Zašto je Apple ima problem u brazilskom tržištu?

Los Angeles Times web stranica dijeli s nama razmatranja zašto tech divovi uspio ugrabiti skroman komad smartphone tržišta u Brazilu.

Momak iz jednog brazilskog grada nedavno je odlučio otići na odmor u Orlandu (Florida, USA). Tulio Avellar (Tulio Avellar) - tako da njegovo ime - odlučio da posjeti takva poznata i popularna turistička mjesta kao što su Walt Disney World, Universal Studios, a... Apple Store.

Zašto je potrebno ići u Brazil zbog kupnje telefona? Odgovor leži u brojkama. 23-godišnji Brazilac je kupio iPhone 4S za 570 $ - dvostruko jeftinije nego kod kuće. To je normalno, kada su Brazilci će posjetiti Sjedinjene Države i njihove rođake i prijatelje nakon zahtjeva raid da bi neki „Apple” gadget. „Samo nema smisla kupiti iPhone u Brazilu”, - žali Avellar. Njegov slučaj pokazuje da je Apple još uvijek je mnogo posla da bi mogli natjecati u brazilskom tržištu.

Zbog ogromnih uvoznih poreza na cijenu Apple telefon nije dostupan na svim brazilskim potrošača. Tvrtka ulaže napore kako bi se osiguralo da je moguće proizvesti telefone u Brazilu, ali je suočen s masom od prepreka. I premda je zemlja jedna od najbrže rastućem tržištu pametnih telefona, a tu je i visok gospodarski rast, Apple je tako još uvijek ne postoji trgovac u Brazilu.

Ispostavilo se da je Apple posjeduje manje od 10% tržišnog udjela u Brazilu. Situacija je slična iu drugim zemljama u razvoju, uključujući Kinu, Indiju i Rusiju, gdje pretpostavljamo da će dati tvrtka-konkurent Samsung.

Analitičari su u pitanju. Apple sada napreduju u SAD-u i Europi usporio, tako da je sudbina tvrtke ovisi o uspjehu u mami potrošača u zemljama u razvoju. Ako se situacija s Brazilom još nije prisiljen Apple učiniti nešto, onda tvrtka vrijedilo bi očistiti svoj čin brzo.

"Ne znam što Apple ima strategiju ovdje [u Brazilu]," - kaže José Roberto de Souza Pinto (Jose Roberto de Souza Pinto), analitičar u sektoru telekomunikacija u Sao Paulo, - „ali oni će morati radikalno mijenjati, ako žele uspjeti u Brazilian tržištu ".

Brazil - zemlja s jednom od najvećih gospodarstva u svijetu i populacijom od 193.9 milijuna ljudi. Tijekom posljednjih desetak godina više od 40 milijuna od njih su se preselili iz siromaštva u novom, marljiv, voli trošiti novac na srednju klasu, koja je sada više od polovice stanovništva.

Kao posljedica toga, broj smartphone prodaje u Brazilu je počeo rasti. Prema istraživanje tržišta IDC, Brazil je u svijetu peti najveći smartphone tržište. Ove godine očekuje se da će biti prodan 23,9 milijuna jedinica. IDC predviđa se da će do 2017. Brazil će skočiti na četvrto mjesto, iza Kine, SAD-a i Indije.

Ovom prilikom, Tim Cook je početkom 2012. godine u financijskom izvješću rekao da je među najvažnijim tržištima u nastajanju Brazil korake osim Kine. „Mislim da ovdje imamo veliku priliku.”

Tvrtka je već poduzela neke korake u Brazilu: Brazilski otvorio trgovinu iTunes, angažirao za Brazilaca praćenje poslovanja u Latinskoj Americi, kao i smanjiti cijenu iPhone 4 i 4S 25% i 15% respektivno. No, iz nekog razloga, Apple i dalje ostaje.

Prema istraživanju tvrtke Gartner, Samsung prodao 42,4% svih pametnih telefona u Brazilu prošle godine, nakon što je u pitanju LG sa 13,3%, a Apple sa 9,1%, što je u leđa disati Nokia i Motorola.

Cook u više navrata rekao da Apple ne misli o tome što je potrebno udio na tržištu - to samo vodi brigu o stvaranju odlične proizvode. Ipak, on priznaje da je tvrtka mora pronaći načine kako bi njihovi proizvodi više atraktivan za tržišta u nastajanju.