Od drvenih pataka do građevnih blokova u svemiru: inspirativna LEGO priča
Miscelanea / / April 03, 2023
Tvrtka koja je preživjela nekoliko požara, Veliku depresiju i Drugi svjetski rat.
Godine 2021. LEGO je bio priznati najveći proizvođač igračaka na svijetu. I nije ni čudo: tijekom 90 godina postojanja, poznate plastične "cigle" proizvedene su toliko da ih ima 62 komada za svakog stanovnika planeta.
Međutim, put do uspjeha bio je dug. Pričamo priču o osnivaču LEGO-a Oleu Kirku Christensenu, Dancu koji se izvukao iz siromaštva vjerujući u moć dječjih igračaka.
"Pouzdajte se u Božju milost"
Ole Kirk Christiansen rođen je 1891. u Danskoj. Osim njega, obitelj je imala još 12 djece. Živjeli su u siromaštvu, pa je u svojim memoarima Ole Kirk kasnije napisao: "Odrasli smo u skromnoj, ali dobroj kući, uzdajući se u Božje milosrđe."
Od svoje 7. godine Christiansen je čuvao ovce i krave te pomagao u vođenju kućanstva. A kasnije, kao tinejdžer, postao je šegrt kod svog brata, stolara i stolara. Nakon što je ondje stekao potrebne vještine, s 20 godina otišao je raditi u Njemačku i Norvešku.
Uštedivši 10.000 danskih kruna, vratio se u domovinu i
kupio "Billund stolarija i drvoskladište". Tu su se proizvodila vrata, prozori, kuhinjski ormari, lijesovi, komode, karoserije.Istodobno su se dogodile promjene u osobnom životu Olea Kirka - oženio se "dobrom kršćankom" Christinom Sorensen, koja mu je kasnije rodila četiri sina.
"Ionako je krajnje vrijeme za proširenje"
Christiansen se nekoliko godina etablirao kao majstor svog zanata. Bio je glavni stolar u Billundu, malom gradu u Danskoj. I možda bi ostao vlasnik male stolarije, da nije njegovih sinova.
Jedne nedjelje 1924. dvoje najmlađe djece, Gottfried i Karl, igrali su se u očevoj radionici. Odjednom im je sinula ideja - zapaliti vatru u grijaču ljepila. No, nešto nije išlo po planu, pa su iskre pale na strugotine. izgradnja odmah izbio. Radionica i kuća izgorjele su do temelja. Srećom, nitko nije ozlijeđen.
Djeca su očekivala najgoru kaznu. Stojeći pred pepelom, u suzama su tražili oprost. Međutim, začudo, stariji Christiansen ih nije grdio. Samo je slegnuo ramenima i rekao je: "Ionako je bilo krajnje vrijeme za proširenje."
Kirkov sin, Gottfried Christiansen, kasnije je rekao da je dao svoj prvi "doprinos" poslu u dobi od 4 godine, kada je zapalio staru radionicu.
Kako bi izradio plan za novu kuću, Ole Kirk pozvao je arhitekta Jespera Jespersena. Kako bi izbjegao požar, projektirao je novu nastambu od cigle.
Sada je ova kuća postala danska znamenitost. Turisti znaju Billund kao grad LEGO-a - postoji muzej i LEGO Kuća s atrakcijama.
"Moj svijet se srušio"
Doslovno 5 godina nakon požara, 1929., dogodila se nova katastrofa: burza na Wall Streetu se srušila i započela je Velika depresija.
Mnoge su zapadne tvrtke bankrotirale. SAD i UK su uvele ograničenja uvoza. Zbog toga su danske poljoprivredne zajednice koje su tamo isporučivale slaninu i maslac bile ozbiljno pogođene. Nije bilo profita.
Ole Kirk Christiansen
Memoari osnivača LEGO tvrtke.
Gledao sam u budućnost s nadom. Ali dva mjeseca kasnije moj svijet se srušio. U poljoprivredi je nastupila kriza. Budući da smo svoju egzistenciju zahvalili poljoprivrednicima, to se i nas odrazilo. Bilo je to teško vrijeme. Nismo znali što nas čeka.
Tako je Ole Kirk izgubio svoje glavne kupce: više si nisu mogli priuštiti kupnju stolarskih proizvoda od njega. Stoga je 1931. Christiansen morao pustiti svog posljednjeg učenika.
Godinu dana kasnije dogodila se još strašnija tragedija: umrla je supruga Olea Kirka. Ostao je sam s četvero male djece i uništenim biznisom.
"Možete li učiniti nešto korisnije?"
Ole Kirk je shvatio da, kako bi ostao na površini, mora nešto smisliti. Dobio je ideju da prodaje ljestve, daske za glačanje i druge korisne stvari u svakodnevnom životu - jedine stvari na kojima se u to vrijeme moglo zaraditi.
Nakon obrade drveta ostali su mu otpaci, koji bi također mogli poslužiti za nešto. Tada je odlučio ostvariti svoju davnu ideju – izrađivati igračke za djecu. Jedan od prvih koji je postao poznat drvena patka. Kasnije su se u stolarskom asortimanu pojavili yo-yo, automobili i avioni.
Jedan od kupaca zainteresirao se za njegove aktivnosti i predložio Kirku da napravi cijelu seriju igračaka za prodaju u trgovini.
Ole Kirk Christiansen
Memoari osnivača LEGO tvrtke.
Ljeti su nas zamolili da napravimo igračke za Jensa W. Olesena, a budući da nismo imali drugog posla, gledali smo na to kao na Božji dar.
Međutim, trgovina za koju je Kirk izrađivao igračke ubrzo je propala, a veliki posao je propao. Dogodilo se to pred Novu, 1933. godinu. Zbog činjenice da je sav novac otišao na produkciju zabave, obitelj nije imala što jesti.
Kirk je skupio hrabrosti i, iako nije imao dobre prezentacijske vještine, išao je po susjedstvu i nudio ljudima da kupe njegove igračke. Neki su ga mogli isplatiti samo uz pomoć trampe. Ali i to je očajnom stolaru odgovaralo. Na Nova godina obitelj je uspjela postaviti skroman stol.
Ipak, to nije ugasilo fitilj u Christiansenu. Vjerovao je u potencijal igračaka i postupno im je počeo pridavati sve više pažnje. Čak je odlučio kupiti skupu glodalicu koja bi poboljšala kvalitetu njegovih proizvoda. Oprema trošak 3000 danskih kruna. Za usporedbu: kuća se tada mogla kupiti za 4000–5000.
Pritom se nije ni bojao uzeti Kreditna za razvoj proizvodnje. Kako bi mu banka dala novac, tražio je braću i sestre da mu budu jamci. Međutim, naišao sam na nesporazum. Jedan od njih prijekorno je upitao: "Možete li učiniti nešto korisnije?"
Stav prema industriji dječjih igračaka u to je vrijeme bio neozbiljan, pa obitelj iskreno nije shvaćala zašto ulagati u nešto što u budućnosti neće donijeti nikakav profit. Ipak, neki su još uvijek vjerovali svom bratu i nisu izgubili.
Ole Kirk Christiansen
Memoari osnivača LEGO tvrtke.
Tek onog dana kad sam si rekao: "Ili ćeš morati potpuno odustati od starog zanata ili izbaciti igračke iz glave", počeo sam uviđati mogućnosti. I odluka se pokazala ispravnom.
Godine 1935. Christiansen je prestao proizvoditi potrepštine za kućanstvo i fokusirao se samo na izradu igračaka.
"Igraj dobro"
Kada se Ole Kirk odlučio usredotočiti na izradu igračaka, shvatio je da staro ime tvrtke, Billund Wood Works, više ne odgovara.
Tada je odlučio organizirati natjecanje među svojim zaposlenicima za najbolje ime robne marke. Pobjednik je dobio bocu domaćeg vina.
Međutim, ona nikada nije napustila zidove kuće Christiansen, jer je Kirk sam smislio novo ime. On presavijeni spojio dvije danske riječi "Leg godt", što znači "dobro se igraj", i dobio LEGO. Malo kasnije, ljudi su primijetili da u prijevodu s latinskog ova riječ također znači "ja skupljam".
Imenom je Kirk želio naglasiti da tvrtka proizvodi proizvode za djecu. A i činjenica da joj je na prvom mjestu kvaliteta.
Kirk je bio ponosan što nikada u životu nije prodao brak. Pažljivo je pregledao sve proizvode i nije dopustio da loše igračke dospiju na police.
Svi u tvrtki znali su koliko mu je kvaliteta proizvoda bila vrijedna. Međutim, jedan od njegovih sinova, Gottfried, koji je Kirku pomagao u radionici od 12. godine, to je naučio samo iz vlastitog tužnog iskustva.
Jedne večeri došao je ocu i rekao: “Danas je bio divan dan, tata! Našao sam dobar način da uštedimo novac." "Kako to misliš, prijatelju?" upita ga Kirk. “Upravo sam donirao dvije kutije naših igračaka pataka Danskoj zadruzi. Obično ih premažemo s tri sloja laka, ali ja sam ovaj put nanijela samo dva! Mislio sam da bismo radeći ovo u budućnosti mogli smanjiti materijalne troškove.”
Međutim, umjesto da pohvali Olea, Kirk je strogo pogledao svog sina i rekao: “Zar ne znaš da je to tako pogrešno? Vrati se, uzmi te kutije i daj patkama još jedan sloj laka. Nećeš ići u krevet dok posao ne bude obavljen."
I iako bi neki ovu kaznu mogli smatrati prestrogom, Gottfried, koji je postao vlasnik LEGO-a nakon očeve smrti, kasnije se prisjetio da mu je to bila jedna od najvažnijih lekcija. moto Tvrtka do danas je fraza: "Samo najbolje je dovoljno dobro."
“Mučio sam se da shvatim zašto sve ovo radim”
Ubrzo je počeo Drugi svjetski rat. No, to ni na koji način nije utjecalo na potražnju za igračkama – naprotiv, postala je veća nego ikada. U prve dvije godine rata LEGO je udvostručio svoju prodaju.
Radilo se o tome da je prvo Danska zaustavila uvoz uvoznih stvari, a kasnije zabranjeno koristiti metal i gumu u proizvodnji dječjih igračaka. Tako se LEGO sa svojim drvenim patkama jednim potezom riješio mnoštva konkurenata na tržištu.
Ali ova je sreća bila kratkog vijeka. Godine 1942. ponovno je izbio požar u tvornici tijekom zračnog napada.
Ole Kirk Christiansen
Memoari osnivača LEGO tvrtke.
U tri sata ujutro dotrčao je jedan od mladića i počeo vikati: "Tvornica gori!" Ova poruka je bila šokantna i bolna. Borila sam se da shvatim zašto sve to radim. Ali onda sam na trenutak zastala i poklonila se Bogu. Bila je to moja zahvalnost njemu – onom koji sve zna. I odmah sam osjetio mir u svom umu.
Tvornica - njegovo životno djelo - izgorjela je do temelja. Ole Kirk je čak htio odbiti restauraciju. Osiguranje nije mogao pokriti gubitke i izgradnju novog pogona. Samo ga je osjećaj odgovornosti prema četiri sina i 15 zaposlenika natjerao da to ipak učini. Osim toga, banka je Kirku uspjela osigurati potreban kredit.
Tako je umjesto pogona za preradu drva izgrađena prva specijalizirana tvornica igračaka. Postao je puno moderniji od svog prethodnika i bio je prikladniji za masovnu proizvodnju. Zahvaljujući tome, performanse LEGO rastao, a broj zaposlenih već je porastao na 40 ljudi.
"Ove cigle možemo prodavati po cijelom svijetu"
Do kraja Drugog svjetskog rata, Ole Kirku je postalo sve teže nabaviti kvalitetno bukovo drvo. Osim toga, želio je eksperimentirati s novim materijalima.
Stoga Kirk uloženo u stroj za injekcijsko prešanje, skupi stroj za injekcijsko prešanje plastike. Godine 1947. odvedena je u Billund. S njom su stigli uzorci - plastične Kiddicraft igračke, od kojih je jedna bila poznata cigla.
Da, LEGO nikada nije izumio konstrukcijski set. Od 1935. godine, kao i mnoge druge tvrtke, proizvodi montažne drvene igračke, ali ništa više.
Ideja o "blokovima za automatsko pričvršćivanje" bila je patentiran Britanac Hirsh Page, vlasnik Kiddicrafta. No, za razliku od Olea Kirka, on u njoj nije vidio potencijal. Tako je LEGO grupa kasnije kontaktirala Kiddicraft kako bi otkupila patent od njih. Tvrtka se nije protivila i čak je, naprotiv, poželjela sreću s ciglama, budući da ovaj proizvod nisu uspjeli učiniti uspješnim.
Sinovi nisu dijelili očev žar za novitetima. Kirka su pozvali da se vrati bukvi: "Možete napraviti lijepe, slatke stvari od plastike, ali drvo je jači materijal." Što on odgovorio oni: „Zašto ne vjerujete? Ako sve napravimo kako treba, možemo prodavati ove cigle po cijelom svijetu!” Sada je jasno da su te riječi bile proročke.
Godine 1949. Kirk dovršen Pageov izum i proizveo prvi set vlastitih cigli.
“Prije su djeci davali samo gotova rješenja”
I iako su sve snage LEGO-a bile uložene u razvoj novog materijala, cigle nisu odmah uspjele postati bestseler.
U 1940-im i 1950-im godinama LEGO proizvodi nisu se mnogo razlikovali od onih drugih tvrtki. U svom asortimanu su oslikane drvene figurice životinja, plastične lopte, Društvene igre.
Štoviše, sve do kraja 1940-ih najkupovaniji proizvod bila je puška igračka, najprije od drva, a zatim od plastike. Kirk je objasnio da je ovaj korak poduzeo kako bi se natjecao s drugim tvrtkama.
Budući da je bio uvjereni pacifist, Kirk je inzistirao da ovo bude prva i posljednja igračka oružje koje proizvodi LEGO.
Pa kako je LEGO uspio učiniti kockice svojom stvari? Za to treba zahvaliti Gottfriedu - upravo onom sinu koji je zapalio očevu prvu radionicu. U razgovoru s inozemnim kupcem shvatio je što djeci zapravo nedostaje.
“Prije su djeci davali samo gotova rješenja. Ali treba im nešto drugo što će potaknuti njihovu maštu i kreativnost.” rekao je predložio je ocu da u LEGO proizvode uvedu sustav zahvaljujući kojem djeca mogu koristiti različite dijelove, međusobno ih kombinirati i stvarati nešto novo.
Da bi se to provelo bilo je potrebno riješiti niz problema. Jedna od njih bila je da su se figure sastavljene od cigli raspale – dijelovi nisu bili pričvršćeni jedan za drugi. U njima nije bilo utora s kojima bi ih bilo moguće povezati. To je Godfriedu dalo ideju da napravi dodatne rupe na stražnjoj strani.
Osim toga, postojao je još jedan problem: cigle iz različitih setova nisu bile povezane jedna s drugom. Stoga je Gottfried za sve njih uveo jedinstvenu standardkoji je još uvijek na snazi.
Odnosno, ako kupite LEGO setove iz 1970. i 2020., dijelovi u njima mogu se međusobno spajati.
LEGO kockica kakvu sada poznajemo bila je patentiran 28. siječnja 1958. godine. Ovo je bila posljednja velika odluka koju je tvrtka donijela pod vodstvom Olea Kirka Christensena. Umro je od srčanog udara 41 dan kasnije.
Od tada se tvrtka značajno proširila i transformirala. Sada to više nije samo tvornica za proizvodnju dizajnera, već cijelo carstvo koje ima svoje LEGO Zemlja - zabavni park, igrani film i računalna igra izdana uz sudjelovanje poznatih žutih ljudi. LEGO je poznat u cijelom svijetu.
Ali ovo nije granica. U svibnju 2011. LEGO je uspio otići izvan planeta. astronauti dostavljeno dizajneri Međunarodne svemirske postaje. Dakle, slučaj Olea Kirka Christensena i dalje živi.
Pročitajte također🧐
- Kako je, uz pomoć lukavstva, sovjetski "moskvič" pobjeđivao na europskim auto utrkama
- “Moji su roditelji mislili da lažem”: kako su tinejdžeri uspjeli otvoriti posao i ne izgorjeti
- Zašto ne biste trebali odustati ako niste uspjeli mladi