Uz nominaciju za titulu „Man of the Year» Time Magazine objavio je sažetak kompilaciju, koja baca svjetlo na neke od značajki karakter direktor jedne od najvećih korporacija u svijetu, kao i govori o njegovom stavu prema problemima unutar tvrtke i buduće vizije Apple. Iako Cook i osvojio, ali kako bi saznali više o Apple led'll želimo mnogo.
Tim Cook kao i njegov prethodnik Steve Jobs ne tolerira budalaštinama i šale, da se učini iznimka samo u situacijama u kojima je to potrebno (na primjer, kada se bave s novinarima). Izvan javnosti, Tim nemilosrdan i hladnokrvan. On je doslovno uništava zbunjenost i nesposobnost okolo.
„Kvalitete dobar menadžer je sposobnost da se brzo rješavanje ključnih problema. Apple radi na pomaman tempom, a po mom iskustvu velikih problema, rijetko manje od sebe. "
Cook je također govorio o nesigurnosti koja je okruživala Apple u posljednjih nekoliko mjeseci. Radi se i pada cijene dionica tvrtke, a osjećaj da Apple gubi svoju poziciju u segmentu mobilnih uređaja.
„Radio sam u Appleu već 15 godina, tako da Apple nije stran mi društvo. Ne kažem da su svi događaji bili predvidljivi za nas. Oni su bili iznenađenje. No, takve stvari uvijek događaju neočekivano. "
VRIJEME napomenuti da kuhati još nije pokazala da u svijetu nešto inovativno. Sve nove proizvode koje tvrtka objavljen u 2012, je već u razvoju prije ulaska Cook kao izvršni direktor. Tim prepoznaje i kaže svoju namjeru da nastavi tradiciju Apple ispuštanje proizvoda koji se protežu i doslovno tresti na tržištu.
Sada je izazov za Cook će biti pronaći pravi novi tržišni segment u kojem je Apple moći doći i napraviti još revoluciju.
U web lutanja i on i dalje luta mnogo glasina prema kojoj je ova industrija može postati TV. Potvrđuje to i sam kuhati, nazivajući TV „područje od velikog interesa” za tvrtku.