Zašto gledati i stvarati memeove - kaže tvorac "Patničkog srednjeg vijeka" Yuri Saprykin

Kada smo stvarali Stradalni srednji vijek, nismo si postavili edukativni cilj. Nismo uopće imali osjećaj da će meme javnost prerasti u nešto više. U 2014. to je jednostavno bila zajednica za komunikaciju među razrednicima, gdje smo objavljivali smiješne slike o učiteljima i učenju.

Jednog dana tamo se pojavila srednjovjekovna minijatura sa smiješnim natpisom. Shvatio sam da bi to mogao postati zaseban humoristični žanr i počeo sam se baviti hobijem - izradom memeova između pisanja akademskih radova. Za mene je to bilo isto kao udaranje boksačke vreće: opusti se malo i osloboditi napetosti uz svu ozbiljnost obrazovnog procesa. U početku je ljudima to bilo samo smiješno, tek onda je javnost počela imati obrazovnu pozadinu.

Gledajte memeove - razvijajte se

Neki ljudi misle da gledanje memeova znači odugovlačenje. Ali s tim se gotovo nikad nisam susreo. Sjećam se da je prije nekoliko godina neki stručnjak za kulturu bio jako uvrijeđen memovima “Patnja” i rekao da ponižavaju kulturnu baštinu i samo promoviraju intelektualno

degradacija. Ali ne slažem se s ovim. Kada su emocije povezane, informacije se bolje pamte.

Na primjer, umjesto da tjera učenike da natrpaju odlomak, učitelj može prikupiti izbor TikToka na tu temu i reći: "Sutra ćemo napraviti test na njima." Ili može započeti prezentaciju smiješnom slikom kako bi učenici opuštenije percipirali naknadne informacije. Još jedna ideja: pokažite složeni smiješni meme i počnite objašnjavati što se u njemu događa.

Svaka aktivnost u kojoj nadilazite suhoparno čitanje udžbenika i primate ili dajete znanje uz povezanost emocija je korisna za sve.

Na primjer, prije nekoliko godina, zajedno s Mikhailom Zygarom*, napravio sam projekt “1917. Besplatna povijest». Izgledalo je kao društvena mreža za vrijeme revolucije. Kad ste otišli na stranicu, vidjeli ste kakve postove mogu objavljivati ​​heroji 1917. Na primjer, uzeli smo Miliukovljev govor i objavili post s njim u njegovo ime. Dobio je 5000 lajkova. Ljudima je to bilo jako smiješno. U isto vrijeme, rijetko tko bi mogao reći da gledanje ove vrpce doprinosi degradaciji i ne pruža ništa korisno.

Neki su herojima pisali osobne poruke. Mogao sam otići na Rasputinovu stranicu i vidjeti 200-300 poruka sa sadržajem: “Gregory! Kako se to dogodilo?" Prijatelj mi je kasnije rekao da ih je u školi učitelj zamolio da naprave vlastitu društvenu mrežu po uzoru na naš projekt. Ovo je super!

Memovi su jednostavno jedan od alata za dobivanje informacija. Memi ne čine nužno osobu lijenom i glupom. Ako pogledate povijest ovog izraza, možete se prisjetiti definicije Richarda Dawkinsa, koji je tvrdio da meme je bilo koja kulturno značajna jedinica informacija. Ona je, kao i ljudski geni, podložna prirodnoj selekciji, mutaciji i selekciji. Odnosno, to je jednostavno nešto što odražava kulturne procese u društvu.

Osim toga, memovi su način da ostanete zdravi.

Stvorite meme - educirajte druge

Isprva smo u “Napaćenom srednjem vijeku” objavljivali samo smiješne slike. Ali kasniji pretplatnici željeli su znati koja je bila pozadina za minijature koje prikazuju čudne životinje a ljudi u agoniji.

Zato smo došli na ideju da objavimo knjigu o stradalničkom srednjem vijeku. Sjećam se da sam jednom objavio anketu na VKontakteu poput "Jeste li postali više zainteresirani za srednji vijek nakon što ste gledali naše meme?" Nekoliko tisuća ljudi odgovorilo je: "Da, počeo sam više čitati." Ovo je vrlo dobar rezultat za istraživanje ovog tipa.

Ako su nam prije ovoga autori govorili da knjiga “Stradalni srednji vijek” nikome ne treba i da će se prodati u 100 primjeraka, sada bih njihove riječi mogao demantirati brojkama. I premda nisam imao jasne statistike o tome kako se takva pokrivenost pretvorila u prodaju, iz osjetilnog sam iskustva shvatio da bi mogla imati nakladu od mnogo tisuća. I tako je ispalo: prodali smo i tiskali 150.000 komada.

"Pati Srednji vijek"postao vrlo poznat, dobio je nagradu Prosvjetitelj. Izdavač nam je rekao da je to čak povećalo prodaju Umberta Eca, filozofa i stručnjaka za srednjovjekovnu kulturu. Promijenilo se tržište knjiga: na policama na kojima su prije bile knjige o Staljinu i 20. stoljeću počeli su se pojavljivati ​​tekstovi o 13.–17. stoljeću.

Popularizirali smo samu riječ “srednji vijek”.

Rekao je to profesor s Više ekonomske škole, koji je predavao srednjovjekovne studije na našem institutu sada ljudi dolaze k njemu i govore: "Želim učiti od tebe, jer volim javnost "Patnja Srednji vijek"". To nešto znači.

I iako jako volimo ići u obrazovnom smjeru, ne vjerujemo u to zabavna gore. Naš projekt je imao i ima dva podjednako važna zadatka.

Ne vodimo se principom: "Sad ćemo te naučiti." Promoviramo: "Pogledaj kako je cool."

Memi su postali metoda promocije i obrazovanja. Više puta sam primijetio da meme djeluje kao dobar raspršivač. Možete napisati novinski članak koji će vidjeti stotine, ili možete napraviti smiješnu sliku koju će vidjeti tisuće. Ako privuče vašu pozornost, ljudi će htjeti razumjeti koja se značenja kriju iza njega i saznati više novih informacija.

Postoji čak i riječ za ovaj pristup: infotainment - način isporuku sadržaja, čiji je cilj zabaviti i informirati svoju publiku. Na primjer, sada planiramo objaviti zabavnu mini-seriju u kratkom video formatu. Scenarij za njega napisao je Mikhail Mayzuls, koji predaje naš tečaj u Stradariumu.

Stoga ne mislim da bi se ljudi trebali sramiti gledanja ili stvaranja memeova. Mogu se koristiti za izradu knjiga, igara, lekcija, online tečajeva humanističkih znanosti i još mnogo toga. Ali prije svega, to je izvrstan način komunikacije.

*Priznat od strane Ministarstva pravosuđa kao strani agent.