“Za 5 godina o Tatarstanu će se govoriti kao o republici dizajnera”: intervju s osnivačem brenda odjeće Kazan Your Yool
Miscelanea / / April 04, 2023
Zašto nam treba virtualni ormar, što će biti s modom u budućnosti i što čini vizualni kod regije.
Tatyana je prije godinu i pol dana pokrenula vlastiti projekt Your Yool u kojem istražuje nacionalni tatarski identitet i na temelju toga stvara vizualna djela. Jedan od smjerova projekta je proizvodnja odjeće.
Tatyana's store predstavlja moderno chulpaTradicionalni tatarski ukrasi za kosu., majice s tatarskim natpisima, pregače s nacionalnim ornamentima i još mnogo toga.
Djevojka je za Lifehacker ispričala odakle ideja o ovom projektu i što će se, po njezinom mišljenju, dogoditi s njim i drugim tatarskim brendovima u budućnosti. Puno lijepih fotografija unutra!
Tatjana Černoguzova
Umjetnik, osnivač brenda Your Yool.
— Koliko sam shvatio, Your Yool nije samo marka odjeće. Kako biste okarakterizirali ovaj projekt? Koja je njegova svrha?
“Odjeća je samo neophodan dio projekta. Osim njega, postoje i obrazovni i umjetnički smjerovi.
Čini mi se da je sada imati svoju marku odjeće veliki luksuz. Jer imamo problem sa
prekomjerna potrošnja roba. Na svijetu ima dovoljno odjeće i ne vidim smisla proizvoditi još više stvari.Iz istog razloga sam protiv sudjelovanja na modnim revijama. Kad me zovu, kažem: "Nemam dovoljno odjeće za kompletnu kolekciju." Mislim da je cool miješati svoj brend s masovnim tržištem, velikim kultnim brendovima, bakinom škrinjom ili second handom.
Čini mi se da je vlastiti brand odjeće dobar kada rješava neke nove zadatke s kojima se nitko prije nije bavio. Uz pomoć svojih stvari, na primjer, pokušavam odgovoriti na pitanje: kakav je identitet ljudi mog rodnog kraja? Zanimljivo mi je stvoriti imidž novog Tatara, kako bi za 5-10 godina svi rekli: “Ma, ovo su momci iz Kazan!»
To se može učiniti čak i kroz neke male elemente. Na primjer, u Milanu idem ichigahNacionalne tatarske cipele, čizme. (tijekom intervjua, junakinja je studirala na Istituto Marangoni u Italiji. - Cca. ur.). Ljudi su zainteresirani: “Vau, tako neobično! Koja je ovo marka? Počinjem pričati o Tatarstanu i njegovoj kulturi. Odjeća je dodirna točka s kulturom.
Ideja Your Yool je skrenuti pozornost na povijest Tatara i pokrenuti temu njihovog nacionalnog identiteta kroz dizajn, modu i Moderna umjetnost.
— U čemu su izraženi kulturni i vizualni kodovi Tatarstana koji istražujete? Reci mi više o tome.
— Moj projekt je usmjeren na pronalaženje vizualnog koda. Tako da za sada nemam odgovor na ovo pitanje. Vjerojatno govorimo o asocijacijama na Tatarstan. I svatko ima svoje.
Za mene su oni prvenstveno vezani uz geografiju. Svima kažem da nisam Tatarin, nego Tatarstanac. Ovdje sam rođen, ali nemam jaku vezu s nacionalnom kulturom, književnošću i jezikom. Ali kad putujem izvan regije, shvaćam da ne živim toliko u njoj Rusija, koliko u Tatarstanu.
Što mi ovo znači? Prvo, radi se o ljudima: pola mojih prijatelja su Rusi, pola Tatari. Ovdje nitko ne postavlja pitanja o nacionalnosti, postoji apsolutno prihvaćanje ljudi koji nisu kao vi.
Drugo, o dva jezika. U gradu su svi znakovi umnoženi i na ruskom i na tatarskom jeziku. Oboje se uči u školi. U ruskoj putovnici imam i umetak s podacima na nacionalnom jeziku.
Treće, o prirodi: polja, dugi zalasci sunca, šume.
Kao umjetnik čitam taj kulturni kod i izražavam ga vizualno. Izvori inspiracije su foto albumi, arhive, knjige, okolina. Na primjer, imam seriju Tatar Tribal. U 90-ih takozvane specifične tetovaže. Pomiješala sam ih s tradicionalnim tatarskim ornamentom i dobila novi uzorak.
— Recite nam nešto o obrazovnoj komponenti projekta.
— Nedavno smo s umjetničkom rezidencijom Reactor organizirali laboratorij za dizajn za one koji su htjeli raditi s lokalnim Tatarsko nasljeđe i proizvode fizičke proizvode - ne samo odjeću, već i keramičko posuđe, tepihe, pokrivače iz perle, lonci. U laboratoriju sam želio stvoriti presedan da takve stvari mogu postojati. Kao potrošača, zanimalo me što će se dogoditi.
Mnogi moji prijatelji dolaze u Kazan. Svi pitaju gdje kupiti nešto cool, moderno, nacionalno. Ali, osim chak-chak, ne možemo ništa savjetovati. I jednostavno nema trgovina s tatarskim markama.
Zatim smo prikupili oko 60 prijava iz cijele Rusije i uzeli najbolje momke s gotovim projektnim konceptima. Oni su mjesec dana studirao od profesionalnih dizajnera i ilustratora koji su ih naučili kako razviti dizajnersko razmišljanje, prodavati svoje proizvode. Kao rezultat, dobili smo 13-15 gotovih projekata, koji su predstavljeni na festivalu RE'ACTOR Kazan.
Željeli smo pokazati da postoje cool proizvodi koji prikazuju našu republiku. A kreirali su ih talentirani dizajneri s kojima možete surađivati. Ako ovaj prijedlog naiđe na podršku, bit će potražnje.
Dizajneri će shvatiti da je moguće raditi s ovom temom. Možda će u početku biti površan i izazvat će mnogo kritika, kao da je sve novo. Ali u jednom trenutku kvantiteta će prijeći u kvalitetu, a za 5 godina o Tatarstanu će se govoriti kao o republici dizajnera.
— Recite nam nešto o onima koji vam pomažu u razvoju projekta. Imate li stalni tim?
- Postoji stalni tim, ali to nisu stalno zaposlenici, već stručnjaci za projekte: krojačice, 3D dizajneri, šminkeri, fotografi, snimatelji.
Ali uglavnom sam ja zadužen za brend. Izrađujem skice stvari, vodim proizvodnju, vodim društvene mreže i prodajem preko njih. Naravno, tu su suradnje i veliki projekti gdje ima puno više zadataka. Tamo povezujem pomoćnike.
— Koliki prihod imate od ovog projekta? Možeš li živjeti od toga?
- Nisam dobio stabilan prihod, jer izdavanje zbirki nije u toku. Koliko vremena posvetim Vašem Yoolu, toliko zarađujem. Ja sam slobodni umjetnik koji vodi ovaj projekt. Moglo bi se razvijati i bržim tempom, ali zašto? Sve ide svojim tokom, nema potrebe forsirati događaje.
Možete živjeti od prihoda od trgovine. Na njemu možete organizirati snimanja, uključiti se u projekte trećih strana. Proizvodnja je stalni tok ulaganja.
— Tko je vaša ciljana publika?
- Uglavnom, moju odjeću kupuju žene od 25-30 godina. Istovremeno, većina narudžbi dolazi iz inozemstva - oko 60%. Moja publika su Tatari koji su otišli, mladi momci u emigraciji koji osjećaju nedostatak veze s domovinom.
Osim toga, imam prilično skup proizvod. Ljudi u Kazanu nisu navikli kupovati nešto skuplje od 10.000 rubalja - tako ih je odgojilo masovno tržište. Ali svatko tko se ikada bavio proizvodnjom zna cijenu tkanine. Također, imajte na umu da je sve ovo ručni rad. Stvari izrađujem u pojedinačnim primjercima. Stoga ispada malo skupo za Kazan, ali za Europu je to normalna cijena.
Naravno, sada ima problema s opskrbom. Postalo je teško obavljati financijske transakcije, slati narudžbe ljudima iz inozemstva, kontaktirati kupce... Ali tražimo opcije.
— Recite nam o svojim razvojnim planovima Yoola.
Plan je digitalizacija. Vjerujem da se moda kreće u tom smjeru. Naravno, osoba će i dalje nositi odjeću. No, možda ga više neće kupovati u tolikim količinama da se jednom slika za društvene mreže. Ili će se možda dogoditi nešto nezamislivo - pojavit će se metaverzumi, svi ćemo prijeći na avatare i kupovati virtualne stvari.
Sada živim u Milanu - ovo je jedan veliki trgovački centar. Nemoguće je zamisliti da će cijela ova industrija propasti u sljedećih 5-10 godina. Ali već je vidljivo da ljudi postupno prelaze na digital - prisjetite se barem modnih revija koje su se nedavno održavale online.
Pa radim dalje NFT-ovi-kolekcija za Vaš Yool. Radim ispise koristeći proširenu stvarnost. Bit će moguće usmjeriti gadget na fizičku majicu ili hoodie i vidjeti natpise i crteže.
Razmišljam i o tome kako organizirati održivu proizvodnju i razvoj obrazovnog smjera. Želim napraviti laboratorij u kojem bi iskusni obrtnici prenosili svoje iskustvo mladima.
Uostalom, možete učiniti nešto tradicionalno i u isto vrijeme prodano. Komercijalni uspjeh dizajnerskog proizvoda vrlo je važan. Ne govorimo o suvremenoj umjetnosti i samoizražavanju, nego o stvarima koje nose ideju.
Želio bih pozvati talentirane umjetnike, obrtnike, dizajnere, likovne kritičare i učitelje tatarske povijesti u ovaj laboratorij. Tu bi bila i galerija te kutak za rad i komunikaciju.
Također bih želio raditi ne samo s tatarskim smjerom. Ime Your Yool prevodi se kao "Tvoj put". I radi se o bilo kojem putu. Da, sve je počelo u Tatarstanu, ali ne želim se ograničiti na to. Moja metoda se može prenijeti u druge regije i zemlje. Stoga, ako mi netko ponudi suradnju, rado ću pristati.
Pročitajte također🧐
- Snimio sam pjesmu u tatarskom selu, a Netflix ju je kupio: intervju s glazbenikom MITYOM
- “Kupaonica ide putem kojim su prošli joga i restoranski biznis”: intervju s edukatoricom kupališta Annom Artemyevom
- “To nije samo “djevojke, prijavite se za nokte”, već cijela umjetnost”: intervju s bradatim manikerom Ivanom Dobrovim
Najbolje ponude tjedna: popusti iz AliExpressa, Lamode, Incanta i drugih trgovina