Dizajn - besplatni tečaj Skillboxa, trening, Datum: 26.11.2023.

Postoji li marketing u arhitekturi?
Saznajte koji su načini razvoja marketinga u arhitekturi. Shvatit ćete kako funkcionira marketing na primjerima iz ruskog biroa, zapadnog biroa i zasebnog projekta. Shvatit ćete što je brand mapa, od čega se sastoji i zašto je potrebna.

Što se događa na tržištu
Naučite identificirati i analizirati konkurente. Naučite kako procijeniti i usporediti marketinške aktivnosti svoje tvrtke s konkurencijom. Ovladajte alatima za SWOT analizu.

Platforma marke

Saznajte što je brand platforma i zašto je potrebna. Naučite izraditi USP i pozicioniranje. Shvatit ćete kako formulirati misiju i viziju brenda pomoću upitnika. Istražite dodatne komponente platforme robne marke.

Rad s pozicioniranjem
Ovladati teorijom arhetipova u brendiranju. Naučite prepoznati arhetip i ton glasa vašeg brenda. Naučite kako napisati tekst za pozicioniranje za različite kanale.

Avatar klijenta
Naučite identificirati svoju ciljanu publiku i segmentirati je. Razumjet ćete kako voditi dubinske intervjue, pronaći klijentove glavne probleme i stvoriti njegov avatar.

Kanali za promociju
Saznajte kojim kanalima promocije možete utjecati na ponašanje klijenata. Naučite kreirati ključne reklamne poruke za različite segmente publike i izraditi komunikacijsku matricu.

Sadržaj
Naučite osnove pripovijedanja. Shvatit ćete kako razlikovati dobar tekst od lošeg. Naučite napisati tehničke specifikacije za copywritera kako biste kroz tekstove govorili o projektu na originalan i zanimljiv način. Naučit ćete kada su prikazi, crteži i dijagrami prikladni i kako ih mudro koristiti.

Vanjske komunikacije: PR
Naučit ćete koje vrste medija postoje i kako s njima komunicirati. Naučite kreirati izvore vijesti za promicanje arhitektonskog biroa. Shvatit ćete kako formirati bazu lojalnih novinara.

Vanjske komunikacije: događanja
Saznajte koje vrste i formate događanja možete koristiti za promociju arhitektonskog biroa. Naučite planirati i voditi takve događaje i procijeniti njihovu učinkovitost. Razmotrite mrežne hakove.

Digitalno: web stranica i CRM
Shvatit ćete kako web stranica jednog arhitektonskog biroa radi za promociju i prodaju. Naučite ocjenjivati ​​stranice na temelju ključnih kriterija. Saznat ćete gdje potražiti izvođača za izradu web stranice i za njega izraditi tehničke specifikacije. Shvatit ćete koje tvrtke trebaju CRM i zašto.

Digitalno: društvene mreže. 1. dio
Saznat ćete na kojim društvenim mrežama i kako promovirati svoj arhitektonski biro. Naučite promišljati prezentaciju i pozicioniranje tvrtke. Shvatit ćete kako učinkovito upravljati društvenim mrežama na temelju platforme brenda i ciljane publike.

Digitalno: društvene mreže. 2. dio
Razumjet ćete kako planirati i organizirati rad za napredovanje. Naučite razviti zaglavlje profila i taplink, izradite plan sadržaja za Facebook i Instagram. Naučit ćete kako izraditi tehničke uvjete za izvođača radova na održavanju društvenih mreža i izradi objava.

Digitalno: ciljano i kontekstualno oglašavanje
Shvatit ćete koji se rezultati mogu postići kontekstualnim i ciljanim oglašavanjem. Naučite postaviti cilj reklamne kampanje, izračunati proračun i analizirati učinkovitost oglašavanja.

Vanjske komunikacije. Unakrsna promocija. Suveniri i tisak
Naučite prepoznati odgovarajuće partnere za unakrsnu promociju. Saznajte što je korporativni identitet i zašto je važan za unakrsnu promociju. Shvatit ćete kako koristiti suvenire i tisak za promociju arhitektonskog biroa.

Interni marketing. Tim
Shvatit ćete od čega se sastoji interni marketing i kako on utječe na prodaju i reputaciju. Naučite zlatni trokut marketinga i SERVQUAL pristup. Naučite procijeniti interni marketing prema ključnim kriterijima i izradite plan za njegovo poboljšanje. Razumjet ćete kako upravljati timom i uspješno promovirati biro.

Provedba i evaluacija
Naučite implementirati i ocijeniti marketinške alate za promicanje arhitektonske tvrtke. Saznat ćete koji problemi mogu nastati u fazi implementacije i razumjeti kako ih riješiti. Naučite procijeniti kompetencije stručnjaka za outsourcing.

Diplomski rad. Izrada marketinškog plana
Napravit ćete šestomjesečni marketinški plan za arhitektonsku tvrtku. Odaberite učinkovite alate za promociju, izradite akcijski plan i odredite planirane rezultate.