Tim Cook Apple krši temelje dugoročno
Makradar Tehnologije / / December 19, 2019
List The Wall Street Journal objavio je zanimljiv članak o Appleu pod kontrolom Tim Cook. Ona ispituje mnoge akcije Cook, koji su bili suprotni temelje tvrtke. Pripremili smo za vas prijevod ovog materijala i nude pogled na njega u nastavku.
U roku od šest tjedana od kraja travnja, tvrtka je vizija Tim Cook je trebala biti pod povećalom javnosti. Apple je nakon godina akumulacije novca je pristala otkupiti svoje dionice u iznosu od 100 milijardi $, što je daleko više nego ikad kupali bilo američke tvrtke. Kuhati i kaljeno neprijateljstvo s Googleom, koji je Jobs proglasili „sveti rat”.
nedavno Tim pristala kupiti Beats by Dr. Dre 3 milijarde dolara i zadržati brand, nego ga spojiti sa svojim proizvodima. ranije On je bio angažiran Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), voditelj britanskog prodavača Burberry, maloprodaji za upravljanje i Appleov online prodaja.
Restrukturiranje Apple Tim CookTko je izgradio karijeru kao „siva eminencija” je u punom jeku. Nakon fine unutarnje promjene, tvrtka radi jako dobro. On čini sve da Apple više nije u interakciji s drugim igračima na tržištu, uključujući Google i njegove Android operativnom sustavu. Na taj način on nastoji minimizirati legendarni sposobnost tvrtke da se fokusira na određene zadatke u krilu, što je svojstveno njemu od samog početka.
Apple više nije slaba tvrtka koja je Steve Jobs je jednom morao biti spašen od stečaja. Tko je najskuplji tvrtka u svijetu, a najveću dobit u tehnološkoj industriji. Njegova dobit za fiskalnu godinu koja je završila u rujnu 2013. godine bio je tri puta više nego Google i dobit od 9 milijardi više od najbližeg konkurenta - Samsung.
„Steve je bio izvršni direktor za vrijeme rata, a Tim pokreće tvrtku u vrijeme mira” - dijeli svoje misli, bivši zaposlenik tvrtke.
Za više od deset godina tvrtka preživjela zahvaljujući karizmi i talentu Jobs. Cook je, pak, više kao običan menadžer i on neće biti oprošteno ono što boji se raspravljati sa Steveom. Ukratko, Apple Tim postaje običan tvrtka, bez razlike.
„Jedina stvar koja zabrinuti Steve je bio proizvod. Tvrtka i osoblje su samo alati za postizanje cilja „, - kaže još jedan bivši zaposlenik Apple. „A Tim više brine što se događa u društvu.”
Cook je također zabrinut zbog utjecaja na tvrtke Apple. Pod njegovim utjecajem, tvrtka je sve više ekološki prijateljske, na primjer, opskrbu obnovljivih centre energije podataka i odgovoran odnos prema tome gdje i kako kupiti stvari za proizvode. Tim provodi program donacija među zaposlenicima, koje ne žele raditi, Steve i aktivno brani prava homoseksualaca.
Za puni odobravanja njegovog uspjeha je još uvijek mora dokazati svoju sposobnost stvaranja odličan proizvod koji je uvijek bio poznat jabuka. Kao što kažu desetine ispitanih zaposlenika tvrtke, Cook je vrlo ljubazan i nježan na radnom mjestu. Nažalost, Tim odbili razgovor za ovaj članak.
Nakon objavljivanja prvog iPada prije četiri godine, nije osobito promijenilo tvrtke linija proizvoda. No, konkurencija raste svake godine i igra na tržištu postaje sve teže. Rast smartphone prodaje usporio, a iPhone polako slabije konkurente na Androidu. U međuvremenu, iPad još uvijek dominira na tržištu za tablet računala, ali u cjelini, a njegov udio smanjen.
Cook je obećao da će Apple objaviti novu kategoriju proizvoda na kraju ove godine. Ljudi koji su upoznati s planovima tvrtke kažu da se radi na pametnom satu s više senzora. Novi proizvod može biti prikazana zajedno s iPhone u ranu jesen.
Jedan od problema s kojima se suočava Cook pozvao na zakonu Wall Street velikih brojeva. Čak i uspješna inovacija je samo malo povećanje performansi Apple, koji je prošle fiskalne godine izvijestio o 171 milijardi dolara prihoda.
Kada je riječ o razvoju proizvoda, kuhati temeljito ispituje sve modele, nego Jobs. Steve bi mogao lako odbaciti većinu ideja, ostavljajući najbolji. Tim je, pak, istražuje sve opcije kada pokušavate odabrati najprikladniju u smislu profita.
Jobs je bio uvjeren da je tvrtka bi trebala raditi samo o malom broju proizvoda, te nije potrebno da bude poprskan težnja za količine, a Cook počinje da se poveća broj procesa, koji se bavi Apple.
„Reći‘ne’bio je djelo Steve,” - kaže jedan od radnika. „Tim, to nije ugodno.”
„Mislim da, ako je Steve je još uvijek živ, on bi također proširiti liniju”, - rekao je čovjek, koji je vrlo blizkok za Apple. On je također istaknuo da je Steve bio intuitivniji donošenje odluka, on je odmah znao da voli ovu ili onu stvar ili ne. Tim više promišljena i pokušava „smanjiti broj pogrešaka.”
Kuhati i više spremni delegirati odgovornosti. On je dao više kontrole Jonathanu dunja, koji je prethodno imao samo projekte dizajn hardvera, a sada kontrolira i razvoj softvera. Također, pet od 9 izvršni direktori su unaprijeđen ili unajmio Tim.
Cook također nastoji poboljšati sve procese tako da menadžeri radili puni dogovor. Posao se radi suprotno. Ovaj pristup je značajno usporen proces donošenja odluka, ali u isto vrijeme, ima manje od kaosa, koji je bio pod vlašću Jobs.
Dok Jobs je dominirala reflektor, Cook dopušta drugima da se pokazuju. Na primjer, u Worldwide Developers Conference na pozornici najveći dio vremena proveo Craig Federighi.
Apple je nedavno kupio tvrtku za Beats karakteristična za sebe iznos. Pod upravljanjem Steve Jobs' tvrtke je izbjeći skupe akvizicije. Njegov najveći posao, sve do nedavno, bila je kupnja iduće Software za 400 milijuna $ u 1997, što je omogućilo povratak Stevea na Apple. Za vrijeme vladavine tvrtke Cook je također napravio niz manjih akvizicija - 24 tvrtke za 18 mjeseci.
„Mi ne kupiti tvrtku samo da postane veći. Mi smo kupiti samo one tvrtke koje nam pomoći da napravite visokokvalitetne proizvode”, - rekao je Cook u intervjuu u veljači.
Tim je također rekao da on nikada se pita: „Što bi radnih mjesta?”. Prije svoje smrti, Steve mu je zabranjeno pitati to pitanje.
„Pratim njegovu pouku. Mislim da je to učinio jer je želio da se smanji ogroman teret koji je pao na moja ramena, „- rekao je u intervjuu nakon Tim otkucaja kupnju. „Zbog toga sam stalno pokušavao ignorirati problem.”