Marketing proizvoda - tečaj 156 000 rub. s British Higher School of Design, obuka 3 mjeseca, datum 28.11.2023.
Miscelanea / / November 30, 2023
Kada radite s proizvodom, važno je razmišljati strateški - jednostavno prikazivanje oglasa više nije dovoljno za razvoj vašeg poslovanja. U programu ćete naučiti kako napraviti sustavnu marketinšku komunikaciju, držeći proizvode i poslovne ciljeve u fokusu, te vidjeti mogućnosti za optimizaciju vašeg marketinškog budžeta.
Naučite kako iznijeti proizvod na tržište, provesti istraživanje korisnika i provesti CustDev, izgraditi pozicioniranje. Razumjet ćete kako proizvod radi i njegove razvojne cikluse, naučit ćete kako izgraditi CJM.
Jedan od ključnih zadataka trgovca proizvodima je donošenje ekonomski opravdanih odluka. Poseban modul posvetit ćemo proučavanju metrike proizvoda, izgradnji jedinice ekonomije i izradi marketinškog plana. Diplomanti programa moći će izračunati marketinški proračun i opravdati ga upravi.
3
tečajDirektor analitike u Rabota.ru. Vodila je analitičarski tim u tvrtkama Alfa Capital, Utkonos, Biglione, Broccoli. Više od 20 godina iskustva, od čega 8 godina u online projektima s naglaskom na analitiku proizvoda i kupaca
Istraživanje u marketingu proizvoda
- uvod u marketing proizvoda;
- konkurentsko okruženje: okviri za analizu tržišta;
- metode za procjenu obujma tržišta;
- analiza ciljane publike;
- kako voditi i analizirati CustDev intervjue;
- segmentacija i traženje niše pomoću karte tržišta.
Stvaranje proizvoda
- ciklus stvaranja proizvoda;
- proizvodimo proizvode koji su potrebni tržištu;
- što je Product-market fit i kako to provjeriti;
- kreiranje i testiranje MVP-a;
- formuliranje i prioritizacija hipoteza;
- kako predstaviti viziju proizvoda proizvodnom timu;
- analizirati lansirani proizvod;
- CJM dizajn.
Koncept i vizija proizvoda
- pozicioniranje proizvoda i piramida marke.
Proračun ekonomske učinkovitosti proizvoda
- ključni pokazatelji poslovanja;
- kohortna analiza, LTV i zadržavanje;
- Izračunavamo trošak privlačenja duž toka
- Radionica o jediničnom ekonomskom modeliranju.
Promocija proizvoda na tržištu
- marketinške i komunikacijske strategije;
- komunikacija od potreba, pokretača i prepreka za korištenje proizvoda;
- odabir učinkovitih kanala promocije;
- marketinški plan;
- marketinški proračun i njegova obrana pred menadžmentom.
Obrana završnog rada
Tijekom cijelog programa studenti će raditi na vlastitom ili predloženom projektu te će na kraju programa obraniti plan za lansiranje proizvoda, uključujući pozicioniranje na tržištu, razumijevanje niše, plan tržišne promocije i izračun proračuna za promocija.