„Posebni projekti 500 tisuća rubalja”: ono što oglašivači su spremni platiti
Formiranje / / December 19, 2019
Posebni projekti - novi jezik oglašavanja. Tko je to govorio kao poslovni mediaploschadki (a to je ono što nativnih oglasa), te neprofitne organizacije. Da vidimo zašto je trend u posebnim projektima, koji stvara i da li je moguće naučiti.
Sposobnost za stvaranje sadržaja je koristan ne samo u području medija, ali iu marketingu gotovo bilo koje tvrtke. Mora biti lijepo prezentirati svoje vrijednosti, privući publiku ne samo na čelu, ali i kroz zanimljive priče, znati kako različite kanale kako bi dobili što veću pokrivenost.
Natalija Kulikova, direktor marketinga Skyeng
Zašto je trend?
U jednostavnim uvjetima, posebnim projektima - nestandardnih formata oglas.
Kada pokazatelji učinka na konvencionalnim medijima ili na sadržaju plasmana počela oštro pasti, mediaploschadki, Postojeći na trošak oglašavanja, misleći: kako prenijeti podatke u odgovarajućem obliku, najprikladnije i prirodno čitač?
Tako su formati nativnih kada proizvod ili poduzeće informacijskih uklapa u cjelokupni stil objave.
U posebnom učinkovitosti projekta obično su dva glavna pokazatelja:
- relevantnosti / brzina (kada je igrao na neke događaje, koje imaju veliki odjek u društvu);
- virality (kada je projekt toliko zanimljiva čitatelju koji žele udio u društvenim mrežama).
Kao rezultat toga, posebni projekti dobivaju mnogo više pokrivenost za istu ili nižu cijenu. A da su oni vrlo atraktivan za oglašivače. Za medije je dobra prilika za vođenje dugoročne suradnje, a ne zatrpan svoje stranice različitih vrsta oglašavanja. Možete zadržati svoje publike, bez neodoljiv joj pažnju banner oglase i otvoreno oglašavanje publikacije.
Mediji sada nije lako: mnoge konkurentske platforme i oko sadržaja, važno je u svemu tome je raznolikost ne bi zbunjen. Osnovni vještine producent sadržaja od stvaranja, u stvari, materijali za interakciju s digitalnom okruženju.
Maxim Kashulinsky, izdavač Republika
Prošle godine tim je napravio Layfhakera rodni oglašavanje gotovo 400 tvrtki, među njima - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa i drugih velikih brendova. Svi projekti su organski uklapaju u strukturu stranice i, sudeći po rezultatima bili zanimljivi publici.
Zajednički projekt s Adidas # yasozdayusebya pokriveno više od 7 milijuna čitatelja, dok je učinkovitost posebnih projekata iznosi bili veći nego što se očekivalo.
Tko stvara posebne projekte?
Stvaranje posebnog projekta na # yasozdayusebya je cijeli tim, od 5 do 20 ljudi: dizajneri, web dizajneri, novinara, snimatelja. Svaki od njih ima svoje područje odgovornosti - stvaranje određene vrste sadržaja (tekst, video ili foto).
Tim bi trebao biti „središnja kontrola”, koji nadgleda cijeli proces stvaranja projekta. Njima je proizvođač sadržaj.
Ime struke je sasvim novo, ne baš na raspravi, budući da sami po sebi posebnih projekata su u fazi intenzivnog rasta. Mediji samo naučiti raditi s njima.
Proizvođač sadržaj To je element ključ i odgovoran je za cijeli projekt. To može biti kao predstavnik medija, koji će biti domaćin, kao i predstavnik tvrtke klijenta, inicira proces.
Ti ljudi sa svih bazena potreban za stvaranje posebne projektne kompetencije na tržištu je vrlo mali. Morate imati iskustvo sa gotovo svakom komponente projekta: od stvaranja sadržaja, pakiranja i distribucije. To bi trebao biti prilično dobro razumijevanje marketinga, jer svaki projekt ima svoje ciljeve i oni uvijek broje.
Što sve one koji žele da se posvete struke proizvođač sadržaj? Pogotovo da su uvjeti za takve stručnjake je vrlo atraktivna: dobra plaća, mogućnost rada iz ureda na razgovor s mnogo zanimljivih i talentiranih ljudi i uvijek vidjeti rezultate njihovog rad.
Odgovor je naučiti.
Program za novinara i medijskih ljudi u vremenskim odmakom visokog obrazovanja iza zahtjevima tržišta od 20 godina. Cool, novi medijski profesionalci koji su spremni podijeliti svoje znanje odmah, bez čekanja za sadržaj početi učiti na sveučilištima.
Sasha Zhukovskaya, autor u "Tinkoff Banka"
Gdje oni uče?
Nažalost, sveučilište obrazovanje nije moguće dobiti izlaz „univerzalni vojnik” za rad sa sadržajem. Više treba vještine upravljanja tim, upravljanje projektima, marketing znanja, trijezan um i hladno srce.
Stoga je Sveučilište u Internet zanimanja „Netologiya”, koja aktivno pridonosi rastu Internet profesionalaca pokrenuta s punim radnim vremenom trening program „Sadržaj Proizvođač”.
13. travnja u Moskvi (Digital listopad) započinje prvom setu, gdje su vodeći stručnjaci iz „Kommersant”, „Teorija i praksa” PH „Odbor”, LAM, TASS, „Rain”, RBC i Mail.ru Grupa će vam reći kako biti cool za pet mjeseci producent sadržaja.
Obrazovanje se temelji na principu „50% teorije - 50% prakse”, a učionica obuke daje prostor za korisne kontakte. To je važan aspekt u radu proizvođača.
Kao dio rada, što će stvoriti punopravni poseban projekt i biti u mogućnosti da rade sa svim vrstama sadržaja.
Ulaganje u obrazovanje će se vratiti k vama u par mjeseci rada u tom smjeru.
Prijavite se za tečaj