Kao što je Apple priprema diktirati modu i bivšeg direktora modne kuće njom u tom pomoći

Imenovanje Angela Ahrendts, modni ravnatelja britanske kuće Burberry, ima uzbuđeno sve - ljubitelje tehnologije i mode. Planirano je da Ahrendts ostaviti Burberry sredinom 2014. nastaviti s dužnosti dopredsjednika Appleovog odjela prodaje. Tijekom godina, u lice Burberry, ona je promijenila društvo do neprepoznatljivosti - brand ranije povezane sa starinskim baloneru je postao cijenjen diljem svijeta za korištenje high-tech inovacije. U kojem smjeru Apple bi mogao promijeniti s dolaskom nje?

Arendst je drugi naziv iz svijeta visoke mode, pridružiti Apple zaposlenika ove godine. Ranije, Pavao Deneuve podnio ostavku Generalni direktor Yves Saint Laurent za glavu posebnih projekata odjelu Apple. Vjerojatno, on radi na gadgeta koji se mogu probati na, kao što je okružen brojnim glasinama iWatch sat. Obje ove namjene - ozbiljan razlog razmišljati o onima koji rade u području tehnologije, podcjenjivati ​​iskustvo modnoj industriji za povećanje prodaje stvaranjem brand „ikona”.

Tržište luksuzne robe - to je uvijek veliki opseg. U stvari, u poznatim modnim markama marketinga koji daje najbolje rezultate. Dakle, da shvate Apple kadrovsku politiku, mi samo treba da shvate razliku između uređaja namijenjenih za prosječnog potrošača i činjenicu da zovemo visoke modne industrije.

Za posljednjih deset godina, Apple je pozicionirala kao tvrtka koja pruža pristupačne tehnologije za svakodnevnu uporabu. Ahrendts prethodnik, Ivan Brouett, prije nego što Apple radi na Dixons - trgovačku mrežu u obličju bestbuy, također prodaje potrošačke elektronike. Brouetta na ovaj post bio Ron Johnson, koji je došao iz Društva. To je njemu dugujemo dizajnerske trgovine i poznati Apple Genius Bar. Prošlost kao Brouetta i Johnson mnogo više povezana s masovnom tržištu nego visoke mode.

Prošli Ahrendts potpuno različita. Od 2006, ona je vodio Burberry, a prije toga je bio na visokim položajima u tim modnim kućama kao što su Liz Claiborne, Henri Bendel i Donna Karan International. Dok Brouett i Johnson bili su svjesni slabosti prosječnog potrošača, Ahrendts prepoznaje važnost stvaranju branda za nešto više od pukog proizvoda - okoliš vlastitu kultura.

Marke potrošačke elektronike mnogo manje su usmjereni na „duhovnim potrebama” od čovjeka, nego modnoj industriji. Na konkurentnosti elektronike na tržištu uvelike ovisi o cijeni (naglasak je na dostupnosti), prepoznavanje branda i tehnoloških inovacija. Iako je prodaja luksuzne robe, naglasak je na visokoj cijeni (koja omogućuje pristup samo jedinice), brand identitet i korporativni dizajn. Uostalom, moda - ne onaj drugi, kao način da se ističu u današnjem relativno jednakom društvu.

Zbog svoje stalne promjenjivosti, modni čini očite razlike između društvenih klasa. S vremena na vreme, elita rađa novi trend, ali čim su mase po njega - bacanja i stvara nešto novo. Drugim riječima, moda - način za potrošače da pokažu svoje pripadnosti određenoj društvenoj skupini. Ovaj pribor, ili osjećaj pripadnosti, stalno se proučava, jer moda - vrlo dinamičan sustav, ovisi o tome je li taj „trend” do sada i potpuno neovisan o tehnologiji napredak.

Pod vodstvom Ahrendts Burberry modne kuće dobio priliku da se ponovno rodi, ne samo kao brand, što je simbolički kultura. Iako je, na temelju formiranje ove slike je sposobnost da slijedi predloženi stil, želeći da se ističu iz gomile, a iz sezone u sezonu, da ostanu vjerni njemu, Ahrendts s Burberry postaje nešto više od britanske modne kuće -skoree, ikona međunarodnog stila, a kurs za određivanje trendova za cijeli industrija. Stvari marke Burberry snažno povezana s kulturama različitih zemalja, a do neke mjere - postao je svoje likove. Pretpostavlja se da je Burberry će biti propisno nagrađeni sa snažnom tržišnom položaju i povećanje prodaje.

Očekuje se da će Apple Ahrendts i Pavao Deneuve će biti angažiran u istom: uspon dati na duge staze robe od proizvođača „Potrošač” na luksuzne marke koje revidiranje svoje članstvo u svijetu tehnologije i dodavanjem puno više stila. I iako mogu biti suočeni s nekim problemima koji su bili na Burberry, dok Apple usmjerena na stil života obilježen visokom stilu, kupci su vjerojatno da će biti u apsolutno po volji. No, to znači da promjenom ciljanu publiku i na mnogo uska, tvrtke mogu ozbiljno izgubiti zarade, jer je svijet visoke mode, kao što znate, ne može svatko priuštiti?

(preko)