Utrka na poslu ubijajući sve: kreativnost, smisao i vi

Čini Lindsay Redding je sve o tome mogu samo sanjati kreativne osobe: radio je kao umjetnički direktor u nekoliko agencije u Londonu i Edinburghu, a kasnije - na vrhu Novi Zeland agencije Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso i kampanju Palača. Zanimljiv posao, puno novca, obiteljska. Kad mu je dijagnosticiran rak, Lindsay je podnio ostavku i povukao se u svoju kuću na otoku Waiheke Island, gdje samo odmara: hodanje, crtanje, pisanje članaka i glazba. Tu je i bivši oglašavanje čovjek napisao je jedan od najimpresivnijih stvari „Kratka lekcija za budućnost”Objavljeno u svom blogu.

Ovaj članak, napisan neposredno prije njegove smrti, kao što je crta liniju pod povijesti života uspješne osobe i glas zaključaka koji su možda došli niti jedan oglase na kraju karijere. Njegova samo pročitati sve mlade agencija za oglašavanje, pun snage, ideje i ambicije, a svi ostali penjači.

Prije mnogo godina, kad sam prvi put počeo raditi u oglašivačkoj industriji, imamo kreativni partner Lawrence često prakticiraju tzv noćnog ispitivanja. Uzeli smo velike A2 listova i snimljen tijekom dana različite ideje za projekte radite u ovom trenutku. Jednostavni zaglavlja, puns, bezbrižnu skice crni marker. Do kraja dana na plahtama bio pravi deponij ideja: samo mi izlije na papir sve što je stupio na glavi ili trganjem jezik. Sve što je bilo apsurdno, besmisleno ili potpuno neprimjeren, filtrira, a večer je već napunio kutu sobe impresivnom planinskom starog papira.

Ako je dan bio produktivan, osim hrpe papira, šalice kave i prepunoj pepeljare ostao debeli svežanj stoji ideja. Neki od njih su gotovo dovršen, drugi - nezgodna krivulje fragmente, koji i dalje ima zrno istine, ili uvid u osmijeh. Sve to visi na zidovima ureda, te smo otišli na pivo.

Sljedećeg jutra, mamurna, ponovno smo se okupili u uredu i gledao na ideju s jasnim glave. Oko trećine od ideja koje se činilo vrijedno i zanimljivo, odmah je otišao u smeće: te noći bio vrijedan i zabavan, u hladnom svjetlu ujutro za izgubiti svoj šarm i postati samo ništa.

Negdje sredinom jutarnju kavu, naš odjel je došao u život i radimo normalan jutarnji ritual: lutao po uredu i kritizirao Stvaranje ostalim oglasima.

Kreativci - vrlo osjetljiva stvorenja, tako da sve naše kritike uvijek hrani u vrlo nježan način i bila konstruktivna. To je zapravo odličan alat za prosijavanje otpada: često u našem uredu su idući u drugim timovima i pohvalio ili kritizirali već naše kreacije.

No, činjenica je da je ...

Noćni pregledi ideja je odličan alat i zabavna praksa, ali je dostupna samo kada to možete pronaći u noći. Došli smo 90., a naša sfera digitalnih tehnologija potopljena. Uzbudljive alata, nove mogućnosti, nove rokove.

Postoji ideja - provodi ga za par sati i dati.

Računovođe gore brzo shvatio da s tim tehnologijama, možemo napraviti tri puta više za isto vrijeme. Više projekata - više novca.

Vrlo brzo, „noć provjera” pretvorio u „blagovaona ček”, kada smo pogledali hrpa njihovih ideja nakon pauze. Zatim, prije nego što smo mogli primijetiti, počeli smo jesti instant rezanci iza radni stol i naizmjence ići kući poljubiti djecu prije spavanja.

Čim više ili manje stoji ideja je poslana na zidu ureda, ona je pribjegao crvenih menadžera u slabo odijelo po mjeri, poderao i pobjegli. Mi smo došli da se oslanjaju na svoje iskustvo i instinkt, razrađen tijekom godina. Najčešće, to je radio, ali ne uvijek.

Standardi su pali, ali smo postali konzervativniji. Mi ne riskirati i oslanjaju se na ispušnom krug. Istraživanja su pokazala da dokazanih ideja dati bolje rezultate, i zapravo su istraživanja postati novi bog.

Za pravi kreativnost moraju biti potpuno opušteni, onemogućiti interni cenzor i ne mislim da će reći drugima o tome.

U djece, to je, dakle, oni su tako dobro raditi, a kod odraslih s Volkswagen, hipoteku, te opseg pravde i usklađenost - br.

Besplatno let kreativne misli zahtijeva vrijeme i sigurno, mirno ozračje. Prije toga, odjeli i kreativni dizajn studio dati sve ove oglase: oni mogu biti slobodni misliti, govoriti, činiti što god padne na pamet, a ne bojati se ismijati.

Tada su neki genijalac došao organizirati natjecanje, natjecanje, rasu, čiji pobjednik dobiva posao ispunjavanja.

Sada je sve zaraženo groznicom. Sve tehnologije, ubrzani su i više naše preopterećen neuroni Ona se bori da zadrži korak s računalima. Split-drugi odluke. Utvrdio da je slično. Dijeli. Pojavio nezreo misao. Prijavi se. Nemojte čekati. Nemojte se sramiti. Iskoristiti trenutak. Ne zaostaju. Tada ćete imati dovoljno vremena da se pokaju za ono što je učinio je rođen. Da, i pokriti guzicu, ne zaboravite staviti smajlića na kraju, a onda odjednom si pretjerao s hrabrošću?

„Noć provjera” - odličan alat, ali noći su preskočen, kao i vikendom. Kuća za tjedan dana? Izvrsno! Mjesec dana? Luksuz. Sada sam „uživaju” njihovu prisilnu šestomjesečni odmor. Pogledao sam gore s posla i iz prošlih način života, u kojem sam se uvijek pucati s boka, ples kroz ušicu igle, i proveo svu svoju snagu. Prisilna odvajanje šest mjeseci pomogli da se osvrnemo na svoj život i cijeniti ga. To je trijezan.

Sada mi je stari način života Izgled i dojam nije isto kao prije.

I ovdje je stvar

Ispada da je moj život nije kao ja koliko se činilo prije. Znam to jer sam upoznao moj bivši kolege. Oni su oduševljeno mi reći o svojim najnovijim projektima, pitajte moje mišljenje, pokazati svoje vještine. Slušao sam pristojno jer oni imaju od njih spavali manje i više večere u restoranima brze hrane. „Nisam vidio moju ženu od siječnja, ne osjećam noge od umora, od brze hrane, a uskoro će početi skorbut, ali klijent ide na godišnji odmor, tako da je plug ovim tempom za još tri tjedna. Što ja mislim? "

Što ja mislim?

Mislim da si - jebote lud. Tako da ispada iz stvarnosti da to nije ni smiješno. To je sve jebeni tv trgovine. Želim ti reći, samo sam u šoku. Činilo mi se da je sve to samo prijevara, prijevara, prijevara.

To prijevara je postavljen kako slijedi:

1. Kreativna industrija radi uglavnom na nestabilnom self-percepcije kreativnih ljudi na njihovo nisko samopoštovanje i spiralni izvan kontrole ega. Postavili smo najviše standarde, i mi sami - najviše oštre kritike za sebe.

Upoznajte naš visoki zahtjevi mnogo teže nego zahtjevima kupca, koji je, po mom iskustvu, ne teško ugoditi.

Svi umjetnici podsvjesno misle o sebi prevare i šarlatani i žive u stalnom strahu od izloženosti. Ako radimo za trošenje, kao da smo se skrivali da nismo našli, i sve ljude, iskorištavanje kreativnih ljudi, dobro su svjesni ove slabosti.

2. A zaista kreativnih ljudi ne vide motivaciju novca. Bogatstvo za nas - znak prepoznavanja naših ideja i projekata. Jednostavan, ali iskreno „bravo” od uglednog osoba draži nama nego novčane nagrade i bonuse. Opet, vlasnici našoj industriji pametno koristiti ovu značajku, nesigurnosti i taštine. Glamuroznim i beskorisne sitnice, razne bonuse - sve to je namijenjen da nam daju motivaciju za stvaranje novih remek-djela.

Mi, kao svraka, letjeti na sjajnim kipića vyklovyvaya jedno drugome u oči, a to je mnogo jeftinije od nagrade u obliku mjesta u upravnom odboru ili kocki.

3. Žudnja za stvaranje. Ova potreba kreativnih ljudi koji tek trebaju zadovoljiti. Kad sam radio za šest mjeseci, to je svaki dan imam nešto crtati, pisati, sastaviti loše glazbe. To je samo svrbež ili nešto, samo treba ispočetka. To je čudno, ekscentričan lik, ali vrlo korisno u komercijalnim uvjetima.

Ono što se sada događa s kreativnom području, podsjeća industrijske revolucije: ideja staviti na potoku, oni postaju jednokratnu robu i prodaje po najnižoj cijeni.

Čim pronaći način outsourcing ideje iz Kine, rado.

idejaCijenimo najviše, bila samo jeftina plastična igračka, nakit za extolling proizvoda. Sada moramo da unište stotine ideja i istovremeno se uklapaju u raspored. „Imamo šest ideje do jutra. Klijent se ide na godišnji odmor, morate mu pokazati. Nemojte misliti drugačije, on plaća samo za jedan, pa da izadju nešto tamo. Oh, i on voli zeleno. Vidimo se ujutro, ja sam u klubu. "

Jeste li ikada pokušali da se s ideja na nišanu? Oglasi to učiniti svaki dan, a onda, kada se gleda na ideji, misli se na sat vremena, dolazi licem u lice sa svojim strašnim kritičar - sebe. I svi ostali. I prima sljedeće: „Kupac je sasvim kao zelena, samo je potrebno promijeniti fontove, slike, riječi i ideje. Pa ipak, možda, napraviti logotip veći. "

To je opasan i zahtjevan posao. A što je nagrada? Zlatni kip? Vidio sam puno kreativnih ljudi, koji se na kraju ispostavilo da su na marginama. Alkohol, droga, stalna anksioznost, stres, srušene obitelji, čak i nekoliko samoubojstava. Čovjek ne može preživjeti u takvom neprijateljskom okruženju i trovanja. Ipak, još uvijek ne manjka mladih profesionalaca. Energetski i kreativnih mladih ljudi opet postali, okušati sreću u oglašavanju.

Kako sam preživio 30 godina? To je trčanje na kao britva. Unutra sam vrlo osjetljiva, tako da sam samo sakriven njegova nesigurnost i strah, te su pobjegli tako brzo da nitko nije primijetio. Također sam uvjeren da više nema svakom slučaju, ja bih radije oglašavanje to je moj pravi poziv i bio sam nevjerojatno sretan što sam plaćen za to.

Epski čin samoobmane, i na kraju bezbroj noći i vikendom, blagdani i obljetnice, škola koncerti i proslave rođendana - sve to sam položio na oltar svog rada. High-end, koji će uvijek isplatiti, ali onda, onda ...

Sada shvaćam da je to prijevara. Nije bilo ništa jako značajna i visoka. Bio je to samo mehanizam bez suočavanja s posljedicama. Mi samo prodati proizvode. Samo hraniti zvijer, kao što sam ga nazvati.

Dakle, je li to vrijedno toga?

Naravno, nije. Ispostavilo se da je to samo reklama. Ona nema veće poziv, bez nagrada vrijedi boriti. Samo puno gubitaka, požutjelog papira i stare kazete da ja ne mogu vidjeti, čak i ako sam htjela. Oh, i certifikata u okvirima i mali zlatni kipić. Mountain paketa Prozac i praznih boca, grimase sijede kose i veličinu rak neodređen.

To se može činiti da sam ja žalim. To nije tako. Bilo je super, bilo je zabavno i zanimljivo. Bio sam dobar u onome što je učinio, upoznao puno talentirani i inteligentni ljudi, postala je pravi profesionalac, može trajno zadovoljiti svoje kreativne svrbež i zaradio dovoljno novca kako bi osigurao svoju obitelj, koja je ponekad čak i vidio.

Ali nisam ništa stvarno stoji za život. Barem u radovima. Pomogao sam za promicanje neke proizvode, povećana dobit od nekoliko tvrtki te je napravio jedan ili dva čovjeka još bogatiji.

U to vrijeme sam mislio da je to sjajna ideja.

Ali ja ne mislim da bi prošao noćni test.

oprostite

Ako ovo čitate, sjedi u mraku studiju ili mučili na pitanje, na koji ruku domaćica mora uzeti pranja deterdžent - desno ili lijevo, učiniti uslugu i smanjiti struju. Zaključavanje studio, idi kući i poljubi svoju ženu i djecu.