14 najboljih Lifehacker pridruženih materijala u 2022
Miscelanea / / April 05, 2023
Bila je to teška godina i za oglašavanje. Ali uspjeli smo! Dijelimo tekstove, igre i druge projekte na koje smo posebno ponosni.
1. Pogled u budućnost: igra za one koji sanjaju o supermoći
Kontaktne leće jednostavan su način da se osjećate kao superheroj. S njima sve što je bilo skriveno zbog osobitosti vida postaje vidljivo. U igrici za Bausch&Lomb maštali smo o ovoj temi i ponudili čitateljima tri questa u mehanici skrivenih predmeta. U njima su korisnici uz pomoć leća mogli pronaći skrivene predmete te sudjelovati u nagradnoj igri s darovima.
Ideja je upalila! Projekt je tri puta premašio KPI u pogledu pokrivenosti: igricu je igralo 65.000 ljudi, a na stranici su u prosjeku proveli 3,5 minute. 4,5% igrača je posjetilo stranicu klijenta, a još 1500 ih je dobilo certifikate za besplatni par leća. Dodatno postignuće - Igra je osvojila drugo mjesto na MedMen HealthCare Creative Awards. Super rezultati kamo god pogledate!
Anna Krachek
Voditelj posebnih projekata u Lifehackeru.
Na početku rada na tako velikom projektu uvijek je malo strahovito. Potrebno je detaljno razmisliti o svijetu igre, odabrati odgovarajuće vizualno rješenje, pisati kratke, ali uporne tekstove i učiniti da sve savršeno funkcionira za korisnika. Ali čim se ekipa udubi u proces, strah se povlači i počinje prava buka! Nekoliko tjedana rada - i sada uz pomoć termovizijskog objektiva tražite tuljane skrivene među ulicama metropole. Gledate kokpit svemirske letjelice kroz povećalo u potrazi za prekidačem. Hodate kibernetičkom šumom pokušavajući razlikovati žive biljke od umjetnih. I shvatite: mi smo to učinili, napravili smo igru koja će uhvatiti korisnika od prve sekunde i dugo će ostati u sjećanju.
Igraj →
2. Novo zanimanje u 40: zašto još nije kasno i kako se odlučiti na promjenu posla
Želja za promjenom smjera karijere javlja se iz različitih razloga. Neki žele nova iskustva, drugi žele promijeniti kvalitetu života, treći žele ispuniti svoj san iz djetinjstva. A godine ne bi trebale biti problem. Ali, nažalost, nitko nije otkazao strahove i stereotipe. U projektu s Yandex Praktikumom željeli smo pomoći čitateljima da prevladaju negativne stavove te smo sastavili upute za pronalaženje novog zanimanja u odrasloj dobi.
I čini se da smo napravili odličan posao. U samo dva tjedna članak je pročitalo 40 tisuća ljudi, a u trenutku objave - 54 tisuće. Uz to, 3000 korisnika odlučilo je pratiti edukativne programe klijenta. Dobro razvijene SEO postavke pomogle su u postizanju takvih pokazatelja: udio pretraživanja prometa je gotovo 50%.
Julija Zotova
Account Director of Lifehacker.
Ovaj SEO članak sjajna je ilustracija kako rad s upitima za pretraživanje može pokazati sjajne rezultate. Tijekom analize smo shvatili da vrijedi promijeniti dobnu perspektivu u predmetu s kojim nam je klijent došao: od 30 do 40 godina. I nisu zakazali. Mjerni podaci o jedinstvenim korisnicima, klikovima i prometu pretraživanja govore sami za sebe.
Pročitaj →
3. Što nositi ovog ljeta. Stilisti su prikupili kapsule za muškarce i žene
Dizajner ormara s beskonačnim brojem lukova - fantazija? Ne, rezultat kompetentne kupovine! U ovom posebnom projektu s Avito Goods, angažirali smo podršku stilista i rekli kako stvoriti savršenu kapsulu. A onda su pokazali stvarne slike, prikupljene prema svim pravilima osnovne garderobe, od stvari koje su stilisti pronašli na web stranici klijenta. Ispalo je lijepo i korisno. Gotovo 30.000 ljudi pogledalo je stranicu, 6.541 je kliknulo na linkove za ažuriranje svoje garderobe. Pretvorba - 17,3%. Full fashion, nikako drugačije!
Daria Kishinskaya
Voditelj PR-a Avito Goods.
Naš zadatak je bio reći da je Avito potpuna shopping platforma u kategoriji odjeće i obuće, gdje možete pronaći elegantan izgled i unikatne artikle po pristupačnim cijenama. Istovremeno, raspršite iluzije i pokažite da ne postoji “samo rabljena”, već i potpuno nova odjeća.
Željeli smo pomoći čitateljima Lifehackera da odabir capsule garderobe za ljetnu sezonu bude što lakši i brži. Vjerujemo da smo kombinacijom velikog izbora novih artikala i mogućnosti Avito Delivery-a dobili savršen spoj!
Ženja Mitkevič
Glavni urednik Lifehackerovih posebnih projekata.
Prije svega, prekrasan je! Nije baš da često puštamo modne znalce, pa smo, kad su se kolege iz Avita složili oko ideje, odlučili projekt napraviti što je više moguće. Htio sam da obje kapsule budu sa svojim osobinama, ali u isto vrijeme svestrane i jeftine. Pretpostavimo da su u nekoj fazi rada sa stilistima Gucci cipele za 25 tisuća rubalja ušle u muški izbor - malo skupo za osnovnu garderobu. Bilo je zabavno prekrižiti ih s popisa i pomisliti: “Oprosti, Gucci, ne pristaješ nam!”
Pročitaj →
4. #PumpRepair: kako opremiti kuću i ne potrošiti previše
Popravak može držati živce na rubu ništa gore od poznatog uvrnutog trilera. U projektu s Leroyem Merlinom pokušali smo analizirati najstresnije faze rada i pomoći čitateljima da izbjegnu pogreške koje dovode do nepotrebnog gubljenja vremena i novca. Da bismo to učinili, stvorili smo veliko interaktivno središte s materijalima u različitim formatima. Šest članaka sa life hackovima, videima stručnih blogera i glavnom zvijezdom - chat botom u Telegramu. U njemu su čitatelji odgovarali na pitanja o popravku i postali sudionici izvlačenja darova. Šestero ljudi dobilo je certifikate u Leroy Merlinu u iznosu od 10 tisuća rubalja, a pobjednik završnog kviza - čak 50 tisuća rubalja.
Nastja Merluškina
Upravitelj računa Lifehacker.
Suočili smo se s ambicioznim zadatkom: u najkraćem mogućem vremenu napraviti veliki projekt renoviranja doma — s člancima, videima blogera, chat botom za kvizove i velikim hubom. Nekoliko smo tjedana svaki drugi dan objavljivali nove članke i kvizove za čitatelje i svaki put s oduševljenjem pratili kako raste broj sudionika.
Bilo je posebno lijepo dobiti povratne informacije od pobjednika: napisali su da su im naše publikacije stvarno pomogle u planiranju i izvođenju popravaka. Raditi nešto ne samo uzbudljivo, nego i korisno za ljude je najvrjednija stvar u poslu.
Pročitaj →
5. Morate imati: Hisenseov vodeći 4K laserski televizor
U 2022. na Lifehackeru se pojavilo nekoliko novih kratkih formata odjednom. Jedan od njih je "Must Take": dinamičan pregledni materijal o cool stvari koju svakako vrijedi pogledati. Opsežan tekst o Hisense TV-u premašio je plan čak 10 puta: umjesto predviđenih 3 tisuće, skupio je 30 tisuća pregleda.
Pridruženi materijali u ovim formatima općenito su bili dobri. Na primjer, u Trojci smo dijelili savjete, priče, mitove – bilo što, ali u samo tri točke. U "5 činjenica" - pet zanimljivih detalja o nekoj pojavi, događaju ili nečem trećem.
Ekaterina Mironycheva
Komercijalni direktor Lifehackera.
Osmislili smo kratke formate kako bismo išli ukorak s uvjetima koji se dinamično mijenjaju 2022. godine. Odlične su za one klijente koji su, unatoč prisilnom smanjenju marketinških i PR budžeta, željeli ostati vidljivi i govoriti o sebi široj publici. Mnogo je prednosti „Moram uzeti“: primamljiv naslov, opsežan tekst koji je u potpunosti posvećen proizvodu, poveznica na kupnju. Ništa suvišno, ali rezultat je izvrstan — visoka pokrivenost i cool konverzija.
Pročitaj →
6. Svemirski let! Igra za one koji vole brzinu
Ljepljive igre s jednostavnim pravilima tradicionalni su favoriti urednika i čitatelja. I ovaj projekt s MegaFonom u mehanici Flappy Bird nije iznimka. Glavni lik je raketni pametni telefon. Osvaja svemir i hvata gigabajte sadržaja, leti između prepreka. Upravljanje igrom je uzbudljivo: jedan dodir na zaslonu ili pritisak na razmaknicu i pametni telefon kreće. Rezultat je 78.000 jedinstvenih korisnika i 2.030 klikova na web stranicu klijenta. Neočekivano dobra konverzija za igru.
Antonija Rubcova-Monzani
Glavni urednik Lifehackerovih posebnih projekata.
U svakoj igri nastojimo stvoriti jedinstven scenarij koji će biti najprikladnija metafora za proizvod. U projektu s MegaFonom to je bila brzina - jedna od glavnih komponenti ponude operatera za pretplatnike. Ideja, tekst, dizajn - sve ovdje radi na otkrivanju ove slike, čak se i pametni telefon na početku igre pretvara u brzu raketu. Projekt se pokazao ljepljivim, ali i izazovnim! Nije prvi put da upravljate svemirskim brodom u svijetu, pa želite igrati igru opet i opet.
Igraj →
7. 11 pitanja o srcu koja ste se sramili postaviti na pregledu kod specijaliste
Zavičajni članak uz nacionalni projekt "Zdravstvo" dotaknuo se važne teme - zdravlja srca. Prikupili smo pitanja koja se u kardiologu mogu činiti neprikladnima ili neugodnima i pronašli odgovore na njih. Da bismo razumjeli tlak, kolesterol, skrivene srčane udare i druge ozbiljne stvari, pomogao nam je stručnjak - doktor medicinskih znanosti, profesor, akademik Ruske akademije znanosti.
61% korisnika pročitalo je cijeli članak, 700 ih je pratilo linkove, a najbolje od svega je što smo u komentarima dobili zahvale za materijal. Dakle, bilo je korisno.
Tatjana Gapeeva
Autor Lifehackerovih posebnih projekata.
Volim pisati članke o medicinskim temama jer je to uvijek težak i odgovoran zadatak. Morate dobro razumjeti problem i objasniti ga čitatelju jednostavnim jezikom. Trudimo se koristiti minimalno termina, jer pišemo za široku publiku. Uz takve članke povezujemo stručnjake, proučavamo znanstvene publikacije kako bismo dobili kompetentan i pouzdan tekst. Lijepo je misliti da će tekst biti koristan čitatelju i pomoći da brzo pronađete odgovor na pitanje koje nije moguće postaviti stručnjaku.
Pročitaj →
8. Kako će vam tablet pomoći da učinite više: objašnjavamo na primjeru HUAWEI MatePada
Promocija i konverzija prijatelji su zauvijek! Projekt s HUAWEI-em to potvrđuje. U tekstu smo govorili o ključnim karakteristikama novog tableta brenda, pokazali zašto hoće pogodan za rad, učenje i opuštanje, a također je podijelio način da nabavite tipkovnicu, olovku i miš. Kao rezultat toga, od 19.500 čitatelja, njih 3.700 je otišlo na stranicu klijenta - čak 19%! Ponosni smo na rezultat.
Sergej Grigorjuk
Lifehacker voditelj prodaje.
Promo je tradicionalno postao najbolji format za elektroniku. Omogućuje ne samo da se u potpunosti govori o svim prednostima proizvoda, već i potiče čitatelja da ga kupi, dajući najbolje stope konverzije. Ovaj se projekt pokazao kao mjerilo. Na to ćemo se usredotočiti iu budućnosti i biti primjer našim partnerima.
Pročitaj →
9. Možete li maziti mačku?
Brza i nevjerojatno slatka igra koju smo izdali s Yotom. Sve što u njemu trebate učiniti je kliknuti na crnu mačku čim izađe iz kutije. Nema dodatnih uputa i gumba: igra se automatski pokreće 5 sekundi nakon otvaranja stranice. Ova jednostavnost funkcionira! 78 tisuća ljudi prepoznalo je njihov brzinski rekord, a više od 3 tisuće otišlo je na web stranicu klijenta kako bi saznalo o Yota tarifama.
Aleksandar Somov
Umjetnički direktor Lifehackera.
Prvo, mačka koju je nacrtala naša ilustratorica Olya Molyavko je nevjerojatna! Ukrao je srca ekipe i čitatelja. Drugo, projekt se pokazao učinkovitim u smislu metrike: KPI je završen za manje od mjesec dana, a toliki broj prijelaza je vrlo cool za format igre. I treće, ovaj projekt je dobar primjer sinergije između kreativne ideje, mehanike i dizajna: oni se međusobno osnažuju i rade za dobrobit brenda.
Igraj →
10. Možete li prodati dvorac? Provjerite kakav biste trgovac nekretninama bili u srednjem vijeku
Vještica u susjedstvu, soba za mučenje u podrumu, izblijedjele tapiserije. Takvi problemi neće spriječiti cool trgovca nekretninama da proda dvorac! U testu kvadrata pozvali smo čitatelje da se okušaju u ulozi srednjovjekovnog trgovca nekretninama i odmjere svoju snagu u vještini uvjeravanja. Smislili su smiješna pitanja, dodali ilustracije u stilu "stradalog srednjeg vijeka" i svu prošlost nagradili cool naslovima koji samo mole za repost na društvenoj mreži. Je li moguće sakriti od prijatelja da ste "Marquis de Fail Total"!
Ekaterina Levanova
Viši PR-menadžer ekosustava nekretnina "Kvadratni metar".
Željeli smo govoriti o korisnim alatima za profesionalce na tržištu nekretnina, ali izvan uobičajenih okvira. Uz pomoć testa trgovci nekretninama su humorom vođeni stazom svojih kolega iz srednjeg vijeka. Bilo je zanimljivo i korisno u isto vrijeme. I koliko smo pozitivnih komentara dobili od naših partnera, kojima se jako svidio ovaj format! Zahvaljujemo Lifehacker timu na kreativnom pristupu i brzom radu.
Riješite test →
11. Uredski heroj! Igra koja koristi brze prste
Pogađanje rokova je kao sviranje gitare. Da, da, nemojte se iznenaditi, već ste rock zvijezda! A kako bismo to dokazali prijateljima i poznanicima, dovoljno je pobijediti u našoj igri za MSI i službeno dobiti status "uredskog frontmana". Jednostavno: projekt se temelji na mehanici Guitar Heroa, samo umjesto nota odozgo padaju radni zadaci. Probudite svog unutarnjeg Keitha Richardsa ili Jacka Whitea i tapkajte po ekranu dok se ne pokidaju "žice".
Vladimir Pominov
Tvorac Lifehackera.
Svaki ured ima svoje zvijezde: netko je naučio "igrati" na tri telefona odjednom, netko majstorski sklada serenade naručiteljima, a drugi su općenito sposobni zamijeniti cijeli orkestar, samo da je zadatak izvršen u termin. Povezivanje svih ovih elemenata bilo je jednostavno: već postoji igra koja je osvojila milijune srca diljem svijeta i savršeno se uklapa u uvid. Uz misiju brenda, po mom mišljenju, ideja također odlično funkcionira. MSI prijenosna računala neobičan su izbor za ured, a pravi punkeri vole sve što je neobično.
Regina Velieva
Komunikacijski stručnjak MSI Rusija.
Naš zadatak je bio napraviti interaktivni projekt koji će čitatelja upoznati s MSI prijenosnim računalom. Ne može svatko podnijeti tekst s tehničkim specifikacijama, mjerilima i drugim složenim riječima. A igra nije preopterećena informacijama, a čini da osoba shvati koje će mogućnosti dobiti kada radi s našim prijenosnim računalom. Vjerujemo da su se nosili sa zadatkom, a sami su se zadržali više od sat vremena. Lako je bilo raditi s timom Lifehackera: želje su se čule, rokovi poštovani, komentari promptno finalizirani. Veselimo se zajedničkom osvajanju novih vrhova u novoj godini!
Igraj →
12. Slučajno. Kako su se dogodila znanstvena otkrića koja nitko nije planirao
Mikrovalna pećnica rođena je iz otopljene čokolade, a neprobojno staklo rođeno je iz nemarnog rada u laboratoriju. U zajedničkom projektu s Rosatomom pričali smo o cool stvarima koje su se pojavile sasvim slučajno. Za svaku priču nacrtane su interaktivne ilustracije: jedan klik - i sam se čitatelj nakratko pretvara u znanstvenika koji provodi eksperimente!
Alena Gulijeva
Viši dizajner u Lifehackeru.
Za svaki blok teksta napravili smo animacije za prikaz otvora. I dali su korisniku mogućnost da odluči hoće li ih igrati ili ne. Dizajn stranice inspiriran je znanstvenim izdanjima knjiga - dobivene su ilustracije po narudžbi, bliske stilu tehničkog crteža. Metafora “slučajnosti” otkrića prenesena je na naslovnicu: znanstvenik iz epruvete dobiva djetelinu s četiri lista, simbol sreće. A sreća je prilično slučajna stvar.
Pročitaj →
13. Istina ili fikcija? Provjerite jeste li dobri u kazalištu
U projektu s MTS Live naš je zadatak bio istaknuti prednosti usluge za ljubitelje kazališta i učiniti ih zabavnim. Stoga smo odabrali novi format - "Vjerujem / ne vjerujem", u kojem morate razlikovati stvarne činjenice od fikcije. Kao u istoimenoj društvenoj igri! Smiješan je, informativan i ne sviđa se samo nama. Mnogi su čitatelji stigli do kraja i otišli na MTS Live pogledati plakat i kupiti ulaznice.
Lena Avdeeva
Autor Lifehackerovih posebnih projekata.
Kako će izgledati nativni članak, promo ili test, zna autor jer ih sam smišlja. A formati koji se pojavljuju na zasebnoj stranici ostaju intrigantni do samog izlaska. Stoga se uvijek veselim objavi da vidim što su dizajneri stvorili. U ovom projektu s MTS Live bili su, kao i uvijek, na vrhu. Najdraža mi je ilustracija na pitanje Stanislavskog.
Posebna je vrsta užitka sam odgovarati na svoja pitanja kako bih provjerio sjećam li se dobro činjenica i čine li se odgovori očiglednima. Ovaj put sam se uhvatio da pitam za najkraći nastup!
Riješite test →
14. Kalkulator karijere. Izračunajte za koliko godina ćete dobiti posao iz snova
Umoran ili naporan rad nije cool. Ali može biti zastrašujuće odlučiti se napustiti: nije jasno koliko će se brzo pojaviti nove ponude i hoće li biti dovoljno vještina da ih se dobije. U projektu s Rostelecomom pokušali smo pomoći čitateljima da se oslobode sumnji i objektivno procijene svoje sposobnosti.
Za izračun vremena potrebnog za promjenu karijere bilo je potrebno odgovoriti na pitanja o trenutnoj poziciji, njihovim vještinama i iskustvu. Više od 36 tisuća jedinstvenih korisnika koristilo je kalkulator, 80% je došlo do rezultata, a 1600 je otišlo na web stranicu klijenta. Vjerujemo da je naš projekt motivirao nekoga da se ne boji i krene u karijeru iz snova!
Almaz Zagrutdinov
Glavni urednik Lifehackerovih posebnih projekata.
Volimo format kalkulatora. Omogućuje prikaz ušteda, pogodnosti i svega što se može izračunati. Već smo napravili kalkulatore za izračun proteina u prehrani, za određivanje troškova kućanstva. Čini se da je karijera apstraktan pojam koji je teško predvidjeti. Ali to je samo djelomično točno! Izgradnja profesionalnog puta je proces koji ima svoju “metriku”: godine iskustva, vještine, obrazovanje. I s ovim podacima već se može raditi.
Naravno, naš projekt nije Vanga. Ali omogućuje vam da procijenite sebe i postavite nove ciljeve. Štoviše, u finalu korisnika čeka individualni savjet na temelju rezultata. A svijetli dizajn kalkulatora ne dopušta vam da vam bude dosadno - to se ne viđa često u reklamama za HR proizvod. Super je što nam je klijent u tome ukazao povjerenje.
Izračunaj →