Tim Cook: Apple izradu svojih
Makradar Tehnologije / / December 19, 2019
prekjučer u The New York Times je objavio članakNamjenski lider jabuka - Tim Cook. Ona govori o stavovima sadašnjeg direktora u upravljanju tvrtkom i daje razloge zbog kojih neće biti drugi Steve Jobs. Mi smo prevedene na ovaj članak će vam pomoći upoznati s ovom zanimljivom materijalu.
Tim Cook je još tinejdžer kada je, u ranim 70-ih, u gradiću u Alabami da se vidi što je mogao sjetiti sada. On je vozio kući na biciklu i vidio plameni križ u vatri ispred kuće, koja je pripadala tamnoputi obitelji. Oko križ otišao u muškaraca u bijelim kapuljačama i plašteve, vikali rasističkih izjava.
Cook čula razbijeni prozor i on je odmah uzviknuo „Stani!”. Jedan od muškaraca je podigao poklopac i pogledao Tima. Činilo se da je đakon u mjesnoj crkvi. Uz šoka što je vidio kuhati trk daleko od mjesta.
„Ova slika je čvrsto zaglavi u glavi i promijenio moj život zauvijek,” - rekao je Cook na svom govoru u prosincu prošle godine.
rekao je u svom govoru da je svjestan događaja i shvatio da bez obzira na to što radiš u životu, prava i dostojanstvo čovjeka je nepovredivo. «Apple uvjereni o potrebi promicanja ideje humanizma,” - nastavio je Cook.
Apple je sada glava '53. Preuzeo je prije gotovo tri godine, nakon smrti Stevea Jobsa. Walt Disney i Henry Ford, Jobs je usko isprepletena s tvrtkom. Pod poslovima podrazumijeva Apple i Apple znači po Jobs.
U isto vrijeme, Cook je bio čovjek koji je riješio sve aktualne probleme u društvu i bio je malo poznata izvan svojih granica. Mogao bi biti vrlo tajnovit kao i uvijek s gorućeg križa, koji je bio poznat samo prijateljima. No, njezin nastup u medijima ukazuje na to da je Tim se polako, ali onda počinje otkrivati svoj identitet.
Nedavno je tvrtka suočava s preprekom koja je pred nedostaje - tvrtka prodaje su toliko veliki da investitori strahuju da tvrtka neće moći održati rast. Natrag u 2010, Apple je zaradio 65 milijardi $, a 2013. godine - 171 milijarde. U fiskalnoj 2013. godini, prodaja je porasla za samo 9%, što je znatno niže od rasta iz prethodnih godina. Osim toga, cijena dionice je pala sa svog vrhunca u 2012. do sredine 2013. godine.
Investitori zahtijevaju Appleovim inovacijama, kao dugo očekivani iWatch i iTV. Cook je, pak, vrlo je umjeren uz primjedbe o novim proizvodima. „Gdje je novi veliki projekt?” - upitao je Lawrence Balter, drži poziciju glavni marketinški menadžer u Oracle Investment Research. Balter rekao da Cook ima dobre vještine u upravljanju sirovina opskrbnog lanca za proizvode, i zna kako da ih pokupi, ali nema viziju kako ih konstruirati. „Sve što smo čuli od kuhara -. Riječ o nekim velikim proizvoda koji će uskoro biti na raspolaganju”
Balter zove jabuka «Financijski gruda.” Tvrtka 150 600 000 000 Novac, ali Lawrence postoje pitanja za vodstvo, da li Apple će biti u mogućnosti da ostanu aktivne i rastu tvrtke. „Pokaži mi proizvod”, - kaže Balter. „Pokaži mi genijalnost.”
Kako ojačati vjeru dioničara u tvrtki, Cook napravio stock split, povećava dividendu i pokrenula kupnju velikih dionica u iznosu od 90 milijardi dolara. Ovi koraci pomoći će ojačati i vratiti na prethodnu razinu. Također, Apple je uzimanje druge korake kako bi poboljšali stanje u tvrtki: širi na kineskom tržištu i tvrtka kupuje otkucajaDa bi privukli nove stručnjake.
Izražavajući osobno mišljenje, Cook pokušava proširiti Appleov brand, govoreći na Twitteru i drugim javnim mjestima u prilog ekologa i prava homoseksualaca. On je također naglasio da je proizvodnja Apple koristi eko-friendly rješenje.
Jonathan Ive, koji je bio blizak prijatelj Steve Jobs, je rekao da je Tim bi trebao biti glavni zadatak tvrtke - na inovacije. „Iskreno, ne mislim ništa nije promijenilo nakon smrti Stevea” - rekao je Ive. „Ljudi koji rade u istoj atmosferi, koja je na poslu na prvom iPhone. Svatko od nas je teško biti strpljiv. Bilo je teško Steveom, a teško je Tim. "
Duh „željeza” prošlosti
Postoje mitovi koji su djelomično točno da je Jobs bio duša procesu dizajna, pogotovo na inovacije. U razvoju prvog iPhonea, Steve Jobs sastao s inženjerima svaki tjedan. "Steve je stvarno odlučan" - kaže Tolmaski Francisco, Apple je inženjer. Poslovi rekao: „Sve bi trebalo biti kao čarolijom. Dobiti natrag gore i trčanje, to nije dovoljno čaroban! "
Gotovo svaki dan zaposlenici tvrtke primijetio večeru sa Steveom Ayvom na kampusu. U isto vrijeme, Ive susreo s Cookom, tri puta tjedno, po mogućnosti u uredima jedni druge. No, Ive je rekao da je novi proces dizajn proizvoda nije se bitno promijenio od tada.
Ako je Jobs bio manično u dizajnu pitanjima, Cook „mirno s obzirom na projekte”, kaže Ive. „Kuhati temeljito probavlja informacije, što znači da on razumije važnost”
Obični zaposlenici su pohvalili kuhati za inteligenciju i dostupnost. No, neki kažu da je manje uključen u razvoj proizvoda od svog prethodnika. Oni ukazuju na razvoj tzv iWatch - nosive od jabuka, koji se veselio. Kuhati manje uključeni u detalje dizajna sati. Umjesto toga, delegati tijelo za članove Izvršnog odbora, uključujući i Johnny dunja. Ova informacija je izvijestio Apple zaposlenika pod uvjetom anonimnosti, jer nisu ovlašteni za razgovor s novinarima. Apple je odbio komentirati o projektnim sati.
Cook je zainteresiran za dodavanje „rekreacijske” funkcije u Smartwatch. Na primjer, koristiti ih možete pratiti otkucaje srca i druge vitalne znakove, čime se poboljšava njihovo zdravlje i ograničava broj putovanja do liječnika.
Također, Tim je uvijek u potrazi za talentima izvan Apple. On unajmljuje menadžeri iz različitih industrija, kao što su Angela Ahrendts od Burberry, Za upravljanje maloprodajnim i online trgovinama i Pavao Deneuve, direktor Yves Saint LaurentaZa rad na posebnim projektima. on je također Unajmio sam Kevin LynchBivši tehnički direktor Adobe i Michael O'Reilly, medicinski osoblje Masimo Corporation, koja je u razvoju uređaja za zdravlje monitora. Da ne spominjem kupnju Beats, zajedno sa stručnjacima.
Od dolaska Timov tvrtke, Apple je objavio niz ažuriranja svojih proizvoda, uključujući ipad mini izlaz. Steve Jobs, za razliku od Tim Cook, vjeruje da je mali ipad neće biti zainteresirani na tržištu, ali kao što već znamo, proizvod se osjeća dobro, i polako oduzima prodaju starijeg brata. Iako su Tim i mješovite proizvode, koji uključuju iPhone 5c, jer on ne uživa dovoljnu potražnju, za razliku od iPhone 5s.
„Zakon velikih brojeva sprječava Apple, jer sada su prodajne razine su toliko visoke da nije svaka nova limenka proizvod pružaju ogromne prodaje koji su tako čekaju investitore”, - kaže Tony Sakogani, financijski analitičar Bernstein Istraživanje. On je rekao: „Ako Apple će objaviti iWatch i da će prodati 10 milijuna primjeraka u prvoj godini, to će povećati vrijednost jednog udjela iznosi samo 50 centi, što će biti djelić posto. Većina ljudi će reći da proda 10 milijuna jedinica će biti nevjerojatno. Ali ne i za Apple. Nekoliko stvari može dramatično promijeniti situaciju "
Michael Cusumano, profesor na Sloan School of Management na Massachusetts Institute of Technology, rekao da sumnja na prisutnost snaga iz trenutne Apple stvoriti novi revolucionarni proizvod. Profesor je napisao knjigu o inovacijama, pa je posjetio sjedište Apple prošle jeseni, komunicirati s sadašnjih i bivših zaposlenika. Iz dobivenih podataka, došao je do zaključka da bez Jobs tvrtka nedostaje neku magiju za stvaranje doista nevjerojatan proizvod.
Pravo i pravilno
Ako Jobs je bio srce i duša tvrtke, a zatim kuhati pokušava prikazati drugima. Njegov Twitter - mješavina Apple vijesti i izvještaja o ljudskim pravima i zaštiti okoliša. On je napisao članak u The Wall Street Journal, koji je podržao predložene zakone osmišljen kako bi zaštitili radnička prava homoseksualaca, lezbijki i transseksualcima.
On je često citira Martin Luther King i Robert Kennedy, ali ne govori o porijeklu njegove stavove. U govoru, od kojih smo govorili ranije, Tim malo istaknut taj problem. „Od malih nogu” - počeo je Tim „, vidio sam i osjetio različite vrste diskriminacije. Svi oni koji su generirani od strane strah od ljudi koji su drugačiji od većine. " Apple je odbio objasniti što je mislio pod diskriminacije, koju je doživjela, ali je potvrdio priču gori križ.
Ova predstava održana je u sjedištu UN-a, gdje je Cook dobio nagradu od njegova alma mater - Auburn University. Diplomirao je 1982. godine s diplomom u industrijsko inženjerstvo. Usporedo s radom u IBM-u, Cook je dobio poslovni stupanj na Sveučilištu Duke. Nakon toga otišao je u inteligentnu elektroniku i Compaq. Godine 1998., kada je primijetio Steve Jobs, Apple je samo dobiva bolje nakon povratka svoga utemeljitelja. Kao Tim je rekao, kasnije, u 2010, on je vidio u prijedlogu Steve „mogućnosti jednom u životu raditi s genijem.”
U vrijeme kada je upravo postao predsjednik 2011. godine, radni uvjeti u kineske tvornice su se pod univerzalnim pozornost. I u travnju 2012. godine, nakon niza samoubojstava i nesreća, četvrt milijuna ljudi potpisalo je peticiju na Change.org web stranica za Apple za poboljšanje uvjeta rada.
Valerie Jarrett, viši savjetnik predsjednika Obame, izjavio je da je uspostava tvornicama u Arizoni i Teksasu, koji će proizvoditi računala Mac - je „veliki korak za podizanje vjerodostojnost tvrtke, koja se koristi za proizvodnju svih u inozemstvu. " Jarrett je također pohvalio Apple donacije u iznosu od 100 milijuna $ za opremanje škola s različitim tehnikama, uključujući iPad i high-speed internet tableta.
Apple je također prolazi na potpuno obnovljivih izvora energije u svojim podatkovnim centrima, što ga čini „najviše agresivna tvrtka u korištenju obnovljivih izvora energije među IT tvrtkama, „- rekao je Gary Cook, viši analitičar Greenpeace.
Ryan Scott, izvršni direktor Causecast, neprofitna organizacija koja pomaže tvrtkama stvoriti dobrovoljne donacije i srodnih programa, pod nazivom dobrotvorne inicijative Cook „dobro početku. " No, Ryan je dodao da «Apple donacije nisu toliko značajne u odnosu na druge tvrtke.” Apple bi mogao žrtvovati mnogo toga, s obzirom na količinu novca na raspolaganju. Za usporedbu, Microsoft je donirao 2 milijuna $ na dnevnoj bazi, a njegovi zaposlenici su napravili doprinose više od 1 milijarde dolara u 1983. Tijekom protekle dvije godine, Apple zaposlenici donirao 50 milijuna $.
Apple je također suočen s optužbama iz Vlade da će tvrtka smanjiti svoje poreze. Također, u srpnju prošle godine, savezni sudac presudio da Apple se urotio s izdavačima kako bi podići cijene elektroničkih knjiga. Apple je podnio žalbu protiv ove optužbe.
Lennon protiv Ringom
Prije dva tjedna, Cook je stajao na pozornici i drži godišnji Developers Conference pred oko 5000 sudionika. Bilo je ljudi koji stvaraju aplikacije za iPhone i drugih naprava. Prije ih kuhati obećao nešto što se zove „najveći puštanje od pokretanja App Storeu».
Reći programere za više o tome, Cook je rekao: „Ja bih pozvati moj kolega Superman leđa pozornici.”
Naravno, već dugi niz godina, superheroj Apple je Steve Jobs. Cook je nestao sa scene, a nakon nekoliko trenutaka napustio Craig Federighi, viši potpredsjednik za razvoj softvera tvrtke Apple. To nije bila nova potrošačkih proizvoda, ali skup programeri koji će stvoriti nove iznenađujuće stvari. Ako obični ljudi vseravno, programeri stoji i vrišti od sreće.
Četvorica muškaraca, koji razvijaju medicinske aplikacije Orca zdravlja, došao na konferenciju iz Salt Lake City (UT) i spavao na pločniku da bi dobili dobar mjesta u dvorani. Oni dijele stajalište da Cook nije potaknuo ljude, za razliku od Federighi, koji je više kao Jobs. Zelaff Čad, jedan od developera Orca zdravstva, koji su vidjeli Jobs na predstavljanju prvog iPhone u 2007, rekao je da je u svom razumijevanju „poslovi - je Lennon, a Cook. - Ringo”
Nakon konferencije, Cook je bio okružen mladim programerima, koji su željeli da se fotografira s njim. Uostalom, Ringo još uvijek „Beatlesa”.
Developeri Utah u cjelini izrazio podršku Cook. Bilo bi sjajno ako je Tim „stavi komada zajedno.” Također, dodaje da «Apple je napravio veliki inovacije u softveru. To će pomoći dodavanje novih mogućnosti, čak i ako tvrtka ne uvodi nove uređaje "
Oni nikada čuo za društvene djelatnosti Cook. „Ja samo znam malo o tome” - rekao je Gary Robinson, 35-godišnji programer iz Utah. „To je dobro i važno. Ali to nije važno za mene, jer ja nisam došao zbog toga. "
Kako se razgovor nastavio, programeri su izrazili neku neizvjesnost o svojoj ljubavi za Apple. Na primjer, njihova tvrtka stvara aplikacija isključivo za iPhone za tri godine, ali posljednja dva mjeseca razviju za Android.
Većina od njih su razočarani da tvrtka nije pokazao nove uređaje. Apple je izdao aplikaciju zdravlje, ali nije pružiti odgovarajuću željeza za mjerenje parametara potrebnih programa. „Upravo su izdali softver” - rekao je Zelaff. „To je ono što je Steve ne bi učinio sve”, dodao je Brown.
Neka ova usporedba nije sasvim točna, ali da će se stalno izloženi kuhati dok se oblikuje auru oko sebe koja privlači ljude.