Marketinško istraživanje - tečaj 24 990 RUB. od specijalista, obuka 24 ak. h., Datum: 20.05.2023.

Učitelj praktične nastave, MBA u upravljanju projektima i digitalnom marketingu (Sveučilište Walden, SAD), ekonomist (RANEPA, St. Petersburg), magistar GR tehnologija (Rusko državno humanističko sveučilište, Moskva).

Stručnjak za marketing. Posljednjih 6 godina vodi timove za oglašavanje, analitiku, razvoj i izgradnju marketinških strategija od nule. Tijekom 10 godina rada u ovom području, Dmitry je razvio i implementirao više od 20 marketinških planova u vodećim tvrtke u svojim djelatnostima (HoReCa, razvoj, nakit, proizvodnja i obrazovanje) po područjima B2B, B2C.
Dmitry Morozov zna kako provesti kompetentnu analizu tržišta, potrošača, SWOT istraživanje i izgraditi matrice strateškog rasta. Sa slušateljima dijeli svoje praktično iskustvo u izgradnji izvanmrežnog marketinga proizvoda, a također govori kako otkloniti pogreške u poslovnim procesima u digitalnoj promociji i promociji događaja - od izgradnja prodajnih tokova (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) i rad s metrikama za poboljšanje UX/UI, čimbenika ponašanja i korištenje rastućeg hakiranja kao načina kontinuiranog razvoja i poboljšanja.
Na svojim predavanjima Dmitry se fokusira na vježbu, poziva studente da analiziraju stvarne, relevantne slučajeve iz njegovog iskustva i provedu svoje projekte. Nakon završetka tečaja Dmitrija Morozova, moći ćete kreirati marketinške strategije za bilo koje vrijeme (mjesec, godinu, 3 godine), implementirati ih i analizirati njihovu učinkovitost.

Modul 1. Provođenje marketinškog istraživanja (4 ak. h.)

• Istraživanje tržišnog okruženja.
• Formiranje marketinškog informacijskog sustava u poduzeću
• Uloga istraživanja marketinga u upravljanju marketingom.
• Vrste marketinških istraživanja. Razlikovanje kvalitativnih i kvantitativnih metoda, uporaba mješovitih metoda.
• Glavni pravci istraživanja marketinga
• Proračun istraživanja.
• Odabir metode istraživanja.
• Primjeri. Radionica

Modul 2. Kvalitativno istraživanje (4 ak. h.)

• Nestrukturirano promatranje. Tehnologije nadzora
• Fokus grupa. Prednosti ove metode istraživanja. Poslovni problemi rješavani kroz fokus grupe.
• Zahtjevi za vodič fokus grupe (scenarij). Zapošljavanje. Umjerenost.
• Specijalne tehnike. Zahtjevi za izvještavanje fokus grupe.
• Metodologija eksperimenta.
• Istraživačke tehnike Intervju i Dubinski intervju.
• Primjeri. Radionica

Modul 3. Kvantitativno istraživanje (8 ak. h.)

• Algoritam za provođenje kvantitativnog istraživanja
• Klasifikacija vrsta istraživanja. Postupak izrade upitnika. Pouzdanost mjerenja.
• Nauka o akrobatskom letenju. Uzorak. Veličina uzorka. Organizacija prikupljanja podataka
• Kontrola kvalitete prikupljanja podataka.
• Analiza podataka kvantitativnih istraživanja.
• Zahtjevi za izvješće o istraživanju.
• Revizija maloprodaje. Metodologija.
• Vrste panela. Prednosti ove vrste istraživanja.
• Primjeri. Radionica

Modul 4. Natjecateljska inteligencija (4 ak. h.)

• Algoritam prikupljanja podataka. Ciklus izviđanja
• Klasifikacija ciljeva u natjecateljskoj inteligenciji
• Analiza rada i metoda rada sa zatvorenim i otvorenim izvorima informacija
• Korištenje interneta (HR stranice, konkurentske stranice, tražilice) kao alata za konkurentsku inteligenciju
• Društvene mreže kao alat konkurentske inteligencije
• Korištenje metode tajne kupnje za konkurentsku inteligenciju
• Primjeri. Radionica

Modul 5. Mješovite istraživačke metode i interakcija s istraživačkim agencijama (4 ak. h.)

• Sindikalne studije. Proučavanje ponašanja potrošača.
• Hall-test i home-test
• Testiranje oglašavanja. Mjerenje učinkovitosti reklamne kampanje.
• Izrada tehničke specifikacije za provođenje istraživanja.
• Tvrtke su vodeće u provođenju marketinških istraživanja na ruskom tržištu.
• Primjeri. Radionica