PREGLED: „Poslovni Pisanje” - kako napisati ozbiljne tekstove bez pravila
Knjige / / December 19, 2019
„Poslovni Pisanje” - već četvrta Denis Kaplunov knjiga, koja je, prema autoru, sigurno će ući u povijest. U obavijesti i promidžbenog potok uzorak ne bavi. Dakle, u poslu copywriting glavna sredstva za privlačenje pažnje postaje besmisleno. Denis Kaplunov učiniti mnogo govori o važnosti sadržaja, staviti na vrh svog sadržaja, koji bi trebao biti glavna aktivna sila. Nova knjiga fokusira na kako to treba utjecati na sadržaj teksta na svojoj formi i percepcije.
Denis Kaplunov
Copywriter. Osnivač agencije „Studio Denis Kaplunov”. Autor knjiga o copywriting, bloger.
Knjiga „Poslovni Pisanje”, za razliku od ostale knjige Kaplunov nije pisana za opće čitač. Zapravo poslovni jedva mogu čitati, u nadi da više ne moraju naručiti tekstova iz profesionalnih pisaca. Informacije će biti dovoljno, ali to će biti teško shvatiti da ljudima izvan struke za samostalni rad. Probaviti takvu količinu informacija i koristiti sve podatke u radu, morate doživjeti. No, autori će raditi ništa.
Zašto biste trebali pročitati knjigu
Knjiga je gotovo standardna savjete o tome kako napraviti dobar tekst pomoću predložaka i pravila. Umjesto toga, Denis ponude postojeća prava povrijeđena što je češće moguće. Previše upite u tražilicama započeti s riječima „Kako napisati ...” previše recepata koje nudi odgovor. I često tehnika kopiran iz knjige stranih autora, bez ikakve prilagodbe, koji nije prikladan za ruski jezik. Rezultat - čitatelji, odnosno potencijalni kupci ni ne gledati na odgođeno verbalnog smeća, iako riječ „u pravu”, a grupirani u tekstu kanonima.
Denis KaplunovLi zamisliti što bi postali ova knjiga, ako sam strogo poštivati vladavinu sedam riječi? U prethodnoj rečenici, bilo je sedamnaest godina, se niste razumjeli?
Pravila u copywriting posao, ali oni ne odnose na formalne aspekt rada. Za pisanje ozbiljne tekstove, uvijek biste trebali pristojno govoriti istinu i samo istinu, koja je od interesa za čitatelja. Čini se da se ništa novo? Ova ideja je izrazio autor i razvija više u prvih 40 stranica knjige. Preostalih 350 - o tome kako da se to postigne.
„Poslovni Pisanje” uči da ne rade prvo s tekstom i uz proizvod. Prije nego što počnete pisati, morate znati što se govori o, uz temeljito naučiti, inače, umjesto teksta imate u najboljem slučaju će samo voda i čvrstog „bla-bla-bla.” Samo dobar pripremni radovi će pomoći da za istinski kvalitetnom tekstu.
Denis KaplunovVaš zadatak je pripremiti neki papir, a vi otvorite tekst editor da biste započeli odmah? Od sutra se riješiti ove navike. Trebate započeti tek kada imate na umu je razvio cijelu sliku barem koncept teksta.
Da bi se razumjelo ono što ste napisali, morate:
- shvatiti zašto pišete;
- naučiti najviše o proizvodu koje predstavljaju;
- stavi se na mjesto budućnosti i čitatelju da razumije ono što mu treba;
- naći ključnu ideju i odlučiti kako se to pokazati.
To je sažetak prvog poglavlja. Sljedeći šest pokazati točno kako to učiniti, a vrlo detaljno. Autor govori mnogo o tome što je tekst bi trebao biti što precizniji i on slijedi svoje pravilo: svaki izjava i savjeta u pratnji primjera kako to učiniti, a što ne. Denis Kaplunov velikodušno dijelio njegov rad predstavljen kao referenca, i to s pravom. Odmah možete vidjeti da su autorovi metode zapravo radi.
Osnovna ideja je da osoba koja piše o proizvodu, mora biti stručnjak. Sajam količina informacija u knjizi uglavnom se ne odnosi tekst i rad s „ozbiljnim ljudima”, ali ostaje iza kulisa: Kako prikupiti podatke, što pitanja pitati kupca što tražiti kada se istražuje koncept teksta.
Denis KaplunovZa mene, ozbiljan čitatelj - onaj koji je sklon ciljanu akciju te je u mogućnosti ostvariti. On čita tekst kako bi razumjeli kako je to zanimljivo za obavljanje te radnje u korist od kojih bi izbor.
Ako ste bili u mogućnosti shvatiti zašto i što pišete, okrenite znanje o tekstu će biti lako. Knjiga sadrži mnoge vježbe koje upravo to i naučiti. Novice copywriters je korisno za praksu i doživjeli - pronaći greške.
Individualni pozornost, popisi zabranama:
- strani pojmovi koje treba izbjegavati;
- riječi koje ukazuju na nedostatak specifičnosti;
- pridjeve i glagoli koji interferiraju s čitanjem;
- rezovi koje se ne mogu koristiti u ozbiljnim tekstovima.
složenost percepcije
Sada malo o nedostacima. Dojam da je autor želio shvatiti neizmjernost i napisati tutorial koji će zamijeniti sve desktop prednosti odmah Copywriters. Savjet ponekad preklapaju (npr kako se piše figure iz nekoliko poglavlja), s obzirom na mješovite i bućkanje mislima. Prije minutu, autor je govorio o potrebi da se prepisati svoje tekstove, a sada govori o uporabi glagola pravila. Neke informacije o imenovanju, malo o ponudi, nešto o korespondenciji s klijentima, više - na stranicama web stranice. Čini se da samo vi ste na misiji i sastoji se tekst izvješću fotografija, a već piše pismo preporuke.
Ovaj namaz pokazuje, s jedne strane, da je Vijeće i pravila poslovanja copywriting univerzalna. S druge strane, ona sprečava percepciju. Prisutnost jasne strukture - jedini savjet da Denis daje i da on ne bi trebao biti.
Tu je još minus, koji nije poput mene osobno, ali možda mnogi će to jedan plus u obzir. U poglavlju „Kako napisati zanimljiv” pravi podatak je skriven bombu.
Denis KaplunovOvaj članak je napisan pod utjecajem 300 g viskija. Međutim, to je drugačije?
Vijeće osloboditi maštu, naravno, je dobra, ali način izvršenja dugo me doveo u tromost. Ispada da je inspiracija za ozbiljne tekstove koji se nalaze u boci. Da, u našoj stvarnosti vrhovi često posreduju alkohola, ali obično ljudi piju nakon transakcije, a ne prije. Pitam se kako autori smatraju da čaša ili dvije viskija da pomogne opustiti i dodati tekst pogona?
Tko i kako čitati knjigu
Autor počinje knjigu koju želite pročitati iz kraja, s poglavljima koja nas vraća u školski program. Denis navode najčešće pogreške, složenih pravila, još jednom podsjetio zašto je potrebno povući poznavanja pravopisa i interpunkcije. Osim toga u prilogu sudar izgled naravno i impresivan popis stručnih tehnika. Ako radite nedavno pročitao u obrnuti, postupno doći do poslovnih tekstova.
Copywriters rade za dugo vremena da počne pažljivim čitanjem, posljednjem poglavlju pregled i osvježiti svoje pamćenje, jer postoje stvari koje treba uvijek imati na umu. Pročitajte prvo poglavlje kupaca objašnjava zašto trebate materijale o proizvodu i zašto radite tako.
„Poslovni Pisanje” apsolutno morate čitati ako želite pisati tekstove i do nove razine, ali ne može: najvjerojatnije, bit ćete saznati što je razlog. Ako imate u struku je sve u redu, možete koristiti knjigu za rad na vlastitim greškama, od kojih nitko nije imun.
„Poslovni Pisanje” Denis Kaplunov
Kupi na litres.ru