U 90 Apple lansirao izuzetno uspješna ne misle oglasne kampanje (Povijest). Valjak neobično u svakom pogledu: nije reklamirao proizvodi Apple, a sama tvrtka ne spominje. Umjesto toga, Apple govori o ljudima koji su vjerovali svoje heroje. Pripovijedanje, čitati Richard Dreyfuss, najmlađi dobitnik Oscara.
Svi ste vidjeli ovaj film. A sada pogledajte ga opet, ali samo u verziji koja nikad nije vidio u verziji u kojoj je tekst pročitana sam Steve Jobs:
U luđaka. Bijeli gavrani. Pobunjenici. Poremetiti. Oni su okrugli klinovi na trgu rupa. Oni pogled na svijet drugačije i ne poštuju zajedničkog. Možete ih citirati ili raspravljati s njima, oni mogu hvaliti ili krivi. Jedina stvar koja ne može biti - ne ih ignorirati. Jer oni promijeniti način na koji gledamo na stvari i gurnuti čovječanstvo naprijed. A gdje se vidi ludilo, vidimo genije. Budući da je onima koji imaju dovoljno ludilo da mislim da mogu promijeniti svijet, a ima i onih koji to promijeniti. Misle drugačije.