Kako razviti kanal na YouTubeu: 6 koraka do učinkovite promocije
Tehnologije / / December 19, 2019
Sergej Lyashenko
CEO agencije Video distribucija BeGroup.
Pavel Dmitriev
Viši projekt-menadžer BeGroup.
Popularnost bilo koje stranice - to je rezultat rutinskog i redovni rad. Kao opće pravilo, to bi trebalo biti manje brz pad u brzom usponu, a pilule uspjeha ne postoji. Ako ste spremni za složenost i konstantan rad na kanalu, da vidimo, gdje početi.
1. Odlučite se na temu resursa
Ako stvorite YouTube-kanal za posao, još uvijek lako. Vjerojatno izvor tema će odgovarati potrebama svojih kupaca i zadovolji profesionalnu djelatnost. Na primjer, ako se radi popravciBiti relevantan kanal o tome da ne počine 100 500 pogreška u izboru boja i majstori timova.
Ako želite snimiti osobni blog, to je malo više komplicirano. Morate odlučiti što će biti vaš kanal. Zapitajte se: što mogu pucati? Ono što sam shvatio?
Ovdje su najpopularniji kanali tema:
- Lifestyle / vlogove (iznajmljuje svoje živote);
- igre;
- razgovor (neuspjeh, halo);
- posao (To je postala iznimno popularna u posljednjih nekoliko godina);
- automobili;
- pokazuje i humor;
- uzkoprofilnye smjerovi: kuhanje, zgrada, i tako dalje.
Cijeli popis kategorija na YouTubeu. To se može vidjeti u izborniku kada učitati video na kanalu.
Ako su neki segmenti kao prikladan za vas, pokušajte. Sjeti se da je sadržaj bi trebao biti zanimljiv, iskren i uključivo.
2. Analiza konkurencije
Tako ste se odlučili sad je mala! Šala.
Prvo je potrebno analizirati konkurentskih kanala koji će biti vođeni.
Imajte na umu:
- kvalitetu sadržaja, prisutnost stupova;
- Redovno izdanje;
- prosječan broj prikaza kanala;
- broj pretplatnika;
- uključenost;
- Općenito fidbek iz publike o sadržaju.
Tu je besplatan dodatak za analizu, na primjer BeSeed Engage Prikaz ili vidIQ Vision.
Cijena: 0
Cijena: 0
Analiza konkurencije treba provoditi jednom mjesečno. Na taj način možete biti trend i privući ideje za promociju kanala.
neće pojaviti natjecanje u svom segmentu: obrnuta situacija. Najčešće je rekao da ste odabrali preuzak niša i tematski kanal jednostavno ne zanimaju publiku.
Imajte na umu da je YouTube - tražilica, tako da uvijek treba dvaput provjeriti kapacitet odabranom segmentu. Ako vaš tema traži ne, razmislite o tome što želite od života. Pitanje zarade će biti točno na svom mjestu, ali jednostavno prisustvo na terenu nikad neće pokriti troškove proizvodnje i promocije sadržaja.
3. Razviti mrežu u sadržaju
Sa smjerom kanala, utvrdili smo konkurenti ispitan. To je vrijeme za prelazak na praksi.
Prije snimanja videa, ne zaboravite stvoriti plan sadržaja. Bez planiranja proces snimanja će biti kaotičan. To je dosadno, ali tko je rekao da je uvijek će biti zabavno?
Pitajte se ova pitanja:
- Koliko često ćete biti u mogućnosti objaviti video?
- Što će svaki problem?
- Koje formate video na kanalu?
Vrlo je važno redovito, gledatelj mora naviknuti na svoj kanal. Ako se odlučite za objavljivanje sadržaja svaki tjedan, ne idu van rasporeda.
Na stvari, Google je smislio sve nas i predložio pravila 3 sata. To je jednostavan, čime razrijediti mrežu sadržaja i raditi na povećanju publike pretplatnika. Kao što znate, obično se sastoji od tri komponente.
Higijena-sadržaj - sadržaj po ključnoj riječi. On je zadovoljan kako ( «kao ..."). Mi smo natrag do kapaciteta ključnih riječi i uklanjanje video za njih. Što je više? U budućnosti, mi dobili slobodan promet za pretraživanje s izlazom video izvora. Često se može vidjeti pumpa kanale s više od 500.000 pretplatnika, iako je kvaliteta sadržaja obično nije impresivna. Oni su ujedinjeni jedna stvar: autori ukloniti video za gledatelje istekao zahtjeve.
primjer - kanal Olga Papsuevoy. Kako misliš da smo naišli na njega? Ali ne pogađate, baš kao i pržiti tikvice.
Hub-sadržaj - izvlači sadržaj gledatelja. To može biti predstava, lansiranje novih stupaca i tako dalje. Ovaj sadržaj bi trebao biti bezvremenski i uvijek zainteresiran za publiku. Hub-videa trebate uključiti gledatelja u prikazu i stalan priljev novih pretplatnika.
Primjer - prikazuje "Vechervecher„S zabavni video na kanalu stojeći Klub # 1.
junak - sadržaj-gun. To može biti virusna video isječak, koji izaziva jake emocije, video celebrity. Ovi video može biti objavljen u jednom od 1-3 mjeseci.
Želite primjer? Revidirati Nike reklama.
Vođeni pravila 3H, vi ćete biti u mogućnosti:
- pripremiti naslova i mreže sadržaja za budućnost u SEO-promocija;
- koristiti sadržaj za integrirane promicanje branda;
- naporno raditi kako bi privukle gledatelje.
Da, promicati kanal i potrošiti novac ipak morati. Ali prvo, ajmo to napraviti.
4. Stvaranje YouTube kanal
Morate raditi stil korporativni resursa: Pokrijte i logotip kanala mora se obaviti u jednom stilu. Zaslona valjci bolje nacrtati u kanalu stilu s tekstom i okvira iz video. Oni bi trebali učiniti svaki napor uključivanja gledatelja za pregled i poboljšanje pretvorbu zaslona u klik.
Da biste optimizirali valjci treba uzeti u obzir jedinstveni naslov i opis i oznake - kako-to video i kanal. Oznake trebaju biti oko 15, i oni moraju odražavati temu videa. Bilo bi korisno ako bi se udvostručiti naziv kanala i film.
Glavna stranica kanala, možete staviti prikolicu - kratki video o suštini vašeg kanala. Ako ne, možete koristiti sljedeći release.
Nemojte zaboraviti da se pripreme na link pretplatu na kanal i voziti kroz sokraschatel veze. To će pratiti broj klikova i korisnika pretplate.
Ako imate web stranicu, to također može biti povezan s kanalom. Da biste to učinili, idite na "studio za autore„I naći u poglavlju” povezane stranice. "
Također u videu, možete ugraditi endkardy - Posebna mogu kliknuti kartice s linkovima za pretplatu, druge videozapise i resursa. Valja dodati minimalnu pretplatu i najpopularniji video kanal (ili prethodni videozapis).
U opisu kanala unijeti svoje kontakte, linkove na društvene mreže (Ako postoji) i ukratko opisati što je resurs. Sve treba biti kratak i do točke.
5. Promovirati svoj kanal
Dakle, sve je spremno: imate sadržaj kanala, što su ukusni. Ali nešto je popularan ne dolaze. Da bi ubrzali proces treba nagomilati vrećicu sa zlatom i promocija plana kanala pomoću plaćene alata.
Pogledajmo YouTube-kanalu formata promociju, koji se često koristi u praksi.
Google oglasi (U-Stream i Discovery)
Umetnuti - je video koji je ugrađen kao oglašavanje u drugim YouTube videa. Promotivni video mogu biti smješteni u početku videa (prije videozapisa), u sredini (oglasa u sklopu videozapisa) ili na kraju (PostRoll). Što reklama emitiranje reklama je do vas.
Fleksibilno prilagoditi reklamnu kampanju po spolu, dobi, geografije, interesima i drugim parametrima. Ako se pravilno konfiguriran, publika će emitirati reklame samo za one koji su stvarno zanimljive. Nemojte tražiti dobre mjerne podatke o angažmanu, ako je oglas prije videozapisa o financijskim uslugama prije nego što pokazuju anime filmova.
U formatu umetnutog ima veliki nedostatak - navyazannost korisnika. Vi ne nude gledati video, briznula u životu i prisilio gledatelja za oglašavanje. Važno je razumjeti: u umetnute formatu na posao, morate odabrati pravu publiku, napraviti video korisno, zanimljivo i kvalitetno.
Ovaj negativni oblik lišen Discovery. Vaš je videozapis u bloku „Recommended”, a na drugim stranicama YouTubea. Reprodukcija je na zahtjev gledatelja - na klik. Tako da se smanji postotak nezainteresiranih gledatelja, a vaš video će gledati samo oni koji su htjeli vidjeti sebe. Format omogućuje dobivanje veliku dubinu pogled i visok postotak konverzije željeni učinak (na primjer, pretplata kanala) s minimalnim brojem negativnih.
Ali, to nije bez svojih nedostataka. Otkriće format je skuplji od In-Stream, ponekad cijena može biti 1,5-2 puta veća.
sjetva
Ovaj namaz valjak preko YouTube - na različitim tematskim područjima. Sjetva može biti ručno ili automatski (putem posebnih platformi). Glavni plus sijanje - sposobnost da se brzo dobiti puno organskih i virusnih pogleda, podići sjedala videa u rezultatima pretraživanja. Virusne pogledi mogu biti od 10% do 200-300%, a ponekad čak i više. The downside je nedostatak jasnog format ciljanje prema spolu i dobi, a neprimjenljivost uskih nišama.
Nedavno je sjetva mnogo promijenio i bio je moguć samo na webu. Roller Kućni ljubimci u YouTube-om u društvenoj mreži „Vkontakte” neće raditi: jednostavno ne zachtutsya pogled na video sharing site, a poslije rijetko će se pojaviti u trakama korisnika društvene mreže.
Kupnja plasmani (Telegram, «Vkontakte” i tako dalje)
Prednosti plasmana kupuju u tematskim zajednicama uključuje sljedeće značajke:
- prilagoditi smještaj za svaku zajednicu koja će dati jaslice reklamne kampanje;
- otkupi plasman na određeni datum i vrijeme za stvaranje detaljan vremenski raspored plasmana do minute;
- Rad kroz „uska” području, koji u usjevu jednostavno ne može biti;
- dobivaju bolje rezultate CTR i pretvaranje u naslovu akcije (pretplata).
Kontra su očite: to je vremena, nije uvijek brzo i konjugata s procesom upravljanja financijskim rizicima (administratori mogu jednostavno „bacanje novca”).
Suradnja s blogerima
Budimo iskreni. Ako imate mali kanal, ne mogu ni pokušati dobiti suradnja s velikim blogeriOni pišu stotine poput Vas.
Rad s blogerima može biti skupo, ali ne daju opipljiv rezultat. Ako shvatiti i da su spremni na rizik, iskreno želimo Vam sreću.
Proces je mnogo kao što je rad s javnim serverima Promopost u „Vkontakte” i telegram kanala. Ključ uspjeha - dobro izabrao bloger koji je odgovarao Vaše ciljane publike te je u stanju provesti promociju ispravno.
Formata s nekoliko blogera:
- Integracija - kratki insert s oglašavanjem obećanje o vama i vašem kanalu.
- Ekskluzivno - privatni film o vama i što ste cool. Format se koristi u gotovo prestala promicanje osobne programe.
- Dijeljenje videa. Ovaj format je najučinkovitiji, jer vam omogućuje da pokaže svoju publiku bloger i prisiliti ju da biste vidjeli video. Pozivam vas da budete iskreni, ne graditi od prijatelja, simuliraju snimanja videa. Svi su isti, ljudi će znati istinu, a onda ćete morati onemogućiti Huskies i dizlayki kanal.
6. analizirati rezultate
Gotovo! Vi ste učinili gotovo sve da bi svoj video postići uspjeh i priznanje. Ostaje za analizu rezultata promocije i koristiti te podatke za poboljšanje učinkovitosti.
Alati za analizu
Tu su ugrađeni i usluge treće strane:
- proizvodnje: YouTube AnalyticsStatistika u Facebook, Vkontakte "", "mucanje".
- Treća strana: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter i drugi.
Interni alat kao prozirna i intuitivno. Najvjerojatnije ste morali susresti s njima, čak iu svakodnevnom životu. Oni omogućuju vam da pratite broj pogleda i interakcije s valjkom (pozitivnih ocjena, komentara klikova), dubine gledanja socio-demografskim karakteristikama i geografije korisnika.
Vanjski alati obično koriste uz domaće, provjeriti na „čistoću” od blogera računa ili skupine: često na zadanim KPI oni mogu prevariti klikova, haskiji, komentare ili stavove, kako se ne bi razočarao kupca. Uz test može pomoći ili usluge Livedune Dislikemeter.
važne figure
Neka nas ispitati podatke za koje će vam trebati za navigaciju:
- CPV - cijena po prikazu. Smatra se prema formuli: proračun za oglašavanje / ukupan broj prikaza dobivenih.
- CTR% - lik CTR valjak. Omjer konverzija link na pojavljivanja ili pregleda.
- CPA - pretvaranje u akciji: registracije, kupnje, pretplate. Metrički je relevantna kada se podaci o aktivnosti korisnika nakon prijelaza.
- Stopa angažmana - Stopa uključenosti. Omjer zbroj svih interakcije s oglasnih sadržaja (haskiji, komentare, klikovi) do stajališta za otiske ili oglasa.
- Dubina pogleda - zadržavanje publike. Određuje se što ukazati publiku promatranje tvoj video. Mjereno u kvartila. Jedan od najvažnijih, ali podcijenjen mjerenja: rijetko su KPI kampanju, ali da je zadržavanje stopa omogućuje korisnicima da procijeni razinu interesa u video i proizvoda.
Općenito, uspjeh videa ovisi o dva faktora: kvaliteti video i pravilno odabranom publikom (ciljanje). Ako je videozapis niska stopa angažmana, to znači da je valjak ne uzrokuje želju za interakciju s njim ili ste odabrali pogrešan publiku. Pokušajte promijeniti video format ili eksperimentirati s ciljanjem. Testirajte nove hipoteze.
Idemo sažeti rezultate.
HYIP čarobne pilule ne postoji, a pitanje promocije treba pristupiti pažljivo i strateški. Razvoj kanal ima smisla samo ako je stalna, redovita aktivnost, a ne jednokratna aktivnost a.
Dakle, još jednom analizirati konkurenciju, izraditi plan sadržaja, razmotriti sve unutarnje resurse, rezerve resurse za promicanje i da je počeo odluku o projektu.
Vi ćete morati čekati fascinantan i kontroverzni svijet video distribucije. Morate biti otvoreni: kako eksperimentirati i rutinskom radu s statistiku. Napravite kanal i svaki položaj oglasa - to je neprocjenjivo iskustvo koje će graditi pravo i, što je najvažnije, najbolja strategija za promicanje vas i vaš brand u budućnosti.
vidi također📹
- 10 grešaka početnici videoblogerov
- 15 najpopularnijih videa svih povijesti YouTubea
- Kako napraviti cool videopost za društvene mreže