5 marketinških trikova Salvadora Dalija

Salvador Dali svoj je život pretvorio u performans, a svoju sliku u umjetničko djelo poznato po cijelom svijetu. Tajna popularnosti nadrealista ne leži samo u talentima, već i u uspješnim marketinškim tehnikama. Njihova upotreba pridonijela je činjenici da je čak i za umjetnikova života bilo koje njegovo djelo koštalo ogromno novac (što je izuzetno rijetko u umjetnosti), a njegovo ime može se nazvati "zaštitnim znakom" nadrealizam.

Evo nekoliko Dalijevih tehnika koje mogu biti korisne za promociju bilo koje marke.

1. Jedinstvena ponuda za prodaju

Ovo je vrlo važan marketinški element. Povjerenje u proizvod koji se stvara i njegovo pozicioniranje kao jedinstvenog i ekskluzivnog je ono što treba prenijeti publici.

Dali je stvorio jedinstveni proizvod. U svojim je djelima kombinirao psihoanalizu i motive renesansne umjetnosti, jarke boje i bizarne slike - i ti kontrasti postali su potpisni stil umjetnik, i također ga proslavili po cijelom svijetu.

Salvador Dali bio je toliko predan svojim idejama i vrijednostima da je nadahnuo one oko njega pouzdanjem u njegovu ekskluzivnost i genijalnost. U knjizi „50 tajni magnetskog majstorstva“ napisao je: „<...> S petnaest godina želio sam biti Dali - postao sam on <...>. Sada, sa četrdeset i pet godina, želim stvoriti remek-djelo i spasiti Moderna umjetnost od kaosa i nerada. I postići ću svoj cilj! " I zaista je tako.

Naravno, da biste publici prenijeli jedinstvene prednosti proizvoda, trebate ih prvobitno staviti u proizvod. Ako nemate apsolutno ništa za reći o neobičnosti vašeg prijedloga, vratite se u fazu stvaranja proizvoda i unesite ga u promjene. Producirajte ideje koje potrošač želi.

Tako je, na primjer, tijekom razdoblja "nuklearne mistike" Salvador Dali na svojim slikama odražavao raspoloženje koje se vinulo u društvo koje je preživjelo Drugi svjetski rat i nuklearne eksplozije u Hirošimi i Nagasakiju. Djela nastala u ovom razdoblju (na primjer, "Dematerijalizacija pod nosom Nerona", "Atomska Leda") spadaju u najpoznatija majstorska remek-djela.

2. Učinkovito pripovijedanje

Priče o brendovima i priče o brendu uvijek dodaju osobni okus proizvodu, pobuđuju povjerenje i uključuju se u komunikaciju.

Salvador Dali također je često pribjegavao pripovijedanju. Ličnost ekscentričnog umjetnika uvijek je bila povezana s izvanrednim pričama i djelima i bila je obavijena velom tajne. Koja je barem priča o brkovima, koji su postali Dalijeva posjetnica. Kao dijete gledao je portrete katalonskog političara Josepa Margarite i poznatog umjetnika Diega Velazqueza koji su visjeli kod kuće. I sanjao je da postane energičan, inteligentan i talentiran poput ovih ljudi - i raste isti brkovi. U odrasloj dobi genij je počeo češljati brkove i oni su postali sastavni dio njegove slike. Sam gospodar rekao je: "Dok svi gledaju u moje brkove, ja, skrivajući se iza njih, radim svoj posao."

Stvorite priču oko svog osobnog brenda. Stvorite jedinstveni izgled koji će razlikovati vas i vaš proizvod od drugih i izazvati zanimanje. Priče iza brenda uvijek generiraju emocionalnu podršku.

Često je pripovijedanje povezano samo s legendama i mitovima, iako u životu ima mnogo stvarnih zanimljivih događaja. Fascinantno je pričati o njima - već pripovijedanje.

3. Stručnost

Mnoge marke aktivno rade na tome da pokažu svoju sposobnost u određenom pitanju. Stručnost pomaže ne samo prodati, već i povećati svijest o brandu i razinu lojalnosti, a također pruža priliku odvojiti od konkurenata.

Što se tiče Dalija, možemo se prisjetiti živopisnog primjera - sudjelovanja na međunarodnoj izložbi nadrealističkih umjetnika u Parizu zimi 1938. godine. Organizirali su ga francuski književnik André Breton, vođa i teoretičar nadrealista, i pjesnik Paul Éluard. Govorio je Salvador DaliIza kulisa legendarne međunarodne nadrealističke izložbe kao stručni savjetnik. Projekt je privukao brojne posjetitelje koji se žele pridružiti radu nadrealista. U večeri otvaranja više od 3.000 ljudi željelo je vidjeti izložbu kako bi se spriječila simpatija, čak je bila potrebna i policijska intervencija.

Učite od Salvadora Dalija, koji je također držao predavanja u starom kazalištu Dovecote u Parizu i u galeriji New Burlington u Londonu: sudjelujte u događajima kao sudionik ili zvučnik. Također možete raditi na objavljivanju u uglednim profilnim medijima. Glavno je razgovarati o trenutnim trendovima, razviti vlastiti stil i usredotočiti se na osobni primjer i uspješno iskustvo.

4. Uspješne suradnje

U suvremenom svijetu, prepunom informacija i identičnih konkurentskih proizvoda, sve se više uočava takozvana transparentna sljepoća - svjesno ili nesvjesno neznanje o oglašavanju. Proizvođači moraju pribjeći novim formatima i suradnji između robnih marki - jedan od takvih uspješnih marketinških poteza koji vam omogućuje povećanje publike na štetu ostalih kupaca tvrtke.

Stil Salvadora Dalija prepoznatljiv je u cijelom svijetu i jedinstven je, ali unatoč tome nadrealist je bio otvoren za suradnju s brandovima kako s područja umjetnosti, tako i iz drugih industrija. Na primjer, umjetnik se razvioLogotip Salvadora Dalija Chupa Chups stvoren logo za Chupa-Chups, smješten u reklami za francusku čokoladu LanvinDalí i Schiaparelli izumili su umjetnost - modna suradnja - nova izložba slavi njihova šokantna djela kolekcija odjeće s pariškom dizajnericom Elzom Schiaparelli, a također je bila domaćinHalsmanova arhiva - Dali sudjelovanje u snimanju s izvrsnim fotografom Philippeom Halsmanom.

Vrijedno je napomenuti da u suvremenom svijetu dobro funkcionira suradnja s mikro-influencerima u koju potrošači pokazuju sve više povjerenja. Neočigledna suradnja brendova iz različitih niša također pomaže privući pozornost javnosti.

5. Razvijen osobni brand

Pri promicanju osobni brand angažiran je vlasnik tvrtke, top menadžer, zaposlenik ili vanjski veleposlanik, on također promovira samu tvrtku ili njezin proizvod.

Osobni brand uvijek je jedinstven, ali zahtijeva visok stupanj samostalnog sudjelovanja u procesu. Salvador Dali bio je poznat kao ekstravagantan čovjek koji je svoj život pretvorio u kontinuirani nadrealizam i počeo promovirati ne pojedinačne slike, već sebe.

Nimalo je 1934. umjetnik prekinuo veze s nadrealistima i izjavio: "Nadrealizam sam ja."

Provokativni govori, skandalozni postupci, tajne i nagađanja postali su dio dobro izgrađene marketinške strategije. Sve nečuvene ludorije umjetnika pridonijele su tome da se njegovo ime uvijek čulo. Primjerice, Salvador Dali smislio je odjećuAfrodizijačka večernja jakna (Veston Aphrodisiaque)poznata kao Afrodizijačka večernja jakna. Na smoking je objesio 83 čaše likera od metvice i mrtve muhe, a umjesto prednje strane košulje zakačio je grudnjak. Ova ekstravagantna slika i sama je postala predmetom umjetnosti.

Naravno, nije potrebno kladiti se u šokantno. Glavno je da je vaš osobni brend prepoznatljiv među publikom, povezan s vašim proizvodom i izaziva potrebne reakcije. Vaše vlastite zasluge prenijet će se na percepciju proizvoda i kupcima će dodati povjerenje u njegovu visoku kvalitetu.

Možda jednog dana možda čak i uspijete prodati kosu s brkova za 10.000 dolara, kao što je to učinio Salvador Dali. Istina, umjetnik je prevario Yoko Ono, koja je htjela obaviti kupnju, zamijenivši jeSalvador Dali prodao je vlat trave Yoko Ono za 10.000 dolara dlaka vlati trave. To se vjerojatno ne isplati raditi. :)