Kako odabrati ime i korporativni identitet vašeg poslovanja

Za prodaju proizvoda, važno je obratiti pažnju na sve: na njegov izgled, osjeća da je kupac, vaš stil komunikacije s publikom. To je sastavni dio branda, koji su doživjeli poduzetnici misle kroz pažljivo pri izradi strategiju tvrtke.

Ako imate tim, uključiti ju u svim fazama stvaranja branda. To će pomoći da se s više ideja, i neće propustiti ništa.

Mi govorimo o tome kako pristupiti zadatak kako bi ime te naći kupca.

1. Istraživanje tržišta

Tko su vaši konkurenti

prvi naučitiKako napraviti analizu konkurencije u 5 jednostavnih koraka (plus besplatni predložak) natjecatelja, svoje usluge i služiti. Tako ćete naći svoje mjesto na tržištu, razumjeti, od koga učiti i kako ističe, prestići sve.

Korak 1. Napravite popis konkurenata

Obratite nam se s vašeg industrije koji vjeruju natjecatelji.

Korak 2. Podijeliti u dvije skupine

U pisanja aktualnih rivala, a drugi - Giantsa, s kojom žele da se natječu u budućnosti. Na primjer, ako jogurt proizvode, unesite lokalne mljekare i svjetskih marki (npr Danon, Valio, Ehrmann i drugi).

3. korak. Usporedite bodove

Odrediti dubinu same analize. Uzmi najčešćih predmeta ili rastavljati pogrešan pristup komada. Glavna stvar - pronaći sličnosti i razlike.

Na primjer, usporedite cijenu proizvoda, pakiranje dizajn, odnos prema kupcima, platformu za reklamni prostor prodaja, društvene mreže, promicanje vrijednosti, misije, slogan prednosti i slabosti.

4. korak. Uzmite u obzir da se to

Pronađite inspiraciju pristup tvrtke u koju su jednaki. Bi se izbjeglo stvaranje one natjecatelje koji ne vole vas. Recimo da kao jedan od lokalnih proizvođača. On čini jogurt izrađene od prirodnih sastojaka, a vi odlučite da se natječu s njima na kvaliteti. Još jedna tvrtka koristi umjetne aditive i konzervanse, i natjecati s ostatkom jeftinoća. Mislite li da to nije prikladno za sebe i ne slijede.

Korak 5. Pronađite svoju nišu

Shematski Nacrtaj svoj položaj na tržištu u odnosu na ostale sudionike. Da biste to učinili, uzeti dva boda na kojima se uspoređuje poduzeće u koraku 3, te ih staviti na osovinu. Isprobati različite kombinacije. Na primjer, cijena / kvaliteta, tradicionalno / moderno, i drugi.

Tko je vaš kupac

Ideja za posao može biti sjajan, ali to nije važno ako ne razumiju što kupci žele. Oni mogu biti raznolika skupina s različitim potrebama i interesima. make portretiKako napraviti marketing osobnosti u 4 koraka (sa slobodnim predložak) najmanje tri različite osobe koje svibanj biti zainteresirani za Vaš proizvod.

Korak 1. Postavite prava pitanja

Više detaljno opisali klijentiTo bolje. Napuniti ili smanjiti popis u nastavku na vlastitom nahođenju.

Napomena stavke o radu, jer nije moglo biti bolje odražava svakodnevnu brigu o ljudima. Dob, interese i hobije doći u ruci prilikom odabira ton komunikacije s kupcima i dizajn.

• dob;
• kat;
• bračni status;
• Mjesto stanovanja;
• plaća;
• neprijatelji: tko ili što prijeti svoje klijente gubitka radnog mjesta (tehnički napredna mlade, krmena nadređeni);
• junaci kojima su jednaki na poslu iu životu;
• Ciljevi u karijeri;
• Poželjna piće;
• omiljeni film;
• nadahnjuje glazbu;
• omiljena knjiga;
• Odjeća nosili svoje klijente;
• metoda putovanja (automobil ili javni prijevoz);
• interese i hobije;
• uklet web stranice;
• politički položaj;
• strahovi (osobni i profesionalni);
• Nažalost (osobni i profesionalni);
• želje (što Vaši klijenti su sanjaju, jer oni žele izgledati u očima drugih);
• problemi (problemi s kojima se suočavaju na poslu iu životu).

Odgovorite na pitanja:

• Zašto ljudi vrijede za svoju tvrtku?
• Kako se vaš proizvod razlikuje od drugih?
• Kako ljudi saznati o vama?
• Što oni imaju koristi od svog proizvoda?
• To ih može spriječiti da odluči da koristite svoj proizvod?

Korak 2. Razgovor s ljudima

Vaš zadatak - kako bi saznali o kupcima što je više moguće. Za početak, pitajte prijatelje, rodbinu i prijatelje koji bi mogli biti zainteresirani za Vaš proizvod. Carry ankete u društvenim mrežama i red istraživanja.

Kada su formirana baza klijent će biti u mogućnosti prikupiti povratne informacije putem e-maila, telefona, on-line i na društvenim mrežama. Na izradu portreta će trebati vremena, a vi ćete ih nadopuniti tijekom svoje karijere.

3. korak. Kombinirajte podataka

Okupite tim i pogled među odgovorima dobilo slične: opće želje, nade i brige ljudi. Odlučite koliko korisnicima da stvaraju portrete. Na primjer, vaš jogurt svibanj kao školarke i studentice, djevojke od 14 do 21 godina, koji slijede lik i žele jesti; rad mladih iz 21 do 35 godina u potrazi za korisnim snack; majke kupnju proizvoda za djecu.

Provedite ideja i popuniti za svaki portret u koraku 1, uzimajući u obzir reakcije ljudi. Dajte ime i spasiti profile u Google dokument ili nadmašiti.

2. Misli strategiju

Nudeći ideje, provjeritiKako stvoriti snažan brand identitet (korak-po-korak vodič)Bilo da su u skladu s očekivanjima kupaca.

Korak 1. Odredite svoj cilj

Što je vaša tvrtka teži postati u budućnosti, ona želi promijeniti živote potrošača? Cilj je osmišljen kako voditi i potaknuti tim.

„Željeli smo da se ljudi zdravije i dati dobro raspoloženje svaki dan.”

Korak 2. Opišite misiju

Tvrtka pomaže ljudima sada? Ako cilj - to je inspiracija, misija - ova akcija.

„Naša tvrtka čini mliječni proizvodi od prirodnih sastojaka, govori o pravilna prehrana i pomaže u održavanju zdravog načina života. "

3. korak. Razmislite o svojim vrijednostima

Kako se približavate svoj posao?

Da bismo razumjeli o tome što je početak, pitajte ekipu da spomenemo samo neke od osobina koje su povezane s vaše tvrtke. Na primjer:

otvorenost

• Radionica gdje smo jogurt proizvode, koji se nalazi iza staklenog zida u našoj trgovini. S vremena na vrijeme možemo potrošiti na to putovanje za svakoga.
• stavljanje povratna veza online i na društvenim mrežama, kako bi poboljšali našu ponudu.

Briga za ljude

• Proizvodimo korisne proizvode, uključujući prehranu, što poboljšava zdravlje potrošača.
• Mi dati zaposlenicima pristojnu plaću, udoban radno i socijalno paket.

ekološki

• Implementirati nove tehnologije za smanjenje troškova prirodnih resursa.
• Mi uzeti našu ambalažu, te ga iznajmljivanje za obradu.

4. korak. Odaberite stil komunikacije s kupcima

Kako razgovarati sa svojim klijentima? Kao što oni žele da se liječi? Ono što oni smisao za humor? Kako su se izraze i čitaju?

Na primjer, jogurt proizvodi za mlade žene koje prate oblik tijela i jesti pravo. Takva tvrtka će odabrati ton najbolji prijatelj i da će pozvati na društvenim mrežama „doručak kao kraljica” i „ponekad i sami nešto upuštati.” jogurt kavu za cijelu obitelj na adresu publiku na vas i ponuditi da bi radosnim trenucima blizu.

Korak 5. Pronađite svoj okus

Kako ste drugačiji od konkurencije?

Sjetite se prednosti i slabosti drugih tvrtki. Oni jogurt može se izvršiti samo od mlijeka lokalnim, sezonskim voćem i bobicama, ili se s neobičnom kombinacijom okusa.

3. Odaberite ime

Oskar Hartmann, serijski poduzetnik i osnivač KupiVIP, CarPrice, Aktivo i FactoryMarket.com, naglašava dvije vrste stavke. Tehnički imena opisuju usluge - na primjer, „kinopoisk” i „Kupidon”. Emocionalna red na slike i fantazije - kao što dating Teamo (od španjolskog „Volim te”). Obje su dobre na svoj način.

Korak 1. Provedite ideja

Odbija od ciljeva, misije i vrijednosti. Poziv što više riječi moguće da su povezane s poslom, te ih kombinirati u smislu grupe.

Korak 2. Usporedite hotelske ponude

Odaberite najbolje naslove, izumio u tijeku ideja. Oskar Hartmann savjetuje stvoriti grafikon i usporedite ih točku po točku: smisao, eufonije, pisanje, originalnost, konciznost i trajnost. Ovo potonje je važno u slučaju da netko će nazvati tvrtku „Volgograd jogurt”, a potom želi otvoriti u drugim gradovima, ili odlučiti da proizvode više i ostakljena vrhnjem.

Dodajte svoje stavke. Na primjer, ako je riječ ne uzrok neuspjeha udruge nisu u skladu sa tim da li psovke u drugim jezicima, ako je to jasno.

3. korak. Provjerite je li naziv je slobodan

Doznali volio ime kao zaštitni znak registriran. Ako slučajno ukrasti tuđu ideju, nositelji prava moći će podnijeti zahtjev za vas na sudu.

Također možete zaštititi svoje ime. Plaćeni servis, pa ako posluju u prvim koracima, bolje je pričekati i vidjeti koliko je uspješna strategija i imidž Vaše tvrtke.

Kako se registrirati žig i provjeriti da li je ime slobodno čitati ovdje.

4. korak. Saznajte da li je ime domene nije dostupan

Za pokretanje stranice, morat ćete adresu, preko koje će ljudi otvoriti svoju stranicu u pregledniku. Provjerite je li domena dostupna za web stranice REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.

4. Razviti korporativni identitet

počinitiKako stvoriti snažan brand identitet (korak-po-korak vodič) ovaj poslovni profesionalci. Dizajneri će vam nude različite usluge i na kraju stvoriti brand knjiga - vodič, koja će uključivati ​​opis svog stila i savjete o tome kako koristiti pojedine elemente. Na primjer, kako staviti logo na brendiranim majicama i prijenosna računala.

Ako imate mali proračun, ograničiti najpotrebnije set. Na primjer, logo dizajn, pakiranje, korporativne boje, fontovi, ikone za društvene mreže.

Dajte dizajner sve vaše želje. Što više ti objasniti strategiju i viziju svoj stil, tako da ćete dobiti ono što želite je vjerojatnije. Sjetite se da u budućnosti treba držati u istom stilu sve promotivne materijale, prodajnom mjestu i profila na društvenim mrežama.

logo

S njim počinje image tvrtke. Prije odlaska na dizajner razumjeti, kako vam predstaviti sebe logotip. Pokušajte zajedno sa timom iznijeti svoj oblik olovkom. Logotip mora biti jaka bez uljepšavanja, u crnoj i bijeloj boji.

boja

Dizajneri će vam ponuditi i do tri glavne marke bojama i do pet dodatnih. Prilikom odabira boja, imajte na umu da oni mogu biti povezani s emocijama.

Napomena palete protivnike shvatiti kako se ističe, ili, obrnuto, oponašati one kojima se divite. Iste boje odabrane su često tvrtke iz iste industrije. Na primjer, plava logotipi u jogurte i jogurta proizvoda Fruttis, Danon, «Ermigurt”. Crvena boja Netflix i YouTube. Plava - Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «Vkontakte», Telegram.

fontovi

Ako vam se ponudi bilo koji font samo zato što je sada u modi, odustati. Takvi trendovi brzo zastarijevaju. Bolje je da se brine da se slušalica je u skladu s logom oblicima. Dosta dva ili tri različite vrste.

fotografije

Pokupiti metak u istom stilu i na isti način na koji su bili tretirani.

crteži

Ovdje, također, ne bi trebalo biti raznostilitsy. Provjerite je li slike te u kombinaciji s ostatkom dekor.

drugo

Obratite pažnju na dizajn ostalih elemenata:

• ikone;
• grafikoni i tableta;
• animacija;
• Video.

5. Istražite opet

dobitiSvako pitanje morate pitati prije početka preimenovati povratne informacije za ispravljanje pogrešaka i držite rebrandinga, ako je potrebno. Prikupiti recenzije kupaca. učiti zaposleniciBilo putu vizije i strategije Vaše tvrtke i vidjeti ako oni su prijedlozi promijenila.