To nam je WWDC 2013 Apple je rekao o tvrtki?

Već više od tjedan dana je prošlo od trenutka kada je zatvoren svijet konferencija za Apple developera u 2013. godini. Kupertinovtsy uveo mnoge proizvode, te će se složiti da su mogli ne samo zadovoljiti naša očekivanja, ali uglavnom ih nadmašiti. Novi OS X, iOS, iWork za iCloud, Mac Pro, MacBook Air, iTunes radio... Sve ove inovacije izazvao nalet komentare i emocija.

No, vrijeme prolazi, a vrijeme je za više valjanih zaključaka, ne temelji samo na osjećajima, ali trijezan analizu onoga što se dogodilo unutar zidova Moscone Centru dva tjedna ranije. Uvođenje novih proizvoda, svaka tvrtka govori ne samo o promjenama i inovacijama koje je napravio, ali isto tako govori o svojoj budućnosti, pozicionira na tržištu i potrošačima.

Koji put je Apple sada? Što ljudi govore o tvrtki njegovi novi proizvodi? Na ta i druga pitanja u svom velikom analitičkom članku Pokušao sam odgovoriti na poznati izvor jabuka Appleinsider.com. Nudimo prijevod ovog zanimljivog članka za vas na ruskom. Želimo Vam ugodno čitanje!

Svjetska konferencija Apple developera više i dao nam razumijevanje o tome što tvrtka radi s Macintosh OS X, iOS i iCloud.

OS X je naredio da žive dugo

Apple je jasno da je era OS X će se nastaviti za dugo vremena. Unatoč činjenici da kupertinovtsy „lijeve” sa „mačka” tematskim nazivima svojih desktop OS-evima, njegova suština nije dramatično promijenila.

Promjena imena OS X tvrtke naglašava zemljopisnu pripadnost. Natpis «Designed by Apple u Kaliforniji„je postala nešto o nekoj vrsti kućanstva. Zamislite koliko je zanimljiva mjesta u Kaliforniji koji može „pozvati» OS X?

Međutim, ako niste upoznati s velikim surfanje mjestima u blizini San Francisca, naziv «OS X Mavericks» može biti za vas, a ne znači ništa. Microsoft «Vista», Google android «Saće» - je također prilično čudno oznaka, na koje danas nitko ne mari.

Ali ne zaboravite da je prije samo 3 godine, većina novinara ne moraju kao ime Apple Tablet PC - iPad. Sada ovaj brand doživljava pozitivno diljem svijeta. Još uvijek se sjećam priču o preimenovanje PowerBook na MacBook, što je jako puno ne kao vlasnika eplovskih prijenosna računala.

Možete dati mnogo više primjera, ali je to preimenovanje proizvod ne utječe na ugled stvarnog i pravog uspjeha je još uvijek određuje drugim stvarima.

iCloud razvija

Čini se da je tijekom protekle dvije godine, Apple je shvatio što je glavna svrha iCloud. To je osiguranje bežične pakete Mac desktop računala na mobilne uređaje na iOS. Međutim, iWorks za iCloud pokazuje da je vizija Apple je nešto šira nego što se prije mislilo.

Uz iWork za iCloud Apple zadire u konkurenciji sa svojim vječnim rivalom: Microsoft i Google. U Cupertinu su odlučili lice off uz pomoć lansirati od svoj paket Office „u oblaku”, na taj način dodavanja vrijednosti na njihove platforme, OS X i iOS.

OS X i iOS nisu spojene u jednu platformu

Neki analitičari su odavno savjetovao da se kombiniraju Apple OS X i iOS u jednu platformu, kao što je prije kupertinovtsy zadatak s kojim Microsoft je suočen u 90 godina - transplantirane korisnicima sa starijim verzijama operacijskog sustava (DOS, Windows 95) na novu (Windows NT). Ali masa migracija nije došlo do redmondovtsy nije izdao Windows XP u ranim 2000-ih.

Apple nadilazi takve prepreke znatno brže i bolje. Zbog agresivne politike, Apple je uspio u relativno kratkom vremenu da se prisili svoje korisnike da se prebaci s klasičnim Mac OS na OS X. Apoteoza ovog procesa može se smatrati „pokop» OS 9, raspoređeni na WWDC 2002.

Slično tome, kupertinovtsy „transplantirati” svojim korisnicima s PowerPC platformi Intel, kroz mehanizam redovitih automatskih ažuriranja, OS X i iOS. I spajanja OS X i iOS toliko smisla kao u križ BMW vozila s mini brand. To je samo smiješno.

Čišćenje davanje imena

Također je vrijedno napomenuti da je sada Apple marketinški stroj nije vrlo jaka i radi na tome da korisnicima sjedi u trenutnoj verziji OS-a, kao što je slučaj s Microsoftom, koja pokušava aktivno presaditi svoje korisnike na Windows 7 8.

Apple ne treba mijenjati vrijednosti «X» u «OS X» naslov ići s tržišta, koja se provodi daleko od promjene stalne brojeva i brojeva. Krajnji kupac nije posebno zanimljiv, jer promjena broj ne mijenja suštinu proizvoda.

Činjenica da Apple ne mijenja ime svog desktop OS-ovi OS X ukazuje da je fokus na kupertinovtsy temeljne promjene u platformu, a ne na „vrišti”, „tektonske svdigah” s izdavanjem nove verzije svojih proizvoda. Apple usmjerena na unutrašnji sadržaj, a ne na vanjskim manifestacijama.

Mac - luksuzni brand za Apple

Obavijest o tome kako Apple prodaje svoje Mac računala. Mnogi se zakleti da Apple ima mali tržišni udio u operativnim sustavima. Međutim, ako gledamo dublje, postaje jasno da Apple nije jako puno i treba masovno tržište za svoja računala.

Pogledajte, od jabuka, osim Mac mini računala nema više tisuća dolara jeftinije. To je posebno vidljivo kada pogledate na Windows-PC, prosječna cijena je oko 500 $. Ovdje je jasno da je Apple kontrolira segment cijena iznad prosjeka.

Ako mislite da su PC izrađivač su sretni da imaju prednost u cijeni preko Apple na tržištu prijenosnih računala, a zatim razmislite opet. Pogledajte što oni pokušavaju prodati u posljednjih nekoliko godina - faktor ultrabook oblik koji je potreban za MacBook Air. I oni koštaju gotovo koliko i MacBook. I ovdje smo suočeni sa činjenicom da tržište nije spremno prihvatiti PC-proizvođači proizvoda kao što su premium klase.

Od 2009, Apple je zarobljen 90% udjela na tržištu računala, u vrijednosti od $ 1000 i gore. A s padom tržišta osobnih računala, ovaj segment je trenutno najpoželjniji. Pitajte bilo realtor da on voli da se proda: luksuzne kuće za bogate ili kartonske kutije za beskućnike? Odgovor je očigledan.

Visoki volumen u proračunu prodaje segmenata nisu uvijek nadoknaditi visoke cijene u premium segmentu, jer je postotak tržišta Udio (tzv sklon pohvaliti proizvođača Android uređaja) nije uvijek jednaka profita, što je primjereno Tvrtka.

Fantastična Mac Pro

Na WWDC 2013 Apple je konačno ažurira svoje Mac Pro računala za profesionalne korisnike. Ovaj proizvod je teško pripisati masovno tržište. Umjesto toga, on je predstavnik ove luksuzne računalu, koji se može pripisati, a objavljen prošle godine, MacBook Pro s Retina-zaslonu.

To je ta proizvodi su najbolje odražavaju Appleov filozofiju: stvoriti najbolje proizvode u svojoj klasi.

Umjesto stvaranja novog luksuznog-brand, Apple je jednostavno stvara snažan Mac računala i dodaje svoje ime na samo tri slova - Pro. No, ta slova su puno bolji od tih istih luksuznih marki.

Koncept luksuza na tech tržištu se razlikuje od luksuza, koji smo shvatili kada kažemo. na primjer, o automobilima. Luksuzni automobili mogu koštati na desetke puta skuplje nego njihovi kolege sa sličnim obilježjima, ali pripada u drugu klasu.

U stvari, Macy je tek nešto skuplji od PC-proizvodi slične kvalitete i specifikacija izrade. Apple je upravo namjerno odbio „utrci za opstanak”, u kojoj su prodavač PC-softver pokušava smanjiti konačnu cijenu s obzirom na smanjenje cijena pojedinih dijelova i pribora.

iOS pomaže prodati milijune uređaja, milijardi aplikacija

Ipak, ne treba zaboraviti da je Apple - komercijalna tvrtka koja treba dobiti. Uz Mac, Apple je još jedan relativno novi brand koji je usredotočen na masovno tržište zahvaljujući pristupačnim cijenama. Na WWDC Apple namjerno podijeljeno Mac i iOS: uređaj na drugom platforma je mnogo jeftinije od tisuću dolara, a sada oni dolaze s mnoštvom uzbudljive nove značajke.

„Multi-sloj” kreće, transparentni i svijetao, IOS 7 je dizajniran za užitak masovno tržište. iOS 7 nije namijenjen za uređivanje od igranih filmova, organizaciju metapodataka u dokumentima ili na poslu s preko više zaslona.

Novi dizajn za iOS 7 upućena širem segmentu tržišta. To čini s naglaskom na aplikacije. Novi dizajn za iOS 7 osmišljen je da se usredotočite na platformi, aplikacije i korisnik-generiran sadržaj.

Zanemari aplikaciju na drugim platformama

Neki analitičari, koji ne razumiju strategiju platforme iz Apple, požurio kako bi razgovarali o „remont” iOS 7 u pokušaju izmisliti svoj put iz „krize”. Oni pokušavaju kritizirati novi dizajn se temelji na neobrađenim beta verzije sustava, optužujući Apple za prijenos tzv „Stan” dizajn na svojoj platformi (iako je Apple napravio bez ikakvog napora da slijede taj trend).

Pogledajte kakvu podršku ima veliki hi-tech-media-klonovi Apple proizvoda u proteklom desetljeću. Dovoljno je pogledati njihove „urednika Choice” u posljednjih nekoliko godina: skupinu običnih izgleda gadgeta koji često patili zastojima na tržištu.

Velik dio uspjeha Apple u mobilnom polju povezana s ulogom, da je Apple pridjeljuje aplikacije na svojoj platformi. Ona definira, za funkcionalnost mobilnih uređaja u većoj mjeri ovise o aplikacijama koje korisnici instalirati na njih. Ovo nije iPod nano, koji se kupuju, nećete biti u mogućnosti proširiti svoju funkcionalnost.

WWDC 2013 je bio usmjeren na pokazati konkurentne prednosti Apple: razvoj aplikacija ekosustava za korisnike i programere.

Google i Samsung bi željeli imati na raspolaganju razvoj koji bi ekskluzivne aplikacije za njihove platforme. To je slično načinu na PC izrađivač želite dobiti kupaca za Ultrabooks - MacBook Air klonova. No, u oba slučaja, ti pokušaji nisu bili uspješni konkurenti poput Apple u mobilnom tržištu, kao i na kompaktnim računala na tržištu.

Program pohranjuje se ne radi razvojne platforme

Apple kriteriji za razvoj platforme postaviti bar tako visok da tvrtka ima proizvod kao što je Apple TV kao hobi, hobi. Istovremeno, na tržištu postoje tvrtke koje prodaju otprilike isti broj uređaja koji se percipiraju od strane tvrtki kao ključ (na primjer, Microsoft Surface RT).

Neki promatrači su bili razočarani da Apple ne otvori aplikacija trgovine App Store za Apple TV set-top box. Ali ako je bilo tako jednostavno, a jedan otkriće App Store odmah napravio platformu funkcionalan i atraktivan za potrošače, Apple vjerojatno bi se odlučili na takav potez. Ali zapamtite WebOS iskustvo, Symbian, Blackberry i Windows Mobile - svi su imali svoje trgovine aplikacijama, koji, međutim, nije im pomažu da se svojim platformama zainteresiranim kupcima.

Osim toga, promatrači koji u odnosu na veliki broj uređaja koji rade s Google Playa i njegov sadržaj i optimizirane aplikacije za iPhone i iPad App Store, ne vidim puno detalja koji su odavno poznati drugim tržištima.

Uzmite, na primjer, video igre za konzole. Sony PS3, za razliku od Xbox 360, gotovo nisu imali ekskluzivni igre fraynchayzov, međutim, korisnici Microsoft konzole nakon nekog vremena počeo umarati od tih vrlo ekskluzivan proizvodi. Mi bi teško sve objašnjeno obje platforme nude otprilike iste softverske značajke kao Android s iOS. To je ne samo ekskluzivne proizvode.

Nova staza za iOS 7

Mnogo je rečeno o novom dizajnu Appleov iOS 7. Vidjeli smo puno duhovitih komentara i kritika, koja graniči s izravnim gluposti. Za iOS 7 izdanju, nitko nije znao što je u svijetu toliko profesionalni dizajneri, od kojih je svaki sigurni da znaju „kako”.

Najčudnijih ideja koja je došla od tih ljudi bila je činjenica da je Apple kopirao ideju i viziju dizajna u Android. Naime, u iOS-u postoje trenuci koji podsjećaju na Androidu. Ali kako široko i apstraktno sada koristi izraz „poput svih ostalih Android» kaže sve i ništa u isto vrijeme.

Značajan dio „Platforma» Android (Android 2.x, s početkom u 2010.) nisu imali nikakav određeni oblik. Android uređaji često imaju puno toga zajedničkog s Apple u pogledu izgleda i funkcionalnosti zbog zaduživanja WebKit - projekt stvoren od strane Apple i sada aktivno iskoristiti Google.

Čak Googleovi nedavni pokušaji da se ujedini njezin sučelje za Android 4.x uključuje lagani izgled, alternativu tamnim bojama i mješovitih boja. Jedan korporativni identitet je još uvijek tamo.

Google radi neke stvari jednobojni i druge šarene. I svatko koristi Android, pokušava promijeniti korisničko sučelje na svoju vlastitu, u korist Androida omogućava da to učiniti.

Ispada da je koncept „čiste Android-dizajn” jednostavno ne postoji, s obzirom na činjenicu da Android nije jasno definiran koncept dizajna. Realnost je da Apple ne stvarno ni stalo da neki elementi sučelja iOS 7 su slične onima u uređajima na Androidu, jer nisu patentom.

S druge strane, Google je stvorio poseban vodič za Android programeri kako bi dobili svoje aplikacije na Androidu ne izgleda isto kao i na drugim platformama. Ovaj vodič pokazuje Google iOS screenshotove.

U Googleu vjeruju da će novi iOS 7 krši svaki njihov element dizajna, jer se u proučavanju Android Apple poboljšati svoje korisničko sučelje. Baš kao što su Samsung, koji je inspiriran iPhone i iOS, kada ste stvorili svoj Samsung Galaxy pametne telefone i sučelje ljuska TouchWiz.

IOS 7 i 4 Android

Novi gumbi i drugi u iOS 7 kontrole su radikalno drugačiji od onoga što smo navikli vidjeti u iOS starijim verzijama. Ali oni također ne izgledaju kao «WinDroid izdanje 1990», kao i mnogi vole zvati novi iOS dizajn. Pogledajte za sebe.

Lako je vidjeti da Apple ne koristiti Google savjete za razvoj korisničkog sučelja. To se može vidjeti u sljedećim primjerima:

S druge strane, ako malo bolje pogledate na Google sučelje smjernica, oni su vrlo slični Apple Smjernicama za ljudska sučelje, koji su objavljeni u dalekoj 1980. Naravno, mi ne uzeti u obzir promjene povezane s terminologijom i pojmovima koji su se dogodili tijekom tog vremena.

To je slično kako Microsoft koristi u sustavu Windows sučelje Macintosh operativnog vremena. I na isti način kao i Microsoft, Google zamijenio jednostavan desktop s jednog prozora na radnoj površini s dva prozora, od kojih je stavljen popis svih instaliranih programa, baš kao u Windowsima - Početak> Program.

Android radi istu stvar sa svojim aplikacijama i na početnom zaslonu. Također, Google je dodao tzv widgete - u stvari, zahtjev sa smanjenom funkcionalnošću. I Apple ne trudi kopirati i koristiti to na iOS.

Umjesto dodavanja novih slojeva koji su teže zbuniti korisnike, iOS 7 jednostavno proširuje postojeći početni zaslon za jasnijim prikazom primjene. Dvaput kliknite tipku Home kako biste vidjeli galeriju s tekućom aplikacije, ikone i njihove snimke, umjesto uobičajenih ikona na dnu zaslona.

To je slično multi-tasking mehanizam koji se koristi u Androidu, ali Apple nije nagomilati puno snimke sučelja. Umjesto toga, oni usmjereni na jednostavan i brz navigaciju između otvorenih programa, a ne gomilaju maksimalan broj appov. A taj pristup čini nam pravo Bole.

Unatoč kritikama pretvorene ikona Apple aplikacija, oni izgledaju dobro, zbog svoje jednostavnosti i korištenje boja. Android ikone, često su posuđene iz stolnih računala iz 1990-ih.

Još jedna stvar koja se ne mijenja s dolaskom iOS 7 - uređaj na platformi jabuke odmah postati vođe prodaje na tržištima u nastajanju. No, Apple nikada nije bio zainteresiran za veći tržišni udio u broju prodaje. Kupertinovtsy zainteresirani dobiti od svakog pojedinog uređaja prodano, a od ukupne količine prodanih jedinica.

iOS 7 Izlaz pažljivo je odmahnula razvoj cijelog mobilnih OS-evima iz Apple. Sada, programeri će morati ozbiljno nadograditi svoje programe u skladu s novim dizajnom iOS 7 i njegovu funkcionalnost. To je navedeno u njegov članak i Marco Arment.

Kombinacija značajki kao što su zračni desant, Centru za kontrolu i Siri obećanje da provedba utilitarne zadataka, kao što su upravljanje parametara ili dijeljenje datoteka, lakše razumjeti za korisnike, koji bi trebao poboljšati iOS platformu za programere aplikacija.

Još nekoliko važnih stvari

Konačno, na WWDC 2013 vidjeli smo i nekoliko drugih strateških najave. Ova nova serija proizvoda koji koriste Wi-Fi 802.ac tehnologiju i ekspanziju upravljačkih uređaja za Mac, iOS i Apple TV, podrška za gamepad, koji To je za promjenu gaming industrija, čvrstu integraciju iOS s automobilima, kao i nastavak širenja iAd, karata i iBooks, koja se često percipira kao neuspješan.

No, ako se ista IAD je stvarno neuspjeh proizvod, zašto Google je aktivno kopira oglašavanje platforma od jabuka?

iTunes radio također pokazuje nove mogućnosti za korištenje iAd.

Nove Karte za Mac zapanjujući

iBooks za Mac, također, je bitan za formiranje, koji je Apple platio mnogo pozornosti. Pojava iBooks na Mac će povećati kapacitet za stvaranje interaktivnih knjiga iBooks Author (s ugrađenim interaktivnih elemenata stvorenih u iAd).

Ako mislite da IAD, karte i interaktivne knjige iBooks Autor je neuspjeh, onda koliko od tih istih kvarova imao kupertinovtsy rivali - Google i Microsoft? Ispada da je njihov način je gotovo sve od kvarova i padova.

Tijekom 2013. godine, vidjet ćemo konačnu verziju OS X Mavericks, iOS 7, iWorks za iCloud i nove Mac Pro. Sve ove nove proizvode neće dopustiti da se dosadno.

---

A što mislite govorimo o Apple održati WWDC? Kako se tvrtka nakon odlaska Stevea Jobsa? Je li moguće razvijati i pokazati nove odlične proizvode? Biti će nam drago čuti vaše mišljenje u komentarima.