9 pogreške koje su oglašivači okreću blogerima
Njegov Rad / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Direktor marketinga za online platforma za brandove i blogerima GetBlogger.
Upoznati s Stepan. On je 32 godina star, on je osnivač i direktor poduzeća za prodaju namještaja Namještaj Line. Pa ipak, Stepan - izmišljeni lik, koji mora proći kroz strahote nezdravih rada s blogerima i lidere.
Bilo je to ovako. Namještaj Line pokreće pristupačne namještaj za mlade obitelji s djecom. Stepan je odlučila da je bolje da se oglašavati s blogerima, te u procesu stao na grablje devet puta. Kako je moguće da je on dobio?
1. Pretpostavimo da je popularni bloger = brže rezultate
Stepan mislio da što više pretplatnika bloger, to bolje. Ako barem par posto navijača bloger milijuna okrenuo uslugama marke, napori proveo.
Kao rezultat toga, Stepan proveo mnogo novca i dobiti puno voli i komentare, ali ne sve klijente.
Što učiniti
Da li blogeri milijunaš nisko sudjelovanje publike, oglašavanje skupo, a sadržaj je već zasićena s oglašavanjem. Uplaćivale su navikli na to, tako da je integracija premotavanja. Oglašavanje popularni blogeri slike-više ništa od pretvorbe.
Jeftinije i učinkovitije za red oglašavanje na 10-15 malih blogera (do 50 tisuća pretplatnika). Oni imaju veći angažman publike, cijene ne grizu, a publika povjerenje nije narušena. Ove vođe javnog mnijenja su spremni komunicirati s malim i srednjim poduzećima.
2. Nepotrebno je povjerenje
Stepan je odlučila da se bloger ne mora kontrolirati. Tu su kratki, a onda neka rade samostalno. Ali ovdje je utrljati: Smješten nakon jako iskrivljena poruku i link na web stranicu pogreške gmizati.
Morao sam pitati blogger mijenjati post. Sve je prošlo u redu, ali sediment je ostao.
Što učiniti
Blogeri se ne sviđa oglašivači prate svaki njihov pokret. Međutim, brand ima pravo da se dogovore o konačnom proizvodu prije objavljivanja. Bloger ne može znati nijanse novi namještaj Namještaj Line, to je još jedan zadatak - paket ideju za svoje pretplatnike.
Unaprijed pregovarati s blogger reda pregovora sadržaja. Tu inflyuensery koji bitno ne idu na preljev. U ovom slučaju to je moguće i potrebno je obustaviti rad.
3. Pogrešno procijeniti publiku
Stepan prikupljeni sastanak. Nakon dosadni sporove odlučio promovirati obitelj kroz namještaja „instamam” koji pišu blogove o majčinstvu i djeci. U stvari, takvi računi se gledajući druge mlade roditelje, oni su zainteresirani za kupnju siguran i udoban namještaj.
Oglašavajte se s dva „instamam” pogodio cilj, ali to nije bilo dovoljno, jer kako učinkovito promovirati potrebu suradnje s najmanje 10-15 blogerima. Tako je publika uči o proizvodu iz nekoliko izvora koji su pouzdani.
Što učiniti
Ova ideja radi samo pod uvjetom da određenu publiku „instamamy” podudara sa revizora Društva. Upravljanje Namještaj Line je bolje što prije prestanu suditi sadržaj blogerima.
Je puno učinkovitije oglašavati na blogger s odgovarajućim zajednice, ne obraća pažnju na tu temu. Kada odaberete trebaju biti usmjereni više prema ciljanoj publici, a ne sadržaj.
4. Smatra „Tko plaća prava”
Stepan gubi strpljenje. Ispalo je da je suradnja s blogerima zahtijeva vrijeme, pažnju i promišljen strategije. Rad će sada biti izgrađen na novi način: tvrtka plaća tiha izvođač radi. Stepan nije dostupan u realnom sektoru, i bloger na Hammingovi kameru. Pretpostavimo sada sluša ono što mu se kaže.
Kao rezultat Stepan pao s 10 blogerima, ali priznao krivu.
Što učiniti
Stepan ideje za bilo što dobro može rezultirati. Blogger je prvenstveno kreativna osoba, a ne rob. On zna bolje od svoje publike. Ako bloger smatra da će uvjetna izazov tražiti stranca i ne radi, to je vrijedna razmatranja. Izazov Ako stvarno želite, bolje pronaći blogger da se nešto slično već održan, a čija publika je upoznat sa formatom.
Imajte dijalog s obje punu partnera, slušajte i ponuda. Manifestacijama pristojnosti nitko nije ozlijeđen.
5. Ne uzeti u obzir ugled i drugi marketinški integracije bloger
Stepan je naredio promociju u blogger reklamira svemu. „To nije važno - pomislio je. - No, jeftini ". Međutim, Stepan studirao inflyuensera račun, ali uzalud. Sada blogger oglašava piramideCasino i namještaj linija.
Smještaj od sumnjivih blogera nije donio rezultate, ali Stepan dugo čekali ništa.
Što učiniti
Izvući zaključke o kvaliteti bloga po broju pretplatnika ili druge sumnjive likove krivo. Blog - to uključujući ugled i sadržaju, a ne samo brojeve, kao što svibanj činiti izvana. Osim toga, ugled Bloggerovi se primjenjuje na promovira brand. Ako ste sretni, neuspješni integracija brzo će biti zaboravljena. Ako ne - pada u odabiru PR-flops.
Da bi se izbjegla reputacijski troškove, što je dovoljno da plati 10 minuta proučavanja drugih oglasnih integracije bloger. Također je korisno da provjerite inflyuensera na Googleu i „Yandex”. Odjednom se iz nekoliko neugodne afere?
6. Čelnici Mito mnijenja protiv konkurencije
Stepan mislio da sva sredstva su dobri u natjecanju. Na kraju, mnogi kupili negativanPa zašto se sramiti?
Kao rezultat tržišnog natjecanja naloga Stepan piše u lokalnoj pablike „čula ...”. Sada rugajući se postavljati pojavljuje u rezultatima pretraživanja kada potencijalni kupci su u potrazi za informacijama o Namještaj Line.
Što učiniti
Čak i ako ne spominjemo etički stranu pitanje je još uvijek mogućnost pražnjenja informacije naloga protiv konkurenta.
Zaboravite naručivanje negativan i nikad ne zaboravite.
7. Da mislim da je svijetlo spasiti pregled neuspjelog proizvoda
Stepan čitati o slaganju učinak. Ako proizvod zvuči bolje nego što zapravo je, kada je povezana s puno pozitivnih stvari. „Ako je pravo predstaviti svoje proizvode, nitko neće primijetiti probleme s sklop” - mislio Stepan, formiranje budžeta za promociju.
Međutim, blogeri su odbili nastaviti suradnju s namještajem Line. Nije ni čudo - oni su optuženi pristranost i prikrivanje loše kvalitete proizvoda.
Što učiniti
Oglašavanje blogeri na snazi, ali nije svemoguć. Varanje će neizbježno dovesti do negativnih. Čudno je da ne želi mijenjati tehnologiju proizvodnje.
Prvo - proizvod nosi korist kupaca. Sve drugo onda.
8. bojati eksperimentirati
Stepan pauze plakati. „Što je fotografiju pucati u prirodi? Tablica mora biti u dnevnoj sobi, a ne u šumi, „- on viče. Ovdje je odgovor od umornog poslovnog u ponudi blogger.
Tako Namještaj Line dobila još komunikaciji integracije. Šteta, jer je to bilo moguće koristiti kreativanPredstaviti najbolje kvalitete proizvoda kupcima.
Što učiniti
Neobična reklama bolje se pamti i ima potencijal da postane virusne. To je hrabrost i kreativnost kako bi pjesmu o „tantum Verde forte” hit.
Budi hrabar. Ako vam je dosadno reklama, zbog čega je ciljna publika treba biti zainteresirani?
9. Podcjenjuju količinu markups
Stepan odlučio ostati blogera, koji je našao u Instagram i koji je savjetovao kolega. Izbor iz prilično velika.
15 od oko 12 blogera nije posao od riječi uopće. Stepan nije mogao čak sugeriraju da su oni koji se činilo da mu popularan, tako da bi mogao uvjerljivo prevariti pretplatnika, prikaza i aktivnosti u svom profilu.
Što učiniti
Nasukao publika bloger profil je teško odrediti. Tipično, to je in vivo profil inflyuensera mnogi smislene komentare i rasprave, publika aktivno sudjeluje u projektima. No, kako bi bili sigurni, bolje je da provjerite bloger račun uz pomoć posebnih usluga.
Marketing utjecaj zahtijeva brigu i znanje Materijalno. Ne ponavljati pogreške Stepan, biti pažljiv.
vidi također📈📊
- 15 načina za brzo povećanje prodaje, ako nema novca na oglašavanje
- Kako prodati oglašavanje na Instagram: 8 Savjeti za početnike Blogeri
- Kako promovirati tvrtku bez oglašivača