Recenzija: Tom Peters - „Uključite se u brand! 50 najsigurnije načine da se zaustavi se osrednji "
Savjet / / December 19, 2019
To je jedna knjiga u nizu ( „Project - 50”, „tvrtka pruža profesionalne usluge - 50” i druge monografije), posvećena gospodarskom modelu postmodernog usmjeren na osobu. Talentirana, uvjeren, nesebično voli svoj posao. Njegovo ime je poznat i cijenjen. Zato što je - profesionalni.
Primjer takve osobe je autor - Tom Peters. Inženjer po struci, on se borio u Vijetnamu za nekoliko godina radila kao savjetnik u Bijeloj kući, a onda - u velikoj američkoj tvrtki. Povlačenje, počeo je pisati knjigu.
„Najbolji Knjiga o poslovanju dvadesetog stoljeća”, „Najveći u povijesti knjige poslovanja” - sve o Tom i njegova djela.
Danas je Tom Peters je vodeća međunarodna konzultantska tvrtka «Tom Peters Company». U njegovim seminarima i tisuće obuku ljudi dolaze: mala službenika i Čelnik tvrtkama kao što su «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», «Rolls-Royce» i drugi.
Tom Peters - zoran primjer izgradnje korporacije na jednu osobu, stvara brand svoje ime. I-brand.
On je rekao: „Rad je važno.” Zbog svog posla - to je li i tamo. I-marke preuzeti odgovornost za svoje živote. Oni su sebični. U najboljem smislu te riječi.
Revolucija I-marke
Živimo u čudesnom vremenu. I lijepa datum koji je pao s nama u vezi s početkom novog stoljeća, a. Ekonomija kao što znamo, je oko promjene. Dogoditi se već događa, revoluciju.
Barem, autor „Uključite se u brand” uvjeren. Doba „velike firme” sa svojim socijalnu stabilnost sustava kraja (uglavnom zbog razvoja računalne tehnologije i interneta.)
Uskoro 90% rada, koji se bavi „bijelih ovratnika”, promijenila do neprepoznatljivosti, a vrlo „ured rob” bile nepotrebne i ekonomski neisplativim. Hoće li biti ostavljeni. Oni će biti prepušteni sami sebi.
Prema Peters, to je pitanje sljedećih 10 godina (+/- 2 godine). Po mom mišljenju, stvari se mijenjaju sporije (barem u Rusiji). No, činjenica da je led bio slomljen - nema sumnje.
Prvi osjećaj koji dolazi od osobe koja to shvati - strah. Kako mogu živjeti? Ne mogu plivati! u more Voda je previše hladno!
Prirodna reakcija. Nakon godina rada na „Big Boss” nam zadaviti (ponekad sa svojim vlastitim rukama) inicijative, pogon i hrabrosti. To je razlog zašto milijuni ljudi ne vole svoja radna mjesta - samo de_la_yut njega.
Naravno, da su se bojali. Plaća, socijalni paket i nezaposlenosti prednosti dao osjećaj sigurnosti. I što sad?
Sada, prema Peters, idemo natrag na osnove. U prvim godinama demokracije u Americi svaka je radio za sebe i svoju obitelj. (Također, kao da je u razdoblju od NEP, ali mnogo manje vremena i skromniji u mjerilu.) Nitko nije očekivao da će se pobrinuti za to. A osjećaj sigurnosti bio mnogo jači - to je ojačana neovisnost i slobodu.
Ove izreke autor me je podsjetio na još jedan briljantnu knjigu - „Atlas je slegnuo ramenima” od Ayn Rand. Sebičnost u najboljem smislu te riječi. U čistom obliku. To je, možda, je garancija slobode i neovisnosti. Temelj novog ekonomskog modela, u kojem će protagonisti biti tvrtka od jedne osobe.
Kako da ne ide dolje u vremenima promjena? Morate biti prokleto dobro profesionalno i odgovorno u odnosu na ono što radite. Neophodno je da tvoje ime postalo je sinonim za vrhunski rad.
Zapitajte se: Tko sam ja? Revolucija sam počeo marki. Viva la Revolution!
Kako se pretvoriti u brand?
Vi - to je vaše projekte
Život - to je projekt. Govor na matineja u vrtiću kapetanija u školi nogometne reprezentacije, sveučilišni stupanj, izvješće o konferenciji i organizacija dana, čak i prijatelj rođendan - sve svoje projekte. Slučajevi. Oni akumuliraju i, u konačnici, čine život. Vaš život. A kako se ohladi radite svaki od njih ovisi o tome tko ste.
Put do savršenstva - prestati raditi stvari nesavršena. Sve što vam je činiti trebao biti prožeti osobnosti i vještine. I-marke imaju tendenciju upravo to.
Rad koji nešto znači - je „WOW projekata.” Oni koji uzbuđuju vaš duh i duh sve oko sebe. Ako ono što radite, motivira, inspirira, ne radi, patite gluposti.
Uzeti zdravo za gotovo: vas - to je vaše projekte. Želite li prestati biti osrednji, prestati raditi osrednji stvari.
Stvarno super projekti odlikuju tri kriterija: dizajn, vrijednosti i povjerenja. Tom Peters poziva čitatelje da obratite pozornost na to.
Ja sam brend, njegov mali i site bi trebao izgledati sjajno. Naučio sam marku i tržište sebe i zna točno što je potrebno. Nemojte biti licemjeri - ljudi imaju novčanu vrijednost. Pitajte Roberto Carlos i Sarah-Jessica Parker. Na kraju, ja sam brend - onaj koji vjeruje. ime jedne osobe pobuđuje emocije i stvoriti atmosferu. Što mislite kada čujete «BMW»? Udobnost, sigurnost, status?
Što još trebate napraviti dobar posao?
- kreativnost;
- sposobnost govora;
- marketinške vještine;
- optimizam;
- kontinuirano učenje;
- strpljenja;
- uključenost;
- otvorenost;
- sposobnost da vode (i ne samo ja).
Mnogo, zar ne? No, nitko nije rekao da će biti lako. „Ako je Vaš projekt ne može biti pozvan cool, vi, također, ne može biti pozvan kul. Točka. "
Vi - to je vaši klijenti
Stari istina „Reci mi tko su ti prijatelji ...” ne gubi relevantnost u XXI stoljeću. Na početku ovog članka sam na popisu (neke) kupce Tom Peters. Impresivan popis, zar ne?
S kim i za koga radite - odlučujući čimbenik. Definira vas. To je ne samo o tome kako odabrati kupci, ali i zbog stava prema njima.
Peters nas uči da ih vole. Teško je. Ali ja-brand tretira svojim klijentima pažljivo, oprezno, s ekstremnim stupanj empatije. On nije samo kvalitativno spremni izvršiti određenu službu za njega, on želi pomoći.
S takvim stavom, možete lako dobiti povratnu informaciju. Dobra recenzija. A dobre kritike i „usmenom predajom” - to je besplatno oglašavanje Vašeg branda.
Vi - to je vaš kalendar
Vrijeme - sve što imamo. Jedini resurs koji se daje besplatno, bez ikakvih ulaganja. Jedini neobnovljivih resursa.
Ako ćete potrošiti vrijeme na ništa drugo osim njihove WOW projekta, patite gluposti opet.
„Onda”, „sutra”, „jednog dana” - I-brand ne zna te riječi. On ima jasan plan aktivnosti za taj dan, mjesec ili čak godinu dana. On je pročitao više od jedne knjige o upravljanju vremenom i pronašla savršen timing sustav.
U središtu pažnje - samo njegov projekt. Sve ostalo je bilo u skladu s njom ili ne ometa njegovu provedbu. Sve drugo - iz života vlastite marke. Tvrd. Ali, to je potrebno.
Vi - to je vaš adresar
Sebičnost u najboljem smislu te riječi. U čistom obliku. To je ono što promiče Peters. Paradoks je da dok je on izjavljuje: I brand - timski sport.
Isprva to me zbunio, ali postupno sam shvatio da imam na umu.
Sjeti se igra «The Sims»? Za pomicanje gore karijere ljestve, morate sprijateljiti. U tom slučaju, prijateljstvo ugasi, ako su kontakti nisu podržani.
Vrlo je indikativno model odnosa u suvremenom svijetu. Trebamo komunikaciju. Ne, ne radi se o onima koji će reći riječ za vas.
Adresar je self-brand puno korisnih kontakata. Ljudi koji se mogu naučiti nešto, s kojim možete izgraditi snažnu suradnju koji jednostavno nadahnjuje.
Ja sam brend komunicira sa svakom od njih. Pozivi, e-mailova, zajedničke večere - sve to redovito u svom rasporedu.
Osim toga, ja-brand samo treba komunicirati s kolegama i kritičarima. „Ja sam tako kul ljudi s hladnom kako ljudi komuniciraju.”
To me je ova knjiga daje?
Moj prijatelj mi je jednom rekao: pišete puno bolje nego da se proda. To je istina. Uvijek sam mislio da je to dovoljno. Sami poslodavci bi moj potencijal i nalet rezervirati tekstova.
No, kupci nemaju vremena za odabir žito od kukolja. To je spodviglo mi nešto za početak blogDa postanu aktivniji u socijalnoj sferi, i još mnogo toga. Zahvaljujući Tom Peters sam shvatio da moram naučiti kako tvrde svijet - Tko sam ja? Što ja to radim? Koja je moja svrha?
Svatko od nas je nešto vrijedi. Potpuno znam kako naučiti iz ove real - novac - trošak.
rezime
Cijela knjiga se čita u jednom dahu. To je vrlo ironično. Želim uzeti njegove citate.
No, glavni „Uključite se u brand! 50 najsigurnije načine da se zaustavi se osrednji „motivira! Gotovo svaki redak: „to učiniti!”, „Sada!”, „Idemo!”.
Nakon svake liste poglavlja. Autor nije obvezan provoditi sve njih. Ali ako slijedite najmanje 50 njegove savjete (a tu su i mnogi drugi), te premjestiti daleko naprijed na putu prema svom osobnom brandu.