Koja je glavna tajna Appleov uspjeh? Netko vjeruje da je to - pravi balans između dizajna i tehnologije. Netko sigurni da je to samo sreća. A netko povezuje Apple fenomen na činjenicu da je jabuka tvrtka koja obavlja nadležno marketinške politike.
Koja je glavna tajna Appleov uspjeh? Netko vjeruje da je to - pravi balans između dizajna i tehnologije. Netko sigurni da je to samo sreća. A netko povezuje Apple fenomen na činjenicu da je jabuka tvrtka koja obavlja nadležno marketinške politike.
Ken Segal, autor knjige „ludo jednostavan: Apple nadahnjuje primjere” je vaš odgovor na to pitanje. Appleov uspjeh, prema njegovim riječima, prvenstveno zbog činjenice da kupertinovtsy vođeni načelima jednostavnosti u svim fazama njihovog rada.
Pogledajmo kako je Apple podnio zahtjev ovo načelo u praksi i što su njihova iskustva mogla biti korisna za vas?
Ken - marketing tvrtke Chiat / Dan, koji je dugo surađivao sa Apple na marketing, oglašavanje i brendiranje. Ken uhvaćen Steve Jobs vrijeme rada u sljedeći je na kraju osamdesetih, a zatim između njega i Steve je bio jedan zabavan događaj.
Izvadak iz knjige, autor govori o licu
Dakle, s lupanje srca sam ikada otišao do konferencije o beskrajnim hodnicima, duboko udahnula i otvorila vrata. Steve Jobs je razgovarao s Ralphom Ammirati, koji je pozvao me službeno predstaviti. Steve se nasmiješi. Čak smo se rukovali, a razgovor je počeo.
- Čuo sam da radite reklamu za Apple, - rekao je.
Uzeo sam to kao povoljan znak. Možda on me vidi kao srodnu dušu.
- Da! - rekao sam ponosno. Na kraju, to je nešto biti ponosni - mi smo osvojili mnogo nagrada.
-I kao TV reklamu - Steve rekao, jačajući svoje samopouzdanje. A onda, još uvijek gleda ravno u oči i začaravajući najviše srdačan osmijeh, dodao je: - tiskani oglas - sranje.
A onda, još uvijek gleda ravno u oči i začaravajući najviše srdačan osmijeh, dodao je: - tiskani oglas - sranje.
U takvim trenucima ne znate kakva reakcija se očekuje od vas, a vi imati više od sekunde da razmisle o situaciji. Iz nekog razloga, stalno sam bori se nasmiješiti.
- Hvala vam - to je sve što sam uguši, odmah shvativši: hvala ti za ono što ljudi nazivaju moj posao je sranje. Međutim, iz nekog razloga, to je zvučalo dobro. Uostalom, prema riječima Steve nije bilo zlobe, jednostavno sam ostao, i drago mi je da je led je razbijen. Čak i uz to djelomično propala i moje samopouzdanje. Odjednom sam osjetio moje buduće neuspjehe i uspjehe ovisi samo o meni.
***
Glavna ideja knjige: jednostavnost - to je sastavni dio DNK Apple, koji je usadio u Steve Jobs. Koristeći svoju „jednostavnost osoblja”, on je bio u mogućnosti kako bi se osiguralo da su svi procesi u poduzeću su logično i razumljivo. Ta jednostavnost je ne samo proizvodni ali u procesu svog razvoja, razmotrili ideje, izradu marketinških strategija. Svi elementi kruga povezani su na tom principu - to je tajna Appleov uspjeh.
Nekoliko izvadaka iz knjige:
- Jasnoća potiče organizaciju
- Budite iskreni i nikad ništa ne govori
- Ja zakleo nikad se staviti u situaciju tjera da se zalažu za ono što vjerujem nije osobito
- Mislim da je osjećao da je bilo publicitet - dobra reklama, ali na negativu se ne isplati plaćati pozornost.
- Ideja je jednostavna: prisutnost svake osobe (brainstorming, raspravljajući neke ideje i rad u cjelini) mora imati uzrok.
Volio sam knjigu, unatoč činjenici da ima dosta banalno savjet poput „Misli drugačije”. No, s druge strane, autor govori mnogo o radu s Apple i Steve - blago rečeno, ne postoji dovoljno zabavne priče. Siguran sam da su takvi detalji će biti od interesa za mnoge, pa preporučam da pročitate ovu knjigu. Posebno, to je brz i jednostavan za čitanje.
Kupi na litres.ru
Kupi na amazon.com