Osobno iskustvo: otvorio sam studio podcast
Njegov Rad / / December 26, 2019
Podcast Studio „ili / ili” pojavio prije nekoliko mjeseci, a sada aktivno radi istovremeno na nekoliko predstava - etička pravila, propisi poslovnog stvaranja, tinejdžerski razmišljanje i povijest Russian seks. Razgovarao studio suosnivač Like Kremer i saznajte zašto trebate zapisati pitanja odmah kao Projekt je osmišljen iznutra i kako razviti popularan u inozemstvo format koji je tek počinju da se dobije zamah u Rusija.
Lika Kremer
Suosnivač Podcast Studio „ili / ili”.
Prvo iskustvo stvaranja podcasta
Prije otvaranja studiju Podcasts Ja sam bio glavni urednik „snob” i domaćin programa „ovdje i sada” na TV kanalu „Rain”. U proljeće 2016. godine, shvatio sam da je više od svega žele raditi u „Meduze”, bacio je sve preselio u Rigi i postao glava videootdela. U to vrijeme, imam nekoliko godina redovito slušanje podcasta, i otkrili da su neki moji kolege imaju amatera audioformat: to Alexey Ponomarev, Pavel Borisova i nekoliko drugih ljudi. U slobodno vrijeme, snimili smo i pokušao uvjeriti vodstvo da bismo trebali pokušati učiniti podcasta za „Meduze”.
Kada smo počeli, počeo sam kriv za činjenicu da sam beskrajno pomesti zaposlenika iz njihovih glavnih posao podcasta. Bilo je čak i interna mem da je „Like cannibalize” Meduza „” uključuje sva pitanja na snimanje. U početku je bilo teško, ali smo bili jako uporni i dosljedni, tako da nakon nekoliko eksperimenata je ostaviti nešto kao proizvod. A onda urednici odlučili da je „Meduza” trebao bi se pojaviti odjel podcaste koje sam krenuo. Tako sam počela usmjeravati sve audioshou, koji je tada u povojima, uključujući i jedan od najpopularnijih podcasta na ruskom, „Kako žive”.
Čini mi se da sam u stanju osjetiti što proizvod može biti tražen. Isto tako, gledao sam na engleskom jeziku industrije i vidjeti kako brzo razvio podcaste i tako brzo sve veći broj slušatelja. I, naravno, važnu ulogu u našem uspjehu bila je činjenica da su „Medusa” više od 12 milijuna gledatelja, što mi redovito je rekao: „Gle, da smo učinili nešto novo i vrlo cool!”
Ljudi odgovorili jer su bili zainteresirani i - što je najvažnije - povoljno. pod vodstvom Ilija Dyer (Bivši urednik „Meduze”. - Pribl. ur.) i Odjel za razvoj, mi smo izdali vlastitu platformu koja omogućuje korisnicima i za preslušavanje podcasta izravno iz aplikacije „Medusa”. Kada osoba je udoban, vjerojatnost da će napraviti prilagođeni akciju za sebe, mnogo više.
Perspektiva pravci u Rusiji
Audiopotreblenie ugrađen u vizualnom svijetu je vrlo prirodna. Cestovni radovi, čišćenje zubi ili vježbanje na pokretnoj traci - sve su to trenuci kada smo spremni slušati, jer audio oslobađa naše ruke i oči. Podcasti mogu se ugraditi s različitim motivacijama: da biste postali inteligentniji, ili osjećate da niste sami, kada uši glasovi imaginarnim prijateljima, ugodnih drugova, s kojima želite prihvatiti ili tvrde. To su ljudi kojima ste sami odabrali.
Drugi važan argument u korist podcasta: oni izazivaju na zahtjev-revolucije (sposobnost odabira i konzumirati sadržaj na prikladnije vrijeme. - Pribl. ur.) Potrošnja video prebačen u ovom načinu rada u zadnjih 10-15 godina. Generacija naših majki i baka tražili na TV u određeno vrijeme, vidjeti svoj omiljeni program. Imamo kamo pobjeći i sve vidjeti kada želimo.
Na američkom tržištu se ista stvar dogodila već s audio, tako da je revolucija neizbježno dolazi u Rusiju.
Promjene se uvode u naše živote vrlo glatko: podcasti izumio u ranim 2000-ih, ali stvarno široku publiku, našli su tek sada.
To je prvenstveno zbog tehnologije: Internet koristi se mnogo sporije, a sve datoteke morala skinuti na iPod. Sada samo 14% korisnika preuzeti Apple PodcastsKoja je razlika između potoka i preuzimanja? pitanja, dok su ostali slušati njihove vrpcama jer pokrivenost mreže omogućuje vam da to učiniti.
Istovremeno, nije jasno da li će Podcasts pad na ruskom jeziku, kao i engleskom govornom području: nemamo točno mjerenje publike. Vidimo koliko ljudi dolaze na otvorenom evidencije pitanja „Kako živjeti”, „Normal”, „Novac je došao”, „To se dogodilo.” No, još uvijek se ne može usporediti s podcast publike YouTube publike. Ako sličan sastanak u organizaciji popularnog blogera, da će doći više i više ljudi.
format studij u inozemstvu i traži investitora
Kada sam shvatio da su podcasti dobivanjem popularnost, odlučio sam otići u Ameriku da se oko svih većih stranih studija i shvatiti kako stvari funkcioniraju. Općenito, divlje uporolas. Nakon toga sam se neočekivano za sebe postao stručnjak na podcast, ali zapravo je studirao sve ispočetka i na putu. Počela sam dolaziti na pitanje: „Što radiš”, shvatio sam da je u Rusiji vrlo malo ljudi koji imaju barem nešto razumjeti u podcasta. Okrenuo se prema meni za savjet, pitao sam da održi predavanje ili pomoći pokrenuti audioshou.
Zima 2019 Ilya Dyer me je uveo u Lev Leviev, naše buduće investitora. I od prvog razgovora postalo je jasno da smo mogli učiniti nešto zajedno: Lav je bio spreman investirati u platformu za podcaste, a vjerujem više u sadržaju projekata povezanih s njihovom proizvodnjom. Mislim da se zemlja kreće platforma kada je ništa preuzimanje: u ruskim monstruoznih malo dobrih podcasta koji se okupljaju veliku publiku. Zato sam predložio osnivanje studija.
Dakle, vjerujem da sve što se može dogoditi da se uvjerio u to i Leo.
Rekao sam mu o njujorškom pokretanju sustava svrdala, koji je upravo u vrijeme pregovora za prodaju više strimingovomu servis Spotify. To je bio vrlo visoko profilirane ponude na tržištu, i odlučio sam da sam htjela koristiti svrdala modela, prilagođavajući ga na ruskom. Leo se složio, jer sam vrlo jasno govorio, zaista vjeruje u ovaj projekt i da nema sumnje da ćemo moći ponoviti njegov uspjeh, ali na svoj način. Tako sam dobio investitora.
Izbor u korist vašeg poslovanja
Kad sam angažirao financijsku potporu, imao sam podcasta „Meduza” i dva odvojena projekte koje smo učinili s mojim budućim poslovnim partnerom Katja Krongauz. Jedan od njih - emisija „Kao što se događa”, u kojem dvije vodeće organizirati raspravu o promjenjivim etičkih standarda u modernom društvu. Drugi projekt - „pas pojeo dnevnik”. To je elementarna podcast koji vode tri tinejdžera 11, 12 i 13 godina. ih izabrali smo s lijevanje, najava koje je napisao u Facebooku, a sada su na tjednoj bazi odgovoriti na pitanja u peer audioshou: obrazlażu, pričaju priče i dati savjet.
Vlastiti projekti sam radio paralelno s radom u „Meduze”, i to me je dovelo u situaciju sukoba interesa.
S njegove lijeve strane, pokrenuo sam podcast „Prvi Rodi” u Rigi, a desna noga emisija „pas pojeo Dnevnik” u Moskvi.
U isto vrijeme sam stekao podršku investitora i dobio nekoliko promotivne ponude. Općenito, postalo je jasno da bi spajanje dvije stvari ne može biti, tako da ćete morati izabrati: napraviti podcast studio u „Meduze” ili sudjelovati u svom projektu. Na neki način, otuda i ime „ili / ili” - morao odlučiti, a ja sam to učinio.
Čim sam shvatio da će uskoro postati suvlasnik tvrtke i postala strašna panika. Nisam čovjek sustava i stvoriti puno kaosa. Ispostavilo se da ću biti angažiran u poslovanju, ali ne razumiju poslovanje. Jedino što mogu učiniti - da se s projektima pronaći zanimljive i stručne ljude koji vole i pretvorio se u osoblje.
Prva osoba s kojom sam se konzultirati, - odvjetnik Dmitrij krupicu. On mi je rekao sve detalje kako napraviti ugovore s izvođačima, zaposliti osoblje, to bolje - poduzeće ili poduzetnik. Onda sam se okrenuo Sasha Cruz Mancillakroz - moj prijatelj i poslovni konzultant. On je pomogao stvoriti kompetentno poslovni plan i shvatiti kako ne potrošiti sav novac od investitora odmah. Zatim početi razgovor s računovođom i poznavanje poreznih sustava. Sve to mi reći u podcast „Ili izaći ili ne.” Ona pomaže razumjeti kako ljudi koji ne znaju ništa o poslu, naučiti proces.
tim
U početku sam imao partnera koji se pojavio prije otvaranja studio - Kate Krongauz. U oba od nas puno energije. Mi stalno dolazi do, taština, trčanje, a mi dogovoriti, pa smo trebali mirno, mjerena i strukturiran osobu.
Dakle kolega bio je Andrija Borzenko. Nas troje - temelj studiju, ali smo vrlo brzo pojavila četvrti zaposlenik - Pauline Agarkova. Susrela se sa mnom, kada intervjuirali za završni rad na Visokoj školi za ekonomiju. Pauline pitao vrlo pametna pitanja, pa sam je pozvao u našu praksu. Gotovo odmah je postalo jasno da je to neizostavan član tima, tako da dijele odgovornost s njom sada, dobiti povratnu informaciju i vidjeti veliki doprinos našem radu. Općenito, Pauline naše najmlađe, već punopravni partner.
No, njezin tim imati zvuk dizajner i direktor Ildar montažu Fattakhov od Noyabrsk. Jednog dana, čuo je jedan od izdanja podcast „To se dogodilo”, napisao nam je u društvenim mrežama i ponudio pomoć sa zvukom potpuno besplatno, jer on nas sluša i voli. Od tog trenutka, sve naknadne izdanja showa „To se dogodilo”, Ildar prikupljaju i ne pitati za novčić. Sada on čini najmanje polovicu Podcast Studio „ili / ili”.
Ovog proljeća, napisao sam u Telegram, da tražimo urednika na koji voli slobodu i zanimljive projekte, malo punk i malo editor. odgovorili smo na mjesto od 30 ljudi, od kojih su neki bili iskusni profesionalci. Dvije od njih postao urednik podcast „Pas pojeo dnevnik” - Ilja Arzhadeev Pavao Tzurikov.
Postojala je još jedna prekrasna priča koja mi se dogodilo u proljeće. Radio sam tečaj u Britanskom visokom School of Design, a nazvao sam Arthur Belostotsky s prijedlogom da postane jedan od nastavnika. Čuo sam da je radio podcast „zakuhati posao”, ali malo zatečena takvom drskosschu, pa je odbio i zamolio ga da samo ići na tečaj, slušati. On je u ovom trenutku u Uljanovsk, pa je rekao: „I vi možete doći bolje u toku mojom ženom?” Opet sam bio iznenađen, ali kada je Anne je klasa, ona je jedan od najboljih studenata.
Kasnije sam pročitao intervju s Arthurom, slušao je podcast, i shvatio da je to apsolutno moj čovjek. Alex Blumberg - voditelj svrdala - isto tijelo za njega kao i za mene. Mislio sam da mi hitno trebaju raditi zajedno. Sada Arthur proizvodi i uređuje dva projekta za nas, uključujući i podcast „Ili izaći ili ne.”
Na početku smo pisali s djevojkama koje čine predstavu „norma”, i shvatio da su izvučeni međusobno. Ponudili su to zajednički projekt o majčinstvu. Uskoro će biti objavljen.
formati Podcasts
Govorni podcast snimanje lakše, jer se održava u prvom redu na vrhu. Ako jasnom idejom predstave i vodeći duhovit i karizmatičnih ljudi, onda nema problema: sjednu ispred mikrofona, govori o jednom i pol sata, a onda ovaj razgovor montiran pustiti. Zvuk bi trebao biti visoke kvalitete i razumne instalacije i montaže, ali na cijelom proizvodnom ciklusu je sasvim jasno.
S narativnih podcasta smo tek počinju eksperimentirati. Za njih, trebate skriptu, tako da je više komplicirano stvar. Postoje tri dijela: ono što se s, što želite reći, a ono što vam je potrebno da biste dobili.
Rad se može usporediti s proizvodnjom dokumentarnog filma: uvijek postoji prazan stanica koje želite obojiti.
U nekim slučajevima, to zahtijeva putovanje u drugu zemlju, a ponekad i dugo potraga za određeni karakter. Pokušavaš dobiti jednu sliku, ali nikad se ne zna sigurno da li mogu sklopiti ovu zagonetku. Trebate puno vremena, truda i patnje, ali rezultat je mnogo manje predvidljiva nego u razgovorni podcasta. Osim toga, narativna emisije su skuplji, kao i proizvodni proces traje duže.
troškovi
Na otvorenju smo proveli nije puno novca, ali postoje stvari koje se ne mogu spasiti, primjerice, odvjetnika. Osjećao sam se zbunjenost i uznemirenost, tako da je važno da su svi postupci provedeni su u skladu s pravilima i ne krše zakon. Mi i dalje izdvajati mnogo novca na ovu trošak stavke, jer dugoročno, ako nakosyachit, sve se može koštati mnogo puta skuplji.
Ako on ne može pisati poslovni planTo je vrlo važno privući sugovornika, prijatelja ili stručni savjetnik. On će sjediti s vama nekoliko sati ili dana, ali će se opisuju nesigurnih područja rada za narednu godinu. Kad znate o tome što učiniti i kako zaraditi novac, to pomaže puno. Sam provjeriti s našim poslovnim planom gotovo svaki dan, kao i činjenica da držimo u, smiruje mi u nju. To bi trebao ostati fleksibilan, analizirati i raspraviti ono što ne mogu. Strategija se može promijeniti, ali da su ga pred vašim očima treba, pogotovo tako uznemiren i neiskusni ljudi poput mene.
Najviše novca u ovom slučaju, ići na ljude, jer mi proizvodimo intelektualni proizvod. No, oprema u studiju, stekli smo proračun, jer dok nije bilo kakvog rizičnim ulaganjima, vrlo konzervativno potrošiti novac koji imamo. Trošenje uvelike ovisi o specifičnim projektima i broja ljudi na tim.
načini zarade
Podcasts imaju nekoliko načina da zaradite. Prvo - partner predstava za marke i oglašavanje, koje mješavine skladno u izdanju. Neki od naših projekata pokrenuti zajedno s partnerima. No, u slučaju „Ili izaći ili ne”, nismo čekati i izvoditi samostalno, a dva izdanje je došao do nas banke za poduzetnike „točka”, koja je postala punopravni sudionik podcast. U tom slučaju, prava na emisiju pripadaju nama. To je potpuno drugačiji način rada, a ne pregovarati s tvrtkama za nekoliko mjeseci prije pokretanja i uskladiti dokumente. Ova varijanta je mnogo lakše.
Osim toga, predstava „To se dogodilo” je partner - marketpleys Joom. On je također pojavio nakon izlaska podcast i predložene dijelu, koji se pokušava probiti u emisiji i osvojiti pažnju publike.
Za još jedan od naših partnera, dostava kluba, stvorili smo vrlo oštar naslov „misaoni pokus o kurira”, što je primjer suradnje za druge tvrtke. To je smiješno, sjećanju, a ne oglašavanje i skladno ugrađen u sadržaj. Između glavnih tema etičkog podcast smo raspravljali o situaciji u kojoj imaginarni kurir pada. Na primjer, on daje nalog, a vrata otvara 10-godišnjeg dječaka koji je kao dvije kapi vode slične sebi. I onda je čovjek sjeća da je prije 10 godina bio u kući, ali u drugim okolnostima. Da li pravo kurir obavijestiti dječaka da mu je otac?
Tada počinje spor: jedna od vodećih vjeruje krše tajnost nije potrebno, a drugi je uvjeren da je potrebno da bi se otkrilo sve, jer inače nitko neće reći dječaku istinu. To je vrlo cool format koji može postojati kao samostalna, ali harmonično se uklapaju u postojeću strukturu i postaje prirodni dio toga.
Drugi način da zaradite novac - grupno financiranje. Podcaste s dobrom publikom može primati do 150 000 rubalja mjesečno koriste Patreon platformu. Slušatelji koji rade prijevode, dajemo malo više nego što je u javnom vlasništvu, na primjer, proizvesti emisiju dan ranije zbog usmjeriti na podcast, a za najveće ulaganje u pozivnici pustiti. Većina ljudi pretvoriti vrlo mali Donat, ali to je zahvalnost za ono što radimo.
Ako imate veliki show i veliku publiku, grupnog financiranja može biti odličan način postojanja.
Druga mogućnost - za naplatu sadržaja. S jedne strane, kažem da je u Rusiji, sustav još uvijek ne može raditi ispravno zbog malog publiku, ali s druge strane - vidi uspješan slučaj, koji razbija moja uvjerenja: podcasti „Arzamas”. Tako je visoke kvalitete i zimzelene proizvod koji izgleda kao da su kolege dobili prikupiti puno novca putem pretplate.
U isto vrijeme mi ne pružaju usluge na stavljanje mikrofoni, evidentiranje i uključivanje stranih tehničkih podcasta podrške. Ako Hajde da zajedno smisliti nešto cool da kao i sve. Čak smo odustali od neke naredbe koje bi nam donose novac, jer u osnovi odlučili da možemo priuštiti razumljivost. Mi samo nositi s činjenicom da nam ne donosi manje zadovoljstva nego klijenta.
Pogreške i uvidi
Najispravnija odluka - podcasti što sada, a ne nešto kasnije. Vi nabote sve neravnine na tržištima u nastajanju, će popraviti mjesto i skupiti publiku na mjestu gdje drugi samo početi raditi predstavu. Tržište je gotovo prazna, a natjecanje je vrlo malo.
Mnogi sada čine podcasta o novcu i poslu jer reklamoomkie. Siguran sam da će biti popularan povijesna predstava. Razgovor o prošlosti, tako da je bilo nemoguće razbiti - vrlo točni i nagrađivanje pothvat. Osim toga, mislim da će u skoroj budućnosti bilo izdanje će napraviti dobar vijesti podcast.
Jedan od tupeyshih greške koje smo napravili, - studiju u hodniku. Mi toliko želimo da imamo kuću koja nije ni primijetila ovaj problem prilikom donošenja odluke. Soba se nalazi u središtu Moskve, samo tri minuta od metro, ali je cijelo vrijeme govorimo, ljudi hodaju pored mene. Kada smo rekord Podcasts, morati zatvoriti vrata, tako da zaposlenici ne mogu ići u studio, ili iz ureda.
Što se tiče drugog škola partnerstva podcasta. Nismo shvatili da nije spreman dati pravo na ono što radimo, zašto ne bismo precizno podijeljen predstavu za partnera i sebe.
Lica života sjeckanje Kremer
- Nemojte početi podcasta dok ste odgovorili na pitanje: „Zašto mi radiš to? Zašto se ne tekst? Jer ono što sam koristiti je audio? " Nije potrebno stvoriti emisiju samo zato što svi požurili da se uključe u Podcasting. Važno je da ne postoji bolji način ispričati priču nego zvuk.
- Ne pokušavajte napraviti radio program. Oni su dizajnirani za sve i imaju vrlo arogantni ton: vodeći govori kao da je stolica. Podcast slušatelji staviti svoje uši na svoje vlastite. Ljudi neće odabrati tvrtku zla mentora, da sve vrste pokazuju da oni znaju da je život bolji. Oni pokušavaju naći prijatelje koji uče nešto na isti način kao što bi napravio veliki brat, pametne prijatelja ili samo ljudi koji su ugodno slušati. Razgovor neformalno i ne studenti uče da žive. Podcast trebao zvučati vrlo intimna i uspostaviti bliski kontakt s publikom.
- Nemojte očekivati instant rezultate i ne prestaje. Publika u podcasta raste postupno, tako da nokautirati pitanja na redovnoj osnovi - jednom tjedno. Prvo će prikupiti ukupno 50 predstava, ali za godinu dana će ljudi biti više. Naravno, ponekad će se činiti da se tekst može se prikupiti više prometa, ali podcast publika je vrlo odan - ona ostaje s vama za dugo vremena. No, za početak će morati rasti.
- Ne vparivat svoje robe. Na golimy oglašavanje ste nikada skupiti publiku. Podcasts - to je self-odabrani, tako da je mnogo važnije reći zanimljivu priču nego prodati nešto. Sjednica narcizma - loša ideja za svoju emisiju, čak i ako niste potpuno.
- Razmislite o obliku i držati s njim. Nemojte napraviti prvi intervju, onda monologe, a potom istražiti. Za razliku od teksta, show se ne može promatrati na dijagonali, tako da se sadržaj trebao biti predvidljiva. Potreba da uče ljude koji u svojim izdanjima tri slatka dečki raspravljati o tome kako odgajati djecu, i svaki put dati upravo to. Ako se u budućim izdanjima će zamijeniti prvi muški tinejdžeri, a zatim baka, publika će otići, jer oni ne razumiju kakav proizvod koji se izdaju.
- Nemojte biti u zabludi s platformom. Postoje mnoge opcije, gdje možete uploadati podcaste, ali ne svi od njih može pohvaliti preciznim mjerenjima i pouzdane povratne informacije je vrlo važno. U nekim slučajevima, platforma krenuo za slušanje svakom trenutku kada je uređaj uključen RSS sadržaj učitavanje komad snimke - učestalost ovisi o kvaliteti interneta, tako da je nemoguće računati. Većina korisnika preslušavanje podcasta na internetu, tako da brojke mogu znatno razlikovati. Ako želite dobiti poštenu mjerenje, koristite platformu koja je ovjerena od strane IAB (javne organizacije ujedinjuje divovi svjetske medijske industrije. - Pribl. Ur.).
- Ne jeftini i po koljenu. Petlichka u ovom slučaju nije najbolja opcija. Pazi na kvalitetu zvuka: ako ne možete čuti, malo je vjerojatno da je podcast publika će.
vidi također🧐
- „Mi, također, imaju nešto za reći” kako Layfhaker snima podcasta
- Osobno iskustvo: Otvorio sam cvjećarnicu za LGBT
- Osobno iskustvo: Otvorio sam dućan glazbala