Nilay Patel (Nilay Patel), jedan od autora rubu, razlozi inovacija na Apple, pozivajući se na izvedbu Phil Schiller i arome svoj dio svojih komentara.
Phil Schiller (Fil Šiler) iz Apple je jedan od najmirnijih i vrlo obrazovan o menadžerima u tehnologije poslovanja, i njegova tipično ponašanje za vrijeme prezentacije izgleda kao da je netko s oduševljenjem čita press release o najboljem ljetovanju svijet. No, Schiller je govor na WWDC glavnoj prezentaciji je postala zanimljiva, agresivniji, kada je predstavljao Mac Pro. „Više od svega inovativan? Pakao s dva! „- a poruka nije upućena dobronamjeran publici programera i bogate izbirljiva, negativnosti koja se nakupila zbog palih cijena Apple dionica. A za ranting Schiller ekran bila je impresivna, potpuno crne Mac Pro.
I novi Mac Pro je nesumnjivo inovativan. Nevjerojatno malen i nevjerojatno lijepa - to može učiniti samo Apple: tvrtka je proveo mnogo napora na adaptaciji proizvoda za njegov maleni tržište potrošača, a zbog profesionalnim korisnicima će biti sretan samo ažurirani procesor u postojećim Model. Apple snaga je u tome što ona ne razumije ono što je važno je ne samo materijalni aspekt, ali i emocionalna reakcija na uređaj, a ako glavnu kritiku način nezadovoljni činjenicom da Apple je navodno više ne stvara zapanjujuće, high-end računala na tržištu, Mac Pro - najbolji opovrgavanje ova. Zbog ove izjave i Schillera je na pozornicu.
Tvrtka proizvodi najbolji i tako najboljih laptopa i računala, a mnogi će tvrditi da se to odnosi i na njihove telefone i tablete. Apple dionica pala za razlog da tvrtka nije bila u mogućnosti da za nekoliko godina objaviti novu kategoriju proizvoda, a novi softver, kao što su Siri i iCloud, bio razočaravajući javnosti.
Glavni problem je kristalno jasan Apple izražen u prosincu 2012. John Gruber (John Gruber), objavljivanje iskren iskaz Bivši zaposlenik Apple Patrick Gibson (Patrick Gibson): «Google dobiva bolje u dizajnu brže nego Apple - u Web-based usluge. "
Na WWDC novih Web usluge Apple predstavio iTunes radio, i samo verziju uredskog paketa iWork se temelji na oblaku. One su lijepe, ali ne predstavlja ništa nadnaravno da prezasićene tržištu. iOS 7 ima upečatljiv i kontroverzni novi dizajn, ali bilo je malo primjera kako će iCloud proširiti ili poboljšati iskustvo korištenja iPhone hvala na pregršt mogućnosti na, i apsolutno ništa nije rekao o rastući trend korištenja iskusnim korisnicima stolnih računala s mnogo treće strane baze aplikacija. Novi OS X nije bilo bolje podrška za više monitora i novom programu Karte - ali ovaj app, a ne web klijent. Google Maps i dalje drži 90% tržišta uređaja na Windows.
I dok je Apple WWDC na vrijeme da bi veliki naglasak na dizajn, bilo je očito da je tvrtka pokazuje jaku ruku svojoj ciljanom ignorirajući kao ekvivalentnim sferu usluga, što znači da kao ekvivalent opasnost.
„Većina ljudi su u zabludi u uvjerenju da dizajn - to je samo izgled” - poznati citat za New York Times Steve Jobs 2003. godine. „Mi ne doživljavaju kao dizajn. To je ne samo izgled i dojam. Dizajn - ovo je kako stvar funkcionira ".
Pod vodstvom Apple Steve Jobs je promijenio rad nekoliko tržišta - glazbu, filmove, pametni telefoni, tableti, prijenosna računala - a te promjene su ogromne. No, već duže vrijeme Apple nije ponudio promjenu ove veličine, i vizualno ažurira iOS 7 i novi Mac Pro nema dokaza da će te promjene biti više. Iako Apple nije gospodar usluge i podatke - ključna komponenta kako stvari funkcioniraju u 2013. - od dizajna i ostat će samo „izgled i osjećaj”.