Predviđanje i planiranje u marketingu - besplatni tečaj Ruske škole menadžmenta, obuka 16 sati, termin 29.11.2023.
Miscelanea / / December 02, 2023
Iz tečaja ćete naučiti koji su alati konkurentske inteligencije najučinkovitiji i kako primijeniti kvantitativnu analizu podataka, pravilno organizirati prezentaciju investicijskog projekta i unaprijediti analitičku metodologiju raditi.
Dr.sc., stručni savjetnik Vlade Moskve za optimizaciju poslovnih procesa i razvoj IT infrastrukture.
Dr.sc., stručni savjetnik Vlade Moskve za optimizaciju poslovnih procesa i razvoj IT infrastrukture.
dr. sc., stručnjak praktičar u području marketinga i strategije, certificirani poslovni trener. Izvanredni profesor Odsjeka za menadžment na Visokoj poslovnoj školi Moskovskog državnog sveučilišta.
Modeliranje u poslovanju: poslovni i financijski modeli
• Poslovni plan/poslovni model.
• Osterwalderov poslovni model.
• Primjena simulacije.
• Analiza rizika projekta.
• Struktura prezentacije projekta.
Provođenje marketinških istraživanja
• Istraživački rad u službi marketinga. Vrste i izvori marketinških informacija. Rad s vanjskim i internim marketinškim informacijama. Gdje kupiti gotova marketinška istraživanja. Značajke istraživanja tržišta robe široke potrošnje (FMCG) i industrijske robe. (B2B). Izvješće o rezultatima marketinškog istraživanja. Značajke prezentacije rezultata marketinških istraživanja.
• Metode marketinškog istraživanja. Kvantitativno istraživanje: istraživanje i revizija maloprodajnih mjesta. Kvalitativno istraživanje: fokus grupa, dubinski intervju. Mješovite metode: Hall-test, home-test, mystery-shopping. Marketinško istraživanje “na svoju ruku”: mit ili stvarnost. Analiza zamki marketinških istraživanja. Vrste pogrešaka pri provođenju istraživanja.
• Anketa kao glavna metoda prikupljanja marketinških informacija. Uzorak i njegove karakteristike. Točnost i reprezentativnost studije. Vrste uzoraka. Određivanje veličine uzorka. Izračun pogreške uzorkovanja. Izrada upitnika. Vrste pitanja u upitniku. Osnovne ljestvice koje se koriste u marketinškim istraživanjima. Zahtjevi za izradu upitnika. Analiza tipičnih pogrešaka pri izradi upitnika.
• CJM - izgradnja karte interakcije s potrošačem.