Internet marketer - tečaj 45 000 rub. od Teachline, obuka 2,5 mjeseca, Datum 28. studenog 2023.
Miscelanea / / November 29, 2023
Uvod
Upoznajmo vas s terminologijom i zadacima internet marketingaša. Naučit ćemo vas kako prepoznati i razumjeti svoju ciljanu publiku. Pogledajmo slučajeve iz naše prakse.
Uvod u Internet marketing. Marketing i Internet marketing: Koja je razlika? Primjeri gerilskog marketinga. Glavni zadaci internet trgovca. Što radi internet trgovac? Zašto je ovo zanimanje tako perspektivno? Analiza osnovnih pojmova. Slučajevi iz naše prakse.
Rad s ciljnom publikom. Što je "ciljana publika" i zašto je analizirati. Izvori podataka za projekt koji je u tijeku. Izvori podataka za startup projekt. Segmentacija.
Analiza konkurenata. Zašto analizirati rad konkurenata. Kako prepoznati konkurente. Hipoteze i statistike. Što učiniti s brojevima. Analiza konkurentskog sadržaja – kako ocijeniti? Je li moguće automatizirati ocjenjivanje sadržaja? Kritične pogreške natjecatelja. Što su tamo? Kad je apsurd opravdan. Obrasci predviđanja. Zaključci.
Poslovna analitika
Pogledajmo kako se pozicionirati na tržištu i kreirati ponudu za klijente. Odredimo ton komunikacije s publikom. Naučit ćemo vas kako definirati ciljeve projekta, pratiti ih i kreirati prodajni lijevak za svoju nišu.
Tržišno pozicioniranje. Što je pozicioniranje? Tražimo USP. Identificiramo uvide potrošača. Kreiramo poruku brenda. Određujemo karakter brenda. Odabir stila komunikacije. Radimo s reputacijom robne marke.
CRM u službi marketinga. Što je CRM sustav? Kakvi CRM sustavi postoje? CRM marketing. Bitrix24 mogućnosti. AmoCRM značajke.
SEO
Optimiziramo tekst za tražilice. Učenje prikupljanja i obrade semantike. Analizirajmo algoritam za stvaranje prodajnih oglasa u Yandexu. Direct i kampanje na Googleu. Oglašavanje.
Principi rada tražilica. Glavni zadatak tražilica. Indeksiranje u tražilicama. Pojam relevantnosti. Kako radi Yandex pretraga. Kako radi Google pretraga. Čimbenici rangiranja. Filtri u tražilicama. Koje metrike web stranice trebate redovito pratiti?
Rad sa semantičkom jezgrom. Što je semantička jezgra? Što je ključni upit? Klasifikacija ključnih upita. Gdje dobiti ključne upite? Prikupljanje zahtjeva, gdje dobiti ključeve? Grupiranje upita. Daljnje akcije.
Osnove interne optimizacije web stranica. URL optimizacija. Optimizacija end-to-end blokova. Kako optimizirati Title. Kako optimizirati Opis. Kako optimizirati naslove H1 – H6. Tekstovi na stranici. Što se povezuje? Kako izbjeći greške u povezivanju?
Osnove vanjske optimizacije web stranica. Poveznice: pojam, vrste, karakteristike. Strategije povezivanja. Kvaliteta poveznica. Zahtjevi za poveznice. Čimbenici koji utječu na kvalitetu poveznica. Istraživanje webmastera. Širenje informacija o tvrtki. Sadržajni marketing. Crowd marketing. Međusobni plasmani. Postavljanje bannera (grafički linkovi). Kako pronaći odgovarajućeg donatora.
Sadržajni marketing
Naučit ćemo vas kako odabrati optimalne društvene mreže za svoje poslovanje, kako izraditi sadržaj i media plan te kako izraditi tehničke specifikacije za copywritera.
Strategija Internet marketinga. Što je strategija i zašto je potrebna? SOSTAC marketinški model. Trajanje strategije. Kako sadržaj pomaže poslovanju: ciljevi marketinga sadržaja. Još jednom o ciljnoj publici: portreti ciljne publike, uvidi i teorija 7 dodira. Vrste sadržaja i faktori rangiranja. Rubrikator, plan sadržaja i vremenska crta.
Izrada sadržaja za stranicu. Što je uopće sadržaj? Što bi trebao činiti sadržaj? Zašto pokušavati za njega? Sadržaj koji ostavlja dojam. Sadržaj koji prodaje. Sadržaj koji podiže svijest. Napravite portret svoje ciljane publike. Proučite web stranice konkurenata. Razumite svoj USP. Odredite strukturu stranice. Optimizirajte svoj sadržaj. Analizirajte rezultate. Osnovni principi mjerenja učinkovitosti sadržaja. Ključni parametri ocjenjivanja: primarni, sekundarni. Korisni alati. Definirajte ciljeve stranice.
Stvaranje i održavanje zajednica na društvenim mrežama. Zašto su potrebne društvene mreže? Kako odabrati društvene mreže za svoj posao. Rad s najpopularnijim platformama u Rusiji. Plan sadržaja i medijski plan. Usluge.
Video marketing. Što je video marketing. Ciljevi i ciljevi. Sorte. Kome treba i ne treba. Gdje početi? Uloge u video marketingu. Proces video produkcije. Radite na greškama. Kanali za promociju. Malo alata. PITANJA.
Ciljanje i marketing putem e-pošte
Naučit ćemo vas kako privući promet na svoju web stranicu, pretvoriti plaćeni promet s društvenih mreža i implementirati kompetentnu marketinšku strategiju putem e-pošte.
Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama. Osnove ciljanog oglašavanja. Glavni ciljevi reklamnih kampanja. Ciljana publika. Računi za oglašavanje “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. Oglasni formati i formule za “prodajni tekst”. Usluge analitike reklamnih kampanja. Kontrolna lista oglašivača prilikom pokretanja oglašavanja.
E-mail marketing. U većini slučajeva to nije prvi dodir. Pisanje je upad. Pismo je poveznica na putu do drugog kanala. Stabilnost je znak distribucije e-pošte. Web stranica kao alat za privlačenje pretplatnika. Je li moguće ponovno tiskati biltene na blogu? “Na čovjeka i životinju možete utjecati samo sugestijom.” Vrste slova. Struktura slova.
Rad na stranici
Detaljno ćemo analizirati faze izrade web stranice od nule. Analizirat ćemo konkurentsko okruženje: metode za njegovo provođenje, usluge analize, izvođenje zaključaka. Svladajmo izgradnju poveznica. Analiza alata za dizajn i vizualni dizajn stranice.
Algoritam izrade web stranice i zamke. Koje vrste stranica postoje i koje su njihove razlike? Postavljanje cilja. Određivanje vrste stranice. Kako možete izraditi web stranicu. Faze razvoja web stranice. Koje vrste stranica postoje i koje su njihove razlike? Analiza konkurenata. Izrada strukture buduće web stranice. Prikupljanje semantičke jezgre i izrada mape relevantnosti. Izrada prototipova na temelju sklopljene strukture. Razvoj dizajna izgleda. Izgled. Programiranje. Kupnja domene te hosting i hosting stranice. Kako razumjeti da je stranica spremna. Tehnička podrška stranice nakon objave. Što su odredišne stranice i zašto su popularne.
Što je odredišna stranica? Od čega se sastoji odredišna stranica? Odredišna stranica ili web stranica? Metoda implementacije: čisti HTML. Način implementacije: CMS. Način implementacije: SaaS sustav (konstruktor). Posebni pristupi provedbi.
Osnove upotrebljivosti. Funkcionalan dizajn. UX i upotrebljivost. Znanstveno istraživanje. Prikupljanje ulaznih podataka. Primjer: kako se provodi istraživanje. Što koristiti. Na što još treba obratiti pozornost.
Kontekstualno i medijsko oglašavanje. Koje poslovne probleme pomaže riješiti kontekstualno i prikazno oglašavanje? Glavne vrste oglašavanja u Yandexu. Direct i Google Ads. Kontekstualno oglašavanje je prvi korak: prikupljanje semantike i njena obrada. Ključne upite razjašnjavamo pomoću operatora. Yandex. Izravno – stvaranje prve pretraživačke kampanje. Kako napraviti "radni" oglas? Kako odabrati pravu strategiju prikazivanja? Izrada kampanja u Google Adsu. Razlike od Yandex. Izravne i transferne metode. Analiza učinkovitosti reklamnih kampanja.
web dizajn
Pogledajmo osnove web dizajna i razgovarajmo o glavnim nijansama rada sa CMS-om, dizajnerima i web stranicama koje sami pišemo.
Uloga dizajna u internet marketingu. Trendovi dizajna u digitalu. Osnove dizajna sučelja. Načela interakcije. Rad s internim stranicama, glavnim stranicama, vanjskim elementima. Promocija proizvoda. Rad sa slikama. Programi za rad.
CMS sustavi vs dizajneri vs sami pisci. Što je motor web stranice i njegove vrste. Dizajneri. Samostalni motori. Gotovi motori ili CMS sustavi. Za i protiv svakog. Algoritmi za rad sa svakim.
Analiza rezultata
Učimo pratiti spominjanje brenda, sastavljamo i analiziramo izvješća u Yandexu. Metrica" ovisno o ciljevima projekta.
Praćenje i analiza rezultata strategije. Zašto je potrebno izvješćivanje? Odlučimo se o metrici. Marketinško izvješće i njegov primjer. "Yandex. Metrica ili Google Analytics? Osnovna izvješća u Yandexu. Metrika". Scenariji razvoja projekta.