0
Posjeta
Upravljanje informacijskim procesima u PR-u - tečaj 115 000 rubalja. iz HSE-a, obuka 5 tjedana, datum: 10. svibnja 2023.
Miscelanea / / December 01, 2023
Novi izazovi za stručnjake koji rade u području PR-a zahtijevaju nove pristupe upravljanju informacijskim procesima. Sve je teže izgraditi komunikacijsku strategiju u okruženju u kojem se svake godine pojavljuju novi. informacijske platforme i tone korisničkog sadržaja mogu trenutno srušiti imidž tvrtke i njezinih prve osobe
Da biste izgradili i održali pozitivan imidž tvrtke u očima poslovnih partnera, šire javnosti i zaposlenika tvrtke, morate biti u mogućnosti brzo ponovno izgraditi pristup upravljanju komunikacijama, uključujući korištenje starih praksi u novim formatima, i pronaći rješenja za komunikacijske platforme i promocija.
Program usavršavanja Visoke ekonomske škole “Upravljanje informacijskim procesima u PR-u” obnovit će vaša znanja o suvremenoj medijskoj i PR strukturi te povećati vašu profitabilnost na tržištu rad.
Program je namijenjen PR direktorima, direktorima marketinga, oglašavanja i PR-a, voditeljima press službi, kao i drugim stručnjacima s iskustvom u medijskim komunikacijama i odnosima s javnošću.
Tijekom obuke polaznici programa će se upoznati i komunicirati s prezenterima profesionalci koji rade na PR tržištu, ljudi koji svakodnevno ažuriraju i moderniziraju komunikacijske prakse. Program se temelji na pristupu usmjerenom na praksu, koji vam neće omogućiti samo konsolidaciju znanja stečena tijekom treninga i poslovnih igara, ali i odmah osmisliti modele aktivnog rada na tržište.
Tijekom obuke, analizirajući aktualne slučajeve, radeći domaću zadaću i prorađujući krizne situacije kroz poslovne igre, studenti će shvatiti kako organizirati rad komunikacijski odjel u kontekstu destrukcije klasičnih medijskih struktura i diktata tehnoloških platformi te na kakvom se komunikacijskom poslu treba baviti vanjski suradnici; uz pomoć kojih alata i tehnologija uspješno kreirati brend tvrtke ili strukture i njenih najviših dužnosnika; kako pomoći poduzeću i njegovim najvišim dužnosnicima da se prilagode promjenjivim informacijskim uvjetima; kako raspodijeliti informacijsko opterećenje po računima na društvenim mrežama i kako odrediti zadatke koji će se rješavati na svakom računu; koliko vremena ima za rješavanje krizne situacije i zahtijeva li krizna situacija uvijek hitnu reakciju i još mnogo toga.
Sudionici programa će steći argumente o ključnoj ulozi odnosa s javnošću za održivo razvoj svake organizacije, bez obzira na statutarne ciljeve, oblik vlasništva i postavljanje ciljeva. To će omogućiti, već u fazi obuke, početak pripreme detaljnog plana za rješavanje problema pozicioniranja, promocije i razvoja marke.
Na temelju rezultata obuke studenti programa “Upravljanje informacijskim procesima u PR-u” moći će u potpunosti preispitati informacije strategiju tvrtke, uključujući: reviziju već postignutih rezultata i vidjeti kako popuniti slabe točke u trenutnoj strategije; definirati novi koncept prisutnosti u javnom polju; organizirati rad tima u skladu s odabranim strateškim smjerom; optimizirati troškove resursa i vremena pri postizanju ciljeva; prilagoditi informacijsku politiku temeljenu na tehnološkim inovacijama i mogućnostima koje one otvaraju; uspješno odbijati informacijske napade i nositi se s javnom krizom.
Nakon uspješnog završetka programa moći ćete
01 Odaberite najadekvatnije i relevantne tehnologije i platforme za rješavanje sadašnjih i budućih komunikacijskih problema
02 Stvorite povoljnu pozadinu za promociju tvrtke i njezinih vođa
03 Odmah prilagodite svoju informacijsku strategiju
Program
Program “Upravljanje informacijskim procesima u PR-u”, za razliku od aplikativnih programa uskog profila, pruža integrirani pristup modernizaciji rada strukture odgovorne za upravljanje informacijskim procesima i izgradnju javnog imidža državnih tijela i korporacija, a sastoji se od četiri semantičke blokovi.
Blokiraj "Strategija"
Blokiraj "Resursi"
Blokiraj "Alati"
Formirat će se blok Komunikacije
Blok "Strategija" 14 sati
Principi izgradnje imidža
Utvrđivanje najrelevantnijeg omjera informativne aktivnosti i interesa u medijskom području
Stvaranje ugleda i njegova korelacija s ugledom poduzeća
Izgradnja učinkovitog dijaloga s online zajednicom
Revizija provedbe komunikacijske strategije organizacije: analiza i prilagodba
Identifikacija slabosti i prednosti ugleda organizacije
Procjena trenutne slike javnih čelnika organizacije
Tehnologija prilagodbe postavljenih i realiziranih zadataka, identificiranje alata promocije u tradicionalnom informacijskom polju i društvenim mrežama
Izrada i prilagodba sustava izvješćivanja
ESG komunikacija i nova agenda u razvoju PR industrije
Zelena ekonomija, održivi razvoj, energetska tranzicija - što to može dati mojoj tvrtki
Je li ESG hype, posao ili život?
Kako komunikacija ESG agende omogućuje promjenu uloge PR funkcije
ESG strategija i novi zahtjevi za komunikacijski jezik i PR alate
Rad s najvišim dužnosnicima organizacije
Utvrđivanje ciljeva i ciljeva prisutnosti najviših dužnosnika u javnom prostoru, uključujući društvene mreže
Određivanje formata interakcije između PR odjela i najviših dužnosnika organizacije
Rad PR službe u odsutnosti newsmakera
Rad PR službe kada je potrebno predstavljati glavnog newsmakera
Ustroj i funkcionalnost PR odjela
Formiranje strukture PR odjela, popunjavanje tima
Format za postavljanje zadataka i izvješćivanje o njihovoj provedbi
Organizacija interakcije između press službe i drugih odjela
Stvaranje sustava za motiviranje zaposlenika, uključujući i za završavanje programa stručnog usavršavanja
Blokiraj "Resursi" 14 sati
Što se događa s medijskim tržištem, kako će se ono mijenjati u narednim godinama i zašto je potrebno unaprijed napraviti neke prilagodbe u svom radu
Što se događa s tradicionalnim medijima i poznatim kanalima za promicanje informacija?
Odnos klasičnih i novih medija, mogućnost situacijske i strateške sinergije
Pravila za odabir kanala za širenje informacija
Što trebate znati o zakonskim propisima za rad s informacijama i pravilima za održavanje društvenih mreža
Praksa primjene autorskih prava u radu informatičkog odjela
Suvremene značajke dobivanja i distribucije informacija na Internetu
Pravne norme za održavanje društvenih mreža
Kako reagirati i kako nova tehnološka rješenja ugraditi u rad
Kako se mijenjaju standardi prezentiranja i širenja informacija, kako na to utječu tehnološke inovacije i kako o tome treba voditi računa u radu PR službe
Uključivanje novih mogućnosti i formata
Prilagodba sadržaja novim mogućnostima i formatima
Organizacija rada i vođenje na društvenim mrežama
Formuliranje ciljeva i ciljeva prisutnosti na društvenim mrežama
Pravila za odabir društvenih mreža, određivanje glavnih područja djelovanja
Regulacija rada u društvenim mrežama, izrada sustava za ocjenu učinkovitosti rada u društvenim mrežama
Blok "Alati" 10 sati
Priprema javnih čelnika za interakciju s klasičnim i društvenim medijima
Rad s tekstom govora pred klasičnim medijima
Priprema najviših dužnosnika za izlazak u javni prostor
Rad na društvenim mrežama, definiranje pravila i međusobnih obveza pri odabiru i vođenju računa
Organizacija dopunske nastave za najviše dužnosnike
Organizacija rada s tradicionalnim, online medijima i predstavnicima novih medija
Formiranje pula medija, novinara, predstavnika novih medija
Interakcija s menadžmentom medija, organizacija zajedničkih projekata
Određivanje formata i kriterija za pripremu i distribuciju materijala
Rad na javnim događanjima
Izrada tehničkih specifikacija za treće strane
Sastavljanje idealne tehničke specifikacije: kako napraviti web stranicu koja zadovoljava interese tvrtke
SERM, ORM i drugi alati za reputaciju vaše web stranice
Blok "Komunikacije" 12 sati
Rad s povlaštenim informacijama
Određivanje ciljeva i ciljeva rada s povlaštenim informacijama
Odabir kanala za širenje povlaštenih informacija
Izrada sigurnosnog sustava i operativna provjera činjenica
Antikrizni PR
Procjena krize i njezinih mogućih posljedica, određivanje strategije (reagirati\\ne reagirati)
Planiranje antikriznih akcija, odabir alata
Utvrđivanje učinkovitosti\\neučinkovitosti kampanje
Završno certifikacijsko testiranje
Pretplatite