnice, a drugi za vaš iPhone djevojka. Najviše od svega - to je Google AdWords ponovni vas uvukli u mrežu. ponekad ponovni marketing To se zove preusmjeravanja, ali smisao ostaje isti. Kada ste kupili iPhone, stranice koje „pamti” i sada je „lov” gdje god samo produljuje Google mreže. Ista stvar se može dogoditi kad ste skoro kupio iPhone, ali u posljednjem trenutku omesti prijenos o GMO-a. Budite spremni za činjenicu da je trgovina oglašavanje, gdje niste završili kupnju, vidjet ćete sve preko interneta za još dva tjedna.
Naravno, to ne sve tajne oglašavanja. Vidjeti ih sve - morate studija i„Rad s mojim” oduševljeno pratiti sve novosti i mislim glavu!