“Branding u digitalnom okruženju” - tečaj 49.000 rubalja. iz MSU, obuka 8 tjedana. (2 mjeseca), Datum: 28.11.2023.
Miscelanea / / November 29, 2023
Glavni ciljevi u marketingu su pružiti osnovna znanja o tržišnom komuniciranju, promociji roba i usluga, razvoju komunikacijskih strategija i njihovoj implementaciji, te u upravljanju robnom markom za podučavanje modernog vodstva marke, kapitala, identiteta i arhitekture marke, kao i osobnih brendiranje.
Završetak ovog programa računat će se za daljnji upis na MBA program Ekonomskog fakulteta
Dokumenti po završetku programa: Potvrda o naprednom usavršavanju Moskovskog državnog sveučilišta
Trajanje
2 mjeseca, 72 sata
Oblik studija: dopisivanje pomoću tehnologija na daljinu
1 Što su integrirane marketinške komunikacije
Marketinške komunikacije i njihova uporaba za promociju robe potrošačima. Opis različitih vrsta marketinških komunikacijskih poruka. Definicija integriranih marketinških komunikacija (IMK). Prednosti IMC-a. Odnos između IM-a i marketinga
2 Alati za integrirano tržišno komuniciranje
Definicija i vrste oglašavanja. Snage i slabosti oglašavanja. Kako oglašavanje funkcionira. Tri faze izrade reklame. Što oglašavanje čini učinkovitim i kako ocijeniti njegovu učinkovitost
3. Raspodjela sredstava za MOS, procjena budućih troškova i organizacija procesa planiranja
Kako se provodi proces strateškog planiranja proračuna. Metode utvrđivanja troškova oglašavanja, izravnog marketinga i osobne prodaje.
4 Teorijske osnove brand managementa: klasični model i suvremeni koncept brand leadershipa
Višedimenzionalnost pojma marke. Odnos i granice pojmova brand, trademark, trademark. Dodana vrijednost marke. Čimbenici privlačnosti marke: stvarna kvaliteta vs. percipiran. Vodeće marke: kriteriji uspjeha.
5 Koncepti kapitala marke i njegova struktura
Struktura kapitala marke: percipirana kvaliteta, asocijacije na marku, predanost marki. Odanost brendu: programi i razine predanosti. Mapa asocijacija na brend
6 Identitet i učinkovito pozicioniranje marke.
Sustav verbalnih i vizualnih identifikatora marke. Izgradnja identiteta marke prema D. Aaker: bit brenda, jezgra i prošireni identitet. Piramida identiteta i marke prema J.N. Kapfereru. Kriteriji i modeli za učinkovito pozicioniranje marke.
7 Arhitektura marke i optimizacija portfelja marke
Odnosi između marki unutar poduzeća. Brendirana kuća i kuća brendova. Korporativne i proizvodne marke: granice interakcije. Uski i široki “kišobrani”, podbrendovi. Arhitektura portfelja i brenda: korelacija pojmova. Uloge brendova prema D. Aakeru: strateške, lansirajuće, “srebrni metak”, “krava muzara”. Hijerarhijsko stablo brendova.
8 Marketinške komunikacije u izgradnji i promicanju robne marke.
Uloga marketinških komunikacija u izgradnji jakih robnih marki: kratkoročni i dugoročni učinak. Integracija marketinških komunikacija. Ambijentalno oglašavanje u promociji robne marke. Suvremeni trendovi u marketinškim komunikacijama: svjetska i ruska pokrivenost
9 Brand strategije tvrtke: širenje, co-branding i diversifikacija. Revitalizacija i revitalizacija brenda: repozicioniranje i rebranding.
Protezanje i širenje marke, co-branding: prednosti i rizici. Strategija diverzifikacije marke. Učinak kanibalizma marke. Revizija vrijednosti marke i aktivnosti revitalizacije marke: repozicioniranje, meko i radikalno rebranding, restilizacija, preimenovanje
10 prezentacija o osobnom brendiranju: dovođenje vlastite osobe na razinu brenda
Umijeće osobne prezentacije. Suvremene metode tržišnog komuniciranja za stvaranje osobnog imidža.
Trening. Obim programa je 32 sata. Modni tečaj na daljinu ima za cilj stjecanje znanja, vještina i sposobnosti u učinkovitom upravljanju tekstilom, odjećom i pleteninom provođenje procesa nabave, isporuke, skladištenja, transporta i prodaje, osiguravanje konkurentske prednosti odjevnih proizvoda u cilju postizanja maksimalan profit.
2,8
20 000 ₽