Kako oglašavanje ne samo da određuje naše želje, već i mijenja naše živote

Oglašavanje se ne shvaća ozbiljno. Ma, prava je riječ, sve razumijemo! Tvrtke nas pokušavaju potaknuti da kupimo njihov proizvod, ali ni mi nismo tako jednostavni. Ako nam nešto treba, naravno da ćemo to uzeti. I ne namećite nam nepotrebne stvari! Stoga se oglašavanje jednostavno može shvatiti kao prosljeđivanje informacija. Čak je i zgodno, inače gdje saznati o pojavi novih proizvoda ili marki. Je li tako? Ne baš.

Glavna svrha oglasa i bannera je povećati prodaju proizvoda i donijeti profit proizvođaču. No oglašavanje ima i nuspojavu: može utjecati na život određene osobe i društva u cjelini. I ima mnogo primjera za to.

Kako oglašavanje utječe na nas

1. Čini da se osjećaš gore

Količina oglašavanja utječe na razinu zadovoljstva životom, i to nikako pozitivno. Znanstvenici su proveli studijaC. Michela, M. Sovinskib, E. Protod, A. J. Oswalde Oglašavanje kao glavni izvor ljudskog nezadovoljstva: međunacionalni dokazi o milijunu Europljana / Ekonomija sreće, koji je zahvatio više od milijun ljudi u 27 europskih zemalja i trajao 30 godina. Pritom su uzeti u obzir i drugi čimbenici koji bi mogli igrati ulogu, poput razine BDP-a ili

nezaposlenost. Kao rezultat toga, stručnjaci su otkrili da što je više novca neka zemlja potrošila na oglašavanje, to je stanovništvo manje zadovoljno životom. Štoviše, učinak je trajao godinu ili dvije.

Jedan od razloga za to je što oglašavanje emitira: bez našeg proizvoda ne živite dovoljno dobro, niste dovoljno sretni, niste dobro. I jedno je kada je u pitanju bombon, a drugo kada je riječ o premium automobilu. Osim toga, ima puno oglasa, ne možete sve kupiti. Pa čak i ako potrošač ne planira kupiti sve što mu se pokaže, talog ostaje.

Istovremeno, oni koji kupuju reklamiranu robu žive u blizini. I to je ljudska priroda usporedite se s drugima, što također ne dodaje radost. Uostalom, po reklamama i transparentima ti ljudi su bolji, sretniji i uspješniji. Odnosno, oglašavanje pridonosi izgradnji hijerarhije. Samo se ljudi ne mjere po tome tko je, recimo, na višoj poziciji, nego po tome tko ima noviji pametni telefon.

2. Nameće vlastite standarde

Kada vas oglašavanje potakne na razmišljanje da možete postati sretniji ako nešto kupite, to je pola uspjeha. Često se tvrtke ponašaju oštrije i čine da se osjećate inferiorno bez njihovih proizvoda.

Na primjer, u polju bodypositivity još se svađaju može li čovjek sam odlučiti brijati se ili ne brijati dlake. Točnije, tvrdnje se upućuju uglavnom ženama, muškarcima nema pitanja. Zagovornici depilacije obično tvrde da je to ljepše i higijenskije, a žena bi trebala imati dlake samo na glavi.

No sve do početka 20. stoljeća Amerikanke, primjerice, nisu ništa skidale u velikim količinama. Ali nakonC. Nada / dlake na bijelom tijelu i američka kultura / časopis za američku kulturu Gillette je odlučio proširiti publiku. Prodali su svoje sigurnosne britvice muškarcima, došlo je vrijeme da pređu na žene. Ali ovi drugi nisu imali brade. Stoga su 1915. časopisi krenuli u žestok napad na dlake ispod pazuha. Briga o higijeni već je bila u igri. Također u reklami su ukazali na prave haljine bez rukava - kako ih nositi bez depilacije? Nema šanse, evo vam posebna britvica. Godine 1919. reklame su počele uključivati ​​i dlake na rukama i nogama, iako je glavni fokus i dalje bio na pazuhu.

Općenito, kroz 20. stoljeće žene su bile napadane reklamama koje su naređivale uklanjanje dlaka najprije ispod pazuha, zatim s nogu (dlake se vide kroz čarape), pa gotovo posvuda. Elegantno tijelo smatra se standardom – a sve je to zahvaljujući reklamama.

Drugi primjer: borba celulit. Ova značajka izgleda, koja se očituje zbog promjena u potkožnom masnom tkivu, javlja se u 85–98%M. M. Avram. Celulit: pregled njegove fiziologije i liječenja / Journal of Cosmetic & Laser Therapy žene. To jest, to je prije norma, a ne patologija. Ali vlasnica kozmetičkog salona u New Yorku Nicole Ronsard pokrenula je 1973. godine anticelulitni križarski rat. dok je reklamirala svoju "jedinstvenu" dijetu za borbu protiv ovog problema, koji je pripisala nakupljanju u tijelu toksina. A u društvu se uvriježilo da svaka žena koja poštuje sebe treba svoj život posvetiti rješavanju celulita. Iako je ovo čisto vizualno osebujnost, nema problema s tim.

3. Unosi strah

Proizvođači često igraju na strahovima potrošača kako bi promovirali svoj proizvod. Prije svega, to se odnosi na zdravlje, iako nije ograničeno samo na njih. Na primjer, očito je da su ljudi s intolerancijom na laktozu ili gluten oduvijek bili. Ali ako niste jedan od njih, sjetite se kada ste točno saznali da takvi problemi postoje? Ne u isto vrijeme kada su se proizvodi bez ovih tvari pojavili na policama?

Štoviše, zahvaljujući raznim vrstama publikacija, stječe se dojam da bez glutena A laktozu trebaju napustiti doslovno svi. Posebno na tome inzistiraju gurui bez obrazovanja s društvenih mreža. Iako je znanost protiv takvog pristupa. Gluten štetanGluten: korist ili šteta za tijelo? / Harvard T. H. Chan samo za one koji imaju intoleranciju. Ali nerazumno odbijanje proizvoda koji sadrže gluten, naprotiv, može dovesti do problema. Javlja se intolerancija na laktozu u ljudskim razmjerima češćeT. F. Malik, K. K. Panuganti Intolerancija na laktozu / StatPearls. Ali mnogi još uvijek mogu piti mlijeko bez imalo panike.

Međutim, sve više ljudi odabire namirnice bez glutena i laktoze. Očito, mnogi to uopće ne čine jer su pročitali neke studije, prošli testove, otkrili netoleranciju na te tvari i promijenili način prehrane.

4. Potiče životni stil

Vratimo se opet povijesti. Uzburkane 20-e mnogi povezuju s oslobođenim ženama u haljinama niskog struka, koje puše cigarete s dugačkim usnikom. Ali općenito, početkom stoljeća pušenje je bilo nepristojno za žene, smatralo se prerogativom muškaraca. Što nije odgovaralo proizvođačima cigareta - kakvo tržište prodaje nestaje! Zatim je tvrtka Lucky Strike uputila marketinškog stručnjaka Edwarda Bernaysa da učini nešto po tom pitanju. I angažirao je grupu društvanceta koja je na jednom od masovnih događanja trebala pušiti uz slogan "Baklja slobode".

Bernays čak nije morao platiti reklamu. Sam tisak je na svoje stranice stavljao fotografije žena koje puše. Cigareta u ženskim rukama postala je jedan od simbola emancipacije. Paralelno je trajala reklamna kampanja koja je promovirala pušenje kao sredstvo za mršavljenje. Općenito, loša navika dugo je zarobila oba spola.

I to nije jedini primjer. Recimo da ljudi pokušaju hodati 10 000 koraka dnevno. Iako ovo marketinški izum. Ili grickanje čokoladica jer nam je rečeno da ne usporavamo, cerkanje jer nisi ti kad si gladan. Iako ovo očito nije najzdraviji obrok u danu.

Oglašavanje nas ne tjera samo da nešto kupimo. Formira navike koje vas potom potiču na redovito trošenje novca.

5. Pojačava stereotipe

Stereotip je unaprijed formirano mišljenje o nečemu. S jedne strane, oni jako olakšavaju život. Zahvaljujući njima, u situacijama koje se ponavljaju, možemo brzo donositi odluke. Recimo, "opasno je hodati sam mračnim uličicama" je primjer dobrog stereotipa. Ali ima i štetnih ideja, pogotovo ako se tiču ​​drugih ljudi. Takvi stereotipi čine nužnim ocjenjivanje osobe u odsutnosti, na temelju formalnog atributa. Na primjer, "osoba s tetovažom ne može biti uspješna" ili "ako se netko prikazuje na TV-u, vrijedan je povjerenja". Svijet je nešto kompliciraniji.

Ali oglašivači rado koriste stereotipe, jačaju ih i čak smišljaju nove.

Dakle, svi znaju da je roza za cure, a plava za dječaci. Ali zašto? Jer tako možete prodati više. Uostalom, ljudi koji imaju novca više neće davati odjeću i igračke starijeg djeteta mlađem ako je ono suprotnog spola. Nisu iste boje. Ali do 20. stoljeća, bez razdvajanja nisu imaliM. Del Giudice. Preokret ružičasto-plavog rodnog kodiranja u dvadesetom stoljeću: znanstvena urbana legenda? / Arhiv seksualnog ponašanja.

S druge strane, oglašavanje mora ići u korak s vremenom. Jer ako ona iznosi ideje koje ne odgovaraju stvarnosti, to često izaziva bijes. Na primjer, jako dugo u reklamama o robi za djecu očevi su ili izostajali ili su prikazani kao nespretni, nesposobni izaći na kraj s djetetom. Ali kada je Huggies 2012. lansirao drugi scenarij, izazvao je val negativnosti. Jer do ovog vremena očevi već dovoljno uključeni u roditeljstvo.

Kako ne nasjesti na reklamne trikove

Iskren odgovor je apsolutno ne. Neki od videa i reklama će vas proći, neki će pogoditi metu. Ali racionalniji pristup oglašavanju pomoći će u razvoju kritičko razmišljanje i svjesnost.