Ciljano oglašavanje - cijena 22 000 rub. od Teachline, obuka 4 mjeseca, Datum 27. studenog 2023.

Ciljano oglašavanje

Program predavanja za početnike

Uvod u ciljano oglašavanje. Naučimo kako postaviti prave ciljeve za reklamne kampanje. Naučit ćemo raditi s internom statistikom društvenih mreža – angažman, doseg, demografski podaci. Moći ćemo isplanirati vaš proračun i procijeniti učinkovitost vaše reklamne kampanje.

Analiza ciljane publike i konkurenata. Izgradnja strategije promocije. Što je strategija oglašavanja i od kojih se blokova sastoji? Usluge analize konkurenata. Analiza ciljane publike: gdje dobiti podatke. Kako koristiti gotove segmente. Zašto napraviti portrete i što učiniti s njim kasnije. Kako koristiti gotovu strategiju oglašavanja

Priprema računa i odredišnih stranica. Priprema računa na društvenim mrežama za oglašavanje. Što je odredišna stranica. Što bi trebalo biti na izlazu za ukrcaj? Što još provjeriti prije početka.

Priprema kampanje za lansiranje. Izrada reklama. Ciljevi reklamnih kampanja i njihov utjecaj na izbor formata i kompoziciju oglasa. Osnovni formati oglasa, gdje i kako ih koristiti. Kako napisati kreativan oglas i gdje potražiti primjere.

Rad s kreativcima. Organiziramo rad sa zalihama fotografija za odabir osnove za kreative. Naučimo kako izraditi rasporede. Stvorit ćemo kompoziciju i prenijeti ideju kroz kreativnost.

Ciljanje na VKontakte od "A" do "Z". Pogledajmo značajke strukture računa za oglašavanje. Istražimo različite formate oglasa. Naučimo kako postaviti ponovno ciljanje. Analizirajmo vođenje reklamnih kampanja.

Rad s računom za oglašavanje u Odnoklassniki. 1. dio - unutarnje mogućnosti. Publika OK. Upoznavanje stranice. Mogućnosti napredovanja unutar OK. Pogledajmo kako funkcionira račun za oglašavanje u Odnoklassniki.

Rad s računom za oglašavanje u Odnoklassniki. 2. dio - myTarget. Proučimo različite formate oglašavanja u myTarget. Postavit ćemo ciljeve za konverzije i povećanje svijesti. Izradit ćemo, testirati i optimizirati oglase. Pogledajmo kako funkcionira račun za oglašavanje u Odnoklassniki i postavimo ponovno ciljanje.

Ponovno ciljanje. Što je retargeting i gdje dobiti publiku za postavljanje. Rad s pikselima: instalacija, postavljanje zbirke publike, značajke korištenja različitih računa društvenih mreža u reklamnim kampanjama. Dinamičko ponovno ciljanje.

Raščlanjivanje. Usluge analiziranja publike. Različiti pristupi prikupljanju publike putem parsera.

Analiza učinkovitosti reklamnih kampanja Interna statistika, rad sa servisima. Analiza rezultata i prilagodba strategije. Predviđanje proračuna.

Posao targetologa: komunikacija s klijentima, izvođačima, napredovanje u karijeri. Stručnost pakiranja i traženje prvih kupaca. Izrada portfelja od nekoliko slučajeva. Vještine pregovaranja s klijentima i izvođačima. Sastavljanje ugovora s naručiteljem ili izvođačem, razgraničenje područja odgovornosti.

Ciljano oglašavanje PRO

Program predavanja za PRO

Područje odgovornosti targetologa. Rad s jednim i više projekata. Područje odgovornosti targetologa u timu. Uloga cilja u ukupnoj strategiji promicanja projekta. Problemi koji ciljano pomažu u rješavanju. Točna i netočna očekivanja od meta i kako sve posložiti da očekivanja budu ispunjena.

Analiza ciljane publike i konkurenata. Segmentacija publike. Analiza konkurenata i ciljane publike: gdje dobiti podatke. Segmentacija publike: Kotlerova metoda, Sherringtonova metoda, Huntova metoda i druge metode segmentacije. Kako koristiti gotove segmente. Zašto napraviti portrete i što učiniti s njim kasnije.

Strategija ciljanog oglašavanja. Što je strategija oglašavanja i od kojih se blokova sastoji? Po čemu se strategija razlikuje od plana rada i kako na temelju strategije izraditi plan rada. Kako koristiti gotovu strategiju oglašavanja, optimizirati je i mijenjati.

Struktura kampanja na računima, izrada UTM oznaka. Kako povoljno distribuirati kampanje i reklame ako postoji samo jedan projekt i ako postoji više projekata u jednom uredu. Kako doći do jedinstvene strukture. Prava, pristupi itd. Što su UTM oznake i kako pomažu u održavanju jedinstvenog informacijskog polja među članovima tima. Izrada UTM oznaka. Korištenje.

Stvaranje tekstova. Razlika između reklamnih tekstova i prodajnih objava. Kratko ili dugo? Kako odrediti veličinu teksta? Modeli kompozicije teksta. Kako testirati pismenost i zašto je to važno u oglašavanju.

Kreativci. Organiziramo rad sa zalihama fotografija za odabir osnove za kreative. Naučimo kako stvoriti modele u Figmi. Stvorit ćemo kompoziciju i prenijeti ideju kroz kreativnost. Radit ćemo s dizajnerskim uslugama na stvaranju ekspresnih kreativnih oglasa.

Ciljanje na VKontakte. 1. dio. Značajke strukture reklamnog računa. Razni formati oglasa.

Ciljanje na VKontakte. 2. dio. Postavljanje ponovnog ciljanja. Analiza pokrenutih reklamnih kampanja. Događaji i ciljevi konverzije. Upotreba spremljene publike.

Ciljanje u Odnoklassniki i MyTarget. Kada odabrati Odnoklassniki račun, a kada MyTarget. Mogućnosti ureda. Ciljevi kampanje. Segmenti publike u MyTarget. Radite s različitim formatima oglasa i više formata.

Ciljanje na TikTok i Linkedin. Kako funkcionira TikTok račun. Rad s ciljevima, oglasima itd. Linkedin: zašto je zabranjen, kako doći do njega. Oglašavanje na Linkedinu.

Ponovno ciljanje. Što rad s retarget publikom daje projektu? Izvori podataka za ponovno ciljanu publiku. Pikseli s različitih društvenih mreža. Postavljanje piksela i događaja. Rad s različitom retarget publikom.

Raščlanjivanje. Alati za raščlanjivanje. Raščlanjivanje radi analize publike i stanja web stranica. Okupljanje publike pomoću standardnih parametara. Specifični zadaci koje parser može riješiti. Automatizacija kroz parsere.

Analitika. Analitika učinka oglašavanja unutar ureda. Kako pravilno čitati podatke u uredima. Što tražiti: znakove izgaranja publike i oglasa, znakove pogrešaka u postavkama. Kako shvatiti da je vrijeme za promjenu strategije u cjelini.

Web analitika: Yandex. Metrica" ​​​​i Google Analytics. Kako funkcionira sustav web analitike. Kako pravilno izgraditi analitiku unutar projekta. Kako pratiti uspješnost kampanje (što tražiti, kako to bilježiti, koja su izvješća najvažnija).

Testiranje u ciljanom oglašavanju. Zašto testirati hipoteze? Inicijalno testiranje na početku rada i testiranje u već pokrenutim kampanjama. HADI ciklusi. A-B testovi. Alati za testiranje.

Optimizacija i skaliranje reklamnih kampanja. Što je optimizacija Republike Kazahstan. Kako ispravno izvršiti promjene u Republici Kazahstan i kako to prikazati u izvješćima. Što odabrati: urediti kampanju ili izraditi novu? Što je skaliranje i kako ga implementirati.

Izvješćivanje i KPI. Što izvješće uključuje? Koliko često ga treba ispunjavati? Vrste izvješća, predlošci. Kako razviti sustav izvješćivanja koji je pogodan i za ciljnog stručnjaka i za klijenta. Koji KPI-jevi se mogu postaviti ciljnom stručnjaku. Kako izmjeriti učinkovitost stručnjaka.

Problemi, blokade i zabrane u meti. Primarno prikupljanje informacija od klijenta. Informiranje. Kako pravilno sastaviti tehničke specifikacije za dizajnera, copywritera itd. S kojim se problemima može susresti targetolog: problemi s analitikom, problemi s komunikacija s kupcem, problemi s klijentovim zaposlenicima itd. Blokada računa i računa: prevencija, kako izbjeći, što učiniti ako blokiran.

Targetiranje slobodnjaka i agencija. Za i protiv freelancinga. Prednosti i mane rada u agenciji. Perspektive za profesiju su i tu i tamo.