Ona je stvorio poznatu reklamu za prvi Mac „1984”

Pamet marketing je presudno. Za Apple i Steve Jobs posebno je bilo posebno važno da se miješa interes za predstojeće predstavljanja prvog Macintosh računala u 1984. Tvrtka je uvijek ljubazan prema oglašavanje svojih proizvoda, ali ovo je poseban slučaj. Ova priča Macintosh reprezentativac kaže kako stvoriti poznati oglašavanje Mac prvi koji je uzeo da ga provede, a što je rezultat dobiven kao rezultat.

Od samog početka, Apple je usmjeren na marketing. Mark Markkula vjeruje da svaka uspješna tvrtka mora naporno raditi u tom smjeru, da uvijek izgledaju atraktivno za potrošače i klijente. Steve Jobs je također inzistirao na najvišim standardima, čak u vrijeme kada svi radovi održan je u garaži. Apple II vrlo je slavno zastupljena na prijelazu rujanskom broju Scientific American u 1977, ali je tvrtka nije mogao pohvaliti velikim prodaje i ima oko 20 zaposlenika na vrijeme.

Agencija za oglašavanje, koja surađuje s Apple, pod nazivom Chiat-Day. To je osnovan 1968 od strane Jay varati, koji je bio vrlo hrabar i voli inovacije, kao i Steve Jobs. Zajedno, oni brzo su se sprijateljile, okupio tim stručnjaka i stvorio prve reklame za Apple. U jednom od tih isječaka koji predstavljaju Lisa računalo nastupio Kevin Costner.

Do kraja 1982. godine režiser Brent Thomas i Steve Hayden predložio ideju stvaranja reklamnu kampanju, koristeći slogan „Zašto 1984 neće biti kao 1984. godine”. Ovaj slogan će se koristiti u Apple II u Wall Street Journal print oglašavanja, ali Apple ne ide za to. Ideja je odgođena do proljeća 1983. godine, kada oglašivači sastao s Macintosh marketinškog tima, od kojih je lansiranje zakazano za 1984.

Steve Jobs je htio nadahnuća i revolucionarno oglašavanje, isto kao što je bio u svom prvom Macintosh mišljenje. To odobrio predloženi slogan i cijeli tim Chiat-Day početak napornog rada. Steve Hayden i Brent Thomas uskoro predstavljen je mali sci-fi TV reklamu u kojoj mladi sportaš tisak težinu totalitarne vladavine, razbijao veliki ekran Malj, simbolizira Grand Brat.

za Macintosh Marketing Manager Mike Murray i Steve Jobs odobrio projekt, ali je dobiti suglasnost novog CEO John Sculley u otpadu stvoriti impresivan iznos oglašavanje. Scully reagirali s nevjericom u pitanju, ali na kraju je dao svoj pristanak na oslobađanje bez presedana u vrijeme proračun od 750 000 dolara za slikanje minutni video.

Chiat-Day angažirao jednog od najboljih u tom filmu redatelja vrijeme - Ridley Scott, čiji je prethodni film, Blade Runner, savršeno se uklapaju u priču oglašavanje, pokazujući borbu i osjećaj distopije. Odlučeno je da se izvrši snimanje u Shepperton Studios u Londonu, gdje je tjedan otišao na neke vođe Chiat-Day i Apple, uključujući Mike Murray i Steve Jobs.

Za njihov dolazak bio angažiran od strane tima od 200 glumaca koji su bili da igraju ćelav tlači radnike. Većina je gledatelja sastojao se od stvarnih britanskih skinheadsa, koji su platili 125 $ za jedan dan snimanja. To je mnogo teže pronaći glavni lik, jer nije svaka djevojka mogla nositi s mašući teški malj. Srećom, uloga otišao Ana Meyor. Ona je iskusan bacača, tako da mogu savršeno raditi s maljem.

Po dolasku u studio, Mike Murray je otišao u potragu za Jay Chita, koji se skrivao iza kulise. Očito, neki skinheadsi su u lošem raspoloženju, a Jay boji da bi dobili svoje ruke na vrijeme pauze u snimanju.

Unatoč činjenici da je pucnjava dogodila se u Londonu, dobio sam poziv od nekoga iz Chiat-Day sa zahtjevom da se stvori grafički prikaz Big Brother. Provela sam cijeli dan u ovom poslu i poslao ih gotovog rezultat, ali nije bio siguran da je slika stvarno izgleda kao Big Brother.

Lee Clow i Steve Hayden predstavila nacrt valjak Apple tim, nakon što je vidio da su svi bili oduševljeni. Oglašavanje pretvorila svjež, uznemiravanje i tajanstveno. Činilo se da je to stvarno će snažan dojam na ljude. To je prvi put prikazan široki spektar Appleovog godišnjoj konferenciji u listopadu 1983. godine u Honoluluu. Reakcija je bila tako upečatljiv, da je tvrtka pridržana dva skupa reklama vrijedan više od milijun dolara, prikazati film u cijelosti i kratkim verzijama tijekom završnog Super Bowl XVIII, koji se dogodio dva dana prije prezentacije Macintosh.

Mike Murray i Steve Jobs branio oglase na Appleov upravni odbor u prosincu, žele da se proračun na zaslonu za vrijeme Super Bowla. Na njihovo iznenađenje, gotovo svi članovi odbora negativne stvari o ovom videu, a neki čak nazivaju to najgore u svojoj memoriji. Tvrtka je postavio pitanje o potrazi za novim reklamnoj agenciji, a Mike i Steve su devastirani.

John Scully pitao Jay Chita prodati nazad dva utora za reklame, ali Jay vratio novac samo za drugi isječak, koji je trajao samo 30 sekundi. Lagao je o tome više nije moguće prodati više minuta utor za preostalo razdoblje do finala. Na kraju, prikaz oglašavanje je da će se održati, a slogan oko 1984 moraju biti uključeni.

Film je planirano da se prikazuje tijekom pauze nakon pola. Burrell i nisam više htjela vidjeti reakciju publike od samog oglasa, što smo gledali stotinu puta. Da biste to učinili, Mac s ostalim članovima tima otišao u Oasis Sports Bar. Igra je bila dosadna, ali bar još bila gužva. Oglašavanje je emitiran u određeno vrijeme i bio je super. Bar je bio glasan cijelo vrijeme, tako da je teško vidjeti kakvu reakciju izazvao ljudi videa.

Iste večeri, bili smo iznenađeni gledajući ovaj video u priopćenju. Ispostavilo se, reklama je izazvala vrlo jake emocije u publici. Gledali smo ovaj film na desetak drugih informativna emisija u naredna dva dana, što je zaista mnogo potaknula interes za predstojeće Macintosh prezentacije.

Tjedan dana nakon objave novog Mac tim je pozvan da u upravnom odboru. Mi stvarno ne znam što očekivati, ali kad je došao do dvorane, bili smo dočekali s ovacijama za svoj rad. Sve je priznao svoju pogrešku odbaciti oglašavanje projekt i čestitao nam s prekrasnim početak.

Tvrtka Chiat-Day okupio sve moguće nagrade za ovaj film, uključujući i nagradu za najbolju oglašavanje desetljeća. Čak dvadeset godina kasnije, film se smatra među najupečatljiviji od svih televizijskog oglašavanja.

preko Folklore.org