Tajna okusa: zašto smo se kao što vam se sviđa
Život / / December 19, 2019
Tom Vanderbilt (Tom Vanderbilt)
Američki novinar, bloger, najprodavaniji autor „prometa. Psihologija ponašanja na cesti. "
Tijekom vremena, okusa promjene - to je činjenica
Ako u 10 godina su me pitali što mi život biti kad odrastem, ja bih opisao otprilike ovako: sjedim za volanom Corvette ili bilo koji drugi auto mišića automobila klase. Kod kuće imam veliku kolekciju strojeva da igraju fliper. Ja pijuckati neobično piće (npr Baileys Irish Cream), čitao sam romana Robert Ludlum i slušati punom bend Van Halen, sjedi u naslonjaču u moderne sunčane naočale.
Danas sam u dobi kada mogu ostvariti bilo koji od tih djetinjstva fantazija, ali oni više ne uzrokuje nikakav interes (osim fliper u trenutku slabosti).
Deset godina nisam mogao predvidjeti što će se tijek vremena, a nije mogao ni zamisliti što će se dogoditi s mojim ukusima, kao velike i radikalne promjene.
Razlozi za promjenu
1. Ne očekujemo da pererastom neke stvari
Vjerojatno ste se umorili od omiljeno jelo ako ga jedete prečesto i puno. No, teško da se ikada zapitali što vaš trenutni ukus promijeniti u budućnosti. Iz tog razloga, uspješan posao na ekscizija
tetovaže.2. fokus efekt
To kognitivne pristranosti događa kada ljudi previše usredotočiti na bilo kojem aspektu fenomena, a ostatak jednostavno ne obavijesti. Kada sam imao 10 godina, uglavnom za mene je to bilo u autu, tako da je super i brzo. Ali za mene, nisam imao vrijednost treba platiti mjesečnu kreditnu zaštitu od bočnog oštećenja debla koja stane kolica, i želja kako bi se izbjegla pozornost na njegovu osobu u sredini krize dob.
Za sada mnoge ljude - tipping point, kada su samo oni koji će biti kraj života.
Timothy Wilson (Timothy Wilson), psihologa
3. novost
Želimo novost. Frahi Ronald (Ronald Frasch), dizajnerska odjeća dućan vlasnika, je rekao: „Prvo što kupci pitaju kada dođu u dućan:” Što je novo”. Oni ne žele znati što je to, žele znati što će se dogoditi. Koliko je jak taj nagon? Prodaje se 60% od onoga što će se prodavati u prva četiri tjedna od pojave stvari na polici. "
4. Sklonost uobičajenog
Steve Jobs je rekao: „Ljudi ne znaju što žele sve dok ga ne pokazuju na njih.” Ali ne i činjenica da oni žele. Mi smo željeli novi, ako je barem malo kao stari, poznati. Volimo ono što smo navikli.
Okusi se mijenjaju neprimjetno
Teško je predvidjeti koliko će se promijeniti naš ukus. Zaboravljamo kako brzo naši životi su se navikli, čak i većina ozbiljnih promjena.
Kada prvi put proguta pivo ili viski, ne ošamario koljeno i reče: „Zašto ja nikada pokušao ovo?”. Najvjerojatnije, to je iznenađenje poput: „Ozbiljno, ljudi poput njega?”. Svako alkoholno piće - šok za organizam: okus je očito ništa nije ugodno, i želja da pokušaju ne postoji. Nova glazba ili umjetničko djelo može izazvati isti učinak.
Danas, gotovo je nemoguće zamisliti da je prije par desetljeća, jedna od najprepoznatljivijih građevina u svijetu, Sydney Opera House, bila je u središtu skandala. Danski arhitekt Jorn Utzon (Jorn Utzon) praktički protjeran iz zemlje, njegovo ime ne zove na svečanosti otvaranja, svi su ogorčeni ružnoću izgrađene zgrade. Štoviše, on nije bio poput klasične operne kuće, to ne izgleda kao normalna zgrade. To je bio stran arhitekture.
Istina je da većina ljudi, kada su u nepoznatom situacijom i ne znam što učiniti i kako se odnositi prema neobično, na stroju početi iskustvo netrpeljivost.
Dopustite mi da vam otkriti tajnu. Ako čujete nešto staro, to je gotovo sigurno nešto dobro. Zašto? Budući da nitko ne želi govoriti o naseljavanju stara stvar. Mnogi ljudi govore o lošim stvarima danas jednostavno zato što su pokušali odgonetnuti da li ili ne oni sisati. Prošlost nije bio najbolji, samo zaboraviti sve loše.
Frank Chimera (Frank Chimero)
Jedino što možemo sa sigurnošću reći o svom ukusu - je da će se promijeniti.
Kako drugi ljudi utječu na naše ukuse
Okusi - pokret između nove i poznate, gladi i sitosti. Ovaj unutarnji sat s naravno dosadi određene hrane, glazbe i boje. No, dio pokreta može početi i zbog neprimjetan utjecaj drugih ljudi.
Ljudsko ponašanje je u suprotnosti. Sve što se kreće u dva glavna i, na prvi pogled, a strogo suprotnim smjerovima. S jedne strane, želimo biti poput drugih ljudi. S druge strane - želimo ističu, nemojte biti kao i svi. Stoga, mi obično zalagati za sredinu između dva evolucijskih strategija - društvene imitacije i individualnog treninga.
1. socijalne imitacija
Imitacija, ili, kao što znanstvenici zovu tu pojavu, socijalnu učenje - je prilagodljiva evolucijsko strategija koja nam pomaže ne samo preživjeti, ali da bi se uspješno.
Usporedimo li ljudsko biće, postaje jasno da nitko ne zna kako učiti od znanja i proći ih na sljedeću generaciju kao čovjek. Rezultat ovog socijalnog učenja - kulture, a to je ono što čini osobu jedinstven.
Kao antropolog Henrik Joseph (Josip Henrich), ljudi zarađuju za život na Arktiku dobivenih usjeva u tropima, razbila pašnjaka u pustinji. Ne zato što su prilagođeni na njega, već zato što su mogli naučiti.
U svojoj knjizi „Ni gena među” antropologa Roberta Boyda (Robert Boyd) i Peter Richerson (Peter Richerson) Kao primjer gorke biljke koja ima ljekovita svojstva. Naša osjetila definirati kao gorka, a time i potencijalno opasno, nejestiv. Prema nagona, nemamo jedan razlog da želite jesti. Ali netko ipak jede i obavijesti neobično koristan učinak. Još jedan vidi što se događa i pokušati. Autori napisati: „Mi smo uzimanje lijekova, unatoč gorkog okusa, a ne zato što su razvili svoja osjetila i mi Mi iskoristiti ovu biljku kao negorkoe, ali zato među stanovništvom proširio ideju o njezinoj terapeutskoj vrijednosti ".
Kada ima previše opcija ili izbori nisu očiti, najbolje je da slijedite pokušao i testirani način - tako manje šanse nedostaje nešto dobro.
Ljudi imitiraju i prilagoditi kulturu. Učiti od drugih - učinkovitiji rješenje od doživjeti sve od sebe. Metoda vlastite pokušaja i pogrešaka, više vremena i može biti skupo. To također vrijedi i za ljude koji su pročitali recenzije na TripAdvisor ili Netflix, a za primitivnim sakupljača, koji su pokušavali saznati što proizvodi su otrovne i gdje pronaći vodu.
2. individualni trening
Ali ako socijalnog učenja - to je tako učinkovit, onda je drugo pitanje: zašto netko ima želju uopće pokušati napraviti nešto novo i nekonvencionalni? Ili, s druge strane, zašto postoje ljudi koji nisu htjeli prihvatiti inovacije?
Boyd i Richerson ukazuju na to da je u bilo kojoj skupini postoji ravnoteža između društvenog i individualnog učenja.
Kada to postaje previše ljudi uključenih u socijalnom učenju, izgubio sposobnost za inovacije.
Na primjer, ljudi znaju kako ribe, jer bi naučili ovu metodu. No, ono što će učiniti kad se riba umrijeti? Kada sudionici socijalnog učenja premalo, ljudi neće ostati više vremena za bilo što, ali da uče iz iskustva. A kada opet će posjedovati izmisliti luk i strijela, mogu zaboraviti kako zapravo kuhati hranu.
Možda to objašnjava zašto su ljudi razapeti između želje da pripada grupi i istovremeno uštedjeti osoba. Oni žele znati što njihovi ukusi nisu jedinstveni, ali u isto vrijeme osjećati tjeskobu kad govore i izgledaju potpuno isto kao i ostali. Sjetite se da neugodan osjećaj koji se javlja kad dođe na posao, a tu je i kolega na isti outfit.
Okus kao znak pripadnosti grupi
Ako smo svi bili konformisti, ne bi se sam pojam ukusa. Trudimo se izabrati grupu odgovarajuće veličine, ili ako je grupa prevelika, a zatim odgovarajući podskupina. Ne biti samo demokrat i socijaldemokratima. Nije lako voljeti grupu The Beatles, John biti fan.
Kada stalno se razlikuju od većine postaje previše dosadno, uvijek možete parodira neke verzije mainstream. To je osnovna ideja na standardima kore, pod kojima se aktivno praćenje trendova za mlade postao nešto daunshifterov mode: cipele u većini običnih tenisice New Balance i neizrazi traperice.
Trudimo se pokazati svoju jedinstvenost samo u određenim područjima. Slažem se, ti si vjerojatno neće mijenjati uobičajenu marku pastu za zube ili toaletnog papira, samo da bi bili drugačiji od drugih.
Kad su se svi slušanje glazbe na vinil ploča, oni su jednostavno materijal jedini mogući način u to vrijeme za slušanje glazbe. Ali kad krivi tehnologija je gotovo na rubu izumiranja, ploča je postao način da se signalizira svoje posebnosti. Isto vrijedi i za modne oživljavanju slušati glazbu na kasetama.
Često naši ukusi pokazati da želimo biti poput ljudi koji volimo i koji imaju takve okuse. S druge strane, okusa pomaže nam drugačiji od drugih grupa s drugim okusima. U ovom trenutku, ideja socijalnog učenja postaje teško ponekad prestati raditi nešto, dovoljno je da zna da je to učinjeno od strane ljudi s kojima ne žele da se udružuju.
Distribucija ukusa putem Interneta
U eksperimentu je 2006. godine, grupa ljudi je predložio da se besplatno download pjesme s istog mjesta, ali tek nakon što su ih slušati i cijeniti. Kada sudionici su mogli vidjeti da prethodni korisnik izabrao, otišli su na isti način. Dakle, popularne pjesme postaje sve popularnija i manje popularan - čak i manje popularan. Glazbene ljestvice, kao i ukus, ne postoji u vakuumu.
„Najbolji” pjesme nikada neće biti baš tako loše kao „loš” pjesme ne pojavljuju neobično dobro.
W Duncan (Duncan W), znanstvenik
Put do vrha glazbenih ljestvica nepredvidljive. Na primjer, virusni isječak Farrell Williams (Pharrell Williams) napravio je pjesma hit Sretan godinu dana nakon puštanja na slobodu. Drugi primjer - virusna senzacija Gangnam Style, koji je u suštini pod pritiskom društva dobio na radiju.
Ljudi uvijek žele da se oko drugih ljudi i učiti od njih. Gradovi su odavno motori društvene prilike, radionice, umjetnosti, glazbe i mode. Megagradova su postavljeni u promjenama pokreta u ukusima, jer su dobili priliku utjecati na druge. Stoga ne postoji ništa iznenađujuće u činjenici da u svakom trenutku kreativnih ljudi su izvučeni na velikim gradovima.
Internet, zapravo, neka vrsta imaginarnom gradu u kojem ljudi ne samo konzumirati, ali i živjeti. Čak i ako se često čini da je internet samo umnožavati malo ili proširiti postojeći grad. Živi i radi u online, ljudi nekako kopirati jedni druge - svjesno i slučajno.
No, kako i od koga smo saznali da je potrebno usvojiti? Stari načini priznavanja onoga što bismo željeli, iz radijskih programa, a završava s restoranom vodiče, su svrgnut težine pojedinaca.
U svijetu beskonačnih mogućnosti, naš izbor je često akumulacija izbora drugih.
Kada društveni utjecaj proširio preširok, ljudi počinju razmišljati poput većine. u odluka oni omogućuju manje informacija i sve više i više uvjeren da je njihovo znanje - istina. Uostalom, kao i većina ljudi misle, a većina ne može biti u krivu.
Javni imitacija je jednostavna i brza, ali manje stabilan. Modni trendovi postaju mainstream, a znamo da hoće. Međutim, teško je reći gdje je.