8 trendova u oglašavanju koje bi tvrtke trebale znati
Miscelanea / / April 03, 2023
Uglavnom, marketing se bori da nadomjesti stranice izgubljene 2022.
1. Pronalaženje zamjene za TikTok
Godine 2022. kineska društvena mreža TikTok suspendiran raditi u Rusiji. Izgubivši ovu platformu, poduzetnici su počeli tražiti nove platforme za distribuciju reklama u formatu kratkih videa. Ove godine, prema riječima stručnjaka, posao će biti testiranje mogućnosti.
Jaroslav Žukov
Voditelj projektnog tima DIDENOK TEAM, stručnjak za influencer marketing.
Funkcionalnost TikToka djelomično je nadoknađena VK Clipsom, sličnim alatom na VKontakte stranici. No, ne mogu u potpunosti zamijeniti društvenu mrežu. U tom smislu, oglašivači aktivnije traže drugu alternativu - YouTube Shorts. Istina, obujam komercijalnih plasmana tamo je još uvijek mali. Format ima sve šanse postati popularan: kratki viralni videozapisi izvrsna su prilika da se dopre do potrošača.
Sljedeća opcija za zamjenu za TikTok je Instagram* Reels. Zanimljivi su i za oglašivača i za blogera. Kombiniraju karizmatične trendove brendiranja s aktualnim trendovima. Uz pomoć takvih videa, oglašivač može dobiti visoku pokrivenost, a influencer može organski privući nove pretplatnike.
Istodobno, vrijedi podsjetiti da Instagram* pripada Meta*, organizaciji koja je zabranjena i prepoznata kao ekstremistička u Ruskoj Federaciji. Odnosno, tvrtke bi trebale pratiti vijesti i konzultirati se s njima odvjetnicikako ne bi učinio nešto mimo zakona.
2. Kupnja uvodnih filmova na YouTubeu
YouTube prošle godine onemogućena monetizacija za blogere iz Rusije i, sukladno tome, prikazivanje oglasa ruskoj publici. Prije su se videozapisi pojavljivali prije videa. No mogućnosti uređivanja omogućuju kreatorima da samostalno umetnu oglase u svoje kreacije, što će tvrtke aktivnije koristiti 2023. godine.
Kao što Yaroslav Zhukov primjećuje, reklame prije reklama su gotove reklame koje su ugrađene u sadržaj bloger. Do ožujka 2022. automatski ih je dodavao Google sustav: oglašivači nisu mogli odabrati određeno autora ili videa, odredili su samo metriku i kriterije (na primjer, zemljopis, dob publike, teme blog). Nakon što su onemogućili monetizaciju na web mjestu, robne marke su počele izravno kupovati pre-rollove. Format je postao vrlo popularan: ekonomičan je i učinkovit. Trend ne gubi na važnosti 2023.
3. Plasmani u telegram kanalima
Nakon blokiranja Instagrama* u Rusiji, mnogi su blogeri počeli pokretati vlastite Telegram kanale. Oglašivači su slijedili primjer.
Jaroslav Žukov
Blogger kanali koncentriraju najaktivniju publiku - to se ne može zanemariti. Ostaje potražnja za klasičnim integracijama proizvoda (fotografije, video zapisi, tekstovi) i za elegantnijim komunikacijskim formatima. Na primjer, usred Crnog petka, Telegram je progutao brendirane GIF-ove s tržnica. Neki kanali su čak promijenili svoje avatare kako bi podržali reklame. Bilo je spektakularno!
Najoslobođenija vrsta oglašavanja na Telegramu u 2023. su takozvani “krugovi”. Riječ je o kratkim lifestyle videima koje blogeri snimaju bez posebne pripreme, obrade i montaže. Ljubitelji autohtonosti svakako će cijeniti ovakav način komunikacije s potrošačem.
Ako govorimo o Telegram, također vrijedi spomenuti oglas koji se tamo pojavio ne tako davno, a koji se automatski ugrađuje između postova na kanalima. Stručnjaci napominju da njegovo lansiranje nije dostupno svima, budući da je minimalni proračun stotine tisuća rubalja. Ali sve se može promijeniti.
Maksim Petrenčuk
Osnivač agencije Social Stars, producent, marketingaš i pisac.
Vjerojatno će se minimalni proračun za ciljanje u Telegramu smanjiti, jer je Pavel Durov često, uvodeći još jednu inovaciju, pokušavao igrati elitizam i bliskost. Najvjerojatnije, on razumije da sada ima priliku osvojiti cijelo tržište targetologa u Rusiji.
4. Jačanje trenda zavičajnosti
Prema riječima Marije Vylegzhanine, glavne direktorice kreativne agencije MDK, nastavit će se trend neformalnosti u oglašavanju. Korisne, zanimljive ili zabavne informacije, u koje je reklamirani proizvod ili usluga nenametljivo ugrađen, publika percipira mnogo pozitivnije od izravne promocije. Pogotovo s obzirom na takozvano banner sljepilo, kada mozak jednostavno ignorira oglašavanje ili slične slike i videozapise.
Maria Vylegzhanina
Direktor kreativne agencije MDK.
U 2023. će se intenzivirati trend nativnosti. To je prvenstveno zbog pojave zakona o označavanju oglašavanja. Još uvijek nije u potpunosti zavrijedio, a sudionicima na tržištu još uvijek nisu jasna sva pravila igre. Ali jedno se zna: morat će se označiti. Bit će to najvjerojatnije dugo i birokratski. Osim toga, objave s oznakom, ako sadržaj nije privlačan, korisnik će također češće skrolati.
Nativno oglašavanje je opcija promocije u kojoj označavanje može biti, ali nije toliko odbojno. Prilikom izrade takvog proizvoda, agencije i brendovi će trebati više kreativnosti i znanja svoje publike. Počet će se pojavljivati kvalitetniji i atraktivniji sadržaji koji su maksimalno usmjereni na interese korisnika. Takve reklamne poruke možda neće imati brz učinak (vidio sam to i odmah otišao u kupnju), ali će izgraditi pozitivnu sliku o brendu na razini podsvijesti potrošača.
5. Oglašavanje u podcastovima
Lifehacker je već održao velike razmjere istraživanje tržišta nativnog oglašavanja u podcastovima i dobili mnogo zanimljivih podataka. A sama činjenica da se ovo područje proučava govori da je postavljanje integracija u ovaj format sve popularnije.
Anna Zolina
Zamjenik izvršnog direktora za marketing i strateški razvoj Udruge menadžer.
Više od 80% korisnika sluša podcaste više od 7 sati tjedno. Ovaj oblik oglašavanja je učinkovit – velike su šanse da ćete zapamtiti ono što čujete. Osim toga, potencijalni se klijent može vratiti podcastu bilo gdje.
6. Povratak na stare provjerene alate
Uglavnom su novi formati postali nedostupni ruskim poduzetnicima. Dok posao testira alternativne alate, potrebno je nekako tražiti kupce. Stoga će se povećati količina reklama distribuiranih na staromodan način.
Maksim Petrenčuk
Naravno, trend 2023. je djelomičan povratak u “srednji vijek”. Vic. Kontekstualno oglašavanje postalo je još relevantnije jer je tradicionalno konkurent ciljnom oglašavanju. Mnogi vlasnici Instagram* računa počet će izrađivati web stranice, raditi SEO optimizaciju kako bi prikazivali oglase u tražilicama.
7. Korištenje interaktivnih alata
Prema Nikolay Zhuravlev, generalni direktor Business Planning Experts LLC, jedan od trendovi za mobilne igrice i aplikacije - igrivi oglasi, tzv. playable, odnosno interaktivni, oglašavanje.
Nikolaj Žuravljev
Generalni direktor "Business Planning Experts" LLC.
To može biti sjajan način za povećanje svijesti o robnoj marki i poticanje instaliranja aplikacija. Za razliku od klasičnog oglašavanja, takvo je oglašavanje jedinstvena kombinacija interaktivnosti i gamifikacija koja pomaže robnim markama da povećaju povrat ulaganja angažiranjem korisnika stvarno vrijeme.
Ovi su oglasi posebno učinkoviti u privlačenju aktivnih korisnika jer im dopuštaju da se neko vrijeme igraju prije nego što odluče instalirati.
Prema Zhuravlevu, interaktivno video oglašavanje također dobiva na zamahu. Pomaže povećati konverzije ili šanse za ponovni angažman, kao i stvoriti nezaboravnije iskustvo za gledatelje. Datoteke kolačić, tj. pregledavanje podataka s korisničkog uređaja, može pomoći u dizajniranju akcijskih gumba. Na primjer, ako je osoba već posjetila web stranicu proizvoda, okvir "Kupite sada" mogao bi funkcionirati bolje od okvira "Saznajte više". Oglasi također mogu nuditi poticaje i promocije unutar aplikacije koje potiču korisnike na kupnju.
8. Lokalizacija reklamnog sadržaja
Korisnici sve više traže organizacije, restorane i usluge koristeći upit “near me”. A poduzetnici odgovaraju ponudom.
Maria Sokolyuk
Stručnjak za marketing.
Prema izvješću SafariDigital 2022., 97% korisnika tražilo je na internetu lokalnu tvrtku. U isto vrijeme, korisnici danas ne ciljaju samo na tvrtke u svojoj blizini – oni također koriste lokalno pretraživanje za usporedbu proizvoda i usluga.
Na temelju toga prednost će imati brendovi koji vode računa o specifičnosti i relevantnosti sadržaja za pojedinu lokaciju. Kvalitetu lokalnog oglašavanja možete poboljšati objavom promocija i posebnih ponuda na velikim geoservisima (Google i Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Naglasak na lokalnim oglasima u uslugama trećih strana koji pokazuju lokaciju potrošača i udaljenost do ciljne izvanmrežne točke također će pomoći privući pozornost korisnika.
*Aktivnosti Meta Platforms Inc. i njegove društvene mreže Facebook i Instagram zabranjene su na području Ruske Federacije.
Pročitajte također🧐
- Kako pozadinska glazba pomaže poduzećima povećati profit
- “Odgovorit ćemo izravno”: zašto poduzetnici ne objavljuju cijene i je li to učinkovito
- Kako su ljudi napustili stabilne poslove i počeli se baviti kreativnošću. 3 stvarne priče