“Teorija i praksa oglašavanja” - tečaj 2800 rub. iz MSU, obuka 15 tjedana. (4 mjeseca), Datum: 28.11.2023.

Tema 1. Komunikologija kao interdisciplinarni oblik znanstvenog znanja, njezina povijest i predmetno područje. Pojam komunikacije. Struktura komunikacije. Komunikacijski proces. Oglašavanje kao predmet komunikacijske analize. Svrha i ciljevi ovog predmeta.

Objašnjenje interdisciplinarnosti komunikologije. Ekskurz u područje povijesnih ishodišta govora o komunikacijama. Razlikovanje temeljnih i primijenjenih komunikacijskih znanosti. Ekskurz u područje terminologije komunikacijske analitike. Pojam komunikacije. Struktura komunikacije. Klasifikacija komunikacijskih fenomena. Komunikacijski proces. Oglašavanje kao masovna javna komunikacija. Epistemološka vrijednost proučavanja reklamne komunikacije za komunikacijske studije. Praktična primjenjivost nastavnog materijala kolegija u budućim profesionalnim aktivnostima.

Tema 2. Definicija estetske komunikacije. Vrste estetske komunikacije. Oglašavanje kao estetska komunikacija

Nastanak i osnovna uloga estetskih komunikacijskih kanala u formiranju društva. Jezik kao metaestetska komunikacija. Neverbalni elementi jezika i njihova uloga u učinkovitom prenošenju verbalnih poruka. Diskurs o umjetnosti i govor o jeziku: početak istraživanja implicitne komunikacije. “Poetika” Aristotela kao implicitni prototip komunikologije. Uloga proučavanja formalnih aspekata jezika u formiranju paradigme komunikologije. Specifične karakteristike estetske komunikacije. Tipologija estetske komunikacije. Estetski elementi promidžbene komunikacije i razlozi njihove bitne dominacije u promidžbenoj poruci. Estetski karakter “nedostajuće strukture” reklamnih poruka. Vrijednost estetičara u oglašavanju: granice pretvorbe estetičkih kompetencija u promet reklamnih proizvoda.

Tema 3. Osnovni elementi estetske komunikacije u žigu. Vrste žigova i specifičnosti estetske komunikacije u njima

Znak. Označitelj i označeno. Značenje. Semioza kao izmjena označitelja i označenika. Žig kao vrsta znaka. Estetski znak i zaštitni znak. Marketinški opseg značenja zaštitnih znakova. Marketinška hijerarhija zaštitnih znakova: zaštitni znakovi majke i djeteta. Reklamna komunikacija kao semioza zaštitnih znakova majke i djeteta. Brend bogat informacijama i struktura njegove društvene privlačnosti: prema razumijevanju potrebe za simboličkom razmjenom. Estetska i komunikacijska tipologija žiga: verbalni žigovi i njihove varijante, vizualni žigovi i njihove varijante. Komunikativna konvencija podjele verbalnih i figurativnih žigova. Stvaranje informacijski bogatog projekta robne marke kao vrhunca kreativnog djelovanja u reklamnim komunikacijama.

Tema 4. Osnovni elementi estetske komunikacije u verbalnom oglašavanju. Razvijanje estetske komunikacije u usmenom i pisanom govoru. Klasifikacija verbalnih reklamnih poruka

Neverbalni elementi verbalne komunikacije. Usmeni i pisani govor kao sredstvo prenošenja estetskih poruka. Oblici usmenog verbalnog oglašavanja. Oblici pisanog usmenog oglašavanja. Oglašavanje u tisku: tipologija u skladu s formatima tiska. Lapidarna verbalna reklamna poruka kao verbalna kodifikacija estetskih značenja robne marke u psihi ciljane publike. Analiza najučinkovitijih lapidarnih verbalnih reklamnih poruka. Elementi estetske komunikacije u izravnim pismima. Elementi estetske komunikacije u reklamnom članku. Otvoreno i skriveno tiskano oglašavanje. Elementi estetske komunikacije u skrivenom oglašavanju unutar književnog djela u nereklamne svrhe. Copywriting kao jedna od ključnih funkcija u reklamnim aktivnostima. Kreativni problemi copywritinga. Ograničenja pretvorbe copywriting proizvoda.

Tema 5. Zvučni elementi estetske komunikacije u oglašavanju. Mogućnosti radijskog oglašavanja

Podrijetlo slušne komunikacije. Urođena priroda osnovnih slušnih informacija u psihi subjekta. Nepromjenjiva priroda zvučnog sastava usmenog govora. Zvučni kvanti govora. Ciljevi i komunikacijski rezultati fonološke analitike govornih poruka. Intonacijska struktura govora. Uloga tempa i ritma kao slušnih elemenata estetske poruke. Govorna slika izvora poruke kao kontekst estetskog značenja u usmenim verbalnim porukama. Estetska priroda glazbe Zvučni kvanti glazbe. Glazbene teme. Glazbeni formati. Auditivnost radija kao sredstva tehničke komunikacije. Elementi estetske komunikacije u radijskom emitiranju. Dizajn emitiranja. Tipologija radijskih formata. Radio oglašavanje u razgovoru. Oglašavanje na glazbenom radiju.

Tema 6. Elementi vizualno-estetske komunikacije u oglašavanju. Vrste vizualnog oglašavanja

Estetsko podrijetlo i raznolikost estetskih parametara vizualne komunikacije. Vizualni gestalti, njihovo podrijetlo i njihove varijante. Osnovni elementi vizualne komunikacije. Crta. Boja. Perspektiva. Pokret. Raznolikost vrsta vizualne komunikacije odgovara prirodi nositelja poruka. Tipologija osnovnih elemenata estetske vizualne komunikacije u oglašavanju s različitim nositeljima poruka.

Tema 7. Vrste i estetsko-komunikacijske značajke vanjskog oglašavanja

Metode vizualne orijentacije u otvorenom prostoru. Temeljna razlika između orijentacije u otvorenom i zatvorenom prostoru. Prometno oglašavanje kao model razlikovanja vanjskog i unutarnjeg oglašavanja na temelju estetskih uvjeta vizualne percepcije. Tipologija recipijenata vanjskog oglašavanja prema estetskim standardima percepcije. Psihološka dispozicija vozača. Psihološka dispozicija pješaka. Tipologija medija vanjskog oglašavanja prema glavnim modelima vizualne percepcije u urbanoj sredini. Načela prilagodbe i odabira medija vanjskog oglašavanja u odnosu na urbano vizualno okruženje. Proračuni estetskih referenci po temama u vezi s urbanom topologijom i urbanom infrastrukturom. Približne procjene učinkovitosti vanjskog oglašavanja različitim medijima prema kriterijima uvjeta vizualne percepcije. Ulične reklamne kampanje kao sintetička vrsta vanjskog oglašavanja. Vanjsko oglašavanje i suvremene metode ulične umjetnosti.

Tema 8. Estetske reference za oglašavanje na prodajnom mjestu

Oglašavanje na prodajnim mjestima kao nastavak orijentacije u ograničenom prostoru složene organizacije. Vrste prodajnih mjesta sa stajališta problema orijentacije potrošača u njima. Prodajna mjesta robe i prodajna mjesta usluga. Mono-brand i multi-brand točke. Jednotomne i višetomne točke. Maloprodajna i veleprodajna mjesta. Prodajno mjesto za potrošnju i prodajno mjesto za poslovanje. Maloprodajni prostor IKEA outleta kao model sustavne upotrebe oglasnih medija na prodajnim mjestima. Analiza mogućnosti prenošenja estetskih poruka na prodajnim mjestima. Navigacijska pomagala. Izložba prodajnih artikala. Tiskani materijali. Suveniri i predmeti dvostruke namjene. Uzorci. Govorni rad osoblja. Promocije koje osiguravaju lojalnost brendu. Promocije koje osiguravaju vjernost prodajnom mjestu. Sustavnost promidžbenih aktivnosti na prodajnom mjestu.

Tema 9. Sintetičke modifikacije estetske reklamne komunikacije

Sinestezija i sintetička aisteza. Sintetičke umjetnosti. Sintetičke vrste reklamnih komunikacija. Oglašavanje kina. Plasman proizvoda u nereklamnim filmovima. TV oglasi. Escenirane reklamne kampanje i osnovni elementi estetske komunikacije u njima. Sajmovi, promotivne priredbe, ciklička događanja u različitim industrijama kao oblici složene sintetičke reklamne komunikacije i analiza njihovih temeljnih estetskih elemenata u njima. Showroom kao estetski fenomen sintetskog tipa i njemu svojstveni temeljni elementi estetske komunikacije. Ambalaža kao sintetski oglasni medij: raspakiranje kao estetska reakcija sintetičkog tipa. Sintetičnost reklamne komunikacije u umjetničkom biznisu: vernissage kao inscenirani događaj.

Tema 10. Estetska i komunikacijska obilježja korporativnog identiteta. Elementi korporativnog identiteta. Korporativna estetika

Stil kao estetski fenomen. Stil kao "struktura koja nedostaje". Elementi stila. Stil kao metanositelj reklamne informacije. Opseg pojma "korporacijski stil". Estetski elementi korporativnog identiteta. Interni i eksterni primatelji korporativnog identiteta. Korporacijski identitet kao oblik korporativne konsolidacije, team buildinga i neverbalnog upravljanja kadrovima. Kodeks odijevanja i govorni bonton kao estetska sredstva kontrole motivacije osoblja za učinkovit učinak i korporativnu lojalnost. Priroda i oblici institucionalizacije korporativnog identiteta. Teorijski status korporativne estetike. Korporativna estetika kao cjelovita ponuda na tržištu reklamnih proizvoda. Korporativna estetika kao prilagođeni istraživačko-razvojni razvoj primijenjenog tipa. Granice konverzije projekata korporativne estetike. Korporativna estetika kao metadiskurs sustava komunikacijskih aktivnosti korporacije. Korporativna estetika kao područje stručnog djelovanja za diplomante Filozofskog fakulteta, specijalizacija u području estetike: problemi startupa i promicanje njihovih kompetencija na specijaliziranom tržištu usluge.