Upravljanje markom: dizajn i upravljanje markom - tečaj 220 000 rub. s Ruskog ekonomskog sveučilišta nazvanog po. G.V. Plekhanov, obuka 6 mjeseci, datum: 13. travnja 2023.

Jedinstvena kombinacija temeljnih pristupa koje su stvorili utemeljitelji brendiranja, marketinga i revolucionarnih otkrića znanstvenika na tom području neuroznanosti, psihologije i drugih relevantnih područja, zajedno s modernim metodologijama progresivnih poduzetnika u Silicijskoj dolini, istaknuti materijal u ovom programu kao najučinkovitiji alat za praktičnu primjenu u trenutnoj visokoj konkurenciji tržišno okruženje. U današnjem svijetu potrošači daju prednost markama. To je zbog prisutnosti skupa asocijacija, vrijednosti i jamstava koji, na svjesnoj i podsvjesnoj razini, grade povjerenje i utječu na izbor i lojalnost potrošača. Ponuditi tržištu bezlične ili neučinkovito pozicionirane online usluge, proizvode ili usluge, sa s kojima potrošači u većini slučajeva ne uspostavljaju emotivnu i racionalnu vezu, neprikladno. Takve nejasne i nefokusirane ponude ne mogu se ispravno identificirati i ostaju bez pažnje i predanosti ciljne publike. Kombinacija ovih čimbenika u uvjetima intenzivnog razvoja tržišta dovodi do hitne potrebe za stvaranjem brendova za ponude i korporacije zastupljene u većini kategorija.

Tijekom procesa osposobljavanja steći ćete ključne kompetencije u struci

Krenut ćete od analize percepcije proizvoda, usluga i korporacija, formiranja intenzivnih asocijacija u umovima ciljne publike i dizajniranja relevantnih i obdarenih značajan potencijal marke, uključujući odabir strategija i primjenu osnova upravljanja portfeljem marke, do integracije otkrića u procese dizajna i upravljanja znanstvenici iz područja psihologije, neuroznanosti i drugih relevantnih područja, omogućujući uvođenje brenda u svjesnu percepciju ciljane publike i modela ponašanja segmentirane skupine. Program je usmjeren na osposobljavanje za stvaranje korporativnih, proizvodnih i uslužnih marki za održivi razvoj na suvremenim tržištima. Praktični alati integrirani jedan u drugi omogućuju vam optimiziranje potrošnje resursa i pojednostavljenje proces dizajniranja i upravljanja markama kako tijekom obuke tako i tijekom primjene na radnom mjestu okoliš. Obuka se temelji kako na proučavanju osnovnih elemenata koji tvore razumijevanje struke, tako i na proučavanju procesa praktična primjena trenutnih okvira koji vam omogućuju da dizajnirate učinkovita rješenja spremna za implementaciju i lansirati na tržište. Steći ćete znanja koja je autor tečaja razvio vlastitim iskustvom, istraživanjem, testiranjem, odabirom učinkovitih pristupa i kreiranjem uspješnih rješenja.

Samo ono najvažnije, program "bez vode" štedi vaše resurse 

Svi materijali su optimizirani i sadrže isključivo odabrane ključne informacije u svrhu uštede studentskih resursa i povećanja učinkovitosti procesa učenja

Značajke treninga

Program se provodi na Odjelu za marketing Ruskog ekonomskog sveučilišta nazvanog po G.V. Plekhanov, koji je prvi marketinški odjel u Rusiji, koji je postavio temelje za obuku specijaliziranih stručnjaka. Katedru je utemeljio Boris Aleksandrovič Solovjov, koji je od ranih 1960-ih razvijao teoriju potreba i potrošačke potražnje. Nazivaju ga “ocem ruskog marketinga” i tvorcem cjelokupnog sustava marketinškog obrazovanja u Rusiji.
Također jedno od značajnih imena povezanih s Odjelom marketinga je američki ekonomist i trgovac, Philip Kotler, profesor međunarodnog marketinga na Kellogg School of Management, Sveučilište Northwestern, SAD Kotler). Nazivaju ga "guruom" i "ocem modernog marketinga". Godine 2014. posjetio je Odsjek za marketing i dodijelio mu je počasni doktorat Ruskog sveučilišta ekonomije nazvanog po G.V. Plehanova.

Prednosti obrazovnog programa

• Trening se odvija u malim grupama do 5 osoba, što svakom polazniku omogućuje individualni trening, primanje osobnu podršku nastavnika, dok cijena tečaja ostaje na razini cijene obuke u standardnim velikim grupama i nema dodatni troškovi.
• Razvijen na temelju interakcije osnivača startupa Brandaq s poduzećima na različitim tržištima u cilju stvaranja učinkovitih rješenja.
• Usmjeren na podučavanje dizajna i upravljanja korporativnim robnim markama, markama proizvoda i usluga.
• Sadrži najnovije pristupe koje su osmislili osnivač Brandaqa i stručnjaci na tom području brendiranje, marketing, psihologija, neuroznanost i druga područja koja su se dokazala u svim svijet.
• Izgrađen u intenzivnom formatu korak po korak, podijeljen u module koji uključuju lekcije s okvirima u u obliku predložaka alata za praktičnu upotrebu i primjera za lakše razumijevanje materijal.
• Svi materijali su optimizirani i sadrže isključivo odabrane ključne informacije kako bi se uštedjeli resursi studenata i povećala učinkovitost procesa učenja.
• Proces učenja sadrži vrijeme za samostalan rad, unutar kojeg će svaki student moći implementirati već gotovo rješenje iz područja projektiranja. korporativnih, proizvodnih i uslužnih marki koristeći proučavane okvire, koji će postati punopravni slučaj, spreman za korištenje na tržištu ili u portfelj

Značajke obrazovnog programa

Prikladan format za učinkovito učenje
Trajanje obuke. Program je 250 sati tijekom 6 mjeseci, uključuje 70 lekcija s teorijom i praksom.
Rezultat treninga. Razvijeni slučaj dizajniranih robnih marki u portfelju za vaš portfelj ili tvrtku.
Oblik obuke. Na izbor: puno radno vrijeme ili na daljinu, 2-3 puta tjedno radnim danom od 18:55 do 22:00, te subotom.

Kako nastaviti

Zahtjevi za studente

Program mogu završiti osobe koje imaju ili stječu više/srednje strukovno obrazovanje

Dokumenti za upis

presliku diplome o stečenom višem ili srednjem stručnom obrazovanju s privitkom ili potvrdu s mjesta studiranja (za studente)
Putovnica: 1 rašir (fotografija), 2 rašira (registracija)
SNILS

Edukacijski program će biti koristan zaposlenicima malih, srednjih i velikih poduzeća, bilo kojeg tržišta, b2c, b2b i drugih oblika, startupa i drugih organizacija koje predstavljaju vlasnici, menadžeri, produkt specijalisti, marketari, brandolozi i drugi stručnjaci odgovorni za jačanje tržišne pozicije proizvoda ili usluge, marketinške strategije i kapitala marka. Ovaj obrazovni program prikladan je za početnike ili studente i diplomante bilo koje specijalnosti, oni koji se žele osposobiti u ovom području, kao i stručnjaci koji rade u ovom području i žele se nadopuniti vlastito iskustvo.

Učinkovit tim, tipologija ličnosti i emocionalna inteligencija. (Modul 1)
Osnove brendiranja i marketinga, utjecaj na tržišnu poziciju. ( Modul 2 )
Osnovna analitika tržišta, ponude (proizvoda, usluga) i brenda. (Modul 3)
Pretraga, segmentacija, procjena i odabir relevantne ciljne publike. (Modul 4)
Formuliranje i testiranje hipoteza, CustDev i JTBD tehnike. (Modul 5)
Raspodjela potrošačkih segmenata u ciklusu širenja inovacija. (Modul 6)
MVP dizajn, dodana vrijednost, CJM potrošačko iskustvo. (Modul 7)
Viralnost. Prilagođavanje proizvoda i tržišta. Ekosustavi. Svrha UX/UI dizajna. (Modul 8)
Cijene. Elastičnost potražnje. Novčani tokovi CF, PNL, NPV. (Modul 9)
Dizajn pozicioniranja ponude (proizvoda, usluge). (Modul 10)
Formuliranje korporativnog brand identiteta. (Modul 11)
Dizajn pozicioniranja korporativnog brenda. (Modul 12)
Razvoj vanjskih identifikatora marke (verbalni, vizualni). (Modul 13)
Pristupi procjeni glavnih elemenata vrijednosti marke. (Modul 14)
Brand strategije i osnove upravljanja brand portfeljem. (Modul 15)
Istraživanje publike: analitika obrazaca ponašanja. (Modul 16)
Sistematizacija komunikacija: planiranje i proračun. (Modul 17)
Kreativni pristupi: oblikovanje likovnih i verbalnih rješenja. (Modul 18)
Video marketing: učinkovite strategije za klasični video sadržaj. (Modul 19)
Kategorijsko mišljenje: teorija kaosa, kvantna mehanika, uloga epifize. (Modul 20)
Kognitivna psihologija: percepcija i reprezentacija osjetilnih informacija. (Modul 21)
Obrasci percepcije: iskrivljenja stvarnosti u subjektivnoj svijesti. (Modul 22)
Neuroznanost: struktura živčanog sustava, modeliranje emocija i ponašanja. (Modul 23)
Mehanizmi pamćenja: utjecaj na pamćenje i vraćanje događaja iz sjećanja. (Modul 24)
Sustavi mišljenja: svjesni i podsvjesni procesi u mišljenju. (Modul 25)
Kognitivna iskrivljenja: pogreške u razmišljanju i strategije mišljenja. (Modul 26)
Valni fenomeni: projektiranje velikih fenomena u društvenom okruženju. (Modul 27)
Upravljanje zajednicom: osnove oblikovanja učinkovite zajednice. (Modul 28)