Svi su ludi za podcastima! Što se događa?
Podcasts / / January 07, 2021
Zašto svi govore o podcastima
Sam pojam pojavio se davne 2004. godine podnošenjem britanskog novinara Bena Hammersleyja. Spojio je emitiranje i iPod i dobio "podcasting" - novi način s tehnološkog gledišta isporuke zvučnih zapisa igračima. Nakon toga pojavio se novi format sadržaja - sadržajne audio emisije, koje su se počele nazivati podcasti.
U Rusiji nisu odmah stekli popularnost i dugo su ostali hobi nekolicine amatera. Tek 2017. godine audio emisije počele su dobivati zamah i sada doživljavaju pravi procvat. PremaIstraživanje: ocjene publike, podcasta i podcasta Tiburon Research, svaki četvrti korisnik interneta u Rusiji barem jednom mjesečno sluša podcastove. U Moskvi je dvostruko više obožavatelja ovog formata nego u ostalim regijama: 42% do 23-27%.
Podcasti su donekle slični radio emisijama, ali imaju neke lijepe razlike. U bilo kojem trenutku možete slušati zanimljiv sadržaj bez oslanjanja na mrežu emitiranja radio stanice. Štoviše, može se reproducirati na bilo kojem uređaju: pametnom telefonu, tabletu, računalu. Glavna stvar je pristup Internetu.
Podcasti su slobodniji u obliku sadržaja. Ovdje možete pronaći autorov pogled na najspornije teme i razgovore uživo s humorom. Primjerice, u Sjedinjenim Državama najpopularniji su podcasti komedijeStatistika i činjenice za podcast 2020 (novo istraživanje od travnja 2020)nakon čega slijede edukativne i vijesti. U ruskom segmentu humoristični fokus također prednjačiIstraživanje: ocjene publike, podcasta i podcasta po broju obožavatelja, a drugo i treće mjesto zauzimaju kino i psihologija.
Ljudi vole podcaste jer im nije potrebna velika pažnja. Ovdje je uključen samo sluh, a ruke i oči ostaju slobodne, tako da možete nešto paralelno raditi. Prema anketiRusi vole slušati podcaste VTsIOM, 59% ispitanika podcaste sluša kod kuće, 37% u privatnim vozilima i 20% u javnim. Još 22% uključuje audio emisije u šetnji.
Istodobno, slušatelji često razvijaju emocionalnu vezu s voditeljima: vjeruju njihovom mišljenju i uživaju u njihovoj karizmi. Nova epizoda može se doživjeti kao ugodan razgovor s prijateljima.
Zašto slušati podcaste
Prvo, proširuju vidike. Uključite predavanja i audio lekcije za napredak u širokom spektru područja i naučite nešto novo. Čak će i talk showovi biti korisni: često pokreću vruće teme. A intervjui su potpuno neiscrpan izvor zanimljivih informacija kako o junacima, tako i o životu općenito.
Drugo, podcastovi su postali platforma za izražavanje. Gotovo je poput bloganja, samo u audio verziji. Mnoge medijske osobe već su pokrenule vlastite emisije u kojima izražavaju svoj stav o raznim pitanjima.
Treće, podcasti su sada vrlo popularni. Sve ih više stvara, sluša i raspravlja o njima, pa je lijepo nastaviti tako.
Zašto praviti podcaste
Podcast može biti novi alat za postizanje vaših ciljeva. Na primjer, za medije je ovo sjajan način da prošire svoju prisutnost na različitim platformama i osvoje novu publike, prepakirajte postojeći sadržaj, privucite oglašivače i nabavite novi izvor prihod. Za običnu osobu - stvoriti osobni brend i pokazati se kao stručnjak u nekom polju, prenijeti slušateljima misli koje se čine važnima i jednostavno uživati u njima kao hobiju.
Stvaranje podcasta ne zahtijeva puno ulaganja. U osnovi vam treba mikrofon (audio opremu možete pronaći čak i za 2.000 rubalja) i računalo s posebnim softverom za uređivanje (postoji i besplatno). Proizvodni postupak također nije jako kompliciran - na amaterskoj razini možete se nositi i sami.
Zašto se oglašavati na podcastima
PremaIstraživanje "Yandex". Glazba u izolaciji Yandex. Glazba ”, u svibnju 2020. ljudi su slušali podcaste 30% češće nego u veljači. Naravno, jedan od razloga ovog rasta bio je režim samoizolacije. Ali ako su se tijekom razdoblja karantene redovi ljubitelja podcasta popunili, tada će se taj trend moći nastaviti nakon ukidanja svih ograničenja.
Predstavnici industrije podržavaju optimistične prognoze. Bilježi Interactive Advertising Bureau (IAB)Podkastovi o rastuda bi do prosinca 2020. publika podcasta mogla doseći 10,5 milijuna ljudi mjesečno, a za četiri godine to će biti 27,9 milijuna.
Što više ljudi konzumira audio sadržaj, to postaje privlačniji za marke. IAB pretpostavlja da će 2020. oglašivači potrošiti 225 milijuna rubalja na postavljanje podcasta, a 2024. - do 1,9 milijardi rubalja. Postoji nekoliko razloga za to:
- Ulazak u ciljanu publiku. Odabirom emisije s relevantnom temom možete reći ljudima o svom proizvodu za koje je vjerojatnije da će ih zanimati.
- Odanost publike. Ima povjerenja u voditelje i, općenito, nije protiv oglašavanja. PremaUčinkovitost internetskog audio oglašavanja Istraživanje IAB Rusije i Mediascopea, 85% ljudi spremno je slušati prilagođenu integraciju, pod uvjetom da imaju slobodan pristup samom podcastu.
Vrsta reklamne poruke može biti različita. Na primjer, umetak koji opisuje blagodati proizvoda / usluge ili izvorniji format kada voditelj i gost ne raspravljaju o samom proizvodu, već o nekoj temi koja mu je bliska. Ali čak i uz normalnu integraciju proizvoda, većina slušatelja neće je premotati, pa jer znaju da će ovaj umetak uskoro završiti i da će se podcast nastaviti, a premotavanje je nepotrebno pokreti tijela.
Audio oglašavanje utječe na svijest o robnoj marki i prodaju: 39% slušatelja informacije o tvrtki traži na mreži i 35% izvan mreže, 33% o tome razgovara s prijateljima, 26% vrši kupnju.
Plasman partnera u audio emisiju može biti zanimljiv ne samo robnim markama, već i samim podcasterima. Takve suradnje pomažu povećati broj slušatelja.
Kako započeti s podcastima
- Odlučite se o temama koje vas najviše zanimaju.
- Slušajte različite žanrove i odaberite onaj koji vam se najviše sviđa: predavanja, audio blogovi, intervjui, kritike, razgovori ili emisije vijesti itd.
- Saznajte više o domaćinima podcasta koji vas zanimaju. Pronađite informacije o njihovom radu, hobijima i drugim projektima.
- Pronađite udobnu platformu za slušanje.
Slušajte podcastove na Yandexu. Glazba, muzika "