Brand Manager - besplatni tečaj Skillboxa, trening, Datum: 29.11.2023.

Uranjanje u profesiju
Saznajte kako je obuka strukturirana i postavite svoje ciljeve za tečaj. Razumjet ćete koje vještine treba imati brand manager, njegove zadatke u poduzeću i pristupe brand managementu u različitim područjima.

Ključni tržišni pokazatelji za analizu
Upoznati pojmove “tržište”, “kategorija”, “segmentacija”, princip “od općeg prema specifičnom” i vremenski intervali. Istražite izvore podataka i naučite kako izračunati ključne pokazatelje za analizu tržišta.

Analiza tržišta. 1. dio
Naučiti odrediti privlačnost tržišta i njihovih segmenata, analizirati glavne tržišne igrače. Naučite kako formulirati premise za strateške odluke. Počet ćete razumjeti izvješća o promjenama u tržišnom udjelu igrača i identificirati najznačajnije trendove na tržištu.

Analiza tržišta. 2. dio
Naučite analizirati portfelj proizvoda i tržište na razini artikla, kao i provesti benchmark analizu. Upoznati se s pojmom "kanibalizacija proizvoda". Moći ćete usporediti izvedbu svog proizvoda s rezultatima konkurenata.

Osnovna marketinška istraživanja
Naučiti metodologiju kvalitativnog i kvantitativnog istraživanja i kako se ona provode. Saznajte kako naručiti istraživanje od agencije. Pripremite sažetak za provođenje kvantitativne studije.

Podaci za analizu marke
Saznajte od kojih se faza sastoji analiza marke i koje probleme rješava. Istražite alate za praćenje zdravlja, NPS, društveno slušanje. Provedite sami dijagnostiku marke i odredite ciljeve za budućnost. Upoznati se s pojmom “zdravlje marke” i pokazateljima za njegovu procjenu.

SWOT analiza
Naučite principe SWOT analize i naučite kako se ova metoda primjenjuje u praksi. Sami ćete provesti SWOT analizu: prikupiti podatke, analizirati komunikaciju robne marke, trendove kategorija, uvide potrošača. Na temelju prikupljenih informacija formulirat ćete preporuke za razvoj brenda.

Ekonomija marke i pozicioniranje cijena
Razumjet ćete princip formiranja brand ekonomije i naučiti kako ga izračunati. Naučit ćete kako pripremiti izvješće o financijskim rezultatima, odrediti cijene proizvoda robne marke, promišljati popuste i promocije.

Ciljana publika i uvid
Naučit ćete kako prepoznati ciljnu publiku brenda, prikupiti podatke i pravilno ih opisati. Upoznajte se s konceptom insighta, shvatite njegovu ulogu u pozicioniranju brenda i naučite kako formulirati insight za svoju publiku.

Pozicioniranje marke
Saznajte što je ton glasa marke i kako ga odrediti. Shvatit ćete koje probleme rješava pozicioniranje marke. Analizirat ćete primjere pozicioniranja u različitim tvrtkama. Naučite pripremiti brand platformu i piramidu te ih opisati pomoću prezentacija i moodboarda.

Lansiranje novog proizvoda
Saznajte više o ulozi brand managera u lansiranju proizvoda. Shvatite pozadinu i ključne korake koji vode do lansiranja proizvoda. Naučite kreirati koncepte lansiranja kada postoji ideja, ali nema proizvoda, i kada postoji proizvod, ali nema ideje. Shvatit ćete kako izračunati prognozu prodaje i poslovne rezultate lansiranja. Možete predstaviti novi proizvod odjelu prodaje pomoću prodajne priče.

Vrste komunikacija
Upoznajte se s glavnim vrstama brand komunikacije i naučite osnovne pokazatelje njihove učinkovitosti. Naučite graditi komunikaciju sa svojom ciljanom publikom korištenjem medijskog oglašavanja, promocija i PR-a.

Digitalni blok
Proučite glavne vrste komunikacije brenda u online prostoru: SMM, ORM, SERM, digitalni PR, marketing utjecaja, marketing e-poštom, marketing učinka, SEO promocija, kontekstualno oglašavanje i ciljanje. Razumjet ćete kako rješavaju probleme robne marke i naučiti procijeniti učinkovitost svakog alata.

Komunikacijski ekosustav
Shvatit ćete što je komunikacijska strategija i koja je uloga brand managera u njenom razvoju. Naučite planirati ATL, BTL i digitalnu promociju i naučite kako kombinirati sve te kanale u jedinstveni ekosustav za postizanje komunikacijskih ciljeva brenda.

Provedba komunikacijske strategije
Naučit ćete kako planirati promociju i razvoj brenda za godinu pred nama. Naučite kreirati proračun. Moći ćete sastaviti briefove za agencije, provesti natječaje i prezentirati gotov plan rada menadžmentu.

Diplomski rad. Plan aktivacije brenda za 1 godinu
Pripremit ćete jednogodišnji kalendar aktivacije brenda i izraditi proračunski predložak za svoj plan. Razvit ćete briefove za agencije za svaki od komunikacijskih zadataka koje sami formulirate. Svoju diplomu ćete pripremiti na stvarnom slučaju: vlastitom projektu ili predloženom od strane Skillboxa.