Od LiveJournal dnevnika do VK isječaka: Kratka povijest bloganja u Rusiji
Miscelanea / / April 03, 2023
Osvrnimo se na to kako je objavljivanje sadržaja na webu iz hobija postalo profitabilna profesija.
Dugi tekstovi i offline blogovi
pionir bloga smatrati Amerikanac Justin Hall: 1994. pokrenuo je stranicu veze.net. Prvi takav resurs u Rusiji pojavio se iste godine. Zvao se "Bred-Society": kreatori su njegov format označili riječju "serija", a publikacije u njima bile su "izdanja". Misli prvih blogera možeš čitati a sada. Sadržaj Delirium-Društva činili su samo tekstovi i nalikovali su novinarskim esejima.
Godine 1999. pokrenute su dvije međunarodne platforme - Blogger i LiveJournal. U Rusiji je LiveJournal bio najpopularniji. Pionir ruskog LiveJournala bio je povezivač: tamo se registrirao gotovo odmah nakon lansiranja - 27. studenog 1999., ali je počeo objavljivati postove tek u 2000-ima. Prvi unos na ruskom jeziku napravio je korisnik pod nadimkom na: 30. studenoga, on napisao “Je li to uopće moguće na ruskom? Pa, što više."
Iste 1999. godine pojavljuju se i prvi samostalni blogovi, odnosno blogovi na zasebnim internet stranicama. Godine 2002. bio je analogan međunarodnoj platformi za dnevnike Diary.ru. I dvije godine kasnije, Rusija je počela održavati prvo gransko natjecanje "Runet Prize". Još uvijek postoji.
U SAD-u 2003 pokrenut društvene mreže MySpace. Naglasak u njemu više nije bio na tekstovima, već na fotografijama, audio zapisima i isječcima. I nezavisni i popularni umjetnici dijelili su svoje radove na platformi. Ruska verzija MySpacea pojavio se 2008., ali nije dugo poživio - zatvorio se sljedećeg ljeta. Razlog niske popularnosti platforme vjerojatno je zakašnjelo lansiranje: do kraja 2000-ih u Runetu je već bilo dovoljno usluga za bloganje u više formata.
Vlogovi, mikroblogovi, publici
YouTube je započeo 2005. Prvi ruski video tamo je postavljen u proljeće 2007. Jesam ovo nije bloger, već glazbenik Pyotr Nalich: video za pjesmu "Gitara" prikupio je 8,5 milijuna pregleda u 16 godina. U jesen iste godine pojavila se verzija platforme na ruskom jeziku. Isprva su korisnici postavljali smiješne isječke, kućne videozapise i izvatke iz programa i sportskih prijenosa. U rujnu 2009. ugostio pojavio se "G. Freeman je filozofska animirana web serija. Odmah je postao vrlo popularan, a pojedinačni problemi proširili su se po ruskom Internetu.
Ali YouTube je počeo ozbiljno nadopunjavati sadržaj blogera koji govore ruski tek 2010-ih. Prije toga, autori su ovladali RuTubeom. Analogna platforma za video pokrenuta je 2006. Tamo 2008 pojavio se jedan od prvih poznatih ruskih vlogera je Ilya Maddison. Na kanalu Maddyson objavio je recenzije igara. 2009. godine imenovan je urednikom gaming dijela servisa.
Istovremeno s RuTubeom, u Rusiji su pokrenuti Habrahabr (sada Habr) i VKontakte (VK). U početku je bilo moguće samo objavljivati na zidu i voditi zajednice. 2007. Osim tekstova i fotografija na društvenoj mreži dozvoljeno objavljivati audio i video snimke, te crtati grafite. 2008. tamo se pojavio oglas.
2006. godine pokrenuta je i platforma za mikroblogging Twitter. Sučelje na ruskom jeziku tamo je dodano tek sedam godina kasnije. Godine 2007. Yandex je pokrenuo svoju platformu za bloganje Ya.Ru. Pikabu je lansiran 2009. Prvi je zatvoren 2014., drugi još postoji.
Godine 2009. u Rusiji je odjednom održano nekoliko nagrada za bloganje. Nagradni natječaj Runet, koji je nagrađivao razne, ne samo blogerske resurse, dopunjen je s "Runet blog" I "Heroj Runeta". Potonji je bio potpuno popularan: samo su internet korisnici glasali za svoje omiljene autore. Pobjedu je odnio Ilya Maddison. Više "Hero of Runet" nije nagrađen.
Od tada je bilo više natjecanja i foruma za autore sadržaja. Primjerice, 2015. god pojavio se VK Fest, a 2020. projekt "TopBLOG» je i natjecanje i besplatni obrazovni program za ambiciozne autore. Mladi blogeri tamo mogu naučiti više o alatima za promociju, radu s analitikom i drugim tajnama profesije. A oni iskusni - razmijeniti znanja i zapravo se natjecati za titulu "TopBLOGERA".
Fotografije, kratki videozapisi, vlogovi na TV-u
Na YouTubeu 2010 pojavljuje se rusko oglašavanje. Sve veća popularnost hostinga i mogućnost monetizacije privlače mnoge autore. Pokreću se blogovi poput "AdamThomasMoran" ("+100500"), "This is good", "Ruslan Usachev", "BadComedian", "FoggyDisaster" (Katya Klep), "Maria Way", "EeOneGuy" i "RomaAcorn" (Romski žir). Najpopularniji žanr u ranim 2010-ima bile su recenzije viralnih videa, filmova i igara. Ostali popularni formati su skice, blogovi o ljepoti, vlogovi o životu i DIY. Osim toga, autori mogu unovčiti sadržaj putem partnerske mreže, referral linkovi i izravna suradnja s oglašivačima.
Youtuberi počinju surađivati, pojavljuju se produkcijski centri i blogerske udruge, poput My Duck's Vision, CarambaTV i Thank You, Eva.
U 2012.-2013., lansiran je Vine, platforma s fotografijama i kratkim videima. Popularni ruski vinari bili Pasha Mikus, TatarkaFM, Nastya Ivleeva i Ida Galich. U 2016. usluga je zatvorena, a blogeri su se preselili na druge platforme. Drugi popularni format sadržaja koji se pojavljuje u ovom trenutku su streamovi i prijenosi uživo. Komunikacija uživo s pretplatnicima, igranje igara ili pregled sadržaja u stvarnom vremenu provodi se, posebno, na Twitchu i YouTubeu uživo.
Kreatori internetskih sadržaja postupno postaju superzvijezde. Slikaju se za naslovnice časopisa, pozivaju na reklame, serije i televiziju. Na primjer, Katya Klep vodio autorska kolumna u programu "Pravila stila" na kanalu Disney i Roma Acorn bio je suvoditelj jednog od izdanja emisije "Pusti ih da govore". Pregledi viralnih videa iz "+100500" potpuno su se pretvorili u program: emitirani su na "Pepperu", a zatim na "Che". Pokazati uključeno u rešetku programa i sada.
A 2014. Rusija je donijela zakon kojim se autori sadržaja s dnevnom publikom od preko 3000 ljudi izjednačavaju s medijima. Njegovo otkazan u 2017. godini.
Trendovi, intervjui, kanali
Krajem 2010-ih dolazi do drugog vala kratkih videa. Prije svega zbog globalne popularnosti kineskog servisa TikTok. Format postupno prodire u mnoge druge platforme za bloganje, uključujući ruske: VK dodaje isječke, pojavljuje se aplikacija Yappy. Plesovi, zvukovi, maske, memeovi - svi popularni formati i dizajni kratkih videa nazivaju se trendovima.
2015. u messengeru Telegram lansirati format kanala. Pale ih etablirani blogeri i novopridošlice. 2021. u Telegramu pojavio se oglašavanje.
Krajem 2018. Yandex. Glazba, muzika" pojavio se odjeljak "Podcasti". Audio blogeri često dupliciraju objave na YouTubeu. Intervjui i emisije različitih formata, u produkciji velikih filmskih ekipa, postaju trend na platformi.
Tako se tijekom gotovo 30 godina bloganje konačno pretvorilo iz solo hobija u punopravno profesionalno okruženje. Dnevna publika platformi sa sadržajem u Rusiji proračunati desetke milijuna korisnika. Autorski kanali, stranice, podcasti postali su isti izvor informacija kao i klasični mediji.