Model vratara: zašto je tako teško izaći iz informacijskog balona

Često možete čuti od starije generacije da su ljudi sada kao da su poludjeli. Vijesti su pune manijaka i pedofila. To se nikada prije nije dogodilo, samo dobronamjerni sovjetski građani. Iako su upravo u SSSR-u djelovali “lovac na bebe” Anatolij Birjukov, serijski ubojice djece Vladimir Viničevski i Anatolij Slivko i mnogi drugi. Samo što zbog cenzure nije sve dospjelo u medije, a funkcioniralo je jednostavno pravilo: što manje znaš, bolje spavaš.

No cenzura nije jedina prepreka širenju informacija. Fast forward u redakciju jutarnjih regionalnih novina negdje u europskom dijelu svijeta u drugoj polovici 20. stoljeća. Novinar bira vijest koja će se pojaviti na stranicama medija. Požar u lokalnoj trgovini svakako će oduševiti čitatelje, čak i ako požar iznosi samo jedan četvorni metar. Cunami na obali u Aziji odnio je stotine života, ali ovo je tako daleko, a publikacija nije gumena, ograničena je brojem stranica, - precrtavamo.

Feministice organizirao prosvjed na glavnoj ulici grada - zanimljivo, ali urednik ne voli te "ženske stvari", ipak će odbiti notu, ne primamo je. A o pobjedi domaće nogometne reprezentacije u prijateljskoj utakmici svakako treba pisati jer u njoj igra prijatelj novinar. Općenito, neće sve doći u novine.

Informacije koje prima krajnji potrošač prolaze kroz proces provjere. Naziva se model vratara.

Što je model vratara

Gatekeeper model je koncept filtriranja informacija za distribuciju kroz komunikacijske kanale. Obično se to odnosi na medije i druge strukture koje emitiraju za veliku publiku. Odnosno, princip prijenosa podataka ovdje je od malo prema mnogo. Ponekad se koncept naziva čuvanje vrata (od engleskih riječi gate - "vrata" i čuvati - "čuvar"), a vratar se naziva vratar.

Ovaj pojam prvi su formulirali njemački i američki psiholog Kurt Lewin. stajao u ishodištu eksperiment 1942–1943 s domaćicama koje su u nestašici mesa pokušavale objasniti dobrobiti iznutrica. Jedna skupina žena slušala je predavanja o tome, druga je sudjelovala u raspravi. Kao rezultat ovih sastanaka, 3% sudionika iz prve skupine i 30% iz druge skupine počelo je koristiti iznutrice. Levin u svom istraživanju zaključuje da hrana ne završava sama na stolu. Netko ga odluči kupiti i skuhati. Stoga je važno razumjeti tko je "vratar", tko čuva kanal kroz koji proizvodi dolaze u kuću - muž, žena ili netko drugi, i raditi s tom osobom. Ako nekim jelima kaže “ne”, ona se neće pojaviti na jelovniku.

O tome da u medije ne dospijevaju sve informacije, već one najzanimljivije ili najvažnije s gledišta urednika i novinara, razmišljalo se i prije ovog eksperimenta. Tako sociolog Robert Park opisao procesu odabira podataka još 1922. ali ga nikako ne imenuje. A nakon što je Levin formulirao ideju o vrataru, slagalica se sklopila, a koncept je proširen na tisak, emitiranje i druge komunikacijske kanale.

Kako funkcionira model vratara

Bit koncepta je da osoba prema kojoj informacije teku, obrađuje ih i odlučuje što će sljedeće preskočiti, a što odbaciti. Odnosno, postaje vratar koji otvara vrata za neke podatke, a zatvara za druge. Štoviše, u komunikacijskom kanalu može postojati nekoliko vratara. Na primjer, to se događa s lancem “novinar → urednik → osnivač/oglašivač”.

U ovom slučaju nemojte sumnjati u najgore. Najčešće, pri odabiru informacija, proizvođači sadržaja težak zadovoljiti interese svoje publike. Odnosno, prenijeti putem kanala podatke koji će se svidjeti čitateljima ili gledateljima i koji će biti traženi. Štoviše, važnost informacijskog povoda može blok gatekeeper postavke.

Međutim, mogu biti uključeni i drugi čimbenici. Prije svega, to su osobne preferencije osobe i osobitosti njegovog svjetonazora, uređivačka politika publikacije i tako dalje. Važan element je autocenzura. Gatekeeper ponekad ne propušta informacije jer sumnja da bi se mogao suočiti s posljedicama ili da će ih vratar na višoj razini odbiti. Osim toga, neki namjerno upravljaju podacima kako bi propaganda.

Kako vratari utječu na korisnika sadržaja

U idealnom svijetu ovaj bi koncept bio iznimno koristan. Jedna osoba zapravo ne treba sve informacije. Barem zato što mnogi podaci na njega ni na koji način ne utječu i čak su beskorisni za opći razvoj. Na primjer, malo je vjerojatno da će stanovnik Udmurtije biti pogođen statistikom prinosa mlijeka u selu u regiji Saratov, iako bilo koji regionalni medij prima takva priopćenja za tisak u serijama. Može se samo radovati da netko preuzima svu ovu informacijsku buku i iz nje izvlači nešto zanimljivo. Ali u isto vrijeme, treba shvatiti da jedan ili dva jednosmjerna izvora tvore jasnu i neiscrpnu sliku svijeta, čak i ako su autoritativni i zaslužuju poštovanje u svemu.

Ali ima i dobrih vijesti. Istraživači smatratida zahvaljujući Internetu vratari imaju manju moć nad informacijama. Jer sada su svi svojevrsni nezavisni proizvođači sadržaja. Ali da biste razumjeli protok informacija s Mreže, odvojili žito od kukolja, morat ćete to učiniti sami.

Što učiniti kako bi smanjili utjecaj vratara

Koristite različite izvore informacija

Oni koji žele opsežnije sagledati što se događa u svijetu moraju ići dalje od jednog kanala informacija, čak i ako se radi o istoj vijesti — prezentacija može varirati. Nažalost, to nije uvijek ugodno, jer morate proučavati gledišta koja se razlikuju od vaših. Štoviše, gledanje izvora različitih smjerova uopće ne znači da je istina negdje u sredini ili da je nitko ne zna. Samo da dobijete više podataka za analizu situacije.

Upoznajte svoje vratare

Osoba je tako uređena da se često sjeća informacija, ali zaboravlja njihov izvor. Zato se podaci iz autoritativnih medija i anonimnog Telegram kanala percipiraju i prenose kao ravnopravni. Ovo nije sasvim ispravan pristup. Važno je znati tko vrši selekciju informacija, po kojim principima rade. Primjerice, YouTube kanal znanstvenog novinara može biti pouzdaniji od izjava akademika nepoznate akademije u medijima. Znanstveni novinar također je vratar. Ali prilično korisno: iz uzorka će isključiti pogrešno provedene studije i uključiti one pouzdane.

A anonimni izvori nisu nikakvi izvori, jer za informacije u njima nitko ne odgovara. Ako podaci nisu potvrđeni, uzmite ih s velikom dozom opreza.