Kako poboljšati učinkovitost kontekstualno oglašavanje

U sposobnim rukama kontekstualno oglašavanje postaje vrlo učinkovit način promocije. Često ljudi govori o beskorisnosti alata u omjeru rezultat / cijena je jednostavno pogrešno ga koristiti. Danas smo za vas pripremili popis od gorućih problema s kojima se suočavaju došljaka i nije jako iskusnim korisnicima pri radu s kontekstualno oglašavanje, kao i rješenja za njih problemi.

Problem: od niskih konverzija

Razlog broj 1: ignorirati negativne ključne riječi

Negativne ključne riječi se koriste kako bi se izbjeglo prikazivanje oglasa kada korisnik pretražuje slične u značenju, ali radikalno različite prirode. Najlakši način da se objasni ovo s primjerom.

Vi prodajete bicikle u Kazan. Samo bicikli samo prodati i samo u Kazan. Očito, ne želite da se vaš oglas prikazuje ljude koji žele iznajmiti bicikl, izgleda ne bicikle i rezervnih dijelova, kao i zainteresirani za kupnju u drugom gradu. Prema tome, u ovom slučaju, dodati negativnu ključnu riječ „najam” i „rezervnih dijelova”.

Pitanje s postavljanjem odluči drugačije, a može se uzeti kao poseban razlog za nisku pretvorbe.

Razlog № 2: ignoriranje geografski i vremenski ciljanje

Nakon što smo prodati bicikle samo u Kazan, morate ga odrediti u postavkama kampanje. Tako oglas će biti isključeni za ljude iz drugih gradova.

Vrijeme ciljanje je važno u slučaju kada su neki ili sve svoje usluge možda neće biti dostupne u određenim satima. Na primjer, vaš korisničku podršku i konzultanti koji rade od 10 do 6 sati. Očito, vremenski intervali oglasu mora biti sinkronizirana s vremena dostupnosti svoje usluge.

Međutim, nisu svi problemi mogu riješiti isključivo o sadržaju isprave. Treći uzrok loši laži pretvorbe isključivo na strani oglašivača.

Razlog broj 3: ignoriranje kvalitetu odredišne ​​stranice

Genij PPC oglašavanje je da umjesto besmislenog čovjeka vpihivaniya nekim prijedlozima baš kao što je to, jer nitko uz to, kontekst ima vrlo povoljan položaj - točno između poletarac ljudske želje da se nešto i radi njegovog Search. Dovoljno je shvatiti ovaj princip, a zahtjevi da se odredi odredišnu stranicu na svoje vlastite. Stranica mora biti relevantan za upit koji sadrži cilj pretragu, biti jasan i jednostavan za korisnika za dovršetak željenu radnju.

Ako idete kada korisnik skreće na veliki katalog početnu stranicu, gdje želite da se ponovno tražiti nešto - to je loša odredišna stranica. Ako on dobiva na stranici s opisom proizvoda, specifikacije, slike i kliknite na „Kupi” - ovo je dobra stranica.

Problem: niska clickability (CTR)

Uzrok: Kvaliteta Vaše oglase

Kao što je opisano gore, princip kontekstualnog oglašavanja, oglas je druga stavka u lancu „htjeli - ja pila - on je uzeo.” Ako je izgled oglasa ne privlače korisniku, slijed će se prekinuti. Očito, ljudi će se želite kliknuti ako vide upit ključne riječi, koja je uvedena. Osim toga, oglas postaje atraktivna s prisutnošću u njemu brzo vezu da ide izravno na predmet želje kupca.

Problem: oglas ne prikazuje

Razlog: netočne obračun proračuna

Iznenadna nula na računu - tipična situacija za neiskusne korisnika, ali u slučaju AdWords razloga može biti više, a stopa preniska, zajedno s lošom kvalitetom samog oglasa. Google će biti vrlo nerado prikazivanje takvih oglasa.

Riješiti problem koji je završio u najgorem mogućem trenutku znači - je vrlo važan zadatak. Inače, oglas će ispasti iz showa u krivo vrijeme, to će smanjiti ukupnu učinkovitost reklamne kampanje kroz pod. Kako naučiti kako planirati proračun za kontekst? To je stvar prakse. U početnim fazama morat ćete pratiti dinamiku dnevnih dojmova i analizirati povezane troškove. Tijekom vremena, od vas će biti u mogućnosti prilično točno odgovara prihvatljiv utjecaj na kampanju i proračuna potrebnih za njegovu provedbu.

No, ovdje si, čini se, prilagoditi proračun, ali na kraju je kampanja i dalje ide preskupo. Što se dogodilo?

Problem: preskupo

Razlog № 1: naglasak na visoke frekvencije (HF) zatraži

Visoke cesta potrebe na vlastitu, jer među njima je visoka konkurencija, ali učinak je daleko nije uvijek prihvatljivo, jer je oglas prikazan besciljnih publike koja je na njemu neće klikom. Rezultat je nizak CTR, proveo mnogo novca da nigdje i nema rezultata.

Kako bi riješio taj problem, morate ispravno graditi oglas: minimum zajedničkih upite i maksimalnim zahtjevima preciznosti. U budućnosti, možete ukloniti neučinkovite niske frekvencije upite i zamijeniti ih s drugim relevantnim riječi.

Razlog broj 2: veće stope na loše web stranice

Svaka stranica pruža pokazatelje učinkovitost oglašavanja. Isto vrijedi i za pretragu. Prema tome, korisnik treba prilagoditi brzinu oglasa, što je veći ili ostavlja nepromijenjene učinkovite područja i smanjivanje stope na manje koristan. Za dobivanje podataka o učinkovitosti određenog resursa je vrlo povoljno putem Google Analytics i „Yandex. Metric”, a zatim izračunati trošak zamjene za pretragu i svaku pojedinu stranicu, koja prikazuje naš kontekst, te prilagoditi svoje ponude.

Problem: nizak položaj oglasa

Razlog: krivo cijena i optimizacija oglasa

Najviše poslastica mjesto za postavljanje oglasa - Gornja blokova. Možda mislite da je potrebno podići stopu potrebnu za hit. U „Yandex. Izravno „to je istina, ali Google AdWords funkcionira drugačije. Ovdje je ključ kriterij niti jedan stopa parametar, a ukupna ocjena oglasa. Što su ocjene? Zbirka važnost oglasa, vrijednost njegovog sadašnjeg i očekivanog odredišnu stranicu CTR, kvalitete i, naravno, ulozi (novac u svakom slučaju utjecati).

U ovom scenariju, Google kontekstualno oglašavanje sustav čini ljepša, i doista je. Ako „Direct” stavlja na glavu samo unosi budžeta oglašivača, u slučaju AdWords, možete dobiti povoljan položaj po nižoj cijeni, pod uvjetom da najava je napravio ispravno.

AdWords vs «Direct»

Kao što možete vidjeti, prema nekim relevantnim kriterijima Google AdWords je više optimalno alat za obavljanje PPC reklamne kampanje. Ona također potvrđuje opće statistike SeoPult, prikupljene na temelju analize više od 2000 klijenata koriste paralelne AdWords i „izravno”:

• za Moskvu, a cijena regije po korisniku za Google AdWords jeftinije „Yandex. Usmjerite „11,2%;
• za velike gradove (jedan milijun) razlika u korist AdWords je već 14,6%;
• za ostale manjim gradovima brojka raste na vrlo ozbiljne 25,3% na Google.

Čini se očigledan izbor nakon takve statistike, ali postoji veliki problem: u posebnu kategoriju korisnika daje potpuno obrnuti podatke. U nekim slučajevima, klijent angažman u „izravne” troškove dva do tri puta jeftinija od one iz programa AdWords. Što učiniti? Kako ćete znati koji alat je pogodan posebno za mene? Nažalost, ovisno o točnom opsegu poslovanja i usluge koje nisu. Da bi se utvrdilo bolji alat za sebe, potrebno je probati oba.

Kako da biste dobili posao učinio s kontekstualno oglašavanje lakše

U prethodnom članku smo razgovarali, kako uštedjeti novac na kontekstualno oglašavanje i automatizirati rutinskePrateći upravljanje kontekstualne kampanje. U to vrijeme to je bio uglavnom o „Yandex. Usmjeravati”, jer on nije mogao automatizirati alat za rad s programom AdWords.

odmah kontekstualno oglašavanje modul SeoPult Ona radi jednako učinkovito i sa „Yandex. Direktive”, i Google AdWords. Svi savjeti su date gore je vrlo relevantna i rade, ali ako svatko želi (pogotovo vlasnik) potrošnju svoje vrijeme i energiju na proučavanje, a višeznačan sadržaja predmeta, a ne baviti se izravno posao?

Vjerujemo da je najbolji način da se nosi sa zadatkom stručnjaka i kontekst - to nije toliko kreativna aktivnost koja je samo čovjek može raditi s njim. Automatizirano modul odmah generirati pravi tekst oglasa, te će se ukazati stopa će biti majstorski upravljati njima s preciznošću obilježje robota. Tu je već unaprijed, najviše optimiziran za većinu trenutnih poslovnih područja.

Poseban šarm SeoPult kontekstualnog oglašavanja modul koji je apsolutno besplatan i dostupan svima.

MODUL kontekstualno oglašavanje SEOPULT