Kao na početku poduzetnik sprijateljiti s novinarima i objavio besplatno

Odmah sam reći da ovaj članak nije za mastodonata, a za poslovne početnike. To ćemo voditi o tome poduzetniciTko je samo ili prije godinu ili dvije, otvorio svoj slučaj, uspostaviti kontakt s novinarima. Materijal je izgrađen na osobnom iskustvu uvodniku. To je apsolutno stvarnim slučajevima, jednostavno rečeno - savjete koje mogu biti provedene u djelo. Počnimo.

Što ako poziv

Nemojte pokušati razbiti

Nemojte misliti regija kao mali pržiti na području novinarstva. Ako to ne učinite Brian Chesky (Brian Chesky) ili Travis Kalanick (Travis Kalanick), na primjer, i tvoja ideja ne puca ravno na naslovnicama novina, početi svoj put na lokalnim publikacijama.

To se događa s našim uredskim poziv i pitati za pomoć na „razbiti”. Vjerujte mi, besplatno objaviti svoj „društveno važan izdanje,” neće biti nitko ozbiljan objavljivanje. Ima dosta analitičara, prognostičari i one koji žele slavu za ništa.

I da, ne zaboravite izraz „društveno važan za oslobađanje”, jer je većina onih koji ga konzumiraju, to učiniti pravilno.

Cilj da se uspostavi povjerenje odnos s određenom osobom u regionalnom izdanju, sjeti se da nitko nije ukinuo karijera. Novinar se uskoro preseliti u veliki grad, a uz to, kao i informacije o vama će se u ozbiljnim publikacijama.

Nemojte gubiti vrijeme i novac na agencije za oglašavanje

Barem u početku. Trebate novinarima, glavni lik, a ne na reprezentativnom. Samo vi ćete biti u mogućnosti razgovarati o sebi i svom radu, kao što bi trebao. A tko će to učiniti bolje od vas?

To nije potrebno tražiti „donositelj odluka”

Naladte odnosi s običnom radniku (i - čitati). Sjeti se da čim ste zaslužili milosrđe medija nego ako se pokazati drzak vreća s novcem.

Poziv novinar osobno

Podići slušalicu i nazvati. Kontakti se može naučiti od kolega, prijatelja, pronaći osobu u društvenim mrežama, napokon. Dovoljno je sjetiti: morate znati točno što reći. To bi trebao privući osobu. Da, prije svega, od pojedinca.

Novinarstvo je uvijek bio subjektivan, a takvi ostaci. Na stranicama magazina hitova koji zakačen autora materijala.

Ne pozivam vas da vrše pritisak na sažaljenje ili namjerno izazvati novinar emocije.

Evo mali primjer. U našem gradu postoji čovjek koji posjeduje sportsku školu. Njegovi učenici redovito ići na natjecanje i dolaze s nagradama. Nakon tih pobjeda je taj čovjek osobno nazvati sve lokalne medije i ponosno govori o sportašima. Znate, nije bilo jedno vrijeme da je njegova informacija nije bila uključena u našoj news feed. Zašto? Jasno nam je da je za čovjeka da se to postigne su toliko važni da je spreman razgovarati o njima osobno. Tiče se moje kolege, a pišemo o pobjedama sportaša.

Da li rad novinara

Razmislite unaprijed o tome što je vaš vrhunac zašto bi trebali pisati o tome. Radiš ono što nije učinjeno u ovom gradu za vas? čitatelji će moći naučiti nešto novo od vaše informacije, to nekako može biti korisno za njih?

ne tushuytes

Biti kratak, uvjerljiv, Samo znam što želite reći ljudima putem tiska.

Pokaži stručnjak u svom području

Razgovor o svom poslovanju, ali ne gurati sebe. Oh, uvijek ćete naučiti, ali prvi ljudi moraju učiti o vašem proizvodu i uzeti ga. Interes za vas kao osobu će nastati u samom ovom slučaju.

Budite izbirljiva, ali ne nametljiv

Ako vaša ideja ne dolazi u ruci novinar sada, ona bi ga kasnije trebati. Glavna stvar - ostvariti kontakt, izgraditi odnose, koji u bliskoj budućnosti uroditi plodom. I dobiti beskrajne pozive zauzet ljudi još uvijek ne isplati. To je vjerojatno netko voli.

Predstavite se različitim medijima na različite načine

Ne šaljite sve bezlični priopćenja za tisak u. Potrošni materijal postoji li ugriz za svako izdanje.

Na primjer, novine nam možete reći o društvenoj odgovornosti svojih posao, Svoje karitativne aktivnosti. Još jedan (vjerojatno, to će biti specijalizirana publikacija za posao) - ispričati priču svojih uspona i padova, koji će postati primjer za druge ljude. Kad se bave predstavnik treće izdanje, usredotočiti na ono što ste učinili za svoj grad: stvoriti nova radna mjesta, ulagati u izgradnju igrališta i tako dalje. Niste šalio nikoga, jednostavno se prikazati na različitim stranama.

Zapamtite, novinari imaju svoje radne standarde

Kao što su filteri kroz koje podaci moraju proći prije nego što će doći na stranice časopisa ili na vijestima na internetu.

Informacije moraju biti jako važan, ali ne samo za vas nego i za veliki broj ljudi. Osim toga, ona mora izravno utjecati na njihove živote. A onda je cijela stvar je kako prezentirati podatke.

Otvorite proizvodnju sladoleda? Možda. Ti će podržati lokalne proizvođače, i spasi nas od propasti mliječnih proizvoda, kupuju svoj sirovina? To je bolje. Vi ćete stvoriti stotine radnih mjesta u vrijeme krize? To je to.

Zaboravite priopćenja za javnost

Napisati press release, pogledati kroz oči jednog za koga ti to napisao, i spali. I bolje da ne pisati priopćenja za javnost na sve, osim ako:

1. Ne traži da se baci informacije pošte kao odgovor na zahtjev za napisati članak (u većini slučajeva to znači da je priča ne zanima, a ljudi samo pokušavaju biti pristojni za zanimljiv zgrabite Odmah).
2. Imate li sporazum ili ugovor za plasman vijesti za novac: ako priopćenja za javnost pisati Ima, ali to je druga priča. Sada govorimo o tome kako sprijateljiti s medijima bez priloga.

Općenito, natrag na prvu točku: razgovarati s ljudima koji su zainteresirani za njih, ovaj rad ne može učiniti, a vi - u potpunosti.

Predloži cjenkanja

U našem okruženju, to se zove mrežasto. Po principu prijeboj rade mnogo malih regionalnih medija. Iako je u našem vremenu ne i glavne publikacije prezir, da budem iskren. Takva suradnja je da pružaju uslugu ili objavljivanje proizvod (proizvod svog rada) u zamjenu za oglašavanje.

Na primjer, Proizvodnja uredskih stolica. Vi (naravno, besplatnog) daje fotelja medija zadovoljan editor (na primjer), a zatim dobiti banner na web stranice / novinski oglas / komercijalni radio. Također besplatno.

Postao nezamjenjiv čovjek

Milijuni ljudi imaju ideje, tisuće pokušavaju ih provesti, ispada na stotine uspješno - nekoliko desetaka. Vi ste među onima sretni i mogu s pravom može smatrati stručnjak u svom području. Ako ne, dobiti ih teoriju povlačenje.

Biti korisno uspostaviti kao vrijedan izvor informacija, pop press zanimljive ideje, donosi prave ljude, a vi ćete biti na umu.

Nudimo stručnu pomoć: komentar na članak, kako bi izdvojiti zbunjujuću temu. Postati hodajući konzultantske agencije.

Ne žurite nametnuti novinar spomenuo svoju tvrtku. Neka mu pisati na početku svoje ime. Vjerujte mi, ti članci čitaju ljudi koji su ili zainteresirani za posao i njegovim proizvodima ili sebe u ovom poslu. U oba slučaja, vaše spominjanje u članku bit će u svoju korist.

U prvi - jer jednom uzmete u obzir kao stručnjak u svom području, što se može rješavati ( „Nakon što je čini predviđanja i objavljen u tisku, on može biti pouzdana”). U drugom ćete zaraditi kredibilitet među kolegama, kao što su posao.

Što ako ste poziv

Uvijek ići u kontaktu

Na primjer, neke situacije u vašoj tvrtki je privukao pritisnite. U tom slučaju, ne poziva kao stručnjak, ali kao voditelj, odgovoran za sve što se događa u društvu. Nije potrebno da se objesiti, ograničeno na riječi „bez komentara”, a posebno se prevariti osobu, obećavajući da će nazvati, a ne radi.

Da biste razumjeli kako najbolje postupiti, razmotriti specifičnu situaciju. Nazovete pita za komentar o visokom duga na plaće u vašoj tvrtki. Naravno, to je neugodno za vas priče i želite da se bore natrag iz tiska. Ako novinar ne čuje ništa razumljivo s tobom, on ima pravo napisati da „menadžment tvrtke nije uspio objasniti situaciju”, ili „ne dopušta komentare.” Slažem se da je malo vjerojatno da će imati pozitivan utjecaj na svoju sliku.

Budite iskreni, recite nam nešto o situaciji, o radu radite nositi s problemom, nazovite vrijeme o svojoj odluci. Možda čak bismo trebali pozvati novinar joj sve objasniti, dogovoriti saradnjaNa temelju uzajamne koristi, bez podmićivanja osobu, obećavajući mu zanimljive podatke, komentare.

Novinari su također ljudi. Često osjećaj se ne isplati uništiti vezu s dobrim čovjekom. Ako se zarekomenduete biti, materijal od problema poduzeća možda neće pojaviti na sve.

Naravno, postoji vrijeme kada novinari pogrešno tumačenje riječi poslovanje ili iščupati riječi iz konteksta, podešavanje za ispravnom smislu (zbog toga, usput, na mnogo načina, a razvija negativan stav struke općenito). Da, od toga nitko nije siguran. Ali, znate, to će biti na savjesti čovjeka. U tom slučaju, ne morate se nositi s njim.

Pomoć novinaru

Vi, možda, ne onaj tko to treba, ali znaš isti čovjek. Izrazite svoju želju za pomoć: savjet, gdje je bolje okrenuti na pravu osobe za kontakt. Ponekad čak volontirati donijeti novinar i on je potreban stručnjak.

Nemojte misliti da novinar zaboravite na brige čim će doći do cilja. Za veći dio to je zahvalan ljudi s različitim vezama koje je ikad korisno za vas.

I par života sjeckanje o budućim odnosima s novinarima

Ne blokirajte novinare

Vi ste pisali o, vrijeme je, kako kažu, i privilegija znati? Ne! Biti onaj kojemu uvijek možete pitati za pomoć, koji se može dobiti adekvatnu komentar. Mediji mogu vam važna osoba na tržištu, ali oni mogu ubiti sliku svoje tvrtke.

Reci mi o sebi

Ako ne govorimo o njihovim postignućima, o njihovim proizvodima na njihovom posaoZatim, čak i ako ste bili najbolji od najboljih, samo za vas, nitko neće znati. Skromnost, naravno, ukrasiti. No, ako želite uspjeh, morate biti na vidiku.

Ne odbijaju sudjelovati u dobrotvornim projektima

Ništa tako može pokvariti svoj ugled kao što je ovaj. Ako ne možete pomoći financijski, iskreno, da ponudi nešto drugačije. Barem ostati volonter. Obično u zamjenu za pomoć u humanitarnim novinarima nudi pisati o svom materijalu. Tu nije samo govori o vama i vašoj tvrtki, ali i predstaviti svoj tim kako su ljudi koji su uključeni u dobrim djelima. Nije li to malo PR kampanja?

---

Na kraju materijala želim sići na zemlju malo i otići tamo kao i vi.

Samo zapamtite jednu rečenicu: „Sve je fiksna”

Među novinarima, što se toga tiče, među predstavnicima apsolutno sve zanimanja, postoje nepošteni igrači. Ako ne želite nešto dobio u medijima, ne govori o tome. Zaboravite riječi koje su jako zaljubljen u mnogim posao i politika: „To nije za objavljivanje.” Kao, rekao sam ti u povjerenju. Naše publikacije ulaže sve napore ne objaviti takve podatke, kako ne bi uništiti odnos s narodom zbog kratkotrajna senzacija. Ali to smo mi. Više od svega, nažalost, ne mogu reći.

Dakle, sprijateljiti se sa novinarima, reći ono što mislim, a mislim, što ti kažeš. Sretno!