Kako odabrati ime koje će povećati vrijednost tvrtke
Miscelanea / / September 04, 2023
Imenovanje je kreativan i vrlo zanimljiv proces. Ali i ovdje postoje pravila koja se ne smiju zanemariti.
Kao što znate, prvi dojam je od velike važnosti, a ime tvrtke je ono s čime se potencijalni kupci i partneri prvo susreću. Hajde da shvatimo kako odabrati pravu.
Što je imenovanje i zašto ga tvrtka treba
Imenovanje je proces stvaranja jedinstvenih i nezaboravnih imena za marke, proizvode, usluge i zaštitni znakovi. To je jedan od najvažnijih dijelova brendiranja i marketinške strategije poduzeća. Zahvaljujući imenu možete učiniti proizvode ili usluge prepoznatljivima, kao i stvoriti određene asocijacije među potrošačima.
Evo nekoliko razloga zašto je imenovanje tako važno.
- Jedinstvenost. U svijetu zasićenom različitim proizvodima i uslugama, jedinstveno ime pomaže tvrtki da se izdvoji od konkurencije. Stvara poseban imidž i pomaže u formiranju određene pozicije marke na tržištu. Na primjer, Apple je tvrtka za elektroniku i softver. Njegovo ime nije izravno povezano s proizvodima, ali je stvorilo asocijaciju na nešto inovativno, svježe i jedinstveno.
- Memorabilnost. Naziv koji se lako pamti potrošačima olakšava prepoznavanje marke ili proizvoda. Također promiče ponovljene kupnje i uspostavljanje dugoročnih odnosa s kupcima. Primjerice, Nike je jedan od najprepoznatljivijih i najuspješnijih brendova u tom području. sportska odjeća i cipele. Njegovo kratko i jednostavno ime lako se pamti i asocira na dinamiku, sport i kvalitetu. Zahvaljujući tome, ime marke može odmah pasti na pamet ljudima koji traže novu sportsku odjeću ili cipele.
- emocionalni utjecaj. Ime tvrtke može kod potrošača izazvati određene emocionalne reakcije: interes, inspiraciju i povjerenje. A to pozitivno utječe na imidž marke. Na primjer, Disney je ime povezano s magijom, djetinjstvom i fantazijom. Tvrtka je poznata po crtićima, zabavnim parkovima i likovima koji su ostavili neizbrisiv trag u životima mnogih generacija. Zato ime Disney ulijeva povjerenje, razveseljava i općenito stvara pozitivne emocije.
- Pojednostavljenje komunikacije. Kada je bit proizvoda ili usluge jasno izražena, potrošači lakše razumiju čime se tvrtka bavi i kako im može pomoći. Recimo ime Burger Kinga govori da je ovo mjesto gdje se može dobiti kraljevski (kvalitetno i ukusno) hamburgeri. Osim toga, odmah je jasno da je tvrtka specijalizirana za brzu hranu.
- Stvorite prave asocijacije. Naziv marke može izazvati određene osjećaje i očekivanja među potrošačima. Na primjer, može predstavljati visoku kvalitetu, inovativnost, pristupačnost i tako dalje. Pravo ime može stvoriti željene asocijacije i održati imidž tvrtke. Na primjer, naziv Rolex asocira na luksuz, prestiž, stil, eleganciju i visoku kvalitetu. sati.
Ako ime tvrtke ili proizvoda ima smisla i lako se pamti, onda će vjerojatno postati snažna poluga za uspješnu promociju marke na tržištu.
S kojim se problemima tvrtke susreću pri odabiru imena?
Iako je imenovanje kreativan i zanimljiv proces, to ne znači da će biti lagan. Evo nekoliko problema s kojima se tvrtke mogu suočiti pri odabiru jedinstvenog imena.
Sličnost s drugim imenom tvrtke
Prije nego što se odlučite za bilo koju opciju, trebali biste provjeriti je li željeno ime, kao i adresa domene za mjesto i e-pošta su dostupni. Ali postoji još jedna važna točka ovdje.
Ime koje je zvukom ili pravopisom preblizu postojećim zaštitnim znakovima također može dovesti do neugodnih pravnih problema i sporova. Osim toga, postojat će rizik da će se potrošači povezati s drugom tvrtkom.
Na primjer, 1968. Beatlesi su osnovali etiketu Apple Records. A 1976. Steve Jobs, Steve Wozniak i Ron Wayne osnovali su Apple Inc., danas poznatu kao Apple. Ovaj vodio do pravnih sporova između njih koji su trajali mnogo godina.
Riječ "Apple" bila je zajednički element u oba brenda, a iako se radilo o različitim industrijama, mogla je izazvati zabunu među potrošačima i ostaviti dojam nekakve veze između dviju kompanija.
Prisutnost riječi koje je teško izgovoriti ili neuspješnih formulacija
Ponekad tvrtke izaberu ime koje ne odražava bit i vrijednosti brenda ili ne izaziva interes kod ciljane publike. Osim toga, previše složen odn neizgovorljiv kupci mogu zaboraviti ili krivo razumjeti ime, što će također dovesti do gubitka tržišne pozicije.
Na primjer, Coca‑Cola je 1985. odlučila preimenovati vaše legendarno Coca‑Cola piće u New Coke. Ova odluka je donesena nakon godina dominacije tržištem i nadmetanja s Pepsijem. Međutim, ovo je ime izazvalo protest među vjernim obožavateljima marke.
Nova formula također se mnogima nije svidjela te je Coca-Cola bila prisiljena vratiti se na staru verziju pod nazivom Coca-Cola Classic. Piće New Coca-Cola gotovo je odmah prekinuto.
Pojava negativnih asocijacija
Neke riječi mogu biti negativne ili neprikladne asocijacije određene skupine ljudi ili kulture, što će sigurno narušiti imidž tvrtke.
Na primjer, Chevrolet se suočio s imenovanjem problemkada su njeni predstavnici odlučili prodavati svoj model automobila Nova u zemljama španjolskog govornog područja. Na španjolskom "No va" znači "ne radi" ili "ne ide", što je stvorilo negativne asocijacije kod potrošača i smanjilo potražnju za automobilom.
Kako bi izbjegle takve probleme, tvrtke se često obraćaju stručnjacima za imenovanje za pomoć u odabiru najprikladnijeg i najuspješnijeg imena.
Koja pravila treba slijediti pri odabiru imena
Pogledajmo pet pravila koja će vam pomoći da odaberete dobro kreativno ime za svoju tvrtku ili proizvod.
1. Ime bi trebalo biti lako pamtljivo
Izvorni naziv omogućuje vam da se istaknete među konkurentima i stvorite jedinstvenu sliku u poslovnom svijetu. Kada se potrošači susreću s neobičnim i privlačno ime, veća je vjerojatnost da će ga povezati s određenim proizvodima ili uslugama.
Kako stvoriti takvo ime? Važno je izbjegavati uobičajene riječi i uobičajeni jezik, kao i provjeriti dostupnost imena na internetu i društvenim mrežama.
Sjajan primjer je ime Google, koje je postalo sinonim za pretraživanje interneta. Osnivači tvrtke odabrali su ga igrajući se s engleskom riječi googol, matematičkim izrazom za 1 iza kojeg slijedi 100 nula. Time su istaknuli svoj cilj - organizirati ogromnu količinu informacija, a pritom ih učiniti dostupnima korisnicima.
2. Ime mora odgovarati brendu i njegovoj ciljanoj publici
Ime tvrtke, u pravilu, treba lako povezivati s brendom i prenositi prave emocije i poruke potrošačima. To će pomoći u proučavanju ciljane publike. Razumijevanje njezinih interesa i preferencija olakšat će osmišljavanje kreativnog imena koje će izazvati pozitivnu reakciju potencijalnih kupaca.
Na primjer, tvrtka Amazon je globalni lider u e-trgovini, računalstvu u oblaku i nizu proizvoda i usluga. Njegovo ime je prevedeno s engleskog kao "Amazon" - moćna rijeka. Osnivač tvrtke Jeff Bezos izabrao ju je kako bi stvorio asocijacije na obilje, ambiciju i neograničene mogućnosti koje tvrtka nastoji pružiti svojim kupcima. Također simbolizira širenje i rast.
3. Ime mora biti proširivo i globalno
Ime tvrtke ni u kojem slučaju ne smije ograničavati njezin razvoj. Uostalom, vrlo je moguće da ćete u budućnosti htjeti proširiti svoj aktivnost, ponuditi nove proizvode i usluge, izaći na globalno tržište.
Stoga je vrijedno odabrati fleksibilno ime u početnoj fazi i izbjegavati riječi koje imaju različita značenja ili zvuče smiješno u zemljamakoje razmatrate za skaliranje.
Dakle, 1971. godine Ford uveo automobil Pinto, koji je bio uspješan na američkom tržištu. Međutim, problemi su nastali prilikom pokušaja širenja na globalno tržište. Činjenica je da se u portugalskom riječ pinto može koristiti u neugodnom kontekstu i odnositi se na muški spolni organ.
To bi stvorilo mješovite i negativne asocijacije kod potencijalnih kupaca, što bi moglo imati negativan učinak na prodaju i percepciju marke. Sve je završilo činjenicom da je tvrtka bila prisiljena revidirati svoje planove za promociju Pinta na portugalskom tržištu i promijeniti ime.
Kao rezultat toga odabrana je riječ Corcel, što na portugalskom znači "konj". To je promijenilo povezanost s automobilom u neutralniju i pozitivniju i pomoglo tvrtki da uspješno predstavi svoj proizvod na portugalskom tržištu.
4. Ime se ne smije uzimati
Prije konačne odluke o izboru imena, potrebno je temeljito provjeriti njegovu dostupnost. Ovaj proces uključuje Internet pretraga i baze podataka tvrtki, zaštitnih znakova i naziva domena. Ako željeno ime ili domena nije zauzeta, možete je dodijeliti svom brendu.
Pravna zaštita je važan aspekt, stoga, stvaranjem jedinstvenog i nezaboravnog imena, tvrtka mora osigurati njegovu pravnu zaštitu. Na primjer, registrirajte zaštitni znak ili registrirajte autorsko pravo za naziv marke.
Slijedeći ova jednostavna pravila, možete stvoriti jedinstveno i nezaboravno ime koje će pomoći vašem brendu ili proizvodu da se istakne i privuče pozornost potrošača.
Pročitajte također🧐
- Kako svoj omiljeni posao pretvoriti u posao: popis radnji za mjesec dana
- Što može učiniti poduzetnik kada registrira svoj žig
- 8 trendova u oglašavanju koje bi tvrtke trebale znati