"Neljudski računi": kako virtualni influenceri osvajaju Internet

Tko su oni?

Virtualni influencer je računalno generirani lik s ljudskim izgledom. Ima izmišljenu biografiju, postoji samo na Internetu, aktivan je na društvenim mrežama i vrlo je popularan među korisnicima. Na njegovom blogu ima na desetke fotografija na kojima se sastaje s prijateljima, jede gurmanske obroke, opušta se na moru, a odražava se i u zrcalu i baca sjenu - baš poput ljudi. Samo što je ovo zamišljena stvarnost.

Kako je sve počelo: popularni "crtići"

Prve digitalne zvijezde pojavile su se prije 20 godina. Na prijelazu stoljeća, nekoliko pustolovnih momaka - frontmen Blur-a Damon Albarn i grafički dizajner Jamie Hewlett - osnovali su virtualni bend Gorillaz. Tijekom koncerti svirači uživo svirali su iza prozirnog ekrana. Na njemu su se emitirali video isječci tako da su bile vidljive samo konture stvarnih ljudi. Rijetke je zanimalo kako izgledaju stvarni članovi Gorillaza i koliko ih zapravo ima. Napokon, ova je glazba bila povezana upravo s likovima iz crtića, čiji je broj varirao od albuma do albuma. A jedan od najčešćih komentara na videozapise s nastupa benda uživo, gdje se Albarn više ne skriva od publike, iznenađenje je da je stvaran.

U Rusiji je palicu preuzeo projekt Gluk'oZa, stvoren početkom 2000-ih. Do 2003. postojala je spletka o tome tko se skrivao ispod virtualnog avatara "dame s psom". Tada su obožavateljima predstavljeni Natalia Ionova, ali iako je tajna već bila otkrivena, producent projekta Maxim Fadeev nastavio je koristiti avatar i animirane video zapise. A prava Ionova pojavila se samo na koncertima.

U oba slučaja to nisu bili potpuno virtualni likovi - zapravo, samo maske stvarnih ljudi. Sve se promijenilo kad su krajem 2000-ih Japanci stvorili Vocaloid, digitalnu pop pjevačicu Miku Hatsune. U domovini je postala prava zvijezda. Njezine su pjesme na vrhu ljestvice, u njoj je korištena njihova slika video igreMiku sudjeluje u reklamama i nastupa u duetu s izvođačima uživo. I premda je slika Vocaloida u potpunosti crtana, njezina je popularnost toliko zanimala modnu industriju da je poznati modni dizajner Marc Jacobs dizajnirao koncertnu odjeću za Miku. Stvaranje japanskih programera možda je završna faza tranzicije od stvarnih ličnosti do virtualnih influencera.

Kako su virtualni influenceri došli u blogosferu

Prave zvijezde predaleko su od običnih ljudi. Stoga ne čudi da oni koji su bliži - blogeri često dobivaju ne manje priznanje. Mnogi od njih čvrsto su povezani s "momcima s našeg dvorišta" kojima su pomogli da postanu popularni ne časni proizvođači s debelim novčanicima, već njihova vlastita karizma i kamera na pametnom telefonu.

Zbog toga današnji blogeri imaju tisuću ili čak milijune publike i najzahvalniji su, da uzmu primjer, dob - školarce i studente. Blogeri su za njih odavno postali influenceri - ljudi koji mogu utjecati na druge svojim mišljenjem ili preferencijama.

Na spoju tehnologije i pojavili su se tržište blogera i virtualni influenceri.

CGI-modeli (Computer Generated Imagery - slike generirane računalom) postali su nove zvijezde i muze dizajnera. Slike takvih likova kolektivne su osobine koje, prema programerima, idealno udovoljavaju potrebama široke publike.

Popularnost virtualnih influencera u početku je donio njihov realan izgled. A među obožavateljima također postoji žestoka rasprava: je li ovo stvarna osoba ili talentirani digitalni model? Danas razvojne tvrtke aktivno promoviraju virtualne influencere.

Morate shvatiti da nije svaki animirani lik, čak i s milijunima obožavatelja, digitalni influencer. Primjerice, već spomenuti Miku Hatsune ne odnosi se na njih, iako je stvoren pomoću računalne grafike, ima pozadinu i poznat je milijunima. Glavna značajka virtualan influencera, kako je rečeno na samom početku, jest da oni "žive" poput običnih ljudi. Dijele svoja razmišljanja i osjećaje, razgovaraju o stvarnostima, objavljuju trenutke svog dana na društvenim mrežama, kao što to čini svatko od nas.

Virtualni influenceri: od popularnih do gotovo nepoznatih

1. Šudu gram

Crni supermodel je izvor digitalne sfere Shudu Graham. Trenutno njen Instagram profil ima gotovo 200 tisuća pretplatnika. Stvoritelj Shudua, modni fotograf Cameron-James Wilson, tvrdi da nikada nije profitirao od Shuduova izgleda. Njegova jedina svrha je navodno dodavanje raznolikosti. u modu i prostor za igru.

Donijela je popularnost digitalnog supermodela fotografija s Rihanninim ružem Fenty Beauty: objavu je ponovno objavio sam brend.

2. Lil miquela

Lil Mikela (ili Mikela Sousa) virtualni je lik koji je stvorio Brud. Souzin račun na Instagramu postoji od 2016. godine i već je prikupio 2 milijuna sljedbenika. Popularnost je dijelom i zbog činjenice da je programeri nisu ostavili u sjajnoj izolaciji, već su dodali prijatelja BLAWKO i suparničku djevojku Bermude. Digitalni model ispunjava svoj Instagram fotografijama, surađuje s modnim brendovima i komunicira s novinarima i to na prilično ozbiljnoj razini. Na primjer, u intervjuu za The Business of Fashion, Mikela dijeli svoje planove za budućnost. Pa ipak - inzistira na tome da je smatraju umjetnicom "koja se ne boji iznositi nepopularna mišljenja, čak i ako to košta njezine obožavatelje".

3. Bermuda

Početkom 2018. fanovi su bili marljivi obožavatelji Michele Sousa, kad je odjednom jednog dana na njenom računu bilo izbrisao sve fotografije, a umjesto njih objavljena je samo jedna - nepoznata plavuša, predstavljeni Bermuda i tko je rekao da ona hakiran Michelin Instagram.

Spor između dva digitalna lika trajao je neko vrijeme, aktivno podržani od strane pojedinih medija. Bermude su navodno izmislili Brudovi suparnici, obavještajna agencija Cain. Prema legendi, stvorila je i samu Lil Mikelu, kako bi je učinila "digitalnom robinjom". Ali Brud je kupio lik, oslobodio ga i doveo do popularnosti. Cain Intelligenceu se nije svidio uspjeh bivšeg odjela, pa se tvrtka odlučila osvetiti. Kao rezultat, pokazalo se da iza hakovanja stoje Brudovi kreativci. Danas digitalni modeli rade u parovima, a Bermuda ima oko 10 puta manje pretplatnika od svoje prijateljice.

4. BLAWKO

Kod prijatelja Mikele Souse Ronnie Blawko 158 tisuća sljedbenika na Instagramu. Objavljuje fotografije na kojima komunicira i opušta se sa stvarnim ljudima. Povremeno on bavi sasvim odgovorna pitanja: na primjer, odlazi na razgovore s prijateljicom. Za priljev pretplatnika, programeri su organizirali Ronniejevu "vezu" s Bermudima, a zatim i njihov glasni rastanak.

5. Noonoouri

Digitalni model Nunyuri okupila 350 tisuća sljedbenika na Instagramu, iako ne sliči živoj osobi, već lutki. To je ne sprječava da drži prst na pulsu i slika se sa stvarnim ljudima. Njena manekenska karijera je zavidna. Digitalna djevojka gotovo je nastupala na revijama Guccija, Toma Forda i drugih svjetski poznatih modnih kuća.

6. Imma

Japanski digitalni model Imma gotovo se ne razlikuje od stvarne osobe ni pomnim pregledom. Neke slike pokazuju kako korijeni "rastu" na njezinoj obojenoj ružičastoj kosi. Za i-D magazin Imma je pozirala izbliza i odgovarala na pitanja u intervjuima sa stvarnim modelima. Sudeći prema opisu u profilu, djevojku zanimaju japanska kultura, kino i druge umjetnosti. Na jednoj od posljednjih fotografija Imma se žali karantena i drago joj je što je ove godine uspjela posjetiti cvjetove trešnje.

7. Laila plava

Virtualan djevojka osnovana je 2018. godine. Programeri su je smjestili u UAE i učinili je napola Francuskinjom, pola Libanonkom. Lailinih pretplatnika razočaravajuće je malo - manje od 1000. Razlog je, očito, taj što ga nitko nije promovirao više od godinu dana. Nosi titulu prvog virtualnog influencera na Bliskom istoku i ponosna je što je bila na naslovnici ženskog časopisa Grazia.

8. Kira

Ona - prvi digitalni model koji su stvorili ruski programeri. Ni Kira nema puno pretplatnika - nešto više od 2000. Ali u svakom slučaju to pokazuje da je i ona nekome zanimljiva. Na Internetu nema puno podataka o Kiri, no djevojka je ipak dala intervju za Wonderzine. Manekenka je razgovarala o studiranju na MGIMO, o svojim omiljenim mjestima, pa čak i o tome kako su se njezini roditelji upoznali. Istina, tada je imenovala sve uspomene lažništo i ne čudi.

Zašto sve ovo?

Virtualni lik najčešće se pojavljuje kada njegovi tvorci žele dobiti neki hype na Internetu. Teško je zamisliti koliko se brzo ovi modeli mogu unovčiti, ali čini se da smjer vrlo obećava. Napokon, trgovci koji rade s digitalnim osobama osigurani su od njihovih skandaloznih ludorija, problema u komunikaciji i propuštenih rokova. Osim toga, možete ozbiljno uštedjeti na operaterima, šminkerima i ostalim pratećim ljudskim influencerima.

Digitalni "zaposlenik" može istovremeno sudjelovati u različitim projektima, što ljudi fizički ne mogu priuštiti. Također u potpunosti zadovoljava suvremenu stvarnost, uključujući potrebu za samoizolacijom. pred koronavirusom. Nema prekida u proizvodnji - digitalni bloger je uvijek spreman za rad.